原標(biāo)題：可口可樂（中國(guó)）聯(lián)合麥肯上海發(fā)布“新年心聲”營(yíng)銷活動(dòng)
近期，可口可樂公司推出了主題為“新年心聲”的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)一支微電影探討中國(guó)新年在年輕一代心目中的意義。
可口可樂整合營(yíng)銷體驗(yàn)（IMX）總負(fù)責(zé)人巴薩姆·庫(kù)雷希（Bassam Qureshi）認(rèn)為：“春節(jié)對(duì)許多中國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)是一種帶有家庭印記的責(zé)任和一成不變的存在。但2020年，新冠疫情改變了許多人習(xí)以為常的東西，并激發(fā)了他們對(duì)一些事物的思考，比如生命中真正重要的是家庭、朋友和愛。作為一個(gè)飽含樂觀精神的品牌，團(tuán)聚也深植于我們的基因中，因此我們希望通過(guò)這支微電影來(lái)表達(dá)中國(guó)年輕人的新年心聲，傳遞我們的品牌價(jià)值。”
麥肯可口可樂服務(wù)團(tuán)隊(duì)亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Cia Hatzi表示：“我們通過(guò)深入采訪與交流，選取了年輕人最為真實(shí)的生活體驗(yàn)。在這一過(guò)程中，我們意識(shí)到，他們年復(fù)一年地跋山涉水、穿越人海，并不是為了隆重的慶祝儀式，而是期待那些與親友們相聚時(shí)的小確幸。疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，‘習(xí)俗’的定義也悄然發(fā)生了變化：從‘習(xí)以為常的任務(wù)’變成‘失而復(fù)得的幸?！！?/p>
“我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)年輕人以往談起春節(jié)時(shí)離不開抱怨和吐槽，但當(dāng)這些 ‘煩惱’ 從他們的生活中消失后，神奇的事發(fā)生了……”
這場(chǎng)覆蓋全媒體的宣傳活動(dòng)從三個(gè)年輕人的視角展開：因?yàn)榧抑袛D滿吵嚷親戚而感到窒息的美玲；被當(dāng)成家庭外賣員而不得不放下游戲的王小明；還有奶奶口中的小豬仔，這個(gè)抱怨著回老家的路程又長(zhǎng)又顛簸的都市男孩。
隨著情節(jié)的展開，主角們最終向我們吐露了心聲：他們對(duì)春節(jié)最難割舍的情感，恰恰閃耀于這些令人煩惱的小事中。
美玲家過(guò)年總是鬧哄哄的，白天親戚吵鬧，洗個(gè)頭也不得安生，晚上一大屋子人睡覺，還有人打鼾。
一到過(guò)年，王小明就成了家里的外賣員。幫媽媽買生抽，幫奶奶買面粉，幫爸爸買雙面膠，幫姐姐買零食，沒有一刻得閑。
“小豬仔”每年回家都要坐長(zhǎng)途車，時(shí)間長(zhǎng)、路況差、座位硬，坐完渾身疼，他幾乎不想回家了。
但他們回想起去年沒能團(tuán)聚的春節(jié)。美玲在自己家安靜的大床上醒來(lái)，沒人打擾卻過(guò)于冷清。
去年小明家沒有慶祝春節(jié)，不能騎車幫家人跑腿，少了許多樂趣。
去年沒能吃到姥姥做的年糕，“小豬仔”其實(shí)已經(jīng)在心里想了一整年。
無(wú)論吵鬧、麻煩、遙遠(yuǎn)，不管心里怎么抱怨，過(guò)年還是得跟家人在一起，才能有那味兒。
在美玲、王小明、小豬仔通過(guò)影片向全國(guó)觀眾分享他們的故事時(shí)，可口可樂也希望邀請(qǐng)所有的朋友們通過(guò)H5與愛的人分享自己的新年心聲。
1
現(xiàn)在我最期待______
2
我再也不會(huì)覺得______理所當(dāng)然
3
我發(fā)現(xiàn)最有年味的是______
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為了更好地傳達(dá)“新年之美在于小事”這一信息，標(biāo)志性的可口可樂福娃“阿福和阿嬌”也將再度出現(xiàn)在電視媒體、戶外廣告、店內(nèi)陳列和包裝等渠道中。
可口可樂的福娃形象于2013年首次推出，現(xiàn)在已經(jīng)成為可口可樂中國(guó)春節(jié)宣傳活動(dòng)中的一個(gè)獨(dú)特的文化符號(hào)。
為了使活動(dòng)更好地呈現(xiàn)各地文化，福娃還結(jié)合七個(gè)地區(qū)的春節(jié)習(xí)俗和本地美食設(shè)計(jì)了特色形象。
讓我們欣喜的是，影片在上線后很快贏得了觀眾們的好評(píng)與共鳴。
祝愿大家新年都快樂！
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