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臺灣麥肯廣告宣布,任命高文振 (Vincent Kao)擔任麥肯集團旗下數(shù)字營銷公司MRM//McCANN的業(yè)務(wù)副總經(jīng)理暨執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。
2014 年注定是一個創(chuàng)意回歸的年份,世界杯營銷、“冰桶挑戰(zhàn)”等接連占據(jù)公眾眼球,讓“創(chuàng)意營銷”成為廣泛關(guān)注的話題。在鋪天蓋地的營銷案例里,有哪些創(chuàng)意最具逼格,足以撬動傳播、有效營銷呢?
作為一個家居品牌宜家,或許它只是一個出售家具的商場,但對作為廣告大師的宜家而言,卻是一個販賣創(chuàng)意的品牌?!墩f品牌》的第一期就來聊聊大眾青睞的宜家。
蜷川実花與日本LUMINE百貨合作已久,這組廣告中,最動人的不是如蜷川的所有作品一樣的絢爛多彩的畫面,而是它的文案copy,每一句都似乎有著魔法,令讀到它們的女生點頭稱是。
在場景中找到洞察,在場景中找到靈感。
對于廣告主來說,他們現(xiàn)在對于營銷方面的合作伙伴有了更多的要求:更準確的數(shù)據(jù)解讀,更具突破性的創(chuàng)意,以及更加靈活。這就是所謂的“混合競爭”,“廣告公司必須要超越只是做廣告(的階段)”。
艾德韋宣集團(ACTIVATION GROUP)宣布收購數(shù)字營銷代理商范思廣告有限公司 (NODEPLUS),加入 ACTIVATION GROUP 的 NODEPLUS 將正式更名為范思廣告 (ACTIVATION NODEPLUS) 。
618之于京東尤如雙11之于天貓,如果說雙11是天貓的主場的話,那么618就是京東的主場。然而,在618和雙11期間,京東和天貓又是如何營銷的呢?為此,本文就這一問題進行了簡單的梳理。
下午花費了數(shù)個小時看了看幾十品牌近一個月的微博還有10幾個品牌的微信訂閱號,看完覺得這世界不會好了:內(nèi)容乏味,規(guī)劃混亂,互動貧瘠,有和沒有根本沒有區(qū)別。一年多時間里沒有人去談?wù)撊粘?em>創(chuàng)意和賬號運營的事了。
廣告不再為了獲獎而生,只有有生意價值的廣告和沒有生意價值的廣告兩種。在這里要提醒創(chuàng)意人員,做的廣告必須要有生意價值!
從三月到四月,京東接連發(fā)起了以這兩個節(jié)日為主題的營銷活動。作為始作俑者,在各種節(jié)日促銷已經(jīng)應(yīng)接不暇的這個時代,京東的意圖是什么?答案顯然不只是“圖新鮮”這么簡單?!坝屑ぐl(fā),有趣味,有好處”——這也是代理公司180 China在為京東進行“造節(jié)”營銷時所歸納出的三點原則。
2014年3月31日——第61屆戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)(CANNES LIONS)中最富盛名的年度創(chuàng)意大獎,“年度最具創(chuàng)意營銷品牌”的得獎?wù)呤侨蚴称奉I(lǐng)導(dǎo)品牌麥當勞。這一獎項的設(shè)置,旨在為表彰在營銷傳播中表現(xiàn)出非凡創(chuàng)意的品牌。
可口可樂的創(chuàng)意販賣的不僅是“可樂”本身的味道,它的目標在于“好東西要跟好朋友分享”,把“樂”的心情與哲學,透過商品推及大眾。正所謂,“獨樂樂不如眾樂樂”?!胺窒怼辈拧翱蓸贰?,有中心思想才可在利用變化萬千的社群營銷手法時又 守住本身特色。這是可口可樂的營銷哲學。
3月14日,在中國最高塔—廣州塔,“Z+ ,之外創(chuàng)意營銷”舉辦了首次產(chǎn)品發(fā)布會及開業(yè)酒會。Z+創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官鄭大明先生發(fā)布了Z+的第一個產(chǎn)品——頂層創(chuàng)新營銷TIM1.0: 一半的廣告費,做得更好!
經(jīng)過激烈的四方比稿,憑借著創(chuàng)新的理念與完整詳細的策劃方案,WebEnergy脫穎而出,最終贏得“波司登”羽絨服 2013年數(shù)字營銷創(chuàng)意代理業(yè)務(wù)。
這篇文章是人人公司首席營銷官江志強的署名文章,他從戛納帶回來第一手見聞和觀察,在這里分享給營銷同行。文中可以看到江志強對于什么是好營銷的理解,以及隨著技術(shù)不斷發(fā)展,今后營銷如何發(fā)展的一個展望。
移動市場的強勢崛起讓手機等的移動設(shè)備逐漸的演變成為一種生活方式。來自WPP集團旗下的Joule是一家專注于移動市場領(lǐng)域的公司,來聽聽ECD Mark Silber和中國這邊的董事總經(jīng)理 Craig張壘對于中國移動市場那套極其清晰的戰(zhàn)略...
我們要好的創(chuàng)意idea,更要優(yōu)秀的創(chuàng)意制造過程。
漢營銷傳播集團首席創(chuàng)意執(zhí)行官鐘錫強解讀他眼中的中國元素。先不談比賽,說說我自己認為的中國元素,全世界都在談中國元素,這里面有兩個大問題,到底有沒有中國元素這種東西?以及,我們有沒有這種修養(yǎng)?
只有Campaign Site的概念才能真正滿足客戶在市場營銷上的整合性策略的需要。為了配合客戶廣告策略,它可以完整地將線上線下的內(nèi)容結(jié)合在一起,能讓我們從深度中去真正把握Above-The-Line的策略。
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