原標(biāo)題：MINI史上最佳救場
“前半段以為是預(yù)告，后半段驚嘆正片還能這么搞！”
“史上最佳救場?！?/p>
“20秒的視頻硬撐到5分鐘哈哈哈哈，心疼制作方。不過我也要買拉…拉藍(lán)…拉面…拉古納藍(lán)COUNTRYMAN?！?/p>
“我竟然看完了，希望我的客戶也這么nice可以讓努力無果上線！”
——來自《疫情下的大片是怎么煉成的》的部分觀眾評論
如果你還沒看過這條能把普通觀眾看笑，把廣告同行看哭的短片，不妨先來一遍：
客戶一開始的brief很簡單：他們需要一個故事，展現(xiàn)MINI COUNTRYMAN拉古納藍(lán)限量版的越野性能，讓更多人知道MINI COUNTRYMAN是一輛有空間，更有想象空間的SUV。
但疫情的突然出現(xiàn)，打破了原本的腳本和計劃。項目deadline的逼近，客戶實際上已經(jīng)接受了30秒的航拍，純粹展示產(chǎn)品性能。但我們想，這也太不像MINI和Anomaly干的事了，換個講述方式，或許能收獲一個不一樣的故事。
我們決定從MINI向來推崇的真實性入手，用拼貼剪輯幕后故事的手法，直接還原我們的經(jīng)歷。確定了創(chuàng)意方向，橋段和梗撲面而來，用明顯的米高梅+MINi斗牛犬開頭，以星戰(zhàn)介紹背景，喋“雪”雙雄做劇中劇的名字，以及：
動物世界的開場，不能拒絕的brief。
名字念錯不扣錢，全當(dāng)產(chǎn)品多露出幾遍。
雪中舞娘，自帶走音BGM~
Emoji演繹某脫口秀演員的 “猴擋猴擋”。
央視腔“滑”麗演繹“國際頭部滑雪品牌”。
成年人秒懂的“抖雞靈”。
至于后來被無數(shù)民間高手提到的頭文字D、爸爸去哪兒、速度與激情、教父、后天、貓和老鼠、偷天換日、雪地極限……我們由衷地說一句，這些我們是真想有??！
當(dāng)然，要在deadline逼近，拍攝一波三折，制作近乎崩盤的情況下，完成一條5分55秒的短片，單單有?？隙ú粔?，必須#給想象多一點空間#。作為挺過來的人，面對廣告制作的不可抗因素，如何完成救場，這里有些小經(jīng)驗和大家分享：
1、 如果真實情況太過抓馬，不如就地取材，把它真實演繹出來。
2、 保持幽默和樂觀是化解危機的不二法寶，MINI誕生的故事是，這次的項目也是。
3、 要撐起5分鐘以上的故事，腳本要有趣，聲優(yōu)要有戲，剪輯要默契。
4、 對素材網(wǎng)站不能抱有不切實際的幻想，在腳本階段，每一句旁白我們都設(shè)想了3-4種備用素材，質(zhì)量不夠，就要數(shù)量來湊。
5、 想梗，是會傳染的。片中所有的梗，來自創(chuàng)意、account、監(jiān)制、導(dǎo)演、還有剪輯師，是集體笑崩的結(jié)晶。
6、 最后，最最重要的是，你得有一個膽子夠大，夠真誠，敢于讓你去試試的客戶。
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