憑借一個(gè)“狂”字，廣告人成為商業(yè)社會(huì)中最會(huì)玩的物種之一。

他們狂在有一千種模樣，紋身工裝油頭、腦暴香煙紅酒、深夜跟ddl死磕、白天趕場(chǎng)提案賣稿；
他們狂在不斷創(chuàng)造新可能，從報(bào)紙廣告到H5、互動(dòng)裝置；從集團(tuán)巨頭到大中小Agency百花齊放；
他們狂在生命不息、折騰不止，而創(chuàng)業(yè)，是他們尋找更多自我價(jià)值、開啟事業(yè)第二春的共同選擇。

今年春天，數(shù)英啟動(dòng)《從創(chuàng)意人到創(chuàng)業(yè)人（上、下篇）》專題訪談?dòng)?jì)劃，聚焦有著廣告行業(yè)背景的創(chuàng)業(yè)人，希望讓行業(yè)內(nèi)外看到廣告人擁有的更多才華、更多價(jià)值和更多可能性。

他們有多“野”？戳視頻看看！

數(shù)英小分隊(duì)尋遍天南海北，找到12位創(chuàng)業(yè)中的廣告狂人。他們來自北京、上海、廣州、臺(tái)北、烏魯木齊、馬來西亞、新加坡；他們擁有5年、10年、20年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；他們之中有人拿過戛納金獅，有人被寫進(jìn)教科書，有人現(xiàn)在還做廣告……

比起開廣告公司，本篇的6位嘉賓更想玩點(diǎn)不一樣的：開花店、賣藝術(shù)眼鏡、開居酒屋、做潮玩IP、玩樂隊(duì)、開酒吧。他們的故事，意想不到的精彩！
PS：本文篇幅較長(zhǎng)，但故事如小說般絲滑，配歌配酒配奶茶皆宜，建議先收藏后慢慢品，文末還有福利！

點(diǎn)這里看下篇：http://m.hygysj.cn/articles/433789.html

“追隨自己的心靈，用一生去做喜歡的事”

馬天天，10年廣告人+5年花店主理人
曾任職：靈獅副創(chuàng)意總監(jiān)、JWT創(chuàng)意總監(jiān)
現(xiàn)身份：花治MIZU植物美學(xué)實(shí)驗(yàn)室主理人

不到30歲就當(dāng)上JWT創(chuàng)意總監(jiān)，拿過戛納金獅，馬天天卻決意離開廣告圈，在自己的精神后花園隱居起來，隨后創(chuàng)立自己的植物設(shè)計(jì)品牌“花治”。 

她沒想到，這家開在胡同里的小花店，在幾年后與LV 、Alexander Mcqueen等眾多著名品牌達(dá)成合作，也成為繼廣告后自己職業(yè)生涯的新起點(diǎn)。

置身于被植物圍繞的陽光工作室，馬天天回憶起她的廣告經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)故事：

如果人生一定要有一段
在公司的工作經(jīng)歷，很慶幸我是在廣告公司

我的廣告生涯比較簡(jiǎn)單，大三就在靈獅實(shí)習(xí)，留在那里一呆就是7年，當(dāng)時(shí)感覺做創(chuàng)意毫不吃力，這份工作非常適合我。我感到非常幸運(yùn)，第一個(gè)老板鄭俊宏是一位有著強(qiáng)烈的人格魅力的創(chuàng)意人，奠定了我職業(yè)生涯的榜樣，他對(duì)我無限包容，給了我很大的發(fā)展空間，對(duì)此我一直充滿無限的感激。他曾對(duì)我說：“你是一個(gè)小天才，可是不知道過早地到達(dá)一個(gè)高度以后會(huì)怎樣呢?！?/strong>

后來我去了JWT，開啟了第二段廣告生涯，在那里不到30歲晉升了創(chuàng)意總監(jiān)，跟著雷厲風(fēng)行的Polly又學(xué)習(xí)到了很多新的寶貴的東西，遇到了更廣闊的天地，我們團(tuán)隊(duì)也幸運(yùn)地獲得了戛納金獅。

如果人生一定要有一段在公司的工作經(jīng)歷，我很慶幸自己是在廣告公司。因?yàn)槊恳粋€(gè)同事都非常有才華、很有個(gè)性，和他們?cè)谝黄鸬臅r(shí)光非常有趣、開心。這些年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都是很寶貴的回憶。

家中角落里落滿灰塵的金獅獎(jiǎng)杯

但果然應(yīng)驗(yàn)了當(dāng)初第一任老板的話，后來隨著工作密度和壓力的增加，身體有點(diǎn)吃不消的時(shí)候，我決定離開辦公室的工作，從此告別了廣告生涯。

回到精神后花園，開一家自己的花店

辭職后我回到和先生在北京藝術(shù)家村租的畫室，每天種種花、做點(diǎn)小創(chuàng)作，生活非常的簡(jiǎn)單，沒有任何的物質(zhì)需求，也沒有復(fù)雜的人際關(guān)系，我意識(shí)到這大概就是我想要的生活吧。我不太擅長(zhǎng)與人打交道，但喜歡和植物交流，不喜歡為取悅客戶而做創(chuàng)意，但喜歡自己搞點(diǎn)小創(chuàng)作，那就干脆開個(gè)設(shè)計(jì)植物的店吧。

開店初期，當(dāng)時(shí)還在奧美上班的老公一直在幫我裝修、做設(shè)計(jì)，最后不得不被拉下水一起和我全職經(jīng)營(yíng)花治了，我倆性格都比較低調(diào)，和植物相處似乎非常融洽，這樣一做就是5年。

李曉晨和馬天天在花店門口

店內(nèi)鋼筋水泥的工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)
和繁茂的植物形成別樣的美感

每天的生活是這樣的：早上送女兒去幼兒園，再騎一輛單車穿過上午寧靜的胡同，來到店里和店員一起照顧下花草，然后去旁邊的工作室工作。

工作室是一間胡同里的二層小樓，一樓用來做一些關(guān)于植物的藝術(shù)展覽，二樓是一個(gè)陽光屋頂?shù)男∥?/strong>，是我平時(shí)工作的地方。隔壁鄰居養(yǎng)了很多鴿子，每當(dāng)它們飛過，會(huì)投下翅膀揮動(dòng)的影子落在白色的桌子上，非常美。

每天工作前，我會(huì)先沏一壺茶，靜下來讀一首詩，讓自己保持對(duì)周遭一切詩意的感知，以一種比較浪漫、天真的心態(tài)去看待一切。

馬天天的工作臺(tái)
如果有媒體來訪，她也會(huì)在這里招待記者

然后開始處理一些品牌合作、設(shè)計(jì)推廣、采訪等工作，我們沒有Account，只能自己去跟人家談。讓創(chuàng)意人去要錢，我特別頭疼（笑）。

到了下午4點(diǎn)，我會(huì)結(jié)束一天的工作去接女兒，帶她去公園玩一會(huì)，希望她能從小接觸自然。比起學(xué)多少英文單詞來說，我覺得接觸泥土與植物，懂得與大自然相處并從中獲得能量，對(duì)孩子來說更重要。

馬天天與女兒

創(chuàng)意人的特質(zhì)，讓花治脫穎而出

做廣告的時(shí)候，最痛苦的是和與我們不在一個(gè)頻率的客戶溝通審美；而自己做品牌，會(huì)任性地過濾掉這樣的客戶，只和彼此惺惺相惜的客戶一起合作。所以這些年來無論是小的獨(dú)立品牌，還是大的像LV這樣的品牌，我們合作得都很順利。

做植物設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意一樣，只是語言換成了植物。比如LV那年早春的服裝是馬卡龍色系的花卉圖案，我會(huì)根據(jù)這些印花和顏色挑選出相應(yīng)的植物，做出符合它調(diào)性的設(shè)計(jì)；Alexander Mcqueen則用了蕾絲等輕盈的花卉來表現(xiàn)它服裝里飄渺的呼吸感。

花治與LV、Alexander Mcqueen的合作

因?yàn)槲覀兊瓴⒉皇莻鹘y(tǒng)的那種美麗的花店，而是鋼筋水泥風(fēng)格的，所以這一類混凝土空間找我們合作的也比較多。比如如恩設(shè)計(jì)的修車鋪B+、化妝品集合品牌HARMAY，由于審美都在一個(gè)基調(diào)上，所以客戶給我們的開放性非常大，做起來也比較有趣。

花治為HARMAY、B+做的展覽和裝置

我們希望用各種有趣的方式呈現(xiàn)植物的美感，把自然的力量帶到人們的生活中，所以設(shè)計(jì)了很多好玩的植物產(chǎn)品。

想把每件事做出創(chuàng)意，是廣告人最大的特質(zhì)，也是我們的植物店能夠從傳統(tǒng)的花店中脫穎而出、堅(jiān)持這么多年的一個(gè)原因，因?yàn)椴幌胱邔こＢ?，總是想做一些別出心裁的東西。

常常聽到有客人說，“我不開心的時(shí)候來你這里逛逛心情就好了?！边@讓我感到莫大的成就感，原來植物不僅治愈了我，也治愈了很多陌生人。

久而久之，我開這家店就有了一種使命感，希望能給更多“自然缺失癥”的城市人帶來大自然的能量，喚起他們內(nèi)心深處與自然相處的和諧與喜悅。或許這也是為什么當(dāng)人們漸漸遠(yuǎn)離實(shí)體店鋪，都在低頭忙著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，我卻還堅(jiān)持選擇逆流而上，在胡同的深處開一家實(shí)體店的原因吧。

每顆浮躁的心，都需要有一個(gè)美好的地方來治愈。

“知名創(chuàng)意人/視覺藝術(shù)家/眼鏡店老板/潮牌主理人/奶爸”

Tif Wu 吳天賦，18年4A廣告人+創(chuàng)業(yè)6年
曾任職：BBDO、奧美、TBWA、HAVAS
現(xiàn)身份：XScube極小立方（藝術(shù)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)）創(chuàng)始人，注藝眼鏡主理人

Tif每天早上都要和兒子在朋友圈發(fā)合照，Tif有一面價(jià)值六位數(shù)的手辦墻；Tif是在4A待了18年的廣告老門將，Tif是至今都很年輕的藝術(shù)靈魂；Tif說藝術(shù)家本質(zhì)上就是生意人，Tif還說創(chuàng)意人愿意士為知己者死……

他是18年前的Tif，他也是現(xiàn)在的吳天賦。

下面是吳天賦的自述：

我是一個(gè)斜杠很多的人，知名創(chuàng)意人/視覺藝術(shù)家/眼鏡店老板/潮牌主理人/奶爸……如果讓我選的話，我更傾向于說自己是個(gè)奶爸，因?yàn)樽霭职终媸鞘澜缟献羁鞓返氖隆?/p>

有了小孩之后，整個(gè)人的生活節(jié)奏就都跟著孩子走了。我現(xiàn)在每天早上8:00送我兒子去上學(xué)，必定和兒子合照并且發(fā)朋友圈打卡，然后8:15去公司，我是全公司最早到的人。

Tif和兒子拍過幾千張合照
這是他最喜歡的一張

廣告是我第一個(gè)人生

1997年，我大學(xué)畢業(yè)前夕加入BBDO，當(dāng)時(shí)居然由余添旺（BBDO中國(guó)第一位總經(jīng)理）親自面試我。他問我為什么想進(jìn)BBDO，我脫口而出：我覺得我會(huì)是個(gè)好戰(zhàn)士，所以需要一個(gè)好的陣地。之后，我在4A待了18年，BBDO、奧美、TBWA、HAVAS……這些都是我的第一個(gè)人生。

BBDO四代創(chuàng)意人
在Tif的新辦公室里合照

左起：Tif、余添旺、陳仲翰、余思

那些年，印象最深的是在奧美服務(wù)統(tǒng)一的時(shí)候。對(duì)接的老板是一個(gè)慈眉善目的老先生，他很尊重我們、很認(rèn)可我們的付出，能夠碰到這樣一個(gè)客戶是很幸運(yùn)的。

我常常在想，客戶像這樣尊重創(chuàng)意人員其實(shí)是很聰明的，雙方還是要站在同一戰(zhàn)線上。比起經(jīng)營(yíng)管理者，創(chuàng)意人能夠像小孩子一樣單純開心，如果想到自己特別喜歡的創(chuàng)意，還有機(jī)會(huì)去把它實(shí)現(xiàn)，他熬夜加班也要替你做出好東西，士為知己者死嘛。

Tif服務(wù)統(tǒng)一的時(shí)候提過一個(gè)創(chuàng)意：兩個(gè)間諜去竊取情報(bào)，在緊要關(guān)頭肚子咕咕叫了起來…
產(chǎn)品是兩塊面餅的桶面。后來客戶真的買單了，還拍了第二季

至于什么是好的廣告，我現(xiàn)在真的不確定。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)可以判斷洞察是否正確；AI可以瞬間全都做好文案、設(shè)計(jì)的工作；廣告創(chuàng)意的方法可以靠機(jī)器去排列組合，如何去跟機(jī)器人搶飯碗是所有行業(yè)都會(huì)面臨的問題，但是有一點(diǎn)我堅(jiān)信，機(jī)器人沒那么容易取代人與人之間的情感交流。

2015年，我正式離開當(dāng)時(shí)任職的4A公司漢威士。在給同事寫的道別信中說：各位，我18歲成年了，想去外面看看。我走了大家都很開心，因?yàn)榻K于可以不用忍受我的臭臉（笑）。

離開4A那天，Tif發(fā)了條很長(zhǎng)的朋友圈

創(chuàng)業(yè)，我們最大的優(yōu)勢(shì)是心態(tài)好

說到創(chuàng)業(yè)，其實(shí)純粹是緣分。注藝眼鏡前身是一家藝術(shù)公司，與很多藝術(shù)家創(chuàng)作過藝術(shù)衍生品。某天，幫我配了15年眼鏡的師傅吳剛打來電話問：“Tif，我想自己開眼鏡店，你能不能幫我設(shè)計(jì)一套VI？”我立刻有了想法：第一，做眼鏡這件事情沒有很“重”；第二，可能會(huì)嫁接到一些藝術(shù)元素，有機(jī)會(huì)去做一些好玩的東西。于是藝術(shù)+眼鏡，便成為注藝的新方向。

剛開始真的是很困難，設(shè)計(jì)、制作眼鏡都還好，難在賣眼鏡。讓我賣稿我肯定能賣掉，但讓我賣眼鏡就要考慮更多方面。不過好方面是，以往做廣告的經(jīng)驗(yàn)還是能用上的，尤其我是Art Base，對(duì)于注藝眼鏡店鋪的整體風(fēng)格還是提供了很多幫助。

小分隊(duì)打卡實(shí)拍，店里到處是藝術(shù)元素

注藝眼鏡新分店，入駐上海新天地商圈

要說我們最大的優(yōu)勢(shì)，恐怕就是心態(tài)好。我奔五還不做，難道要等到奔六再做嗎？我們希望用創(chuàng)意靈感，以這種沒有雄厚資本支持的方式，看看能不能在商業(yè)土壤里面發(fā)芽開花結(jié)果。創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險(xiǎn)，入坑需謹(jǐn)慎。至于將來去能否與其他國(guó)際大牌進(jìn)行聯(lián)名或者進(jìn)一步合作，我倒是看得很開，畢竟藝術(shù)與商業(yè)的聯(lián)名到頭來就是生意，赤裸裸的生意。

注藝主推款藝術(shù)眼鏡
后面是巨大的兔子裝置，目前就擺在Tif的公司門口

小小透露一下：5.15 Tif將在魔都M50開辦個(gè)展
作品有關(guān)對(duì)100年后生命的想象
感興趣的伙伴可以前去打卡喲

數(shù)英：為什么市場(chǎng)上需要一家叫注藝的眼鏡店？

藝術(shù)和大眾中間是有一個(gè)橋梁的，這些產(chǎn)品可以讓你了解到一些藝術(shù)家和他們不同的藝術(shù)語言，同時(shí)如果覺得好玩的話，那就買回去了。

比如MAD BUNNY的藝術(shù)語言就是桀驁不馴的大兔子，我們?cè)O(shè)計(jì)的眼鏡就是像兔子的紅眼睛。之前計(jì)劃每個(gè)季度出一款新鏡框，但真正著手做這個(gè)事情才發(fā)現(xiàn)，各方面的投入太大了，所以我一直不覺得自己是很“合格”的創(chuàng)業(yè)人，還好有搭檔把這些事情給搞定。

Tif辦公室，一整面價(jià)值六位數(shù)的手辦墻
他收集了10年，最高的兩件價(jià)格已經(jīng)翻了10倍
他笑稱這是投資理財(cái)項(xiàng)目

“不同時(shí)期自我需求不同，所以做的事也不同”

排骨，11年廣告人+2年居酒屋老板
曾任職：環(huán)時(shí)互動(dòng)（北京）執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
現(xiàn)身份：純情商店街+星期三比較好 合伙人+雜工

做好了“虧本的話，就當(dāng)做給自己買了一個(gè)大玩具”的心理準(zhǔn)備，曾任環(huán)時(shí)互動(dòng)ECD的排骨開了一家名為“純情商店街”的舊世紀(jì)居酒屋，同時(shí)在樓上開了一家“星期三比較好”廣告公司。

兩年過去，居酒屋的生意火熱，廣告公司的作品接連出街，每天樓上樓下跑動(dòng)的排骨發(fā)現(xiàn)，自己越來越容易被“簡(jiǎn)單”打動(dòng)……

創(chuàng)意人和創(chuàng)業(yè)人這兩個(gè)身份
已經(jīng)沒有什么區(qū)別

現(xiàn)在，我的一天非常規(guī)律，早上起來在家吃早飯看NBA，中午到店里吃午飯，下午忙廣告公司的事，想東西、寫東西、看東西，晚上5：30開始當(dāng)居酒屋服務(wù)員，進(jìn)行人類觀察。

居酒屋店面和店內(nèi)環(huán)境照片

對(duì)我來說創(chuàng)意人和創(chuàng)業(yè)人這兩個(gè)身份已經(jīng)沒有什么區(qū)別，現(xiàn)在我跟合伙人胡晨一起經(jīng)營(yíng)，我主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意，他負(fù)責(zé)客戶。

我覺得創(chuàng)意人和創(chuàng)業(yè)人都是在為做人、做自己服務(wù)，職業(yè)、工作本身并沒有那么重要，因?yàn)闊o論在干什么都是在慢慢認(rèn)清自己，看到自己是什么樣的，自己想要的是什么。工作狀態(tài)、生活節(jié)奏的變化，大概是以前上班的時(shí)候會(huì)更職業(yè)，會(huì)特別特別努力。

我們招人也是，無論是居酒屋還是廣告公司，跟我們是一類人最重要，這樣至少大家能長(zhǎng)期相處，其次就是有個(gè)特長(zhǎng)吧，比如這個(gè)人是很細(xì)心還是很聰明，這些都是教不了學(xué)不會(huì)的。

在環(huán)時(shí)做到ECD，說哭過一個(gè)甲方

上班的大部分時(shí)間都在環(huán)時(shí)，2011年就跟著老金在做，最后做到北京的ECD。上班在環(huán)時(shí)挺好的，經(jīng)歷了社交網(wǎng)絡(luò)傳播從無到有，從給圖配文，到做各種形式的創(chuàng)意，學(xué)到了很多，得到了很多。

在廣告公司難忘的事挺多的，要挑一個(gè)不太一樣的，可能就是我說哭過一個(gè)甲方，這個(gè)就不展開了。對(duì)我影響最大的人肯定還是前老板老金，他對(duì)我很好，提供的機(jī)會(huì)、錢、價(jià)值觀都很好。

2015年左右的老金

好廣告可能有很多種，但我覺得輕松點(diǎn)，簡(jiǎn)單就好，拋給受眾的信息一復(fù)雜，等于什么都沒說，沒人那么關(guān)心你。或者說所有廣告里，有一種廣告是簡(jiǎn)單輕松的，那些就是我自己喜歡和想做的。個(gè)人不喜歡太復(fù)雜太炫技的東西，不是說那些不好、不對(duì)，只是個(gè)人單純的不喜歡。現(xiàn)在做純情商店街，越來越想把廣告做簡(jiǎn)單，可能因?yàn)樽约耗昙o(jì)大了，越來越容易被簡(jiǎn)單打動(dòng)了。另外，我覺得做出好廣告，一定是甲方有80%的功勞。

居酒屋的一部分海報(bào)和雜志封面

或許所有做廣告的人對(duì)廣告都是又愛又恨吧，有感情了就是會(huì)又愛又恨，跟人相處也是如此。做生意之前，我有1年多什么都沒做，就是到處玩，我發(fā)現(xiàn)自己一個(gè)廣告都沒看，所以廣告沒那么重要。

賠掉的話，就當(dāng)給自己買了個(gè)大玩具吧

快要30歲的時(shí)候就不想再上班了，擔(dān)心再上班就要一輩子上下去，所以創(chuàng)業(yè)了。我的合伙人跟我差不多大，同樣的30歲危機(jī)吧，所以一起做現(xiàn)在的事。

排骨和合伙人（右）

做居酒屋也沒有其他原因，就是喜歡，想有個(gè)自己喝酒的地方，預(yù)算也在自己掏得起的范圍之內(nèi)，賠掉就當(dāng)給自己買了個(gè)大玩具。最初的想法就是開一個(gè)黃了，就用廣告公司賺的錢再開一個(gè)。沒想到居酒屋生意意外地好，馬上我們居酒屋就開兩年了，第一年已經(jīng)回本了！

廣告人創(chuàng)業(yè)和其他人沒什么不同，都是從零開始。但是，我們給純情商店街拍了挺多小廣告的，還做了一些文案啊、設(shè)計(jì)啊......比如我們菜單是一本雜志之類的，這些都算幫助到店里生意變好。

我們所有的東西都是圍繞著“純情”在做

純情商店街是一家自稱為舊世紀(jì)居酒屋的居酒屋，算是和現(xiàn)在別的居酒屋有點(diǎn)不太一樣，從裝修到菜品，到音樂。都是自己把自己想法往里面塞，組合出來的一個(gè)怪物。

店里有一面海報(bào)墻
冰箱里裝滿印有純情的啤酒

對(duì)純情而言，品效決策中肯定品牌是最重要的，我們所有的東西都是圍繞著“純情”在做，無論是裝修、設(shè)計(jì)、菜品、酒飲、音樂、氛圍，還有我們做的小廣告，整個(gè)都是在傳遞同一種感覺，會(huì)刺激大家喜歡你，來反復(fù)消費(fèi)的，這也是我們跟別的居酒屋最不一樣的地方，可能就是專業(yè)上所謂的壁壘。

當(dāng)然我沒有去思考那么多，沒有那些背后的邏輯。我們做每樣?xùn)|西的初衷都是自己喜歡，沒什么比這個(gè)更重要了。

“我會(huì)老會(huì)死，但我創(chuàng)造的虛擬人物會(huì)永遠(yuǎn)存在”

Ken Wong，15年4A廣告人+創(chuàng)業(yè)1年
曾任職：盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W貝納、TBWA、Leagas Delaney、BBH、Y&R
現(xiàn)身份：花臂老王IP創(chuàng)始人

Ken一開始并不喜歡“花臂老王”這個(gè)名字，但鑒于另外兩個(gè)外號(hào)更土，便用了這個(gè)名字。

它是一個(gè)瘋狂又善良的虛擬角色，是Ken的風(fēng)格，是Ken的自我滿足，是Ken重新?lián)炱鸬臒釔邸?/p>

來自馬來西亞的他，或許在畫板上勾勒老王這個(gè)人物的時(shí)候，才能做回曾經(jīng)那個(gè)剛剛踏足廣告圈的少年。

下面是Ken Wong的自述：

我曾經(jīng)覺得自己可以做一輩子廣告

不敢稱自己是個(gè)創(chuàng)業(yè)人——我對(duì)創(chuàng)業(yè)其實(shí)不太懂，我無法兼顧創(chuàng)業(yè)人和創(chuàng)意人兩重身份，只是比較Prefer做自己的東西，算是一個(gè)藝術(shù)家吧。

當(dāng)然我是非常熱愛廣告的，以前覺得自己可以做一輩子廣告，每一次案子出街我都會(huì)很開心。小時(shí)候我還會(huì)去拍下戶外廣告然后收藏起來，后來也會(huì)去網(wǎng)上下載。

入行第一家公司是盛世長(zhǎng)城，我記得，將近大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候?qū)W校辦了一個(gè)展，4A的老大們正好來看展就挑了幾位去面試，我就是其中一個(gè)。

大學(xué)畢業(yè)前后的老王
不，這時(shí)候應(yīng)該是小王

在盛世長(zhǎng)城工作一年后，我去了李?yuàn)W貝納，遇到了廣告生涯中對(duì)我影響最大的人，老板娘Yasmin Ahmad。

當(dāng)年我21歲，還是小朋友的時(shí)候，她帶我到馬來西亞最大的一個(gè)客戶面前，讓我用我不正統(tǒng)的英語去給客戶提案，賣一條3、5分鐘的視頻廣告，“你怎么跟我提就怎么跟客戶提，我在后面你怕什么”，我當(dāng)年穿著白T恤牛仔褲，留著金色的長(zhǎng)頭發(fā)，面對(duì)一群西裝革履的大佬……最后真的賣過了。后來她突然去世，也成為我最難忘的一件事情，我覺得做廣告好像沒有太大的意義了。

老王和Yasmin Ahmad的合照

2012年，我從馬來西亞來到上海，入職TBWA服務(wù)麥當(dāng)勞，后來去過幾家國(guó)際熱店，最后在Y&R待了4年，巧的是我廣告生涯最后的老板也是我第一位老板。

離職那天，同事包場(chǎng)KTV
還送了一面印著“卵世梟雄”的錦旗

現(xiàn)在每天7點(diǎn)左右我送兒子去上學(xué)后，就又睡過去，到公司就會(huì)稍微比較晚了?，F(xiàn)在的狀態(tài)肯定是比較自由，我自己來管理我的時(shí)間。

花臂老王是我重新找到的熱愛

做了這么久廣告，我對(duì)廣告的要求一直沒變，或者能煽情能打動(dòng)我，或者要能娛樂到我，就是這兩點(diǎn)。

有一段時(shí)間我做廣告做到迷失了，感覺是像在交功課。因?yàn)榉?wù)客戶可以照著Reference模仿，久而久之我就不知道自己在畫什么。有一次，一位辦畫廊的朋友跟我講：我知道你很會(huì)畫，但你的風(fēng)格是什么？我當(dāng)時(shí)崩潰了，也被點(diǎn)醒了。

正式離職之前，我每天下班畫一會(huì)兒花臂老王，不管這東西有沒有人喜歡。后來我的制片看到這東西很有趣，就說我們做出來。目前大概有三四個(gè)人一起合伙做花臂老王IP。其實(shí)老王是有一個(gè)組合的，叫做“老巨三”，是我和我?guī)讉€(gè)伙伴，以后都會(huì)慢慢畫出來。

2020年5月底，我正式離職全身心做花臂老王。當(dāng)時(shí)很掙扎要不要離開舒適圈，不過在幾位朋友的幫助下順利推進(jìn)，到目前已經(jīng)有盈利了。

花臂老王的造型就是復(fù)刻我的線條，不管是發(fā)型還是皮衣，都是我個(gè)人的愛好，他最大的特點(diǎn)就是個(gè)痞痞的形象，跟市面上有的那些帥的、漂亮的角色會(huì)區(qū)分開，但他不一定就是壞人，就像我自己寫的一句話——I'm a gangster but I am kind。

花臂老王是沒有腦子的，但他有超能力，觸碰到的任何一樣?xùn)|西都會(huì)帶上他的標(biāo)記，不斷地去感染更多人。

花臂老王和老王本王

最開始也有朋友拿我這個(gè)IP去和品牌聊，早期的時(shí)候這種是不被接受的，覺得他長(zhǎng)得很負(fù)面。我其實(shí)不太care這些，我在創(chuàng)作過程當(dāng)中已經(jīng)找回自己的畫風(fēng)了，尤其這些配色都是我自己很喜歡的顏色，但在做廣告的時(shí)候，這些顏色肯定會(huì)被客戶斃掉的。

我想，總有一天會(huì)有人欣賞花臂老王的。最近就有一部分品牌找上來，讓我放手去做，我很喜歡這種可以自由發(fā)揮的狀態(tài)。

花臂老王和GXG聯(lián)名服飾

花臂老王這個(gè)虛擬人物也算是實(shí)現(xiàn)我的明星夢(mèng)了。我會(huì)老、會(huì)死、會(huì)變難看，但是我打造的虛擬人物，它會(huì)一直在。我希望在我還沒有離開這個(gè)世界的時(shí)候，它已經(jīng)有了一個(gè)專屬于他的樂園，像迪士尼那樣，但不同的是，這里是一個(gè)瘋狂做自己的樂園。來這里，把腦子丟掉什么都不要想，不要去跟有邏輯的社會(huì)掛鉤。

我以前就在想，我既然能幫品牌去做這些讓他們品牌更牛的事情，為什么不能給自己做？做真實(shí)的自己，去找尋自己最真實(shí)的熱愛。這也是我不斷地從滿足客戶，變成滿足自己的狀態(tài)轉(zhuǎn)換。

不同形態(tài)的花臂老王
粉色的是今年情人節(jié)出的，很快就售罄

后記：

采訪結(jié)束后，Ken又特意在群里補(bǔ)充道：“我背后真的要感謝一班默默幫助我和支持我的好兄弟，出外靠兄弟，感謝在這條道路上幫助過我的每一位，沒有他們沒有我”。這番很接地氣的感言，讓人想起《讓子彈飛》里的一個(gè)角色——張麻子，他是張麻子，他叫張牧之，Ken和張麻子很像。

“老巨三”合照，左起：Tommy、Star、Ken

左邊是當(dāng)年點(diǎn)醒老王的兄弟sk sai kit

“我現(xiàn)在是一個(gè)由簡(jiǎn)到繁、可能是最繁的階段”

王偲行，5年廣告人+8年樂隊(duì)貝斯手
曾任職：盟博AE+網(wǎng)易渠道經(jīng)理+麥當(dāng)勞市場(chǎng)經(jīng)理
現(xiàn)身份：對(duì)角巷樂隊(duì)貝斯手、零售店店主、央企市場(chǎng)顧問

每天3點(diǎn)睡、7點(diǎn)起，在央企市場(chǎng)顧問、樂隊(duì)貝斯手、零售店店主三種身份之間切換，他卻說，“沒覺得累，至少精神上不累。”

廣告學(xué)畢業(yè)后便再也沒有離開過行業(yè)，即使創(chuàng)辦了自己的樂隊(duì)，仍放不下對(duì)廣告的熱愛，一邊觀察行業(yè)，一邊用打造品牌的方法做樂隊(duì)。

王偲行操著一口京腔，掩飾不住熱情地和我們聊了聊對(duì)廣告與生活的思考。

下面是王偲行的自述：

做廣告、做樂隊(duì)都是我熱愛的
后來我選了更有挑戰(zhàn)性的一個(gè)

我們?nèi)ツ陝傔M(jìn)行完一輪全國(guó)巡演，全國(guó)走了十六七個(gè)城市。對(duì)角巷樂隊(duì)在我讀書的時(shí)候就組建了，一步步走到今天。

樂隊(duì)的存在的原因很簡(jiǎn)單，只是因?yàn)槲覀冇邢胱龅囊魳罚智『糜腥擞X得好聽。

樂隊(duì)當(dāng)年排練的照片
他從大學(xué)開始學(xué)貝斯、玩樂隊(duì)
中途做過廣告、去過甲方，音樂從沒斷過

當(dāng)初離職是因?yàn)樽鰳逢?duì)需要投入大量的時(shí)間，這是一個(gè)抉擇的過程，我也挺痛苦的，因?yàn)槲液芟矚g廣告這個(gè)行業(yè)，但是同時(shí)我也還是有做樂隊(duì)的夢(mèng)想，這兩個(gè)事都是我熱愛的，但是后來我選擇了一個(gè)更夢(mèng)想性，或者說更有挑戰(zhàn)性的一個(gè)——做樂隊(duì)。

做樂隊(duì)是一個(gè)過程，開始玩的時(shí)候肯定是從零開始，一幫人湊在一起聊喜歡的樂隊(duì)，聊得挺好，然后大家就提議咱們一塊組個(gè)樂隊(duì)吧。然后一起排練，一起上臺(tái)演唱。我們的第一場(chǎng)演出就是從School走出來的。

那會(huì)兒門票還是二三十，隨便演，也沒人，最少的時(shí)候臺(tái)下只有一個(gè)人，但我們一樣演得很開心。我從來沒有覺得這件事困難，因?yàn)樗褪俏蚁矚g干的事。后來從1個(gè)觀眾演到10個(gè)觀眾，演到幾百人、幾千人，但是我們?cè)谧龅氖虑闆]有變。

我覺得打造一個(gè)樂隊(duì)確實(shí)像做一個(gè)品牌，要了解這個(gè)行情、市場(chǎng)、收入，研究完這些就開始研究自己。

取名、設(shè)計(jì)Logo，推出自己的音樂產(chǎn)品，然后開始推廣，演出、選擇服裝、打造形象、拍攝宣傳片；也要做社群運(yùn)營(yíng)，用戶互動(dòng)、定期福利、落地執(zhí)行，這些都和做品牌一樣。唯一不同可能是，我們不再需要反復(fù)考慮品效抉擇的問題，我們已經(jīng)知道自己的風(fēng)格是符合市場(chǎng)的，有人喜歡，那我們只需繼續(xù)做好自己的音樂，繼續(xù)表達(dá)自己。

樂隊(duì)作為公眾人物去接一些廣告代言，我認(rèn)為這是很好的現(xiàn)象。第一能得到足夠的曝光，第二能和品牌互相借助對(duì)方的內(nèi)容的內(nèi)核，更好地表達(dá)自己，第三也賺到錢了。廣告并不會(huì)占用太多創(chuàng)作的時(shí)間、空間或者意識(shí)，這可能和樂隊(duì)本身的性質(zhì)有關(guān)，它本身不是一種迎合消費(fèi)者的產(chǎn)品，每個(gè)樂隊(duì)最核心的目的和動(dòng)力都不是走紅，而是創(chuàng)作自己的音樂。

好廣告就是講良心

從廣告系畢業(yè)后經(jīng)同學(xué)介紹，我也去到一家廣告公司從數(shù)字部門的執(zhí)行開始做，后來我又到網(wǎng)易做資源對(duì)接相關(guān)工作。因?yàn)闃逢?duì)漸漸忙起來，網(wǎng)易那邊工作量也大，就離開網(wǎng)易去了麥當(dāng)勞市場(chǎng)部，但又發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞也挺忙的，最后才來到現(xiàn)在服務(wù)的央企。

恰好甲方、媒介、公告公司都待過，我現(xiàn)在特別理解每一方的焦慮。甲方領(lǐng)導(dǎo)作出的決策可能過于主觀，但由于嚴(yán)格的層級(jí)關(guān)系，下邊的經(jīng)理、總監(jiān)沒有辦法緩解這種壓力，只能把壓力轉(zhuǎn)移給廣告公司。廣告公司更像一個(gè)統(tǒng)籌的角色，一邊要兼顧甲方需求，一邊要負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)意、執(zhí)行、投放效果。媒介就是賣東西、賣自己的資源，但也有自己的業(yè)績(jī)指標(biāo)之類的壓力。

麥當(dāng)勞工作時(shí)期
偲行參與的其中一個(gè)項(xiàng)目

我一直覺得好廣告就是講良心，不管是賣東西還是宣傳某一個(gè)概念，只要你講的事情是你真正擁有的，真正能提供給消費(fèi)者的，就是好廣告。比如說你就是能讓人年輕10歲，你就是能解渴，只要表達(dá)精準(zhǔn)就是好廣告。

以前的時(shí)代可能會(huì)更注重創(chuàng)意、比稿、獲獎(jiǎng)，在4A或者一些創(chuàng)意類的Agency里邊會(huì)感到很有成就?，F(xiàn)在更注重效果，看誰能給我更多的銷量。現(xiàn)在是一個(gè)很著急的時(shí)代，客戶著急、Agency著急、媒體也著急，大家都很著急要效果。大家都想去做增長(zhǎng)，想要幾個(gè)億的曝光、幾千萬的點(diǎn)擊，但是這里邊有多少是真的？反光鏡不是有首歌嗎，“現(xiàn)實(shí)就像廣告，沒有什么味道”，我其實(shí)不這么覺得。之前比較洗腦的腦白金那種廣告有，比較注重品牌的可口、百事、Nike那種廣告也有；現(xiàn)在廣告會(huì)更注重內(nèi)容的輸出和表達(dá)自我，像B站《后浪》這種，可能就會(huì)更年輕化一些，內(nèi)容會(huì)更敢于表達(dá)一些，各有各的味道。

深夜想到一個(gè)特別好的點(diǎn)子
你就愛上這個(gè)行業(yè)了

我最懷念廣告公司的一點(diǎn)是他們能很專注地去做事，廣告人都是很真心喜歡這個(gè)職業(yè)的。有些人干的事并不是自己非常熱愛、能調(diào)動(dòng)自己的激情的工作，但是做廣告的話，你不得不調(diào)動(dòng)你的激情，而當(dāng)你調(diào)動(dòng)你的能量，經(jīng)歷過一次一次的執(zhí)行、比稿和迸發(fā)創(chuàng)意，當(dāng)你在深夜想到一個(gè)特別好的點(diǎn)子，你就已經(jīng)愛上這個(gè)行業(yè)了。這些是想起來就會(huì)覺得特別爽的事。

廣告人去創(chuàng)業(yè)確實(shí)也會(huì)有自己的特色，比如做樂隊(duì)這件事，在宣傳、運(yùn)營(yíng)上，在一些創(chuàng)意點(diǎn)上會(huì)推進(jìn)得更快，統(tǒng)籌性也更好一些。廣告公司熬夜的習(xí)慣，愿意多思考、想得多辦得少的習(xí)慣也有幫助，不是說不去做，而是你能夠收集到足夠多的信息，并且把有用的信息給篩出來。但到了執(zhí)行階段，廣告人的經(jīng)驗(yàn)可能也幫不上太多忙，因?yàn)楹枚嗍码m然想得挺好，但真正去執(zhí)行的時(shí)候會(huì)遇到很多困難。

我現(xiàn)在沒有上班點(diǎn)和下班點(diǎn)了，從睜眼就開始干，困得不行了就休息。但我覺得現(xiàn)在是一個(gè)由簡(jiǎn)到繁、可能是最繁的階段，可能兩三年的時(shí)間找到一條或者兩條主線去做，因?yàn)槲乙部?0了，覺得到30歲的時(shí)候一定得把事業(yè)立住，這樣的話后面就不會(huì)一直到處亂撞。

對(duì)角巷樂隊(duì)有很多酷酷的寫真
挑最喜慶的一張分享給大家！

我精神上不累，因?yàn)楦傻亩际俏蚁敫傻氖聝?，有時(shí)候繃不住了、跳閘了，那就睡，但也不能睡太長(zhǎng)時(shí)間。做廣告人的經(jīng)歷也能幫到很多，給客戶做排期、跟客戶溝通中積累的能力都是能用得上的。

最后，我想對(duì)廣告行業(yè)的小伙伴說，大家一起好好干。因?yàn)楦蓮V告的人肯定是熱愛這個(gè)行業(yè)，熱愛就好好干。

“一家嚴(yán)格比照美劇《廣告狂人》設(shè)計(jì)的酒吧”

Kitty：酒吧主理人，創(chuàng)業(yè)3年
Vinki：酒吧設(shè)計(jì)師，4年廣告人+2年室內(nèi)設(shè)計(jì)師
Jack：8年電商及新媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)

一家坐落于廣州中華廣場(chǎng)頂樓的寶藏酒吧，老板和設(shè)計(jì)師都是《廣告狂人》的劇迷，店內(nèi)大到裝潢、家具，小到酒水名字，幾乎全部按照劇情設(shè)計(jì)，一踏進(jìn)店內(nèi)便仿佛置身于美國(guó)上世紀(jì)六十年代廣告人的黃金歲月。

意外的是，這家酒吧的老板Kitty卻不是廣告人，而設(shè)計(jì)師Vinki曾在香港廣告營(yíng)銷界工作過。

這家酒吧的存在，是送給所有廣告人的一個(gè)大彩蛋。

老板不在背后的故事，適合下酒：

老板不在就是我們做的好廣告

老板不在誕生前，Vinki在時(shí)尚媒體HYPEBEAST做社交媒體內(nèi)容的市場(chǎng)推廣工作，經(jīng)由朋友介紹認(rèn)識(shí)Kitty——也就是老板不在酒吧的主理人，她手下有6個(gè)餐飲品牌，老板不在是最小的一個(gè)項(xiàng)目，但是心思花得很多。Vinki很喜歡看《廣告狂人》，也安利給了Kitty，她們一拍即合，將廣告狂人的概念延伸成酒吧。

Kitty和客席調(diào)酒師

Kitty&Vinki：

這部劇比較打動(dòng)我的是，每個(gè)角色都有一個(gè)American dream。并且劇中的小物件、小細(xì)節(jié)都布置得非常還原60年代，在室內(nèi)設(shè)計(jì)也花了很多功夫。所以老板不在也在裝潢設(shè)計(jì)上花了很多心血。

老式打字機(jī)、撥盤電話、皮質(zhì)座椅、復(fù)古電視…
你能想象這是酒吧一角嗎？

圖源小紅書博主@鰻鯨

酒吧里所有的家具都是定制的，包括茶幾、燈具、屏風(fēng)……甚至屏風(fēng)上的圖案都是定制的，可以說整個(gè)酒吧都是定制的，希望每個(gè)客人一進(jìn)來，就會(huì)感覺回到了以前的時(shí)代。

酒吧內(nèi)部，儼然置身美國(guó)60年代的辦公室

當(dāng)初我提出老板不在的商業(yè)企劃的時(shí)候，大家覺得很瘋狂。首先，地理位置不是地鋪而是在商場(chǎng)的10樓；其次，酒吧采用的是Office風(fēng)格，而非傳統(tǒng)酒吧一整排的桌椅。我覺得廣州會(huì)有懂我們理念的一幫消費(fèi)者，也就堅(jiān)持了下去。我很怕老板不在變得網(wǎng)紅化，拍照打卡倒是不介意，但本意不想把它打造成一家網(wǎng)紅酒吧，雖然現(xiàn)在來看是在朝著這個(gè)方向發(fā)展（笑）。

我們?cè)诿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)都有用心，尤其是“老板不在”這個(gè)名字。當(dāng)初看到《廣告狂人》劇里有個(gè)場(chǎng)景特別有意思：老板不在之后，公司就突然間狂歡起來，把抽屜里收藏的酒全部拿出來，然后大家一邊拿著酒杯一邊對(duì)著電視看肯尼迪選舉。我們想要還原老板不在公司的那個(gè)氛圍——明明是在辦公室，但大家又能盡情喝酒，很有沖突感，也很有趣。

吧臺(tái)和卡座，酒吧總面積將近100平

其實(shí)說起來也是廣告圈的酒文化使然。以前喝酒是態(tài)度，做了廣告之后發(fā)現(xiàn)這是圈層文化。但其實(shí)我個(gè)人覺得，雞尾酒也包含調(diào)酒師的心思，每一杯酒都有不一樣的味道和感覺。我們平時(shí)會(huì)按客人的口味去調(diào)，現(xiàn)在可能是每半年出一款新酒。

老板不在酒單上的酒都是以人物命名的，很多都是和影視劇相關(guān)的，我們希望能夠重現(xiàn)人物的那種感覺。

最受歡迎的一款酒Mr.Draper
以《廣告狂人》主角名字命名
一個(gè)愛工作、愛香煙的紳士

上酒的方式，如此酷炫……

除此之外我更喜歡來這里的人能夠盡可能地放松，穿著拖鞋短褲過來我其實(shí)也是不介意的。目前還沒有廣告公司過來團(tuán)建，倒是有在包房成交業(yè)務(wù)的。

我們也做過很多酒的線下項(xiàng)目，也算是借機(jī)讓自己看到更多的可能，來做出更多好玩的內(nèi)容，就比如老板不在，讓大家夢(mèng)回60年代的紐約。

老板不在酒單上印著一些有趣的“規(guī)矩”…

老板不在為自家雞尾酒設(shè)計(jì)的原創(chuàng)動(dòng)畫
能猜出分別是哪款嗎？

好廣告應(yīng)該是能夠去真正感動(dòng)人心，而不是單純的說為了營(yíng)銷而去做廣告。

其實(shí)它也包含傳達(dá)價(jià)值觀，跟客戶一起共鳴，我覺得以這樣的初心才能更容易做出來好廣告。

而對(duì)我們來說，老板不在可能就是我們一起做出來的好廣告，它能讓每一個(gè)進(jìn)來喝酒的人感受到那個(gè)氛圍，引發(fā)共鳴，盡可能地放松。面對(duì)事情，喝一杯或許是最好的解決方式。

故事未完待續(xù)……

從創(chuàng)意人到創(chuàng)業(yè)人，狂意猶在，熱情不減，甚至衍生出一種腳踏實(shí)地的浪漫?；厥桩?dāng)年，他們更多報(bào)以感激、珍惜和懷念，從前那段廣告經(jīng)歷也化作一份禮物，或是刻在他們的基因里，為未來的漫漫創(chuàng)業(yè)路添上幾分滋味。

數(shù)英尋找這些有趣的靈魂，記錄他們的故事，也祝福每一位找到自己奮斗和夢(mèng)想的人穩(wěn)健行遠(yuǎn)，無論是繼續(xù)做廣告，還是探索其他行業(yè)。

最后，非常感謝接受采訪的所有嘉賓
愿意和我們毫無保留地講述自己真實(shí)的經(jīng)歷、故事、感想
感謝幫助數(shù)英小分隊(duì)聯(lián)系到采訪嘉賓的朋友老師：
莫康孫、黃海波、范耀威、孫杰、陳語晴、趙清、空手
姜姜、奧利維亞、高橋希一、Jack、Karen…

也感謝點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)的你呀！

文末互動(dòng)福利?。?/strong>

在北京胡同里開一家花店、設(shè)計(jì)藝術(shù)眼鏡、開居酒屋、把自己畫成潮玩IP、玩樂隊(duì)、開《廣告狂人》酒吧……看完他們6位的故事，最打動(dòng)你的是哪段？快到評(píng)論區(qū)分享你的感想吧！

我們將在評(píng)論區(qū)抽25位幸運(yùn)讀者，送【禮物盲盒】一份，隨機(jī)包含各位嘉賓親手挑選的「花臂老王貼紙」「藝術(shù)眼鏡」「對(duì)角巷樂隊(duì)CD專輯」「純情啤酒」「花治帆布包」等精美禮品，驚不驚喜意不意外刺不刺激！

12篇故事講到一半，下周一，我們同樣帶來6位創(chuàng)業(yè)廣告人的故事，他們多半是廣告行業(yè)的老江湖

劇透一下：有大家熟悉的Norman 陳耀福、鮮少在媒體露面的意識(shí)形態(tài)廣告創(chuàng)始人鄭松茂老爺子、和趙又廷拍過院線電影的吳有音導(dǎo)演、開了23年書店的新疆老廣告人王忠、為打工人辦一家咖啡館的小暖、特有梗的魔都網(wǎng)紅G僧東……

我們下期見?。?/h4>

采訪+撰文+剪輯：Lea、Ivan、Tommy