廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：珀萊雅聯(lián)合中國婦女報發(fā)聲：性別不是邊界線，偏見才是；菜鳥驛站聯(lián)合單向空間與Heaven&Hell一起向全社會發(fā)起#翻書越嶺#活動，讓大山里的孩子擁有更加明亮的未來；全聯(lián)為了促銷紙巾寫了86條扎心文案，畢竟現(xiàn)在哭最劃算......
1、珀萊雅：性別不是邊界線，偏見才是
品牌主：珀萊雅
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
“性別不是邊界線，偏見才是”，格外平實有力的一句話。它不是一味地站在哪一方發(fā)聲，而是選擇把每個問題認(rèn)真剖析，平等地去對待。它所捍衛(wèi)的對象是每個普通人，每個獨(dú)立自信的個體。視頻在投放市場后，呼聲很大，很難有人會被其中的某一句話刺痛到，它所傳達(dá)的是一個簡單但又足夠真誠、有力量的正向價值觀。同時，主題片的闡述人目光堅定，平和冷靜地將這一切娓娓道來，不免讓人沉浸其中，一起靜心思考。
2、菜鳥驛站：翻書越嶺
品牌主：菜鳥驛站
代理商：Heaven&Hell
他們翻開一本書，就越過了一片嶺。這一次，菜鳥驛站聯(lián)合單向空間和Heaven&Hell一起向全社會發(fā)起#翻書越嶺#活動，向大家征集閑置文學(xué)書，號召大家一起捐出一本書，讓孩子們見到更大的世界，成為更好的人。書籍是精神食糧，也是進(jìn)步的階梯，知識不受空間、時間局限，可以跨越大山，打開孩子們的視野，豐富他們的思想，幫助他們走出閉塞的大山。而這項公益活動的意義就在于，一個微不足道的舉動，就可能會改變很多人的命運(yùn)，幫助他們獲得一個明亮、美好的未來。
3、抖音：老張的老年大學(xué)
品牌主：抖音
代理商：MOOWU磨物
“數(shù)字鴻溝”，是互聯(lián)網(wǎng)時代不可忽視的問題。春節(jié)期間，抖音拍攝了一支公益片《老張的老年大學(xué)》，將鏡頭聚焦到一群不會用手機(jī)搶紅包的中老年人身上。視頻中的老張，不會二維碼付款，不會快遞取件......這些其實是普遍現(xiàn)象，是每天都真實發(fā)生在爸媽以及年長一輩身上的事情。抖音旨在站在爸媽的角度，說出他們的困境，從而引起觀眾共鳴，呼吁他們多包容理解，幫助解決問題。每一代人都會老去，但希望每個人在心底都年輕。
4、和成衛(wèi)浴：有些秘密，放在這里就好
品牌主：和成衛(wèi)浴
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
衛(wèi)浴品牌HCG和成發(fā)布一支廣告片，向觀眾展現(xiàn)了8個生活中讓你躲在浴室不出來的“秘密”。生活中，每個人都需要有個地方來安放自己的情緒與秘密，不管是快樂的，還是難過的。在那里，我們足夠安全，可以放心釋放自己，尋找也許只有幾分鐘的靜謐，但這也足以給我們再一次努力生活的勇氣與動力。和成衛(wèi)浴抓住消費(fèi)者的情感需求點，以拍攝這樣一支廣告，來強(qiáng)調(diào)自身除了擁有基本的衛(wèi)浴功能以外，還可以讓你安心調(diào)節(jié)自己，完成心靈的安撫。
5、蕉內(nèi)：女生的反義詞是什么
品牌主：蕉內(nèi)
代理商：SG勝加
世間萬物皆有反義詞，那么女生的反義詞是什么？這個婦女節(jié)，蕉內(nèi)攜手新國貨推薦官李佳琦推出品牌片，邀請眾人一起尋找女生的反義詞。首先，這一問題就容易引起了大家的興趣，女生的反義詞難道不是男生嗎？然而答案明顯不是。李佳琦引出一系列的反義詞組給予大眾靈感，引導(dǎo)他們一步步尋找真正的答案——女生的反義詞是那些對平庸審美習(xí)以為常的人。整個過程中，思考性和參與性凸顯無疑，大眾也更加深入理解品牌所想傳達(dá)的理念。最后，就視頻而言，蕉內(nèi)選擇李佳琦進(jìn)行合作配音，旨在通過大眾所熟悉的聲線拉近彼此之間的距離，提升親切感。再者視頻的畫面色彩跳度大，拍攝手法也較為意識流，愈加展現(xiàn)品牌獨(dú)到的美感。
6、MINI：疫情下的大片是怎么煉成的
品牌主：MINI
代理商：Anomaly 上海
MINI的這支廣告片，又叫“疫情下的大片”。沒有華麗的轉(zhuǎn)場、高超炫目的拍攝技巧，也沒有廣闊的場景、為作品添色的演員。它看似是廣告，但實際上與常規(guī)廣告不太沾邊，全片近三分之二的時間都是在講述團(tuán)隊拍攝前的準(zhǔn)備工作以及所遇到的重重困難，搞笑又心酸，不愧被官方自稱為“頂著困難也要上的倔強(qiáng)大片”！但是即便這樣，整支視頻給人帶來的真實與有趣也是無法忽視的，成功讓人記住了MINI這個敢想敢玩的品牌。
7、全聯(lián)福利社：現(xiàn)在哭，最劃算
品牌主：全聯(lián)福利社
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
紙巾大促銷，全聯(lián)為了銷量做足了功夫。86條文案，句句扎心，看完不得不“哇”地一聲哭出來。什么情況下最需要紙巾，那就是在忘情抹眼淚的時候。全聯(lián)洞察此點，寫出了一堆真實又扎心，痛感還逐層疊加的文案。想想自己，想想自己一個人，想想前任，想想前任并不存在，想想房租，想想房貸，現(xiàn)在想想其實根本還沒搬出來……每一句都精準(zhǔn)地打到當(dāng)代人的痛點。所以，這一營銷除了“催淚”，也容易贏得消費(fèi)者的好感，畢竟沒有人比它更懂我們的心了。
8、淘寶：沙雕故事會
品牌主：淘寶
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
都知道淘寶上的沙雕商品多，但沒想到官方會自己下場，專門出品幾期“淘寶沙雕故事會”，主動向網(wǎng)友征集沙雕故事，在年輕化品牌的同時也拉近了與消費(fèi)者的距離。同時，由用戶產(chǎn)生內(nèi)容，真實與搞笑加倍，傳播范圍也會更廣，是一次很有創(chuàng)意與想法的營銷活動。
9、徐工集團(tuán)：挖掘機(jī)來給你包湯圓
品牌主：徐工集團(tuán)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
元宵佳節(jié)，繼參加#曬年味大賽#在微博一炮而紅的“小網(wǎng)紅”，中國工程機(jī)械行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)集團(tuán)徐工集團(tuán)再次召集它的迷你車隊為大家送上一碗熱騰騰的湯圓。視頻中，各種車型揮舞著機(jī)械臂，有條不紊地包著湯圓，看起來十分的像模像樣。對于一個大型的國家企業(yè)集團(tuán)來說，這種年輕化的嘗試新穎又大膽，打破了以往大眾對他們的刻板印象以及距離感，同時迷你車隊營造出的反差萌也讓不少人直呼可愛，無形中為徐工集團(tuán)圈了一波粉。
10、一加：月落城
品牌主：一加
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
2021年，OnePlus攜手哈蘇將月亮“帶回”地球，點亮美好。同時邀請好萊塢導(dǎo)演 Michael Gracey為其拍攝了溫情短片——《月落城》。月亮偷偷墜入人間，調(diào)皮地出現(xiàn)在每一個不易被發(fā)現(xiàn)的角落，讓我們看見更多美好。一加采用這種超現(xiàn)實的創(chuàng)作手法呈現(xiàn)故事，給人一種童心未泯感，成功勾起大眾的童心與好奇心。同時視頻創(chuàng)意也充分展現(xiàn)了品牌的初衷：讓更多人的故事被看見。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）