一個追星人的自述：營銷熱點你還可以這樣追
來源：活動盒子（ID：huodonghezi_com)
作者：草莓君
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人！
引導語 ： 盒子君有話說：寫這篇文章的過程中，我已經(jīng)可以預見你們讀到此題目時，忙著撿那掉了一地的下巴的畫面，太美了不忍直視！至于緣何要把追熱點和追星放在一起比較？是像我這種追過星的運營人員獨有的切身體會（驕傲臉），不相信？看下去就知道了。
不得不承認，在如今這個時代，追星是年輕人的時尚，追熱點則是運營人員的潮流。
感謝社會化媒體這片熱土，打破傳統(tǒng)媒體的界限，讓快速有效的傳播和交流成為可能，從而造就了熱點營銷的盛世。該如何在這盛世中求生存，謀發(fā)展，把熱點營銷做到更好，盒子君為你揭秘！
一、參透熱點的意義，再堅持久一點
熱點總是爆發(fā)的讓你措手不及，任性到你可能飯只吃了一小半，也可能正在如廁中，還可能早約周公去了。But who cares？你還在喘氣吧，得，神馬都是浮云，爬也要爬起來把文章給了結(jié)了。
對此，外人翻著大號白眼表示不理解：拼成這樣也是醉了！可BOSS不是這樣想的啊，漲粉不給力，找你過去批的狗血淋頭，不是嫌發(fā)的慢就是嫌寫的不好。屎都憋回去了還嫌慢，寶寶心里苦但寶寶不說。
能體會這種付出得不到回報加上不被理解的心情嗎？就像你滿腔熱情地安利你的偶像，卻被別人叫腦殘粉，把追星貶得一無是處。如果你僅僅因為這樣就放棄了追逐，那你所謂的“追”就真的太廉價了。何不瀟灑一點：追自己的熱點（星）讓別人說去吧！你要始終相信，你做的一切都是有意義的。
誰說不是呢？在這個急功近利的時代，有太多的企業(yè)試圖通過追熱點一炮走紅，那些成功的例子無一不在證明：及時的、經(jīng)過精心策劃后再執(zhí)行的熱點可以創(chuàng)造出事件之外的真正價值，包括更好地宣傳企業(yè)形象、提高知名度、增加關注度、獲取更多用戶。然而，追熱點沒有那么多的一蹴而就，貴在堅持！你要不斷地嘗試、學習、創(chuàng)作和總結(jié)，在喧囂中保持住最平常的心，總有一天你的熱點也會發(fā)光發(fā)熱的。
當然，你可以先為自己梳理一份潛在熱點爆發(fā)的時間表。
二、快速把握熱點，做走在前面的那個
1、把時間理順，讓熱點有跡可循
一名合格的追星汪，有關偶像的特殊日子可謂順手拈來、脫口而出，什么生日、出道日、發(fā)磚日等等，時刻把握著最新的動態(tài)。放到運營人員身上，常備一份熱點借勢的時間表也是非常有必要的。追熱點需要時時保持敏銳性和前瞻性，了解每一個特殊日子，對那些潛在的熱點爆發(fā)時間作出大膽的預測，設想并利用某個特定報道角度的“點”，做好相應的策劃應對。當熱點真的如你所想的爆發(fā)時，你就先人一大步，在時效性中贏了。
比方說，下面這份時間表，把每個月的特殊日子做了底色和文字處理，相當精細顯眼，讓人一目了然，所有的點都標記的清清楚楚，提醒著你即將到來的可能會產(chǎn)生熱點新聞的日子，所謂有備無患。
圖片來源自：social新媒體營銷
2、從源頭捕捉熱點，你得化身FBI
在前面，盒子君說過，熱點的爆發(fā)往往讓人措手不及，從這個角度看，你是被動的。其實，你也可以變得很主動，甚至成為熱點爆發(fā)的推手。當然，你得先找到熱點信息可能存在的地方，因為它并不是憑空產(chǎn)生的，每一個熱點都可追溯到源頭。
網(wǎng)絡作為熱點孕育的溫床，運營人員捕捉熱點最直接的方法，就是化身FBI潛伏在各大論壇、貼吧、微信、微博等平臺（就好比追星時，粉絲根據(jù)不同的屬性和興趣選擇加入相應的粉絲群，在哪里獲取更多偶像信息 ，和小伙伴交流分享）。
可以特別關注某些活躍的大V，如“回憶專用小馬甲”、“微博搞笑排行榜”等等，留意這些大V的動態(tài)以及和粉絲的互動，善于摳字眼，挖熱詞，甚至預測評論轉(zhuǎn)發(fā)超常的某條信息會不會成為新熱點；除此之外，時事、相關行業(yè)動態(tài)、網(wǎng)絡熱門話題等都應該成為關注的重點，時刻留意最新動態(tài)，在眾多信息中挖掘篩選出自身可以利用的熱點。這些都依賴于運營人員敏銳的洞察力和判斷力。
杜蕾斯有名的”作業(yè)本懷孕“事件就是通過與草根名博的互動，挖掘捕捉熱詞，戳中敏感點從而達成的一次成功的借勢傳播。11年4月12日晚上，非?；钴S的草根名微博“作業(yè)本”發(fā)了一條惡搞微博：“今晚一點前睡覺的人，懷孕?！焙芎?，你引起了我的注意，于是晚睡的杜杜也過來湊熱鬧了，跟了一條評論：“有我!沒事?。?！”接著“作業(yè)本”又回復并轉(zhuǎn)發(fā)了兩條相關微博，這幾條微博加起來被轉(zhuǎn)發(fā)超過7000次，杜杜當天就收了3000個粉絲。
3、熱點要趁熱吃，時機很重要
都說打鐵要趁熱，熱點就是在某個特定時間段的產(chǎn)物，再熱的話題也會過時，一旦隨著事件本身的熱度減小及時間的流逝，最終會失去時效性，不再能引起大眾的關注，那么熱點就毫無價值可言了。（好比，再紅的明星也有過時的一天，會漸漸淡出大眾的記憶，直到完全消失）這就是為什么在有突發(fā)的熱點時，你飯吃到一半也得放下筷子、睡到三更半夜也要爬起來的原因。唯有準確把握好熱點的時效性，在事件出現(xiàn)的第一時間關注到并迅速做出反應，在最的短時間內(nèi)整合各種資源并發(fā)布，才能產(chǎn)生最大的殺傷力。
比如，apple pay2月18日才正式在華將上線，可以預測到它將成為新熱點，因此盒子君17號下午就發(fā)布題為“apple pay來了，它和支付寶微信真的不一樣”（回復“蘋果”獲取該文）的科普介紹文章。由于當時關于這個熱點的相關文章不多，加上大眾的關注點開始聚集，短短一天時間就達到了30000+的閱讀量，這就是時效性的威力。
再比如，說到熱點借勢的速度和殺傷力，不得不提杜蕾斯的傳播奇跡：“雨夜套鞋”事件。從17：20左右熱點的捕捉（大雨突降）到18：00熱點的發(fā)布（創(chuàng)意發(fā)出），整個創(chuàng)作過程僅僅歷時40分鐘，最終為杜蕾斯帶來了超過8萬的轉(zhuǎn)發(fā)，并且牢牢占據(jù)了當天熱搜榜的榜首位置，帶來了極大的影響力和傳播效應。
三、熱點謹慎追，底線不能丟
盲目追星，表現(xiàn)為：偶像說的都是對的；誰說我偶像不好我撕她全家等等，此類人被稱作腦殘粉。而盲目追熱點，表現(xiàn)為：別人追什么我就追什么；不管好的壞的，只要是熱點我都追諸如此類的，也足以稱作腦殘粉了。對于運營人員來說，盲目的、不經(jīng)思考的熱點借勢都是相當不理智的。
要懂得判斷哪些熱點該追，哪些不應該追；哪些是可以追，哪些不可以追。應不應該追的標準是從自身的品牌利益出發(fā)，判斷這個事件和自己的產(chǎn)品是否有某些關聯(lián)，適不適合自己的品牌，能否帶來預期的效果，值不值得借勢。而可不可以追的標準是從熱點事件本身的性質(zhì)出發(fā)，判斷它是否屬于正面的、大眾所喜聞樂見的。那些敏感的，涉及政治、法律以及帶有負面影響的事件是不可以隨便借勢的，這樣的借勢往往適得其反，受到大眾的質(zhì)疑甚至會惹眾怒。
好比火爆一時的優(yōu)衣庫事件，作為極其貼合杜蕾斯品牌（性健康產(chǎn)品）的大爆點，所有人都翹首以盼的神文案制造機、一向熱衷于各種借勢的杜杜卻選擇了沉默，廣大網(wǎng)友為此操碎了心。杜蕾斯策劃人在談及為什么不跟優(yōu)衣庫事件時，表明了不正向的熱點不該跟。
四、拒絕耍流氓，處理好熱點和品牌的關系
盒子君看過這樣一句話：一切不圍繞品牌的追熱點都是耍流氓。說的確實在理。借助同一個熱點，采用相同的傳播途徑，連閱讀量都近乎相同，憑什么大家牢牢記住的卻是另一個品牌，而不是你的？那是因為你并沒有處理好品牌和熱點的關系，無法讓受眾很好地感知品牌的存在，自然就如過眼云煙。
在篩選熱點時，首先應該弄清楚它是否符合自己企業(yè)品牌的理念或精神？能不能豐富或更好地塑造品牌的形象？然后就是挖掘品牌自身的特點，分析受眾的特點；最后就是結(jié)合自身的個性去貼合熱點，做到既把品牌嵌入的恰到好處，又順應大眾的需求，這樣才能真正達到熱點借勢該有的效果。
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活動盒子（ID：huodonghezi_com)
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