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品牌符號(hào)，主要通過(guò)企業(yè)標(biāo)識(shí)，包括名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)語(yǔ)、特設(shè)符號(hào)、代言人、包裝這七個(gè)維度。
尷尬的互動(dòng)營(yíng)銷就是不斷折騰且無(wú)所得，甲方乙方都有責(zé)任。
如果想要真正做一個(gè)有價(jià)值的文案人，你要學(xué)會(huì)不脫離品牌調(diào)性、準(zhǔn)確把握文案調(diào)性、深切洞察受眾心理。
品牌定價(jià)，其實(shí)隱藏著諸多心理洞察。
傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，這是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)；而對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，這是企業(yè)走向媒體化的第一步。
其實(shí)很簡(jiǎn)單，其實(shí)很自然。
這是一個(gè)有態(tài)度的作者，這是一篇有故事的文章。
事件營(yíng)銷不雅照， 低俗底線莫出招。
用戶每天都在使用我的產(chǎn)品，粘性也很高，但似乎對(duì)我毫不關(guān)心，怎么辦？
事件營(yíng)銷的分支，指企業(yè)有意或無(wú)意卷入一次負(fù)面輿論事故中，并成功從中獲利的一種營(yíng)銷方式。
我選了4篇追熱點(diǎn)失敗的例子，從前因后果剖析熱點(diǎn)的典型陷阱與出路。
品牌如果想要酷，要做的就是：不遵守某些不合理的社會(huì)常規(guī)。
數(shù)字時(shí)代，事件/人物的“熱點(diǎn)”周期（從無(wú)名到出名，再到?jīng)]興趣）越來(lái)越短。
緣何要把追熱點(diǎn)和追星放在一起？這是我這種追過(guò)星的運(yùn)營(yíng)人獨(dú)有的切身體會(huì)（驕傲臉），不相信？
視覺(jué)錘。教你十招打造視覺(jué)錘的方法：簡(jiǎn)潔、顏色、具象、產(chǎn)品、包裝、認(rèn)知、動(dòng)物代言、植入、動(dòng)態(tài)、重復(fù)。最后，如何找到品牌傳播的視覺(jué)錘呢？從品牌定位、感性、不同出發(fā)。
? 2015年，你的朋友圈充斥著各種品牌節(jié)日借勢(shì)、氣質(zhì)營(yíng)銷、優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷、霧霾營(yíng)銷等……但是過(guò)后能讓你記住的又有幾個(gè)？然而接下來(lái)這幾個(gè)品牌卻能真正地做到走心營(yíng)銷！
借勢(shì)營(yíng)銷到底是什么？如何做到0成本營(yíng)銷，本文介紹了總共12招，但很多招數(shù)都是觸類旁通的。這十二招就像武功秘籍一樣，你學(xué)會(huì)其中一兩招可能就把你的品牌做成一個(gè)爆點(diǎn)。
因一個(gè)簡(jiǎn)單的PS海報(bào)的創(chuàng)意而起死回生的傳統(tǒng)老商鋪、一家具有現(xiàn)代時(shí)尚品味的店鋪百年醬油老店、一個(gè)豆腐老店竟也成為流行時(shí)尚的代名詞……看來(lái)，真是沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的人啊。
我認(rèn)為，口碑營(yíng)銷其實(shí)是個(gè)偽命題，更確切的說(shuō)，應(yīng)該稱之為“口碑傳播”，本文就與大家聊聊什么是口碑傳播的制勝利器。
為什么很多品牌進(jìn)行人格化的塑造？眾說(shuō)紛紜，但其實(shí)主要考慮3個(gè)因素：1、消費(fèi)者的人格；2、產(chǎn)品扮演的角色；3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象。
品牌不單單是賣產(chǎn)品，它也擁有自己的人格。品牌人格和個(gè)人人格有相似性，但也有不同；一個(gè)品牌可能擁有多重人格；品牌人格存在于你消費(fèi)者的心中，而不只是你的規(guī)劃中。
《三國(guó)演義》里的諸葛亮是一名膽識(shí)過(guò)人的軍師，放到現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，他就是一名營(yíng)銷大師，只不過(guò)以撕逼營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)，不知道現(xiàn)代人的撕逼營(yíng)銷能不能比得上他。
有多少人會(huì)為文字買單，又有多少人會(huì)回味文字的味道。當(dāng)生意人一步步向文化人靠攏，文字、故事、場(chǎng)景、聲音等都可以是品牌內(nèi)涵、創(chuàng)意表達(dá)的出口。
如果營(yíng)銷有什么瓶頸，是源于你不夠熱愛(ài)你的產(chǎn)品，如果足夠熱愛(ài)，就會(huì)有很多辦法影響和帶動(dòng)關(guān)鍵的人。
營(yíng)銷是一件很難的事情，假設(shè)你的產(chǎn)品也不怎么樣，那你改怎么打這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役呢？第一：找賣點(diǎn)！第二：用戶運(yùn)營(yíng)！第三：對(duì)外擴(kuò)散！
期待social人，多做真social的傳播，應(yīng)該回歸到與消費(fèi)者的深度互動(dòng)上，將idea落到實(shí)處，創(chuàng)造價(jià)值。希望本文能對(duì)你有啟發(fā)。
對(duì)作者戀愛(ài)見(jiàn)解之深刻，將營(yíng)銷各理論之學(xué)術(shù)結(jié)合實(shí)用的神腦洞，佩服得五體投地。本文甚是犀利，尺度略略開(kāi)，針針見(jiàn)血，你們感受下。
通過(guò)文案讓有需求的人變成你的用戶，中間有很多障礙。在這個(gè)過(guò)程中，文案經(jīng)歷的重心轉(zhuǎn)變，也是自然的。文案要依據(jù)投放渠道，投放群體的不同，而做出相應(yīng)的靈活轉(zhuǎn)變。
因?yàn)閷?duì)北海道情有獨(dú)鐘，兩位女生在臺(tái)灣創(chuàng)辦了一家民宿，抱著讓旅人在大自然中充盈養(yǎng)分的決心，寫下了這些美好的文案。
在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，任何一家公司要做的都是爭(zhēng)奪用戶一生中有限的“時(shí)間”。而這樣的爭(zhēng)奪，歸根結(jié)底，是要做出能占據(jù)用戶心中一席之地的“品牌”。
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