再過(guò)幾天，就要過(guò)年啦！雖然由于疫情反復(fù)，很多人選擇就地過(guò)年，但有句話：現(xiàn)在的分別，只為以后更好的團(tuán)聚。所以打起精神，一切都為了更好的生活。此時(shí)，各大品牌方們也趁著這個(gè)愈加濃郁的節(jié)日氛圍，一個(gè)個(gè)摩拳擦掌，用心地為我們奉上了更多的優(yōu)秀春節(jié)廣告作品。而這些作品中，有些喜慶紅火，節(jié)日感滿(mǎn)滿(mǎn)；有些考慮當(dāng)下，希望能用作品為眾人送上一絲安撫與慰藉......但無(wú)論是哪種，衷心的祝福都少不了。
本次，我們就從中為大家精挑細(xì)選出十個(gè)精彩案例，帶你感受2021不一樣的年味。
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、阿迪達(dá)斯 ：新年新愿，不牛不成
品牌主：阿迪達(dá)斯
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
今年春節(jié)，阿迪達(dá)斯帶你玩場(chǎng)精彩的！它邀請(qǐng)眾星送上一支紅紅火火的春節(jié)賀歲大片，片中看點(diǎn)不斷，通過(guò)各種場(chǎng)景的不斷切換引出幾位明星大咖，并為大家送上喜慶且各具特色的牛年祝福，祝你牛年大吉，牛牛牛！而該片的亮點(diǎn)之處就在于鏡頭之間的順滑切換，給受眾帶來(lái)了極為舒適的觀看體驗(yàn)。同時(shí)幾位明星大咖的不同的亮相出場(chǎng)以及各種場(chǎng)景的精心設(shè)計(jì)，都為短片增色不少，可以說(shuō)得上是較為直觀地展現(xiàn)了專(zhuān)屬于春節(jié)的喜慶，讓人看了直呼不錯(cuò)。
2、百事可樂(lè)：把樂(lè)帶回家
品牌主：百事可樂(lè)
代理商：CIVILIZATION 文明
不知不覺(jué)，「把樂(lè)帶回家」的故事已經(jīng)陪伴大家十年了。今年，百事可樂(lè)特地邀請(qǐng)張大鵬導(dǎo)演聯(lián)手打造兩個(gè)暖心故事《繼榮的新年》、《我爸的快樂(lè)》，同時(shí)還邀請(qǐng)演員宋佳、潘粵明實(shí)力出演，共同詮釋家與團(tuán)圓的溫馨主題。此次，故事聚焦在兩個(gè)普通人的身上，他們一個(gè)是過(guò)年還在努力工作的外賣(mài)小哥，一個(gè)是一心為了孩子教育問(wèn)題的偏遠(yuǎn)地區(qū)女校長(zhǎng)。而這，其實(shí)也就是生活中平凡你我的寫(xiě)照，真實(shí)、令人動(dòng)容。百事也希望通過(guò)講述這兩個(gè)普通人看似平凡但實(shí)際不凡的生活，輸出更為有價(jià)值的理念。家永遠(yuǎn)是承載希望，令人心生向往的地方，而我們每個(gè)人，也都是組成每一個(gè)家的平凡英雄。
3、大潤(rùn)發(fā) ：新春購(gòu)物決策指南
品牌主：大潤(rùn)發(fā)
代理商：Wunderman Thompson 偉門(mén)智威
新春將至，根據(jù)以往傳統(tǒng)，各家各戶(hù)少不了要買(mǎi)上一些年貨，而此時(shí)商場(chǎng)商品種類(lèi)過(guò)多，選擇困難怎么辦？臺(tái)灣大潤(rùn)發(fā)就這個(gè)問(wèn)題為你提供一些小訣竅，這本新春購(gòu)物決策指南請(qǐng)收好。視頻中，它用“嚴(yán)肅正經(jīng)”的口吻為大家出謀劃策，主要介紹了以下這些方法：拋硬幣、武力切磋（考驗(yàn)家庭地位的時(shí)候到了）、“理性”分析利弊、甩鍋給小朋友……這不就是我們生活中最為真實(shí)的購(gòu)物寫(xiě)照嗎，簡(jiǎn)直真實(shí)到扎心，瞬間就引起了受眾的情感共鳴。而結(jié)尾處的神轉(zhuǎn)折，更是逗趣十足，它將大潤(rùn)發(fā)處處精品的理念表達(dá)地非常巧妙不生硬，讓人看完不免會(huì)心一笑。
4、科大訊飛：A.I.時(shí)間制造局
品牌主：科大訊飛
代理商：一案
《A.I.時(shí)間制造局》講了一個(gè)關(guān)于家庭、時(shí)間與愛(ài)的故事。故事發(fā)生在一個(gè)充滿(mǎn)生活氣息的未來(lái)雜貨鋪中，講述了一個(gè)四口之家由矛盾走向和解的故事。巧妙選取最常見(jiàn)的4種家庭關(guān)系，通過(guò)祖孫三代彼此之間的沖突，投射出代溝、隔代親、家庭分工等當(dāng)今社會(huì)廣泛存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，讓人不自覺(jué)地代入其中，營(yíng)造出一種現(xiàn)實(shí)之外的真實(shí)。進(jìn)而引發(fā)受眾對(duì)工作與家庭生活如何平衡、科技進(jìn)步是否造福于人的思考，傳達(dá)出人工智能產(chǎn)品讓工作學(xué)習(xí)更高效、鼓勵(lì)人們回歸家庭的品牌理念，為科大訊飛這家硬核科技企業(yè)注入人情味，凸顯品牌的情感溫度與人文關(guān)懷。
5、可口可樂(lè)：新年心聲
品牌主：可口可樂(lè)
代理商：McCann 麥肯
隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)下很多人會(huì)覺(jué)得春節(jié)已不復(fù)以往的熱鬧，越來(lái)越?jīng)]有年味了。于是，可口可樂(lè)以此為洞察點(diǎn)，通過(guò)一支微電影——《新年心聲》來(lái)探討“新年”在年輕一代心中的意義。該片從三位年輕人的視角展開(kāi)，在他們心中，新年可以說(shuō)得上是兵荒馬亂，抱怨重重，但如果真的不能團(tuán)聚，反而又覺(jué)得冷清不自在。這其實(shí)也就是無(wú)數(shù)人的內(nèi)心寫(xiě)照：再累再忙，在團(tuán)聚的那一刻都算不了什么，瑣碎也正是一種年味體現(xiàn)?？煽诳蓸?lè)高明之處就在于精準(zhǔn)抓住了這個(gè)最普通但又最真實(shí)日常的點(diǎn)，讓受眾在觀看的過(guò)程中不免產(chǎn)生代入感，引起強(qiáng)烈的情感共鳴，自發(fā)探討自己心中的年味。同時(shí)后續(xù)的一系列活動(dòng)，如H5、福娃形象等也是在進(jìn)一步加深“新年之美在于小事”這一訊息。
6、耐克 ：心決事成
品牌主：耐克
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
耐克講述了一個(gè)有關(guān)“心決事成”的故事。片中，女兒在一次無(wú)意間發(fā)現(xiàn)了父親多年前的愿望——成為舞王。為此她一路監(jiān)督，希望能在這個(gè)春節(jié)幫助父親重拾夢(mèng)想。與同期的春節(jié)檔廣告相比較而言，這個(gè)故事看上去有些許簡(jiǎn)單，春節(jié)的氛圍感可能也不太強(qiáng)烈。但它所希望傳達(dá)的就是，好好利用這個(gè)春節(jié)假期，可以實(shí)現(xiàn)之前沒(méi)完成的愿望，而愿望無(wú)所謂大小，只需要努力付出行動(dòng)即可，這也與耐克的品牌理念非常契合。
7、蘋(píng)果：阿年
品牌主：蘋(píng)果
代理商：TBWAChina 騰邁 中國(guó)
今年春節(jié)，蘋(píng)果另辟蹊徑講述了一個(gè)有關(guān) “年獸”的神秘故事。在經(jīng)歷艱難重重的2020年之后，蘋(píng)果試圖通過(guò)講述女孩尋找年獸并讓家人學(xué)會(huì)接受與面對(duì)更多未知和恐懼的故事，來(lái)傳達(dá)勇敢與創(chuàng)造力的巨大力量。而這從某種意義上來(lái)說(shuō)，也是在側(cè)面鼓勵(lì)大家要勇敢面對(duì)一切。其次它也希望借融入中國(guó)傳統(tǒng)文化這一舉動(dòng)，展現(xiàn)自己對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同與了解，從而拉近距離，鏈接與中國(guó)受眾之間的微妙情感，提升品牌親密度與好感度，更進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)。但就后期受眾評(píng)論來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果這一影片并未完全達(dá)到預(yù)期效果，細(xì)節(jié)等各個(gè)方面都仍需打磨。
8、騰訊視頻VIP：I是VIP
品牌主：騰訊視頻VIP
代理商：天與空
過(guò)去的一年，你將誰(shuí)當(dāng)作最重要的人？
穿行而過(guò)的騎手、雪中作業(yè)的電力工人……騰訊視頻VIP用一支春節(jié)暖心影片《I是VIP》，講述了發(fā)生在他們身上的故事，充滿(mǎn)煙火氣的生活場(chǎng)景中，每個(gè)平凡人都給予他人溫暖而堅(jiān)定的力量，并讓人在故事里看到自己的影子。
這一年，我們更多地考慮他人、為他人付出，騰訊視頻VIP希望借此傳達(dá)——習(xí)慣把別人當(dāng)作VIP的你，也要把自己當(dāng)作VIP，在用微光照亮世界的同時(shí)，也別忘了多愛(ài)自己一點(diǎn)。
9、優(yōu)酷：看在一起，年在一起
品牌主：優(yōu)酷
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
2021年春節(jié)，疫情再次伺機(jī)重來(lái)，優(yōu)酷酷喵以“上酷喵，犇福年”作為主題，為電視用戶(hù)準(zhǔn)備了多樣豐富的新春內(nèi)容，并推出了一支溫情的宣傳片來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。片中道出了大多數(shù)年輕人過(guò)年的現(xiàn)狀：有的人就過(guò)年離家千里，有的人守在父母身邊卻隔著工作。但是不論這個(gè)新年離家有多遠(yuǎn)，不論平日有多忙碌，在這個(gè)春節(jié)和父母一起打開(kāi)電視，用酷喵選擇一部熱播劇集/綜藝，或者陪父母用大屏感受秒殺等平時(shí)操作不溜的促銷(xiāo)活動(dòng)，可以讓物理距離消除，也可以讓心更近。
宣傳片更是通過(guò)蒙太奇的手法，讓一位不能回家就地過(guò)年的女孩，穿越回家陪在父母身邊，既溫柔地?fù)嵛苛穗娨暀C(jī)前的消費(fèi)者，又明晰地展示了核心產(chǎn)品，闡述出酷喵倡導(dǎo)合家歡的品牌理念，同時(shí)讓大家相信看在一起，心在一起，年就在一起！
10、支付寶：望
品牌主：支付寶
代理商：LxU
根據(jù)中國(guó)人的傳統(tǒng)，春節(jié)是一年中最值得團(tuán)聚的日子。而今年，由于疫情等原因，外出工作的人大多數(shù)選擇就地過(guò)年，但心中難免都還是會(huì)有些傷感。為此，支付寶推出一支非常應(yīng)景的微電影《望》。片中通過(guò)講述一對(duì)爺孫在春節(jié)之際相互守望的溫馨故事，傳達(dá)愿所有想念，都能被看見(jiàn)的美好愿景。故事中，孫兒遠(yuǎn)在太空工作，是村里的驕傲，而爺爺只希望在舉家團(tuán)圓的日子能看上孫子一眼，以解牽掛。最后，在眾人的幫助下，這場(chǎng)見(jiàn)面以另一種方式實(shí)現(xiàn)。這也是這支片子的動(dòng)人之處——真實(shí)且溫情。除此以外，支付寶還邀請(qǐng)歌手周深演唱其主題曲，在溫暖獨(dú)特的聲線加持下，整支視頻感動(dòng)加倍。
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