寶潔母親節(jié)幽默廣告，笑著笑著鼻子酸了
近日，為了迎接母親節(jié)，寶潔發(fā)布了一支病毒廣告《母親節(jié)的愿望》。視頻用泰式幽默和男女反串的手法，展現(xiàn)了爸爸與媽媽互換身份、照顧“熊娃”的一天。
視頻開場，是母親節(jié)的清晨，機智如爸，一早睜眼就主動問媽媽的愿望是什么。媽媽回頭一笑：“就想你做一天媽?！北舜碎g的一句玩笑，卻瞬間互換身份、反轉(zhuǎn)成真。
伴隨著弟弟推門進來的一聲清脆呼喚——“媽媽”，這宣告了爸爸正式迎來當(dāng)媽的一天，也引出爸爸帶娃的大型翻車現(xiàn)場。
翻車現(xiàn)場一：早上幫弟弟擠牙膏，結(jié)果手一抖，擠出來的牙膏有內(nèi)心的悲傷那么大。
翻車現(xiàn)場二：手忙腳亂幫姐姐洗頭發(fā)梳頭發(fā)，一番復(fù)雜操作宣告失敗之后，只能搬出吸塵器來做發(fā)型的招。
翻車現(xiàn)場三：下午幫踢球回家的弟弟洗澡，弄到一身水珠不說，在無意中還被浴泡泡“糊”到一臉。
經(jīng)歷了一整天“生無可戀”的家務(wù)之后，大家在晚餐桌上說說笑笑，爸爸卻已經(jīng)靈魂出竅。
好不容易一天結(jié)束，躺在床上，爸爸忍不住問媽媽：“每天這樣，你不累嗎？” 而孩子藏在枕頭底下的涂鴉——三頭六臂的偉大媽媽，順其自然地說明了一切。
“你的理所當(dāng)然，是媽媽的每日擔(dān)當(dāng)?！睂殱嵳J為，母親節(jié)，口頭說愛不如身體力行；“愛在日常，才不尋?！保Ｍ汴P(guān)愛媽媽的每一天。
數(shù)英獎案例展示—— 意類，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：孫杰，錢佳乙
文案：張祿才
美術(shù)：羅杰 劉博聞
客戶服務(wù)：成倩穎
數(shù)英獎參賽項目說明—— 意類，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一年一度的母親節(jié)，向來是整個營銷圈的必爭之地。但大多數(shù)品牌都在單純地歌頌媽媽的偉大，溝通訊息趨于雷同。寶潔如何能從中脫穎而出？2018年寶潔以“愛在日常，才不尋?！睘橹黝}，建立了母親節(jié)與寶潔品牌間的強關(guān)聯(lián)。進一步擴大“愛在日常，才不尋?！钡闹黝}傳播影響力和互動（現(xiàn)象級刷屏+互動），并激勵消費者“母親節(jié)，買寶潔；買寶潔，上京東”。【洞察與策略】
2018 年寶潔以“愛在日常，才不尋常”為主題，建立了母親節(jié)與寶潔品牌間的強關(guān)聯(lián)。
2019 年，在此基礎(chǔ)上，我們需要新的洞察。 數(shù)據(jù)顯示:在中國，妻子以 65% 的壓倒性占比，成為家務(wù)活的主要承擔(dān)者。我們由此切入，深度挖掘這個被多數(shù)人忽略的社會話題。【創(chuàng)意闡述】
影片《母親節(jié)的愿望》是這次活動的核心創(chuàng)意。因為媽媽的一句玩笑，夫妻交換了身體，爸爸做了一天媽媽。爸爸在忙亂的一天中，明白了媽媽日常的不易。最后突出主題，呼吁大家分擔(dān)媽媽的日常。【結(jié)果與影響】
營銷：此片在朋友圈投放后，立即引起了各圈層的討論，在微博，眾多KOL也參與了發(fā)酵，成功在母親節(jié)成為了最受關(guān)注的話題甚至連 CCTV2 這樣的主流媒體也爭相報道此片（詳情可見補充視頻資料）。公益：此片以幽默的方式，揭示了中國母親是家務(wù)的主要承擔(dān)者，借此呼吁大家，能夠關(guān)注母親，體諒母親的辛苦，并主動去承擔(dān)家務(wù)。
項目信息
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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洞察，立意、創(chuàng)意和詮釋都很到位，引發(fā)社會反思的同時和品牌產(chǎn)品高關(guān)聯(lián)。佳作。 -
很棒的洞察和執(zhí)行 -
母愛無價。
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