如果要用一個(gè)詞提起“年”的話題，那一定是“味道”。
無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，無(wú)論富有還是貧窮，無(wú)論年長(zhǎng)還是年幼，過(guò)年今古未變的就是講究“年的味道”。
在80、90后的記憶里，年味兒是家人給買的那一掛鞭炮，是碗里包著硬幣的餃子，是揣在兜里舍不得花的壓歲錢，是鄰居們挨家挨戶串門拜年的熱鬧勁兒，也是一家人圍在一起嗑著瓜子吃著花生看春晚小品的喜悅感。
這一次，動(dòng)觀與代理商天與空和品牌商百草味一同合作出品了頗有年味的賀歲短片《賣年貨》，請(qǐng)來(lái)了陳佩斯先生，我們知道，在大家心中，陳佩斯代表的是一種獨(dú)特的年味。
賣年貨
在那些光影流年里，陳佩斯塑造的一個(gè)個(gè)小人物給廣大觀眾帶去了無(wú)數(shù)笑聲，至今都是無(wú)法超越的經(jīng)典。
過(guò)去的年月，堅(jiān)果炒貨隨便一抓用報(bào)紙一包，大人小孩拿著簡(jiǎn)陋的包裝卻吃出了最樸實(shí)的年味兒，本次創(chuàng)意也是本著這份情懷延伸，要知道當(dāng)年北京街頭各種商販的吆喝也是需要很強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，得氣力足，嗓子脆，口齒伶俐，咬字清楚，還要會(huì)現(xiàn)編詞兒，腦子快，能隨機(jī)應(yīng)變。
拍攝的時(shí)間正趕上北京特別冷的幾天，最大的挑戰(zhàn)可謂是置景了，但美術(shù)和道具團(tuán)隊(duì)為了還原北京兒時(shí)洋溢著喜慶祥和的市井胡同，還是需要大動(dòng)干戈，有情懷的街道，必須紅紅火火~
三更響，獨(dú)“吊車”月下悠悠的惆悵……
從接到創(chuàng)意腳本到落實(shí)拍攝，導(dǎo)演和代理商改了無(wú)數(shù)稿，最后才敲定，當(dāng)場(chǎng)記板打響，也讓工作人員格外感慨這次拍攝的“刻苦銘心”。
沒(méi)空吃飯的陳導(dǎo)和制片Oscar，邊工作邊啃餅，也是別有一番滋味鴨。
而我們的「客戶和代理商」也擔(dān)任起了片中的吃瓜群眾，且看這看熱鬧不怕事大的神情，一看就是琢磨許久（經(jīng)驗(yàn)豐富）才演的這么到位。
客戶大大不僅親自上陣配合拍攝，還與我們一同在艱苦環(huán)境里奮戰(zhàn)，直到看見(jiàn)滿意的素材才終于安下心和代理商蹲在監(jiān)控器背后，吃上了一口熱乎的泡面，這么拼且善解人意，小編只能忍淚比愛(ài)心了。
凌晨等待開(kāi)拍的宋宋，看這身捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的裝備，著實(shí)已經(jīng)做好熬大夜的準(zhǔn)備了。
寒冷的冬天澆不滅的是力量的輸送，給你一個(gè)小眼神兒，自己悟。
本著充分利用道具的精神，大家還抽空組織了一場(chǎng)“臉譜大秀”，請(qǐng)觀賞。
本次拍攝，除了一如既往敬業(yè)的工作人員，讓我們最深刻的是演員陳佩斯先生，優(yōu)秀的演員從來(lái)都是“化身于角色”，老先生作為喜劇領(lǐng)域的前輩，也讓我們有幸看到老一輩演員的氣節(jié)風(fēng)范與藝術(shù)修養(yǎng)。
如今的年味，也許是返鄉(xiāng)路上如潮的車流和人流，是朋友圈曬出來(lái)的“年夜飯”，是微信群里“搶紅包”，無(wú)論哪種方式都是好的，都是時(shí)代的印記~
在此感謝我們的客戶爸爸百草味，代理商天與空愿意與我們一同守護(hù)兒時(shí)記憶里的吆喝聲，帶大家回到那個(gè)沒(méi)人會(huì)抱怨“年味淡了”的年代，并毫無(wú)怨言的熬了好幾個(gè)通宵。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MS.E 動(dòng)觀 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：在2021年春節(jié)之際，百草味上新全新國(guó)潮禮盒裝。年貨節(jié)是百草味全年最重要的營(yíng)銷戰(zhàn)役。作為堅(jiān)果零食行業(yè)三巨頭之一，百草味已經(jīng)把“年的味道”連續(xù)經(jīng)營(yíng)了8年。這對(duì)品牌而言，是一件足可欽佩的事情。今年，百草味希望打造一款禮盒產(chǎn)品讓更多人知道“百草味年的味道”?；诖?，天與空為百草味打造了一系列的創(chuàng)意傳播，而動(dòng)觀也收到邀請(qǐng)共同完成本次的視頻部分內(nèi)容。
目標(biāo)：
1、完成傳統(tǒng)年味的氛圍；
2、發(fā)揮陳佩斯老師的趣味感；
3、如何傳遞出百草味的品牌信息；
【洞察與策略】
洞察：
陳佩斯老師的歷屆春晚作品每一個(gè)都很經(jīng)典，用一種小品式的方式呈現(xiàn)，會(huì)不會(huì)同樣是一個(gè)非常好的效果？
策略：
相比執(zhí)行制作上選取了地道的北京地點(diǎn)進(jìn)行拍攝，完成整個(gè)街道的氛圍還原年味之外，更是為陳佩斯老師找來(lái)一個(gè)截然有性格區(qū)別的演員進(jìn)行摩擦碰撞。增加影片的趣味，和最終想要表達(dá)的主題。
【創(chuàng)意闡述】
相比于一般的故事片，本片聚焦在一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)完成故事的闡述，會(huì)具備更大的難題。所以在內(nèi)容設(shè)定上會(huì)更加強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)劇情的起伏，來(lái)表達(dá)出陳佩斯老師與年輕演員的碰撞，而驚喜的是陳佩斯老師的各個(gè)動(dòng)作的表演也都恰到好處，也借助陳佩斯老師本身自帶的光環(huán)，完成了百草味作為年味的代表和號(hào)召。
【結(jié)果與影響】
微博話題閱讀量迅速突破4.1億，討論量達(dá)16.4萬(wàn)，微博視頻播放量近三千萬(wàn)。百草味B站官方號(hào)作為一個(gè)剛成立不久的“萌新”，也憑借此片獲得27.3萬(wàn)播放量。
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