采訪、編輯：Ennis Chen
（原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自數(shù)英網(wǎng)）

開場(chǎng)白：

鐘錫強(qiáng)：先不談比賽，說說我自己認(rèn)為的中國(guó)元素，全世界都在談中國(guó)元素，這里面有兩個(gè)大問題，到底有沒有中國(guó)元素這種東西？以及，我們有沒有這種修養(yǎng)？老實(shí)說，我不覺得這里存在這種東西，或者存在的只是皮毛而已，中國(guó)元素中有很多和諧的文化，還有對(duì)天地之間的良知的。幾千年的中國(guó)元素要流行下去只有兩條路，一是把傳統(tǒng)東西做到最好，保留原生態(tài)的美。另外一種則是把它改良成符合現(xiàn)代人的生活、現(xiàn)代人的審美觀與現(xiàn)代人的精神狀態(tài)。但是我覺得兩種都做不好，中國(guó)哪些地方的民俗保留特別好？比如說拜神、吃月餅等的（比如如今，雖說拜神、吃月餅等傳統(tǒng)佳節(jié)的風(fēng)俗還保留著），像是我們小時(shí)候七月七號(hào)還要做乞巧盤， 到二十歲都還有人做這種事情，我想很多國(guó)人都沒見過吧！我們端午節(jié)要掛香囊，雖然變成塑料了，但起碼香囊還是有的。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：數(shù)英網(wǎng) & 《中國(guó)廣告》雜志 （共同采訪）

數(shù)英網(wǎng)&中廣：那您覺得的中國(guó)元素是什么？

鐘錫強(qiáng)：我覺得你要說中國(guó)元素，一定要知道中國(guó)元素核心的是什么東西，中國(guó)人對(duì)于天地的敬重、良心，和諧文化，中國(guó)人那些含蓄的精神，我把中國(guó)元素看成兩個(gè)問題：一是到底有沒有中國(guó)元素這個(gè)東西， 二是要如何表達(dá)。中國(guó)有那么多豐富的文化，而我們卻不懂得珍惜，現(xiàn)在都漸漸把老祖宗的東西都丟棄掉了。 具體一點(diǎn)，我們走出去（世界），人家看到你所穿、所做、所為怎么樣，就了認(rèn)識(shí)中國(guó)元素是怎么回事兒。但是我們有表現(xiàn)我們的中國(guó)元素嗎？

數(shù)英網(wǎng)&中廣：您剛剛說中國(guó)元素有兩條路，原生態(tài)和翻新都做不好，那現(xiàn)在您有什么建議？

鐘錫強(qiáng)：不知道。中國(guó)社會(huì)現(xiàn)在很浮躁，我看只有時(shí)間能改變，只能等待沉淀了。其實(shí)每個(gè)人不用做很偉大的人，你做好自己的本分，就可以影響他人、影響身邊的人、影響和你交往的人、影響你的小孩子，所以為什么我說時(shí)間（才能改變），你要相信有這個(gè)希望，起碼還有點(diǎn)動(dòng)力活下去，有時(shí)候要懂得抽離。我是相信菁英的，中國(guó)有些脊梁， 他們像漏斗一樣可以滲透給其他人。我覺得生活中有很多東西的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)比錢還重要，但這不是中國(guó)的問題，全世界都這樣。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：您怎么看中國(guó)元素這個(gè)國(guó)際大賽？

鐘錫強(qiáng)：做廣告的人來搞這種比賽，好處是能知道怎么很快的傳播出去，但廣告界的影響就那么多，出了這個(gè)行當(dāng)，就沒有幾個(gè)人知道了，首先我們應(yīng)該拉一些在中國(guó)社會(huì)上很有影響力的人進(jìn)來，大賽目前以設(shè)計(jì)為主，我們應(yīng)該放開一點(diǎn)，比如說服裝、建筑，我覺得這種人比我們的影響力大的多，如果讓一些在不同領(lǐng)域有名望的人來當(dāng)評(píng)審，我們自己不報(bào)導(dǎo)，別人也會(huì)報(bào)導(dǎo)，走出行業(yè)的束縛，擴(kuò)大知名度之后，也才有機(jī)會(huì)把這個(gè)獎(jiǎng)做大、做高。如果是服裝展，有興趣的人很多，但像我們這樣的獎(jiǎng)，因?yàn)榧夹g(shù)門檻，大家可能都沒興趣看。一個(gè)獎(jiǎng)，最重要的是誰來辦，而不是誰得了這個(gè)獎(jiǎng)，有錢沒錢不重要的。這是可以提升此獎(jiǎng)影響力叫為快較有效率的方法，因?yàn)槲覀冑Y金也是有限的。甚至拉馬云過來也可以呀！中國(guó)元素也不是只有傳播的人才懂，馬云不懂嗎？他肯定懂的。“中國(guó)元素”是很大的，我們沒有把它提升到該有的規(guī)模及高度。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：對(duì)于創(chuàng)作人來說創(chuàng)意提倡的是沒有界線，而中國(guó)元素大賽等于是設(shè)了一個(gè)創(chuàng)意的方向，您是如何理解這兩者的關(guān)系？

鐘錫強(qiáng)：中國(guó)元素在中國(guó)都還沒有發(fā)展出來，你先把本分做好吧！自己做一個(gè)中國(guó)人沒有把特質(zhì)表現(xiàn)出來，就不要談什么跨界了。沒有本，就不可能有發(fā)展的。中國(guó)元素要發(fā)揮是沒有限制的，如果到了2090年忽然發(fā)現(xiàn)中國(guó)元素太局限，那到時(shí)再來說也不遲，現(xiàn)在說局限太早了。中國(guó)元素沒有要排擠其他的元素。我們自己對(duì)中國(guó)元素都沒有建立自信心。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：那要如何才是做到您說的本分？

鐘錫強(qiáng)：那就得從頭說起，對(duì)我來說，中國(guó)元素的核心有些是精神層面的東西、有些是表現(xiàn)層面、有些是美感、民俗等等的，我們每天生活在這里，看看到處都是中國(guó)元素，就像我們?yōu)槭裁匆艏t色當(dāng)公司的顏色，就是這個(gè)原因（為什么是暗色紅，因?yàn)椴幌胍祝?/p>

數(shù)英網(wǎng)&中廣：您期待看到與中國(guó)元素結(jié)合的作品該達(dá)到什么樣的境界？

鐘錫強(qiáng)：我期待看到是第一眼看去，不像是中國(guó)的，但仔細(xì)一看是中國(guó)的。我覺得真正的好東西，一定會(huì)慢慢露出來的，一次看完就沒有什么好看了。好東西一定會(huì)是耐看的，即便第一眼看來不是那么中國(guó)，這倒是無所謂，

數(shù)英網(wǎng)&中廣：今年的作品中，有沒有哪一個(gè)是你期待看到的？

鐘錫強(qiáng)：我喜歡一個(gè)海報(bào)作品，后來沒有拿到獎(jiǎng)，是日本人做的，里面有亞洲元素也有中國(guó)元素，這個(gè)作品如果是中國(guó)人做出來我會(huì)覺得很驕傲，但是是日本人。這就是跨界，里面是很深層的探討亞洲面貌，不是只有好看的層面，而且，中國(guó)作為亞洲的一份子，表達(dá)對(duì)亞洲的看法就是一種跨界。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：因?yàn)橹形鞣皆诳粗袊?guó)元素是不同的，您覺得這個(gè)大賽是要做中國(guó)人眼中的中國(guó)元素，還是西方人眼中的中國(guó)元素？

鐘錫強(qiáng)：至今為此，此獎(jiǎng)還是以中國(guó)人的角度，但有些參賽作品是以西方人的眼光在看中國(guó)的，比如說作品出現(xiàn)細(xì)細(xì)的眼睛等的，老外看中國(guó)元素畢竟還會(huì)存在固定的思維，但我覺得不論是老外看中國(guó)，或是中國(guó)看中國(guó)，能看的很深入的還是很少，多半還是流于表面，中國(guó)元素畢竟還是有不同層次。而像是產(chǎn)品設(shè)計(jì)則不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)似乎是較為容易表達(dá)中國(guó)元素的類別。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：如果中國(guó)消費(fèi)者較為崇洋，是否很有中國(guó)元素的廣告作品也無法達(dá)到效果？

鐘錫強(qiáng)：你曾有看過把中國(guó)元素做的很好，但是大家不喜歡的嗎？我好像沒有看過。以前中國(guó)銀行的廣告，非常具有中國(guó)元素，沒看過有人不喜歡的。但其實(shí)我有點(diǎn)不喜歡，可能因?yàn)槭切录悠氯俗龅?，里面有些東西沒有表達(dá)到，整體來看還是很不錯(cuò)的。所以即便是非常中國(guó)，年輕人看到也是會(huì)喜歡的。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：您說的那些精神層次天人合一的中國(guó)元素，其實(shí)是很難視覺化的，就也難以傳播的。

鐘錫強(qiáng)：中國(guó)元素里面也不是完全視覺，也有廣播和電視呀！而且沒有說一下子要說完，可以慢慢說。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：雖然說中國(guó)元素理應(yīng)慢慢品味，但現(xiàn)在大家生活步調(diào)很快，這兩者之間是否因?yàn)橛袥_突大家才表現(xiàn)的不好？

鐘錫強(qiáng)：前陣子艾未未在英國(guó)博物館做了葵花籽的展覽，他去景德鎮(zhèn)請(qǐng)一幫工匠幫他做了像葵花籽一樣大的陶瓷，漆成葵花籽的外型，鋪滿整個(gè)展場(chǎng)地上，一開始讓參觀者走在上頭。這里面談什么東西呢？在中國(guó)，我們每個(gè)人都是葵花籽，共產(chǎn)黨就是我們的太陽，這個(gè)就是中國(guó)元素。展覽中，不論哪里人都可以明白，中國(guó)人對(duì)人的關(guān)懷，傳統(tǒng)的士大夫、知識(shí)分子是關(guān)懷天下每一個(gè)人的，這種中國(guó)的情懷，被他轉(zhuǎn)換成現(xiàn)代中國(guó)的，他結(jié)合了現(xiàn)在中國(guó)的政治社會(huì)情況，以及傳統(tǒng)讀書人的情懷在里頭，這是很深層次的。老外看完以后真的會(huì)很尊重中國(guó)人的，而不是一天到晚看孔雀衣服。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：您是否會(huì)認(rèn)為中國(guó)元素用在廣告創(chuàng)意上比用在其他領(lǐng)域難？

鐘錫強(qiáng)：其實(shí)中國(guó)很多廣告都是有中國(guó)元素的，只是看用的好不好、用的土不土。像是今年參賽作品中很多有中國(guó)元素，但有些用的很刻意，而有些是不經(jīng)意傳達(dá)出來的，像是今年有個(gè)得獎(jiǎng)作品是講述山區(qū)小孩子吃飯的，大家會(huì)討論這個(gè)是不是中國(guó)元素，而我認(rèn)為這很能表現(xiàn)中國(guó)的某一方面，中國(guó)元素又不一定只有發(fā)揮傳統(tǒng)，我們也可以談中國(guó)一些很特別的社會(huì)狀況，（比如中國(guó)偏遠(yuǎn)山區(qū)的貧窮落后的現(xiàn)象）像是中國(guó)有一些很窮的小孩子，每天沒飯吃。這還是要看你怎么定義中國(guó)元素。其實(shí)之后會(huì)變成，不管什么東西在中國(guó)發(fā)生都是中國(guó)元素。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：您之前參與電影制作的經(jīng)驗(yàn)是否有影響到廣告生涯？你是如何看待電影和廣告兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的？

鐘錫強(qiáng)：我本來的第一份工作是做電影的，但是當(dāng)時(shí)的香港電影圈比較復(fù)雜一些，女朋友要我轉(zhuǎn)行，后來就到了廣告圈。電影是需要很長(zhǎng)時(shí)間醞釀的，很多時(shí)候故事和情緒的掌控可以靠時(shí)間，但廣告一般就是15秒，15秒要怎么說故事？所以現(xiàn)在在中國(guó)15秒的廣告基本上都不能說故事。像是日本的廣告費(fèi)太貴， 因?yàn)樗麄兊氖袌?chǎng)成熟，說什么都不會(huì)有人聽，所以大量使用明星，像是手機(jī)、藥的廣告基本上是不說功能的，就用明星。

像是中國(guó)的有些客戶會(huì)要求說，一個(gè)廣告中，多少秒要有產(chǎn)品，多少秒要說功能，這樣的狀況是很難說故事的，即便給了30秒，你能說一個(gè)完整的故事嗎？說了完整的故事也不一定打動(dòng)人。以前傳統(tǒng)廣告，故事如果說得好，產(chǎn)品就談的不多了，要不然就只談一點(diǎn)。這些都是和電影有很大差別的。記得過去有次和張藝謀合作拍廣告，在嘉峪關(guān)拍千軍萬馬，他以前都是拍電影的，沒拍過廣告，我們和他提了很多次只要一分鐘，結(jié)果他拍完剪出來后怎么樣剪都是兩分鐘，后來只好去找另外一個(gè)剪輯師來剪。電影語言與廣告語言也是不同的。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：日前威漢數(shù)字營(yíng)銷日前拿下了丹麥藍(lán)罐曲奇在中國(guó)市場(chǎng)的社會(huì)化媒體業(yè)務(wù)。您是否能多介紹一些您們的客戶？

鐘錫強(qiáng)：我們幾個(gè)互動(dòng)的業(yè)務(wù)，其實(shí)是著重在微博方面，我們的微博客戶有M&M巧克力、神州租車、丹麥藍(lán)罐曲奇、Stroili Oro（意大利品牌）等。我們今年很放精力在做微博傳播，包括我們新立的威漢數(shù)字營(yíng)銷也是主力在做這個(gè)，之后會(huì)和國(guó)外的公司談合作。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：數(shù)碼與互動(dòng)廣告業(yè)的壯大，受眾選擇權(quán)和影響力前所未有的提高，威漢在這方面是否有遇過轉(zhuǎn)換的挫折？

鐘錫強(qiáng)：跳戰(zhàn)最大是大家不懂得怎么做，因?yàn)椋ㄚ厔?shì)）來的太快了，你看開一個(gè)微博很容易，怎么用微博來傳播訊息很難的，如果你明星，大家來看你微博當(dāng)然容易，如果你是nike、adidas，非常時(shí)尚的東西，年輕人本來就關(guān)注的，可能還會(huì)好一點(diǎn)，像我們這些（品牌）是非常難的，我們需要弄很多讓大家覺得有興趣的活動(dòng)才行，神州大概做一個(gè)月，粉絲翻了一倍，但還是不多。我們不會(huì)去買粉絲，因?yàn)槟莻€(gè)沒用，沒有傳播力。但有些產(chǎn)品你要?jiǎng)e人從微博上關(guān)注你，這個(gè)難度是很高的。像是糖果、藍(lán)罐曲奇，至少在過年過節(jié)發(fā)出一些訊息是有些人會(huì)有興趣聽的。而護(hù)膚品網(wǎng)站，女生的探訪率是很高，我們之后有可能做這個(gè)。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：威漢之后不會(huì)想自己做網(wǎng)站？

鐘錫強(qiáng)：網(wǎng)站不值錢，要能利用不同的媒體來做一個(gè)營(yíng)銷事件，你只能做一些其他人做不到的東西，那種整合資源的能力才有價(jià)值、也才能獲利。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：就之前的訪談文章得知，您認(rèn)為小公司沒有什么企業(yè)文化，威漢想要做的是團(tuán)隊(duì)，您可以分享威漢對(duì)于理想的廣告公司的系統(tǒng)和文化應(yīng)該是什么？

鐘錫強(qiáng)：我是很注重，但我也做不到。中國(guó)大部分企業(yè)文化都是喊口號(hào)喊出來的，我對(duì)這個(gè)期望不高，企業(yè)文化最重要是每天做出來的，但其實(shí)這中間有些矛盾。（小公司相對(duì)來說可以很好的創(chuàng)造企業(yè)文化，當(dāng)公司擴(kuò)大之后，企業(yè)文化就像我們做廣告那樣，變得帶有宣傳意味在其中。但人越多就越容易營(yíng)造那種企業(yè)氛圍，打造企業(yè)的情感與凝聚點(diǎn)，相比之下人少就很難了。）

人越多是更可以營(yíng)造那種企業(yè)氛圍，人少就很難。 我寧愿我們公司沒有企業(yè)文化，也不想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)企業(yè)文化出來，（它其實(shí)是靠公司的員工每天如何工作、公司如何成長(zhǎng)所形成的。）這種東西是長(zhǎng)出來的，大家每天怎么做事。

數(shù)英網(wǎng)&中廣：對(duì)于威漢團(tuán)隊(duì)里的多元背景，你們是如何克服一些文化差異的？

鐘錫強(qiáng)：其實(shí)沒有那么多差異，我們管理團(tuán)隊(duì)大部分都是香港，只有一個(gè)是本地的云南人，股東里有南京人、德國(guó)人。因?yàn)槲覀兒献髁耸畮啄?，像是我和我老板的相處，雖然口頭上表達(dá)不同意見，但我們會(huì)彼此知道想做什么，我們互相尊重彼此的相處之道。