袋鼠媽媽獻(xiàn)禮母親節(jié)：這屆孕媽還是原來(lái)的樣子嗎？

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舉報(bào) 2021-05

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“懷著孕還游泳?。俊薄爱?dāng)媽了就不要出來(lái)玩了”……

面對(duì)這些質(zhì)疑，這屆90后新生代孕媽會(huì)如何應(yīng)對(duì)？

不廢話，先看片。

文案
科普文章說(shuō)“左側(cè)躺才是孕婦的正確姿勢(shì)”
長(zhǎng)輩說(shuō)“肚子里的寶貝才是最重要的”
過(guò)來(lái)人告訴我“愛(ài)打扮不是當(dāng)媽的本分”
經(jīng)驗(yàn)說(shuō)“應(yīng)對(duì)工作沒(méi)辦法兼顧孩子”
但，其實(shí)180度翻身是我喜歡的姿勢(shì)
在我心里你們都是寶貝
我告訴你，美也是胎教的一部分
我的經(jīng)驗(yàn)是有工作也絕不會(huì)忽略所愛(ài)的人
就算是懷孕
也可以去選擇
一樣很精彩
一樣很幸福
精彩如初
毫無(wú)當(dāng)媽的痕跡

01、這屆孕媽到底有什么不同

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，女人一旦開(kāi)始孕育生命，就總被迅速賦予一些“媽味十足”的標(biāo)簽：任勞任怨、博大無(wú)私、為母則剛、以孩子為重……人們絕不會(huì)把活潑明快、青春逼人、自由精彩這些詞和孕媽們關(guān)聯(lián)在一起，似乎懷了孕當(dāng)了媽就意味著理所當(dāng)然的付出與犧牲。

哥倫比亞大學(xué)人類學(xué)家將“女性成為母親的過(guò)程”稱為“matrescence”。女人在這個(gè)過(guò)程中就和青春期一樣，荷爾蒙、身體、心理都發(fā)生著微妙的變化，個(gè)人身份也經(jīng)歷著重塑，就像重新經(jīng)歷了一遍青春期。她們，在成為母親的日日夜夜里，仍然是從前那個(gè)少女。

作為母嬰新消費(fèi)品牌的袋鼠媽媽，很懂這一屆新生代孕媽。希望借由明星產(chǎn)品—孕紋護(hù)理橄欖油，陪伴孕媽從最初開(kāi)始有效預(yù)防妊娠紋，更鼓勵(lì)各位年輕媽媽在孕期無(wú)懼束縛，活出精彩自我。無(wú)論是光滑的孕肚，還是生活的節(jié)奏，都#精彩如初，毫無(wú)當(dāng)媽的痕跡#。這也就有了這次貫穿袋鼠媽媽母親節(jié)campaign的主題。

在這個(gè)主題下，袋鼠媽媽這支態(tài)度短片勇敢拿掉了傳統(tǒng)的“溫情濾鏡”。整體以故事性的結(jié)構(gòu)和非線形的剪輯來(lái)保證片子的沖突感和共鳴感，最大程度展現(xiàn)出孕媽的新態(tài)度和新主張。片子前半部分以黑白影調(diào)的孕媽視角，帶出傳統(tǒng)觀念中大家對(duì)懷孕后生活的固有認(rèn)知，后半部分態(tài)度明快反轉(zhuǎn)，展現(xiàn)不同情境下孕媽們的精彩生活。

02、什么提供了講孕期故事的契機(jī)

除了態(tài)度短片外，在海報(bào)的呈現(xiàn)上，我們選取了新生代孕媽在孕期典型又備受傳統(tǒng)觀念捆綁的四大場(chǎng)景：游泳、養(yǎng)寵物、愛(ài)打扮和拼事業(yè)，分別從不同維度來(lái)解讀孕期自由精彩的生活態(tài)度。

她們是懷了孕還堅(jiān)持科學(xué)游泳的有氧少女；大著肚子也一定要美得自在的酷颯潮媽；有了“新寶貝”也絕不拋棄心愛(ài)寵物的資深鏟屎官；上一秒還在和客戶con-call，下一秒就cosplay成可愛(ài)袋鼠為孩子慶生的職場(chǎng)獨(dú)立女性……多樣的身份和精彩絕倫的生活從來(lái)沒(méi)有因?yàn)槟赣H的身份就變了樣。

場(chǎng)景有了，那用什么意象來(lái)替孕媽們講故事呢？

最終我們一致敲定用孕媽標(biāo)志性的孕肚C位出鏡，用優(yōu)美的孕期線條創(chuàng)造強(qiáng)視覺(jué)沖擊，更好的傳遞袋鼠媽媽橄欖油讓孕媽們“精彩如初”的品牌利益點(diǎn)。