原標(biāo)題：媽呀，母親節(jié)的話題營銷這么做我是真的服！

新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，五月八號的母親節(jié)如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進(jìn)行。

第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)。

一、成長、世界

關(guān)聯(lián)詞有走遠(yuǎn)，長大，追求。話題文案可以這么說：

《你是我的鎧甲，你是我的后盾》《年少時，小情緒說給媽媽聽。長大后，心事都藏在酒里》。

還有《成長中的每一次奔跑，都有媽媽迎接，真幸運(yùn)》《神照顧不了所有人，所以創(chuàng)造了母親》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《你有多久沒叫過一聲“媽媽”了》QQ瀏覽器通過三分鐘讓幾位主人公與媽媽交談聊天。《媽媽的第一天》聚劃算關(guān)注產(chǎn)婦疼痛，策劃拼貼風(fēng)廣告短片。

《感謝你們，愿意成為媽媽》Babycare，催淚母親節(jié)雙視角短片，B超畫面，工作室的視頻，半夜吸奶的辛苦，每一件Babycare的產(chǎn)品都是見證者，引起話題傳播。

寶潔的《用愛指引》將鏡頭轉(zhuǎn)向奧運(yùn)選手背后的母親們，她們的悉心照料，她們的默默守候，她們的諄諄教導(dǎo)...正是因?yàn)檫@些愛的力量，“我們可以成為你教我們成為的人”。

線下的場地版塊里，我們可以做《我和媽媽的世界》在線下場景，設(shè)置一個用小釘子組成的世界地圖，邀請顧客用旁邊的彩線連接起我曾經(jīng)帶媽媽去過的地方，并合影留念，旁邊準(zhǔn)備有文案道具牌《世界這么大，陪媽去看看》。

二、愛、養(yǎng)育

關(guān)聯(lián)的有無私，大愛，永遠(yuǎn)。話題文案可以是：

《胃瞞不住想念，酒藏不住思念，媽想你了》《不常表達(dá)，就常聽她說說話》《財富點(diǎn)滴積累，母愛傾其所有》，還有《別人關(guān)心我飛的高度，媽媽關(guān)愛我翅膀的硬度》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《享受媽媽的100種快樂》寶潔拍攝一部短片告訴媽媽輕松做“媽媽”。

《母親節(jié)快樂》安琪酵母×一只鯨魚，母親節(jié)只是五月中的一天，而母親的愛卻是歲歲年年。《母親節(jié)，就該送給媽媽最好的禮物》網(wǎng)易智造 X 京東家電，給年輕人送一點(diǎn)溫暖和父母的關(guān)懷。

 線下的場地版塊里，我們可以做《媽媽的愛》歌唱快閃活動。銀行、餐廳、商場、景區(qū)可以安排十多個小朋友在規(guī)定時間從不同角落齊唱媽媽的歌，如《世上只有媽媽好》。可以陪媽媽跳30分鐘廣場舞。給媽媽梳頭或者洗頭洗腳，幫媽媽做家務(wù)，洗洗衣服呀可以用拍視頻記錄。為媽媽做一頓她愛吃的飯菜。

三、疫情、防護(hù)

關(guān)聯(lián)的有媽媽做菜，叨叨洗手，家里消毒，量體溫。話題文案可以是：

《媽媽是我家的首席防疫員》《你的一心一疫，才有我們?nèi)环判摹贰断玖?，安全，有媽媽的愛，安心》，《媽媽的小心翼翼，都是為了你無所畏懼》。

也可以是《逆行疫線的媽媽，為孩子千里守護(hù)世界》，還有《疫情期量體溫，怕你發(fā)燒，更怕你凍著》《疫情到來時，媽媽就是“定心丸”》《媽媽的念念叨叨，使病毒無處可逃》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出視頻劇情：疫情到來之時，各位媽媽都在干什么，媽媽總是沖在最前邊，為孩子擋去病毒，擋去災(zāi)難，但是媽媽卻忽略了自己缺少防護(hù)。（適用于女性用品）或者：好像每一次生病，陪在身邊的都是媽媽，后來獨(dú)自一個人在外打拼，生病了有（感冒藥）像媽媽一樣陪著自己。

線下的場地版塊里，我們可以做一個關(guān)于疫情消滅病毒的H5制作，游戲通關(guān)，大白褪下防護(hù)服，是媽媽。

或者發(fā)起話題#母親的念叨，是防病毒的保護(hù)罩，邀請廣大網(wǎng)友分享疫情期間，媽媽針對防疫做出的新穎的防護(hù)措施，或是順口溜般的念叨，可讓大眾借鑒，最優(yōu)者有獎。

四、不止是媽媽

關(guān)聯(lián)的有媽媽身份，做自己，外婆的寶貝。話題文案可以是：

《在成為媽媽之前，你也是外婆捧在手心的寶貝，屬于你的日子，就請做回那個被捧在手心的天真寶貝吧》《即使到了媽媽的年齡，媽媽的媽媽仍然是媽媽的守護(hù)神》。

也可以是《媽媽不止是媽媽，更是自己》《不負(fù)自己，不負(fù)娃》，還有《今天是母親節(jié)，把媽媽還給自己》《今天是母親節(jié)，把媽媽還給她的媽媽》《媽媽這個詞，不該成為枷鎖》（門鎖）。

在視頻劇情這塊，我們可以推出袋鼠媽媽通過一場#精彩如初，毫無當(dāng)媽的痕跡#的母親節(jié)視頻廣告，傳遞品牌主張：活出精彩自我，人生不因孕期讓步！

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京東：《當(dāng)媽媽不是媽媽》，通過展現(xiàn)女性在生育前后面對生活各種事情的不同反應(yīng)，突出母愛的偉大。視頻內(nèi)容：假如每天多出一個小時，

線下的場地版塊里，我們可以做，凡是帶媽媽到店里買裙子的，一律打五八折。發(fā)起話題#不被定義的媽媽，自己的媽媽和其他人的媽媽與有何不一樣，分享出來，閱讀量最高的可以獲得平臺送出的禮包一份。H5《年輕的媽媽》還原媽媽年輕時的美貌。

五、媽的、媽呀

關(guān)聯(lián)的有媽呀好美，媽呀好棒，媽呀完美，媽呀牛逼。話題文案可以是：

《媽呀，好美的房子》

《媽呀，好美的廚房》

《媽呀，好好吃的冰淇淋》

《媽呀太牛逼了，300米高的水上過山車》。

也可以是用龐大的數(shù)字來類比媽媽的付出，例如我們?yōu)楣蕦m手繪定制的文案《三萬筆，六百天，堪比媽媽的針線活》。

還有《也曾純真如你，如今純“甄”為你》《遙望世界的同時，別忘了多陪陪媽媽》《一輩子，你圍著我轉(zhuǎn)，這一次我圍著你轉(zhuǎn)》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《思念》快馬鮮生“陪伴”是最好的禮物。《愛·肌膚都知道》強(qiáng)生穿越時代/超越膚色/跨越國界，溫暖全球每一位“媽媽。

《母親節(jié)的愿望》寶潔“愛在日常，才不尋?！?，關(guān)愛媽媽每一天。

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線下的場地版塊里，我們可以做《小新美伢來過母親節(jié)之麻麻我想更懂你》主題活動，借小新對美伢的感情表達(dá)了“我”對麻麻的寵愛和依賴，設(shè)置六個關(guān)于“你”和“媽媽”的共同回憶錄作為貫穿主題的標(biāo)志性游戲，采用闖關(guān)解鎖勛章勛章可以兌換禮物的游戲模式，讓嘉賓們在游戲的過程中找回成長過程中丟失的與媽媽的細(xì)節(jié)回憶。

六、媽媽打我

關(guān)聯(lián)的有再打我一次，打我回憶，打我原因，媽媽打出來的，虎媽戰(zhàn)歌。話題文案可以是：

《打就那一下，打動確是一輩子》《我媽打我到清華，美國，納斯達(dá)克》《你千山萬水走遍，牽掛從未斷線》《怕被媽媽打，更怕媽媽傷心》。還有《怕被媽媽打，更怕打在媽媽心上》《我的世界，有媽媽打出的一份》，《無論時代如何變化，她，始終為你充滿能量。母親節(jié)，讓愛充滿電》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《凌晨四點(diǎn)的音樂會》華為WatchGT 2記錄的新手媽媽們的睡眠圖譜被改編成了樂曲，讓我們仿佛看到了媽媽們在凌晨四點(diǎn)忙碌的狀態(tài)。《新特麗照明母親節(jié)特輯》，你陪我長大，我陪你變老。

《用臻濃的愛，回應(yīng)媽媽真濃的愛》伊利借著一封孩子寫下的信，伊利臻濃牛奶在這個母親節(jié)提出倡議：用愛回應(yīng)媽媽的愛！

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線下的場地版塊里，我們可以做媽媽再打我一次。（互動案例）《愛我你就打打我》。（互動活動）可以和媽媽玩，也可以情侶之間，朋友之間轉(zhuǎn)發(fā)玩。《媽媽我從哪里來？》H5互動游戲。小時候，我問媽媽我是從哪里來的。選答案，P照片，形成話題。用媽媽的語氣，給媽媽叮囑生活中各種瑣事。

七、寶貝、關(guān)愛

關(guān)于寶貝、關(guān)愛的話題解構(gòu)，可以關(guān)聯(lián)的詞有：呵護(hù)、小手、蹣跚、世界。這方面的文案可以這么來寫：

在表達(dá)對母親的愛方面《喜歡叫寶貝 ，也喜歡被叫寶貝》（青年媽媽），也可以從母親對我們付出關(guān)愛的方面，《辭去大世界，傾情小世界》，《脫下高跟鞋，專注小世界》，《許給你世界的星辰大海，從此小手不松開》。

媽媽以前怎樣愛我，我現(xiàn)在就怎樣愛媽媽，結(jié)合商品就可以寫作《小時候，媽媽是我的駕駛員。今天，讓我給媽媽當(dāng)駕駛員》（奔馳）。諧音梗照用不誤，《我的媽媽，我的“鈣”世英雄。精選高鈣，致敬母愛》（蒙牛）。也可以類比，《總有人提醒我記得出發(fā)，只有媽媽讓我記得回家》。

視頻內(nèi)容則可以借鑒，百雀羚的《美麗的謊言》，媽媽總是教育小朋友別說謊，沒想到她才是世界上最愛“說謊”的人！

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OLAY玉蘭油的《媽媽，我想給你介紹一位公主》，OLAY為年輕媽媽拍攝了一支童話主題的TVC。

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以及美的《第一次母親節(jié)》，第一次當(dāng)母親，第一次過母親節(jié)?！杜阕x媽媽》的讀書郎，你的愛里，藏著他的未來。都是很有創(chuàng)意可以借鑒的點(diǎn)。我們的體驗(yàn)活動就可以設(shè)計(jì)，《QQ 音樂》可掃描二維碼送音樂情書，并通過鏈接分享給媽媽聽。采用“愛的許愿樹”，用彩燈、彩帶裝飾好“母親書，母親和孩子把確定好的愿望盒子掛在許愿樹上，讓樹繼續(xù)傳遞我們的愛。

教育機(jī)構(gòu)可以為孩子們派發(fā)裝有向日葵種子的小紙袋，和媽媽一起種植并送給媽媽，紙袋上印上種子的種植方法，背面附上機(jī)構(gòu)信息。

八、超人媽媽

關(guān)于“超人媽媽”的話題解構(gòu)關(guān)聯(lián)詞有：全能、明星媽媽。

文案可以從母親這個特殊身份的角度去寫，《只有母親和孩子，真正分享過心跳》，也可以從媽媽萬能的角度去寫《感謝你不是超人，卻為我變成了萬能》，作為回報《小棉襖會努力成為您的防彈衣》。

若是與名著結(jié)合，假設(shè)名著里那些沒有母親或年少喪母的角色擁有母親，會不會有不一樣的人生路線以及結(jié)局：《伏地魔如果有媽陪著，懂了愛的他就不會消滅所有麻瓜》、《林妹妹如果有媽陪著，就不會寄人籬下，紅顏薄命》、《水滸的孩子們，如果有媽陪著，會少鬧事很多》、《李白如果有媽陪著，不會天天買醉，惹朝廷不開心》

視頻內(nèi)容可以效仿快手視頻：《媽媽不是超人，但是對我的愛超過了所有人》，一個家庭的故事，小女孩總覺得爸爸力氣大，干了家里的很多事，媽媽就顯得微不足道，后邊反轉(zhuǎn)，媽媽不是超人，但愛你勝過一切。

可以在上述基礎(chǔ)上，可以再延伸一些創(chuàng)意，《媽媽不是超人，請多體諒她一點(diǎn)》，媽媽的付出是沒一頓飯菜，是每一件干凈的衣服，媽媽的付出在細(xì)節(jié)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。產(chǎn)品體驗(yàn)活動可以做成《超人媽媽》H5，輸入關(guān)鍵詞，出來的是各種卡通動物P出來的媽媽畫像。

#世上只有媽媽狠，360展現(xiàn)了母親在各個情景下，不一樣的一面，搭配相應(yīng)的文案，再加上痛點(diǎn)挖掘來恰當(dāng)?shù)刂踩氘a(chǎn)品。也可以在商城設(shè)置適合女性，很漂亮的超人卡頭的背景板，歡迎鼓勵每一位媽媽前去拍照。

九、獎出來、告白

第九個話題解構(gòu)的關(guān)聯(lián)詞有：獎給媽媽、馬上說、勇敢告白、還給媽媽。文案可以這么寫：

《最美的情話，獎給媽媽》，《大概人間沒有天使，所以有了媽媽的存在》，與商業(yè)結(jié)合就可以寫為《小時候偷用媽媽的化妝品，現(xiàn)在要還給她了》（美妝），《愛不用翻山越嶺，孝心也無需漂洋過?！罚ㄖ悄墚a(chǎn)品）。

也能不需要太多的隱喻，直接表白《媽媽你在外面可以做大人，但是你在我這里可以做小孩》，《母親節(jié)icon只是五月中的一天，而媽媽的愛卻是歲歲年年》。也可以《我的媽媽 她把心鋪成路，還怕我磕了腳》，《不要愁老之將至 媽媽老了也一定很可愛》。或者使用類比的手法，例如之前另湖就曾用媽媽的耳旁風(fēng)與日歷的風(fēng)，類比做了文案《比日立的風(fēng)跟讓人懷念的，是充滿媽媽嘮叨的耳旁風(fēng)》。

視頻創(chuàng)意可以借鑒大力智能在母親節(jié)當(dāng)天發(fā)布了一支名為《照亮媽媽的“一句話”》暖心視頻，用孩子用各種方法為媽媽過母親節(jié)的方式，將對媽媽的愛表達(dá)了出來。

也可以這樣來創(chuàng)造視頻內(nèi)容：一位女性成為母親之后，生活方式的改變，但是對女兒總是很直白的表達(dá)愛意，女兒長大后也如媽媽一樣大膽將愛說出來。或是：很多人在外想念媽媽都告訴自己再等等，但是一句“再等等”，會讓你錯過很多。

體驗(yàn)活動可以做成像《喜馬拉雅》最美的情話，錄音生成二維碼，發(fā)給媽媽。也可以手寫給媽媽的情書，大膽的將自己對媽媽的愛意表達(dá)出來，商家會有信使幫你把信送達(dá)。或是在母親節(jié)當(dāng)天，消費(fèi)者如果可以主動在商家鏡頭前給媽媽打電話并表達(dá)愛意，可以獲得優(yōu)惠折扣。

十、媽寶女

第十個話題解構(gòu)的關(guān)聯(lián)詞有：媽說冷，媽媽邏輯，我媽說，聽媽的。從“媽說”的角度，文案可以寫作：

《媽說，摔倒了正好躺下歇歇》

《媽媽說，餓出來的身材 總是少了些味道》

《媽媽說，聰明人用的都是笨辦法》

《媽媽鼓勵說，理想不值錢但值得》

媽媽的嘮叨是所有人都忘不了的，文案可以寫為《媽媽眼里，你永遠(yuǎn)沒有吃飽》，《小時候總想仗劍走天涯，長大后只想賴在媽媽身邊聽她細(xì)數(shù)年華》，《被叮囑是快樂，被投喂是幸福，在她面前，自己永遠(yuǎn)都是寶寶》（娃哈哈）。

作為媽寶女，《攤牌了 我就是媽寶女 我永遠(yuǎn)愛我的媽媽》。視頻內(nèi)容可以創(chuàng)作為：媽媽說過的話很多，甚至可以總結(jié)出一套媽媽的專屬語錄，而我就像沒有叛逆期一般，成了大家口中的“媽寶女”而我不在乎，因?yàn)槲叶畫寢尩膼邸?/strong>

也可以從另一個角度寫：媽媽好像自有一套邏輯，比如聰明人總用本辦法等等，直到我自己親身體驗(yàn)過，才知道媽媽說的都是對的。體驗(yàn)活動可以做成，發(fā)起話題#我就是媽寶女，怎么了，分享自己當(dāng)媽寶女的日常，以及和媽媽之間相處的溫馨小故事，閱讀點(diǎn)贊量最高的可以獲得商家送出的母親節(jié)禮盒一份。也可以：商城內(nèi)母女默契大挑戰(zhàn)，如果兩人默契度最高，則可獲得商家送出的精美禮品。

十一、陪伴、牽絆

第十一個話題解構(gòu)可以關(guān)聯(lián)的詞有：?；丶?、陪媽做菜、聽媽嘮叨、媽媽的時間。文案可以寫作：

《小時候媽媽教我寫字，長大后我教媽媽打字》，《你回家的日子，對媽媽來講就是母親節(jié)》，《網(wǎng)上曬著曬那，不如陪她洗洗曬曬》。

也可以從不同角度來講，《偷走媽媽青春的，不是歲月，是你》，《世界上最大的空話，就是“媽，我空了就回家”》，《我還沒長大，你還不敢白發(fā)》，《你手機(jī)里有全世界的朋友，媽媽的手機(jī)里你就是全世界》。

視頻劇情可以這樣創(chuàng)作：視頻劇情：晚上的路不必一個人走，城市再大，也不怕孤單，媽媽不想你成為夜空唯一的星星，希望你萬事都有人商量。（咨詢類）或者：媽媽的陪伴就像旅人和星星，你可能沒有一直見到她，但你知道她在那里。（家居，APP）也可以：我好像是個小偷，偷走了媽媽的青春，占據(jù)了她的全部生活，結(jié)尾媽媽表示自己甘之如飴。

陌陌：《單親媽媽可以談戀愛嗎？》，陌陌將目光聚焦在單親媽媽身上，為她們發(fā)聲。在大眾印象中，母親代表責(zé)任與無私的付出，特別是單親媽媽，她們身上貼上了太多的標(biāo)簽

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體驗(yàn)活動可以設(shè)置為：發(fā)起線下教媽媽P圖、教媽媽用手機(jī)活動。適合餐廳，商場一樓，地產(chǎn)售樓部。現(xiàn)代版《小蝌蚪找媽媽》團(tuán)圓回家，或者模仿凱迪拉克的《沒有后驅(qū)，不算豪華》，將都市生活的各種梗穿插在找媽媽其中，引起話題共鳴。

十二、名人名言

這里可以分為詩詞、歌詞以及名言三個部分。

詩詞：

慈母手中線，游子身上衣。

臨行密密縫，意恐遲遲歸。

誰言寸草心，報得三春暉。

慈母倚門情，游子行路苦。

殫竭心力終為子，可憐天下父母心！

兒童娛膝下，母子話燈前。

歌詞：

夜夜想起媽媽的話 閃閃的淚光 魯賓花。

聽媽媽的話，別讓她受傷，想快快長大，才能保護(hù)她。

媽媽，燭光里的媽媽。

媽媽的吻，甜蜜的吻，叫我思念到如今。

啊，這個人就是媽，啊，這個就是娘。

媽媽啊，媽媽啊，我想你，是你讓我鼓氣了勇氣。

媽媽我是那么孤獨(dú)，孤獨(dú)得像是路邊的一塊兒石頭。

我買了一雙舞鞋給媽媽，別舍不得穿上吧，媽媽一定在廣場稱霸。

一個叫媽媽的魔咒，開啟了甜美的戰(zhàn)斗。

名言：

世界上的一切光榮和驕傲，都來自母親。(高爾基) 

母愛是一種巨大的火焰。(羅曼羅蘭) 

世界上有一種最美麗的聲音，那便是母親的呼喚(但丁) 

母愛是世間最偉大的力量 (米爾) 

在孩子的嘴上和心中，母親就是上帝。(英國) 

本期關(guān)于母親節(jié)的話題營銷就跟大家講到這里啦，評論區(qū)可以聊一聊母親節(jié)想要送給母親什么小驚喜禮物~