母親節(jié)，五月的第二個星期天。上周末，各位有準(zhǔn)備或收到一束帶著滿滿愛意的鮮花嗎？
母親，是一個非常有重量的詞匯，她們身上有太多值得褒獎的地方。很多時候，一些本應(yīng)是對立的東西卻在她們身上同時存在著，不但不矛盾，反而顯得更加可愛。比如，溫柔與嚴(yán)格，弱小與強大，柔軟與堅韌......她們，努力成為了不可替代的她們。所以，母親節(jié)來臨之際，各大品牌方也都在積極地表達(dá)內(nèi)心的敬仰與感激。
本次，我們整理了10家品牌的母親節(jié)營銷案例，他們或許各自角度不同，但贊揚母愛的初衷不變，一起感受這其中蘊含的平凡與偉大。
1、Babycare：人類幼崽的母親節(jié)禮物
品牌主：Babycare
代理商：意類廣告
第一次做媽媽，總是害怕自己做得不夠好。這次Babycare呈現(xiàn)了一個雙視角，從孩子的角度告訴每位媽媽：你做得足夠好。影片情節(jié)取材于品牌社群250萬用戶的真實故事，結(jié)尾處的每對母子的互動照片也是十分有愛，讓人心頭一暖，多了一些感動與幸福。除此以外，視頻上線前， Babycare還在火車站、商場等公共場所建立了母嬰室，呼吁大家給背奶媽媽多一些理解與支持。
2、寶潔：嗯
品牌主：寶潔
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
寶潔從日常對話里發(fā)掘隱藏的母愛，我們回復(fù)了媽媽多少句“嗯”，這其中就有媽媽多少的嘮叨與關(guān)心。視頻中，女孩喜歡用一句短短的“嗯”回答媽媽的各種問題，但媽媽總能從其中感受到她的情緒，開心的、不開心的，媽媽都懂。寶潔從最日常的小事著手，更顯自然與真實，我們可以從中找到自己的影子。同時影片最后，寶潔巧妙銜接情節(jié)，輸出品牌理念：和寶潔一起 讓愛不止于只言片語，把愛隨時送到家。
3、HBN：每條皺紋，都是勛章
品牌主：HBN
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
當(dāng)今時代，對于女性而言，歲月留下的痕跡似乎是一個令人“焦慮”的存在。這個母親節(jié)，新銳國貨抗老護(hù)膚品牌HBN特別策劃微電影為媽媽大膽發(fā)聲：每條皺紋，都是勛章。媽媽身上的每條皺紋，都藏著太多不為人知的付出與擔(dān)當(dāng)。片中，HBN特邀4位不同身份的母親，與她們心靈對話，聆聽每條皺紋的專屬故事。希望每位平凡而偉大的媽媽，被歲月親吻過的容顏，都能被溫柔以待。
4、京東：當(dāng)媽媽不是媽媽
品牌主：京東
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
母親節(jié)到來之際，京東拍攝了一支短片《當(dāng)媽媽不是媽媽》，通過展現(xiàn)女性在生育前后面對生活各種事情的不同反應(yīng)，突出母愛的偉大。在沒有孩子之前，媽媽也是個小女孩，喜歡玩，喜歡鬧，會撒嬌。當(dāng)轉(zhuǎn)變角色之后，她們則變得更加堅韌，努力承擔(dān)起這份責(zé)任。因為成為媽媽，所以變得強大。
5、美的：馬小冬的冰雪夏天
品牌主：美的
代理商：大門互動
這個母親節(jié)，美的空調(diào)洞察獨特，將目光聚焦在廚房里的媽媽身上，推出了小涼塊便攜空調(diào)同時還發(fā)布了一支溫情廣告片——《馬小東的冰雪夏天》，講述了男孩馬小東與媽媽的夏日故事。在物資匱乏的年代，炎炎夏日里，馬小冬希望家里也可以像裝了空調(diào)的小賣部一樣涼快，于是媽媽謊稱自己有冰雪魔法，從很遠(yuǎn)的地方搬運冰塊回家，滿足他的愿望。雖然最后，馬小東知道了真相，但他沒有選擇拆穿。故事很簡單，但感情處理地足夠細(xì)膩。馬小東的單純懂事，媽媽的善良和努力，一同造就了這個與眾不同的冰雪夏天。 片子的最后，美的還展現(xiàn)了一張張媽媽們在廚房里的真實照片，文案也非常真實、扎心，看完之后不免有些感觸。
6、陌陌：單親媽媽可以談戀愛嗎？
品牌主：陌陌
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
此次，陌陌將目光聚焦在單親媽媽身上，為她們發(fā)聲。在大眾印象中，母親代表責(zé)任與無私的付出，特別是單親媽媽，她們身上貼上了太多的標(biāo)簽：有問題、不負(fù)責(zé)、給不了孩子完整的家……同時，還要面對一些無法理解的問題與要求。陌陌以強有力的態(tài)度告訴大家：這一切不需要別人來定義，愛你的人會讓你自己選擇，沒有答案的問題，是因為問題出了問題，首先這個觀點的輸出，就足夠大膽，沖擊力也夠強。與此同時，片尾的祝福語也很特別，陌陌將最通俗的祝福語一個字一個字的打上去，隨后又一個個的刪除，最終傳達(dá)出堅定的品牌態(tài)度：祝你快樂！單身媽媽，勇敢做自己、快樂就好。
7、奶酪博士：她都不像個媽
品牌主：奶酪博士
代理商：新世相
帶娃還是坑娃，新時代的媽媽們畫風(fēng)好像有點不一樣。她們不像個媽，她們更像她們自己。為此，奶酪博士攜手傅首爾邀請到三位新時代媽媽，通過新穎的提問作答形式向大家展示她們不太一樣的育兒理念。和傳統(tǒng)印象中的媽媽形象不同，她們思想獨立，有自己的人生價值觀，面對孩子的“控訴”，她們有自己的觀點和理由。這段真實的對話，打破了大眾的刻板印象，讓我們看到了新時代媽媽的自我價值以及重要的身份轉(zhuǎn)變，同時也讓更多年輕媽媽在其中找到了情感共鳴。
8、榮耀：被遺忘的分享
品牌主：榮耀
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
世界上那么多人，只有她曾和你心連著心。這個母親節(jié)，榮耀暖心上映廣告片《被遺忘的分享》，希望可以用榮耀分享技術(shù)連接你們之間那份足夠珍重的愛。視頻中，一位懷孕的年輕媽媽收到了來自媽媽的關(guān)心，原來，媽媽看了朋友圈才知道她去孕檢的事情。為此，她開始慢慢回想，自己是什么時候開始忘記了和媽媽分享生活中的點點滴滴，明明曾經(jīng)，她就是自己的全世界。但幸好，現(xiàn)在一切也還不算遲。
9、新東方：不想畢業(yè)的學(xué)生
品牌主：新東方
代理商：天與空
每位媽媽，是在有了孩子的那一刻，她才成為了媽媽。她們努力學(xué)習(xí)生活中的點點滴滴，希望可以更好地照顧孩子?？梢哉f，孩子的年齡，就是媽媽的學(xué)齡，并且她們從未想過畢業(yè)。為此，新東方拍攝了這樣一支短片——《不想畢業(yè)的學(xué)生》，以一條清晰的時間線，向我們展現(xiàn)了一對母女的成長故事。故事中，從孩子出生到上學(xué)，再到獨立、結(jié)婚生子……每個階段，這位母親都在不停地學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)如何照顧孩子，與孩子和諧相處……而這其實也是無數(shù)母親最真實的模樣。 新東方希望深入媽媽的內(nèi)心，讓她們從情感深處與品牌進(jìn)行聯(lián)結(jié)。
10、野獸派：每個媽媽都喜歡花
品牌主：野獸派
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
野獸派攜手張小斐、楊迪媽媽、朱珠、曹翠芬老師釋出一部微電影——《每個媽媽都喜歡花》，記錄了擁有不同性格的媽媽們收到花時的反應(yīng)，其創(chuàng)作靈感源自十年來野獸派遇到的三個真實訂花故事。當(dāng)然，這也是野獸派精準(zhǔn)洞察到了母親這一角色“復(fù)雜”心理的結(jié)果，雖然嘴上可能說著不需要、有些浪費，但收到那束帶著祝福與愛的鮮花時，內(nèi)心的喜悅與幸福也是無法掩飾的。
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