支付寶發(fā)布2021集五福微電影《望》，彼此牽掛就是團(tuán)圓
原標(biāo)題：支付寶五福賀歲片：無(wú)論走得多遠(yuǎn)，我們總會(huì)回望家的方向
由 LxU 為支付寶打造，牛年五福賀歲片《望》溫暖上線。愿所有想念，都被看見。
?寫在前面的話
支付寶集五福走到第六年，品牌開始反思科技與年的關(guān)系。數(shù)字時(shí)代的生活方式究竟讓年味變濃還是變淡了？
接到這個(gè)brief，我們初覺無(wú)從下手。廣告人都深知，每年新春必有人要提年味，甚至開發(fā)出各種新概念。但真到自己過(guò)年，又不免抱怨幾句沒滋沒味。大家在探討中陷入了靈魂一問(wèn)：到底啥是年味啊？
舞龍舞獅、包餃子、逛花燈……年俗的儀式感能夠強(qiáng)化這一節(jié)日的獨(dú)特性。但形式只是外在，除去這些，年還在嗎？不吃餃子、不貼對(duì)聯(lián)、不放鞭炮，我們過(guò)的還是年嗎？
在漫長(zhǎng)的討論中，大家發(fā)現(xiàn)話題逐漸聊回了「家」。從吐槽過(guò)年回家的各種壓力，到回憶起溫暖的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。想起一些遺憾，想到一些離去的人。最終無(wú)一例外地開始想家。
我們探討不出在數(shù)字時(shí)代如何不讓年味變淡，但我們只想好好回家過(guò)個(gè)年。
項(xiàng)目中間數(shù)度更迭，終于如期上線。我們用平面呈現(xiàn)了年俗，那里寄寓每個(gè)普通人對(duì)美好未來(lái)的期許。而影片則將科技推遠(yuǎn)到了未來(lái)，推到一個(gè)極值：即使遠(yuǎn)在天邊，我們心中依然有年。那份想念，空間無(wú)法阻隔。
恰好趕上特殊的春節(jié)，大部分同事都沒辦法回家過(guò)年。百感交集之下，項(xiàng)目組的團(tuán)伙們各自寫下此刻最真實(shí)的感受，作為項(xiàng)目的總結(jié)，也是對(duì)這個(gè)春節(jié)最特別的問(wèn)候。
正如創(chuàng)意總監(jiān) TZ 所說(shuō)：「這個(gè)項(xiàng)目我們收獲最多的，就是讓我們都不忘記那根牽著我們的線吧。」
無(wú)論走得多遠(yuǎn)，我們總會(huì)回望家的方向。
影片《望》主視覺海報(bào)
小的時(shí)候眼睛沒有近視，可以看清月亮上面深色的溝壑。在奶奶家院子里的桃樹下仰著頭，幻想月亮上生活著什么樣的人，一路走回家頭一直就這樣仰著，不擔(dān)心走路絆跤，因?yàn)橛形野譅恐Ｄ莻€(gè)時(shí)候不想上小學(xué)，全校唯一一個(gè)需要上課家長(zhǎng)陪的是我，而陪我的家長(zhǎng)是我奶奶，奶奶坐在班級(jí)的最后面，一周后退到教室門外，上課的時(shí)候需要時(shí)不時(shí)起身從門外探出頭讓我看見，到最后退到學(xué)校大門口?，F(xiàn)在奶奶也走了快兩年了，月亮又是這么亮。今月真的是曾經(jīng)照古人呢，只是沒辦法再像小時(shí)候在奶奶家的樹下看月亮了。
長(zhǎng)大后我們習(xí)慣了低頭思考，月亮也總會(huì)被高樓大廈擋住，但時(shí)不時(shí)也要抬頭看看月亮，因?yàn)樯厦嫔钪囊苍S就是我們?cè)?jīng)最親密的人。
—— 遼寧鞍山 TZ
影片《望》人物海報(bào)
爸媽讓我春節(jié)別回家了，明明是他們要下的決心更大，心里更難過(guò)，卻還要在電話里想著法子安慰我。媽媽叮囑我去買些吃的東西，講了一串名字，都是每年春節(jié)，她會(huì)準(zhǔn)備的我愛吃的老家零食，仿佛我在異鄉(xiāng)只要把這些準(zhǔn)備齊全，也能有地道的年味兒。但不能講著土土的方言、和家人坐在一起，年味兒還剩什么滋味。
—— 河南開封 張不藍(lán)
支付寶 × 周深《望》同名主題曲 MV
以前過(guò)年對(duì)于我來(lái)說(shuō)其實(shí)只是個(gè)和家人聚餐吃飯的日子，可能是因?yàn)楹透改柑焯煲娒妫⒉粫?huì)太期待，但獨(dú)自生活幾年以后，發(fā)現(xiàn)過(guò)年成為每年里少數(shù)幾天能和爸媽相處的日子，與家人交集少了，每次見面都能明顯發(fā)現(xiàn)他們老了不少，又快過(guò)年了，疫情原因很多人回不了家，那就多和爸媽打打電話聊聊天吧，一起渡過(guò)這段時(shí)間，好好聚聚。
—— 北京 天樂(lè)
影片《望》劇照
2021 年的冬天，鄉(xiāng)愁是什么？
久離家鄉(xiāng)的我會(huì)有一個(gè)念頭長(zhǎng)久地在腦子里轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)：很久很久以后，故鄉(xiāng)的親人都走了，人都不在了，那我的家在哪？是那個(gè)買來(lái)的商品房嗎？是北京嗎？還是那個(gè)不確定的異鄉(xiāng)？不能細(xì)想。
最近看一部正劇，有一段情節(jié)是農(nóng)村整村搬遷，村里年歲最長(zhǎng)的老太爺說(shuō)：這村不能搬，搬了村，根就斷了。后來(lái)重孫女的一席話，是否能真的打動(dòng)老太爺我不得而知，但卻實(shí)實(shí)在在地打動(dòng)了我：祖輩在戰(zhàn)亂的年代在這個(gè)山溝溝里落腳謀生，誕育了我們。如今生活好了，我們后輩也想帶著祖輩去到城市享福。這人在哪兒，根就會(huì)重新扎下，開枝散葉。所以在這個(gè)鼠年臘月，鄉(xiāng)愁對(duì)我來(lái)說(shuō)已經(jīng)不愁了，是我篤定的信念：人在哪兒，家就在哪兒。
—— 青海西寧 羊
影片《望》劇照
回老家過(guò)年，讓我有點(diǎn)害怕，真的。
它怎么能一直是暖暖的呢？人身上就是有種叛逆，越是知道有人在對(duì)你翹首以盼，越是不著急回去，那個(gè)地方是家，永遠(yuǎn)亮著溫暖的燈，永遠(yuǎn)，不浪費(fèi)電嗎。
它咋就能一直包容你呢？?jī)墒挚湛盏鼗丶乙部梢詥?，真的?duì)我沒有過(guò)分的期待嗎。太可怕了，我真的有點(diǎn)相信媽媽說(shuō)，是從垃圾堆里把我撿來(lái)的了，這么垃圾，它還覺得你霸道。
它怎么就是無(wú)條件的呢？都不好意思讓滴滴司機(jī)等的我，就好意思讓家無(wú)期限等我。仗著它愛我吧，為所欲為。這世上怎么會(huì)有無(wú)條件的愛呢？還是我把愛想得太有條件了。
它怎么普通得那么誘人？我有件穿了有11年的全棉睡裙，越洗越薄，舊舊的，并不時(shí)髦，摸一摸，已經(jīng)有2個(gè)洞，也從不想補(bǔ)。但我好愛，好聞?dòng)质娣?。人為什么?huì)愛穿破衣服啊，理由是它好像我的家，完全沒道理。
它到底對(duì)我施了什么魔咒？今年真的有點(diǎn)不想回家，于是想用玄學(xué)做決定。我在家數(shù)植物上的葉子，回家，不回家，回家，不回家。最后，快要把頭埋進(jìn)土里，努力去找那個(gè)單數(shù)的芽，我誒，居然搞這些。
它為啥就是個(gè)照妖鏡呢？做了一年假惺惺的斗士，一想到要回到那個(gè)讓我原形畢露的地方，變成各種鬼，懶鬼、饞鬼、氣包子鬼、生無(wú)可戀鬼，就這樣了，他們還會(huì)覺得你是可愛鬼。
越是愛，越是害怕吧。
其實(shí)，我不是怕回老家，我是怕回去了，我還得走。
—— 江西南昌 夢(mèng)子
影片《望》劇照?
仔細(xì)想想，從大學(xué)開始離家到現(xiàn)在也已經(jīng) 7 年了。這 7 年隨著自己逐漸獨(dú)立，跟父母的關(guān)系也越來(lái)越疏遠(yuǎn)..…直到去年國(guó)慶還在因?yàn)椴幌虢Y(jié)婚生子的事而摔桌子爭(zhēng)吵～哈哈，有時(shí)候想想，父母想讓我遵循他們意見生活的想法，和我想說(shuō)服他們不要擔(dān)心，先自己好好生活的想法一樣固執(zhí)吧，也可能這就是他們表達(dá)愛的方式...那我能做的最簡(jiǎn)單的表達(dá)愛的方式，就是今年過(guò)年的時(shí)候珍惜和他們相處的每一天，好好的接住他們的愛吧。
—— 內(nèi)蒙古呼和浩特 斯毓
影片《望》劇照
三年前在家人的支持下來(lái)到北京，來(lái)回路程也不算遠(yuǎn)，心說(shuō)能兩個(gè)月回一趟家也不錯(cuò)?，F(xiàn)實(shí)卻是一年到頭來(lái)，只在小長(zhǎng)假和過(guò)年回去一趟。在北京忙碌的日子沖淡了對(duì)家里的思念，但手機(jī)上的的微信運(yùn)動(dòng)，每天都會(huì)收到爸媽的點(diǎn)贊，不論當(dāng)天的步數(shù)是兩百還是兩萬(wàn)。這樣的舉動(dòng)也讓我知道他們一直在關(guān)心著我。
—— 河北邢臺(tái) 子航
支付寶五福城市海報(bào)之陜西、寧夏?
兩年多沒回家的我并沒感覺很想家，自從有了家庭群，感覺每天都 “在家” 。
從大學(xué)起回家過(guò)年就是一份責(zé)任，早早想好帶什么禮物，甚至還要準(zhǔn)備好一份 “期待” 。不尋常的今年因?yàn)橐咔椴荒芑丶伊祟D時(shí)覺得這份責(zé)任轉(zhuǎn)嫁了，甚至內(nèi)心升起一份輕松。
人生第一個(gè)北京年，好開心啊。
—— 大連 笑嘯聲
支付寶五福城市海報(bào)全國(guó)各地上刊照
我大部分時(shí)間并不想家。這次做創(chuàng)意時(shí)我爸正在熏臘肉。他有執(zhí)念，每年都做。盡管沒多少人愛吃。城里不讓露天熏了，他就在家里開著抽油煙機(jī)弄。正巧我在弄一個(gè)臘肉的故事，就打電話跟他聊了兩句。他總是弄不懂我在做什么工作，我就敷衍說(shuō)在拍臘肉的廣告，說(shuō)不定就回重慶拍了。他笑著說(shuō)，那還挺好。掛掉電話，我繼續(xù)和同事們聊著創(chuàng)意。他又撥了回來(lái)。他說(shuō)，你們拍廣告可能要用到臘肉的配方，我給你講一下是怎么做的。于是這個(gè)老廚師念叨了足足兩分鐘，配料、做法。我無(wú)法打斷。就在那一刻突然有點(diǎn)想家了。
—— 重慶 Dean
支付寶五福城市海報(bào)全國(guó)各地上刊照?
過(guò)年的意義對(duì)我來(lái)說(shuō)就是——例外。
小時(shí)候牙不好，過(guò)年有喝碳酸飲料的例外；
小時(shí)候買衣服總買大一號(hào)，過(guò)年有買一套合身新衣服的例外；
還有拿紅包的例外，以及看一整天電視的例外……
長(zhǎng)大之后，這些例外都消解了。
可是今年不太一樣，
有了一個(gè)不回家過(guò)年的例外，
這也一種久別重逢的年味吧，
我猜。
—— 吉林通化 英雄
支付寶五福賀歲片拍攝花絮
元旦爸媽來(lái)北京團(tuán)聚，邊看新聞邊說(shuō)，今年春節(jié)你怕是回不了家了，我給你準(zhǔn)備點(diǎn)半成品在冰箱，春節(jié)和你朋友們?cè)诒本┻^(guò)吧?，F(xiàn)在我的冰箱冷凍層里塞滿了分裝好的食材，每一袋都貼著手寫標(biāo)簽 “排骨”、“燉牛肉”、“雞翅” …
—— 湖北宜昌 Una
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支付寶五福賀歲片拍攝花絮
決定春節(jié)不回安徽了，于是爸媽寄來(lái)了香腸。我媽每年都會(huì)去菜市場(chǎng)的同一家肉店去灌過(guò)年的香腸，也會(huì)送去給奶奶和姥姥。已經(jīng)好幾天自己做蛋炒飯，把切碎的香腸加進(jìn)去一起炒，咸咸甜甜的。如果可以回家，我們家最 “正宗” 的吃法是把香腸蒸熟切片，夾在姥姥和大姨做的饅頭里當(dāng)早飯，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單炒雞好吃。但愿寄來(lái)的香腸吃完之后可以繼續(xù)回家吃更多好吃的，嗝。
—— 安徽淮北 圓圓
支付寶五福賀歲片拍攝花絮
小時(shí)候過(guò)年是一個(gè)個(gè)炮仗，噼里啪啦圖個(gè)不用上學(xué)的樂(lè)。
長(zhǎng)大以后過(guò)年是個(gè)團(tuán)圓的盼頭，和家人在一起感受著家的溫暖，也是與老朋友相聚的日子，我們長(zhǎng)大后，各自遠(yuǎn)行，只有過(guò)年時(shí)大家才能聚在一起打打球，聯(lián)絡(luò)感情。
對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)，就地過(guò)年都是無(wú)奈之舉，不過(guò)為了大局也為了自己和親人，犧牲一次團(tuán)聚是可以接受的。
PS. 但凡情況還好能夠回去，爬也要爬回去。
—— 山西呂梁 Key
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支付寶五福賀歲片拍攝花絮
年是容忍。一句 “大過(guò)年的” 什么事好像都能被諒解。
年是著急上線的 Campaign。制備年貨，安排菜肴，家里人忙上忙下。
年是難得的機(jī)會(huì)。放假，跋山涉水，舉杯。
年是希望。希望下一年去水逆，希望身邊的人一切都好。
我更希望大家把年過(guò)給自己。請(qǐng)家人，朋友不用太過(guò)掛念，不論相聚一起，還是相距千里。
—— 黑龍江齊齊哈爾 Levi
謹(jǐn)祝各位，春節(jié)安康！
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