廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：抖音寫詩《某人》，講述6個普通又富有生命力的人和故事；臺灣大潤發(fā)上線新春購物決策指南，幫你解決購物選擇困難；騰訊公益推出沉浸式H5，帶領(lǐng)大家親臨兵馬俑修復(fù)現(xiàn)場，開啟一場跨越兩千年的文化之旅......
1、抖音：某人
品牌主：抖音
代理商：木瓜創(chuàng)意
抖音發(fā)布系列片《某人》，講述了六個普通又富有生命力的人和故事。這六個人大不相同，可能只是萬千世界中最不起眼的一位，但是都有著自己的特殊魅力和精彩人生，并且他們的生活或多或少都已經(jīng)或正在因為抖音而發(fā)生向好的改變。整支視頻看下來，真實又平和。它就好像就是在無意間用鏡頭記錄下了不同人的各樣生活，再以一種純粹的心態(tài)將這些一一訴說給每位觀眾，邀請大家一同感受這世間的平凡與美好。這也正好凸顯了抖音的品牌特性，記錄美好生活。同時也展現(xiàn)了自己的初衷，關(guān)注人與人的連接與關(guān)系，關(guān)注普通人有生命力的故事表達(dá)。
2、大潤發(fā) ：新春購物決策指南
品牌主：大潤發(fā)
代理商：Wunderman Thompson 偉門智威
新春將至，根據(jù)以往傳統(tǒng)，各家各戶少不了要買上一些年貨，而此時商場商品種類過多，選擇困難怎么辦？臺灣大潤發(fā)就這個問題為你提供一些小訣竅，這本新春購物決策指南請收好。視頻中，它用“嚴(yán)肅正經(jīng)”的口吻為大家出謀劃策，主要介紹了以下這些方法：拋硬幣、武力切磋（考驗家庭地位的時候到了）、“理性”分析利弊、甩鍋給小朋友……這不就是我們生活中最為真實的購物寫照嗎，簡直真實到扎心，瞬間就引起了受眾的情感共鳴。而結(jié)尾處的神轉(zhuǎn)折，更是逗趣十足，它將大潤發(fā)處處精品的理念表達(dá)地非常巧妙不生硬，讓人看完不免會心一笑。
3、SANY：羊駝系列海報
品牌主：SANY
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
日本知名的棉花制品生產(chǎn)公司SANYO推出了一系列有趣可愛的創(chuàng)意平面廣告，它腦洞大開，根據(jù)五款產(chǎn)品的造型特點，巧妙地將動物羊駝的頭型與棉簽進(jìn)行結(jié)合，看起來無比激萌。這也就是抓住了消費者追求新鮮感，喜歡可愛玩意的購物心理，將兩個本質(zhì)相差甚遠(yuǎn)，基本算是沒什么聯(lián)系的東西組合在了一起，迅速抓住消費者眼球。同時棉簽可愛軟萌的外觀也讓自身在同系列產(chǎn)品中脫穎而出，瞬間激起好感，加深記憶點。
4、《三國志·戰(zhàn)略版》游戲：川流
品牌主：廣州靈犀互動娛樂有限公司
代理商：勝加
2020年，由于大環(huán)境的原因，電影市場一度低迷。近日，由《三國志·戰(zhàn)略版》游戲發(fā)行方所推出的年度品牌片《川流》，以一記硬核重拳，讓我們看到了集電影質(zhì)感與敘事的短片重回大熒幕，一解不能去影院看片之苦。12年前的《赤壁》早已在腦海打下烙印，但游戲卻從另一個層面重新塑造了正向的價值觀定義，這或許不是我們印象中的三國故事，但卻讓人有進(jìn)一步了解真實歷史的欲望。短片全長將近30分鐘，人物接連出場、節(jié)奏流暢而緊密，劇情反轉(zhuǎn)燒腦，從懸念設(shè)置到人物塑造，呈現(xiàn)出羅生門式的復(fù)雜與強(qiáng)烈的戲劇張力。而惡疾荼毒蒼生、送疾至敵營的計策也與2020年的社會大環(huán)境有所呼應(yīng)，耐人尋味。
5、淘寶：全國地道年貨
品牌主：淘寶
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
新年將至，你家的年貨準(zhǔn)備好了嗎？近日，淘寶延續(xù)雙十二風(fēng)格，發(fā)布34張主題為“全國地道年貨大賞”的系列海報。海報畫面中，它以全國34個省市的特色年貨組成一個“淘”字，同時借用諧音梗，讓每個省市都有屬于自己的特色文案與美好祝福，說得上是精彩與看點不斷。淘寶此舉，是想通過直觀的設(shè)計，讓大家在一個看似簡單「淘」字中領(lǐng)略家鄉(xiāng)地道年味，同時，也在強(qiáng)調(diào)品牌理念“一切盡在淘中”。
6、騰訊公益H5：我在秦陵修兵馬俑
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：英揚(yáng)傳奇
掃描二維碼，親臨兵馬俑修復(fù)現(xiàn)場！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
一直以來，兵馬俑的存在都令人稱奇，但大家不知道這背后少不了一群人的付出。于是，趁著《國家寶藏》第三季回歸，《大秦賦》熱播，英揚(yáng)傳播攜手騰訊公益、秦始皇帝陵博物院打造了一支生動不枯燥的沉浸式H5——我在秦嶺修兵馬俑，帶大家真實感受兵馬俑修復(fù)師的不易與偉大，同時也深入了解兵馬俑文化，領(lǐng)略大秦的深厚文化底蘊(yùn)。這支H5制作非常精良，力求最接近真實狀態(tài)，所以點擊操作時，甚至?xí)a(chǎn)生能看到兵馬俑肌理的錯覺，給人帶來較為強(qiáng)烈的身臨其境之感，從而心生敬畏之心。
7、騰訊云：老家河南 黃河之禮
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：叮當(dāng)互動
掃描二維碼，成為黃河文明喚醒師！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
多年來，騰訊一直致力于弘揚(yáng)、傳承和保護(hù)黃河文化，努力實現(xiàn)非遺在年輕圈層的滲透。2020年，騰訊文旅攜手河南黃河全新啟動了“老家河南 黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設(shè)計季，并圍繞非遺文旅資源數(shù)字化，打造了黃河非遺數(shù)字館小程序。為了能讓受眾積極參與進(jìn)來，體驗數(shù)字互動，暢游非遺世界，它推出一支畫風(fēng)精致采用人臉融合技術(shù)的H5“黃河文明喚醒師”。打開H5，受眾可以通過自主選擇成為一名特定非遺的喚醒師，選擇結(jié)束后即可進(jìn)入小程序進(jìn)行體驗，程序內(nèi)板塊豐富多樣，任你選擇。而這種互動極強(qiáng)的活動形式可以讓大家更為深入地了解非遺技藝背后的故事以及黃河九地背后的歷史、文化、藝術(shù)和數(shù)字化價值。
8、王小鹵：生活向我出手了
品牌主：王小鹵
代理商：環(huán)時互動
近日，網(wǎng)紅鹵味零食品牌王小鹵發(fā)布了一支沙雕片。它以“生活向我出手了”為主題，用五支小短片向我們詮釋了品牌中的鹵味哲學(xué)，趣味展現(xiàn)原汁原味的產(chǎn)品特色。系列一中，飛機(jī)和飛雞之間發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，畫面中，遠(yuǎn)處滑翔的飛機(jī)有著鋼鐵般的機(jī)身，和胖乎乎的雞爪......兩者組合在一起莫名喜感；系列二，一只斗志昂揚(yáng)的雄雞不斷奔跑、跳躍，它跨過了一道又一道的坎，結(jié)果還是被命運扼住了雙腳……總體看下來，這一系列的短片風(fēng)格各異：有無厘頭式的搞怪、也有熱血勵志的故事、還有動畫寓言風(fēng)，可以說是不走尋常路。
9、小紅書：2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞
品牌主：小紅書
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
自上線以來，小紅書一直以美妝垂直類種草平臺為初始印象。如今已然發(fā)展成為了以生活方式為入口的社交平臺，社區(qū)內(nèi)容涵蓋科技、家居、養(yǎng)生、萌寵等生活的方方面面。所以在2020年最后一天，小紅書發(fā)布了10個引領(lǐng)生活潮流的關(guān)鍵詞，對用戶2020全年的真實分享進(jìn)行分析并梳理了那些熱度高、增長快的關(guān)鍵趨勢。報告既凸顯了小紅書作為分享類平臺基于大數(shù)據(jù)所作的貢獻(xiàn)，也將以優(yōu)質(zhì)用戶粉絲為群體的關(guān)系網(wǎng)納入整個傳播鏈中。
10、知乎：問題出現(xiàn)我會回答大家
品牌主：知乎
代理商：KARMA 頡摩廣告
小到雞毛蒜皮，大到宇宙宏觀，遇到問題上知乎。十年時間，知乎一步一步，慢慢從一個小平臺，成長壯大為了國民問答社區(qū)，這其中少不了各位答主的參與與支持，讓它在不知不覺中已經(jīng)幫助很多人得到了想要的答案。為此，十周年來臨之際，為感謝答主們的衷心陪伴，知乎邀請樂隊五條人改編熱門歌曲《問題出現(xiàn)我再告訴大家》，正式推出MV《問題出現(xiàn)我會回答大家》，歌詞也格外溫暖有力量。而其中這句“問題出現(xiàn)我會回答大家”，既是在傳達(dá)知乎存在的意義，也象征著答主們的一個堅定承諾。無論下一個十年、二十年，知乎的「回答」依然都在。
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