騰訊在文化傳承方面的工作一直在進行，根據(jù)國家文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展需要推動文旅文創(chuàng)與科技有機結(jié)合，豐富創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)涵及高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給，深入挖掘這片文化瑰寶。
并通過更豐富的數(shù)字科技創(chuàng)意手段，為文化傳承探索新路徑。以數(shù)字化、國際化、時尚化、品牌化的方式弘揚、傳承和保護黃河文化，并實現(xiàn)非遺在年輕圈層的滲透。
2020年在開封，一只“數(shù)字龍馬”飛躍現(xiàn)場一周，騰訊文旅攜手河南黃河以“科技+創(chuàng)意”的方式，全新啟動了“老家河南 黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設(shè)計季。
黃河沿線9個地市，分別推出極具代表性的非遺項目依次亮相：開封汴繡、孟津縣唐三彩、澠池縣仰韶彩陶、禹州市鈞瓷、溫縣太極拳、新鄭黃帝傳說、汝州和寶豐的汝瓷、鞏義的鞏縣窯陶瓷。這些非遺項目與黃河文明歷史、河南特色緊密相關(guān)，是最具代表性的典型文化符號。
騰訊文旅圍繞這些非遺文旅資源數(shù)字化，打造“河南黃河非遺智能管家”—— 黃河非遺數(shù)字館小程序。
在其中設(shè)置非遺地圖、禮物互動、非遺內(nèi)容欄目、禮物電商等模塊，以九個地市非遺座標、文博展館及當?shù)孛?、精品文化旅游線路、非遺文創(chuàng)禮物等吸引大眾，讓大眾不用出門在云端，體驗數(shù)字互動，暢游非遺世界。
數(shù)字創(chuàng)意文創(chuàng)營銷將同步到線上數(shù)字館，讓大眾更好地體驗非遺數(shù)字化創(chuàng)意策劃內(nèi)容。了解非遺技藝背后的故事，沉浸式內(nèi)容體驗讓大眾更深入地了解黃河九地背后的歷史、文化、藝術(shù)和數(shù)字化價值。叮當互動參與制作的“黃河文明喚醒師H5”就是基于引流至非遺數(shù)字館的最終目的而創(chuàng)意完成的。
掃描二維碼，成為黃河文明喚醒師！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
黃河文明喚醒師H5創(chuàng)意思路：
讓年輕人了解非遺是遠遠不夠的，讓大眾對非遺產(chǎn)生情感上的認同才是讓非遺活下來的基礎(chǔ)。
所以這次我們通過制作一只以九地非遺的文化內(nèi)核為基礎(chǔ)的人臉融合H5，讓每一位年輕人成為非遺的喚醒師，喚醒非遺在新生態(tài)年輕群體心中的生命力。并最終引流到非遺數(shù)字館、非遺文創(chuàng)館。實現(xiàn)非遺知識的普及，并帶動非遺傳承人的經(jīng)濟收益。
01、開篇動畫視頻創(chuàng)意
是一場天馬行空的靈魂激蕩。黃河精靈龍馬，背負河圖洛書，云游中原大地，夢回富宋盛唐……
邀你我共同擔任黃河文明喚醒師，點亮燦若宇宙星辰的河南黃河非遺。守護黃河文化，守護錦繡中華。
02、九地非遺動態(tài)展示
UI展示
03、人臉融合頁
汴銹-北宋皇后
仰韶彩陶-彩陶傳承人
唐三彩-護國將軍
太極拳-陳氏傳人
鈞瓷-金火圣母
汝瓷-宋徽宗
小相獅舞-獅舞傳承人
寶豐魔術(shù)-魔術(shù)師
新鄭黃帝傳說-炎黃子孫
04、分享海報
上傳照片后，可跳轉(zhuǎn)至非遺數(shù)字館小程序，亦可生成海報進行分享。
05、體驗
掃描二維碼，立即體驗！
06、傳播
H5上線后通過朋友圈廣告投放實現(xiàn)精準曝光。
創(chuàng)作人員名單
項目總監(jiān)：劉亞楠
設(shè)計總監(jiān)：韋純杰
插畫師：汪夢雅、婁晨光
動效設(shè)計師：袁文賀
文案策劃：馬霄瑩、馮一帆
技術(shù)開發(fā)：段聚恒、劉曉宏
數(shù)英獎參賽項目說明 - 叮當互動 鄭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
騰訊在文化傳承方面的工作一直在進行，此次聯(lián)合河南省文化和旅游廳、開封市人民政府，聚焦河南省內(nèi)黃河流域九個地市的非遺資源及相關(guān)文化旅游內(nèi)容,通過騰訊“科技+文化”的數(shù)字創(chuàng)意能力,打造具備河南特色的“黃河之禮”。以數(shù)字化的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)非遺在年輕圈層的滲透，并引流至黃河非遺數(shù)字館小程序，實現(xiàn)非遺文創(chuàng)的售賣。
【洞察與策略】
雖然黃河非遺離新生態(tài)年輕群體很遙遠，但這個群體天生有這樣的屬性：他們熱愛探索未知、熱衷展示個性以及樂于分享有趣內(nèi)容。所以我們計劃賦予他們在非遺傳承工作中特殊的身份，并通過人臉融合技術(shù)，增加明顯的個人標簽。
【創(chuàng)意闡述】
首先在H5開篇，以動畫視頻的呈現(xiàn)形式，讓黃河精靈龍帶我們領(lǐng)略氣勢磅礴的黃河非遺。為黃河文明喚醒師做熱場鋪墊。
其次精選九地的代表性非遺項目，以手繪的形式還原，讓用戶直觀的了解非遺的特征及簡介。然后通過人臉融合技術(shù)讓用戶“云cosplay”非遺喚醒師，成為與遙遠的非遺息息相關(guān)的喚醒師。進而產(chǎn)生守護非遺的責任感及分享欲，并最終引流到非遺數(shù)字館、非遺文創(chuàng)館。實現(xiàn)非遺知識的普及，并帶動非遺傳承人的經(jīng)濟收益。
【結(jié)果與影響】
我們的H5宣傳入口，主要基于“黃河非遺數(shù)字館”小程序設(shè)置入口，實現(xiàn)既有流量的極速變現(xiàn)。然后通過朋友圈廣告，在河南九地市精準投放，進一步將此次非遺宣傳推向高潮。
在H5投放渠道并不多的情況下，我方以案例解析的形式在數(shù)英網(wǎng)、廣告門、梅花網(wǎng)等營銷平臺進行分享，而后被平臺首頁推薦贏得4萬+閱讀量。截止到目前，H5整體實現(xiàn)訪問次數(shù)：67807，人臉融合交互：43525，分享數(shù)：5507。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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文創(chuàng)數(shù)字化玩法，將非遺文化與年輕群體做成有趣內(nèi)容，但畫面精美度稍有欠缺 -
技術(shù)扎實美術(shù)過硬 -
beautiful visuals
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