原標(biāo)題：抖音春節(jié)公益大片《老張的老年大學(xué)》
一、時(shí)代面前浩浩蕩蕩，時(shí)代背后無人知曉
“那天我看到一個(gè)阿姨提著大包小包，可能是因?yàn)榭诳?，她站一臺智能自動販賣機(jī)前，她看了良久，還是走了。”
我時(shí)常會被這樣的故事觸動，他們被淹沒在時(shí)代大潮的滾滾紅塵里。
他們是突然不會打車的大叔，他們是排隊(duì)付款時(shí)不會掃碼的大嬸，他們是不會導(dǎo)航而迷路求助的大爺，他們是看不懂智能電視的奶奶。
他們是你爸媽，是你的爺爺奶奶。
他們雙手創(chuàng)造了時(shí)代，卻漸漸跟不上時(shí)代的腳步。他們默然駐足這個(gè)時(shí)代，卻鮮有人為他們駐足。
但爬上眼角的皺紋，一定不該是數(shù)字時(shí)代固有的鴻溝。
于是2021除夕夜，在【瓜分20億】的盛大狂歡下，抖音另一條公益片“悄然”上線，把鏡頭對準(zhǔn)了那些不會用手機(jī)搶紅包的中老年人。
二、一個(gè)近乎完美無比真誠的Brief
2020年12月末，國家發(fā)布各項(xiàng)呼吁，希望互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能多關(guān)注解決老年人的“數(shù)字鴻溝”。
2021年1月，抖音的小伙伴已經(jīng)找到了我們，希望能拍一支關(guān)于老年人數(shù)字鴻溝的溫情短片，后續(xù)還會有其他關(guān)懷老年人的實(shí)質(zhì)措施。
客戶多次強(qiáng)調(diào)：“這支片子，只要能真正站在我們爸媽的角度，說出他們的困境，產(chǎn)生更多共鳴發(fā)出呼吁即可，品牌漏出并不是最重要的?！?/strong>
看到Breif的我們，雖然執(zhí)行時(shí)間非常短，但幾乎第一時(shí)間決定參與。
1、倒計(jì)時(shí)18天：「老年大學(xué)正式成立」
創(chuàng)作空間很大，時(shí)間無比緊急。在靈感枯竭的邊緣，“老年大學(xué)”的概念脫穎而出。
「老年大學(xué)」是退休后發(fā)揮余熱的那個(gè)地方？
但真正的老年大學(xué)，卻不在校園里，而是在每一個(gè)你路過的移動營業(yè)廳、線上掛號的醫(yī)院、街邊掃碼的商鋪。他們在數(shù)字時(shí)代的困境中，努力學(xué)著各種在你看來很簡單的知識。他們的老師，也不是大學(xué)教授，而是移動營業(yè)員、前臺、大堂經(jīng)理......
通過這支片子，我們致敬那些在你看不到的地方，也仍舊努力地追趕時(shí)代的父母，以及那些在你沒能陪伴時(shí)，不厭其煩地幫助你父母的陌生人。
2、倒計(jì)時(shí)15天：「與時(shí)間賽跑的老張與我們」
我們與客戶一致同意，本片將以極具顆粒感的電影敘事娓娓道來。
幾乎第一時(shí)間，我們聯(lián)系到了李恒君導(dǎo)演，與客戶推進(jìn)創(chuàng)意的同時(shí)，制片團(tuán)隊(duì)已啟動勘景。
這樣一個(gè)充滿煙火味的故事，將發(fā)生在霧都重慶。
3、倒計(jì)時(shí)天12天：「時(shí)代的迷霧劇場徐徐拉開——勒是霧都」
幾天后我們已帶著成型的本子集結(jié)在魔幻霧都。
長江浩浩蕩蕩，人群川流不息，地鐵在云間穿過老樓，大廈在小巷后拔地而起。
兩種時(shí)代在這里犬牙交錯(cuò)共同前行。但生活的面孔，卻賦予了每一幕煙火，各自的神情。
4、倒計(jì)時(shí)天11天：「美術(shù)連夜肝置景，制片滿城找關(guān)系」
時(shí)間雖短，但為確保最終效果萬無一失，美術(shù)組也通宵出了效果圖。
最終前后對比完美復(fù)刻。（左為效果圖，右為最終影片截圖）
【老張的家】
【醫(yī)院走廊】
【醫(yī)院診室】
【保安室】
與此同時(shí)，制片組也為導(dǎo)演編劇大筆一揮寫下的情節(jié)點(diǎn)傷透了腦筋...
于是幾天內(nèi)，整個(gè)重慶的消防、環(huán)衛(wèi)、公安、醫(yī)療、社區(qū)基層被全線調(diào)動......
5、倒計(jì)時(shí)天10天：「兩天調(diào)度十個(gè)景的極限挑戰(zhàn)」
拍攝日當(dāng)天，初場大監(jiān)就被安排在了病房里。
我們的監(jiān)視器也開啟了散養(yǎng)模式，被隨機(jī)安排在了銀行、樓道、飯館等地。
因?yàn)橐咔闊o法親臨現(xiàn)場的客戶，也被迫享受了一把直播間與主播（我們）互動的快感（并沒有打賞）。
當(dāng)然最終效果還是很滿意的。
印象最深的調(diào)度場景，是一片實(shí)際已被廢棄的居民區(qū)。
我們搶在拆遷前重新裝修置景，恢復(fù)了水電，完成了拍攝。
壓軸的暴雨夜戲，既是全片重頭戲，也是難度最高的一場。
這是號稱重慶九龍寨的導(dǎo)演必爭之地，也因居民過多人員復(fù)雜而難以安排，地勢落差太大而極難調(diào)度。
從未有人敢在這里拍暴雨戲。
制片在初次知道這個(gè)消息時(shí)，也很婉轉(zhuǎn)地跟導(dǎo)演表達(dá)了擔(dān)憂......
制片：“你腦子進(jìn)水了么？鬧市區(qū)來雨戲？”
導(dǎo)演：“不是雨，是暴雨。謝謝。”
制片：“這么窄的路我怎么調(diào)水車？”
導(dǎo)演：“把水管鋪長一點(diǎn)？”
制片：“那行，小雨，噴二樓。”
導(dǎo)演：“不行，暴雨，噴八樓?！?/p>
制片：“中雨，噴四樓，這是我的底線?！?/p>
導(dǎo)演：“制片不能有底線。四樓雨水散不開，不真實(shí)。”
制片：“樓里的人會殺了我們?！?/p>
導(dǎo)演：“我盡量一條過，咱們跑得快?！?/p>
（萬惡之源的編劇全程躲在角落瑟瑟發(fā)抖，似乎這場雨戲跟他毫無關(guān)系。）
最終，居民并沒有殺了我們，但我們竟然順利殺青了。
6、倒計(jì)時(shí)天8天：「從人肉帶片回京到上線的第二波極限操作」
幾天后我們回到北京。調(diào)色、剪輯、包裝、Online已嚴(yán)陣以待。
那些細(xì)碎的光影歷歷在目，逐漸成型。
一直鎮(zhèn)守北京的磨物其他小伙伴，也即時(shí)上線了一支趣味H5。
那些數(shù)字鴻溝的困境，紛紛化作不同的小壞年獸，也許我們的一個(gè)親情舉動，就可以打敗他。
掃描二維碼，查看互聯(lián)網(wǎng)降妖指南！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
最終，抖音×磨物的【老年大學(xué)】創(chuàng)意整案，畫上了一個(gè)圓滿的句號。
影片如期在除夕當(dāng)天上線，小伙伴因全程盯片，恰巧響應(yīng)了國家號召未能回鄉(xiāng)過年，但是故事中的一家人，還是與大家團(tuán)圓了。
三、落幕之前，一段告別，也是一段告白
值得記憶的事太多，囿于篇幅無法贅述。
比如結(jié)尾家中的場景，在搶拍三天后被拆除了，片中打麻將的光頭大爺，即是這套房子的房東。他也笑言給這幾十年的生活，留下點(diǎn)影像。
比如瘋狂轉(zhuǎn)場間歇，戲骨老張卻因找不到信號而迷路。其實(shí)在我們的生活里，無數(shù)的爺爺奶奶，也因?yàn)樗巡坏綍r(shí)代的信號，只能留下迷茫的背影。
我們在討論這支片子的時(shí)候并不只想聚焦在那些數(shù)字鴻溝中，這其實(shí)是兩個(gè)時(shí)代的故事。
伴隨著大浪潮的泥沙俱下，卻仍發(fā)出著某些微弱卻真摯的聲音。
仍舊是愛，愛可以穿越一切冰冷代碼，越過每一道數(shù)字鴻溝，與慢慢不理解的時(shí)代和解，與漸漸遠(yuǎn)去的時(shí)光體面告別。
一代人終將老去，但我希望每個(gè)人在心底都年輕。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一、背景：
網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上預(yù)約掛號、手機(jī)移動支付……隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)大多數(shù)人可以享受科技創(chuàng)新帶來的智慧生活便利之時(shí)，相當(dāng)一部分老年人面對的卻是數(shù)字鴻溝的尷尬。
假靳東事件之后，我們可以發(fā)現(xiàn)中老年人并不具備年輕一代對于網(wǎng)絡(luò)真假的辨識能力，他們在跨越這道數(shù)字鴻溝之時(shí)，不可避免地走向邊緣化，被互聯(lián)網(wǎng)所拋棄了。抖音希望倡導(dǎo)年輕人關(guān)心身邊老年人，解決社會問題。
二、目標(biāo)：
借力春節(jié)“團(tuán)圓”、“回家”社會情緒，強(qiáng)調(diào)“ 關(guān)心和解決老年人數(shù)字鴻溝的問題”概念的主題，向用戶傳遞場景下的抖音功能性社會責(zé)任。
三、客戶需求：
“這支片子，只要能真正站在我們爸媽的角度，說出他們的困境，
產(chǎn)生更多共鳴發(fā)出呼吁即可，品牌漏出并不是最重要的。”
四、創(chuàng)意難點(diǎn)：
1.老年人數(shù)字鴻溝問題老生常談，如何找到一個(gè)巧妙切入點(diǎn)重新引起公眾共鳴。
2.如何真正站在老年人的視角發(fā)現(xiàn)他們的困惑，展現(xiàn)他們的期望，而不是品牌自嗨。
3.如何將故事做到真實(shí)走心，而不是刻意灑狗血？
4.廣告如何避免“廣告感”。
五、執(zhí)行難點(diǎn)：
春節(jié)前18天完成一支8分鐘情感短片，從創(chuàng)意到上線。
兩天以內(nèi)拍攝10個(gè)景。
【洞察與策略】
對于銀發(fā)一族們曾是輝煌時(shí)代的鑄就者，年老后卻成為信息世界的陌生人。
相比于身體“零件”上的各種衰老，這種心靈上的落寞或許更加煎熬，面對飛速發(fā)展的信息化步伐，他們慌張無措，卻無法跟上時(shí)代的腳步。
想想以下幾個(gè)場景：
你在家看著綜藝美劇哈哈笑，刷著微博說著梗的時(shí)候，你的父母無法插話的窘迫——語言鴻溝
不會掃健康寶，訂餐廳只能電話，不會點(diǎn)外賣，不會大眾點(diǎn)評，不會滴滴打車——應(yīng)用鴻溝
過年在家搶紅包，發(fā)微信拜年，視頻問候，朋友圈社交，短視頻記錄——社交鴻溝
小額貸，傳謠言，傳銷，購物群，低價(jià)旅游——信息鴻溝
長期以來我們對老年人的關(guān)心重點(diǎn)似乎只是落在生活與健康等方面，卻忽略了他們在數(shù)字化時(shí)代辛苦追趕的步伐，
真正對父母的關(guān)心，并不是讓他們吃好喝好住得好，精神陪伴甚至比生活陪伴來的更好。
抖音作為一個(gè)擁有6億用戶的平臺，需要擔(dān)起社會責(zé)任，呼吁年輕人去關(guān)愛父母，關(guān)愛身邊的老年人，幫助他們跨過鴻溝。
【創(chuàng)意闡述】
【老張的老年大學(xué)】
提到「老年大學(xué)」，會下意識覺得那是退休后發(fā)揮余熱的地方，但真正的老年大學(xué)，卻不在校園里，而是在你每一個(gè)路過的移動營業(yè)廳、銀行大廳、線上掛好的醫(yī)院、街邊的掃碼的商鋪。
他們在數(shù)字時(shí)代的困境中，努力學(xué)著各種在你看來很簡單的知識。
他們的老師，也不是大學(xué)教授，而是移動營業(yè)員、前臺、大堂經(jīng)理。
通過這只片子，致敬那些在你看不到的地方，也仍舊努力地追趕時(shí)代的父母們，以及那些在你沒能陪伴時(shí)，不厭其煩地幫助你的父母的陌生人。
用一位老父親的視角去詮釋他在“老年大學(xué)”的所見所聞，以一本正經(jīng)地自我調(diào)侃敘述背后心酸無奈的故事。
運(yùn)用有顆粒的電影膠片紀(jì)實(shí)感的鏡頭/場景和大量第一人稱視角，表現(xiàn)老父親追趕時(shí)代的窘迫和不服輸?shù)哪枪蓴Q勁兒。
【結(jié)果與影響】
視頻全網(wǎng)達(dá)到上千萬點(diǎn)擊量，并收到很優(yōu)的大眾感知度
預(yù)熱H5上線后達(dá)到300W+點(diǎn)擊量
項(xiàng)目感想：
開頭以及結(jié)尾的家中場景，在搶拍三天后被拆除了，片中打麻將的光頭大爺，即是這套房子的房東。他也笑言給這幾十年的生活，留下點(diǎn)影像。
拍攝過程中瘋狂轉(zhuǎn)場間歇，戲骨老張卻因找不到信號而迷路。
其實(shí)在我們的生活里，無數(shù)的爺爺奶奶，也因?yàn)樗巡坏綍r(shí)代的信號，只能留下迷茫的背影。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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有新時(shí)代背景下的故事，巧妙，代入感強(qiáng)烈。 -
科技帶給人進(jìn)步，卻是部分人跟不上時(shí)代，關(guān)注他們和弱者是這個(gè)社會最溫柔最人性的方式。與抖音的很多內(nèi)容和功能結(jié)合的非常好，抖音快手除了那些低俗、媚俗、騙流量以外，何嘗不是一個(gè)“大學(xué)”呢。
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這個(gè)系列的公益片，真的都挺好！希望讓更多的人看到，關(guān)鍵是要讓更多的人能拿出行動來幫助老人。
營銷單元-事件營銷類
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片子真實(shí)又不失微電影的節(jié)奏與幽默風(fēng)格，洞察細(xì)膩，符合平臺調(diào)性，拿捏得當(dāng)。
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重新定義什么才是真正的“老年大學(xué)”這個(gè)角度很好。
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類似的故事很多，第一次講的如此獨(dú)樹一幟的。故事形式感很足，文案視角很贊。向偏執(zhí)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)致敬。
公益單元-企業(yè)類
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幫助老人跨越數(shù)字化鴻溝，現(xiàn)實(shí)主義洞察，影片級質(zhì)感。 -
優(yōu)秀的選題、出色的演員和制作，進(jìn)入快，洞察深刻，讓人破防。 -
很棒
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