百雀羚母親節(jié)廣告：媽媽的臉愛說謊
原標(biāo)題：百雀羚母親節(jié)：媽媽是謊言大師？
“媽媽”一個(gè)被新生命選中的偉大角色，擔(dān)得起人間所有美好的詞匯，博大無私、純潔神圣、溫柔深厚、無微不至……
而母親節(jié)不就是一個(gè)用來贊美媽媽的日子嗎？
但這一次，百雀羚可能拿錯(cuò)劇本了！
你一定怎么也沒想到，在孩子眼里，媽媽竟然會(huì)是一個(gè)“愛說謊”的人？
媽媽的臉愛說謊！不信？點(diǎn)開視頻！
是誰，讓媽媽的臉上寫滿了謊言？
劇情由此展開：大人總是教小孩子不要說謊，媽媽卻是這個(gè)世界上最愛說謊的人。
作為一個(gè)猜不透媽媽的迷茫小孩，他遇到了人生第一個(gè)超級困惑：
我的媽媽到底幾歲了？
01
每天比太陽更早起，
鬧起來卻像5歲淘氣鬼？
02
圍裙換上公主裙，
舞臺(tái)C位又像10歲小公主？
03
不管下班多晚多累，
打開童話書，20歲女王上線？
04
5歲？10歲？20歲？媽媽到底幾歲了？
媽媽的臉把答案藏起來了。
05
愿這個(gè)美麗的謊言，
一直都寫在媽媽的臉上。
時(shí)光不留紋，只見美媽20顏。
百雀羚「母親節(jié)肌初賦活禮盒」
故事看到這里，你讀懂媽媽臉上的謊言了嗎？
當(dāng)媽明明是世界上最辛苦的差事，懷孕生娃起即刻開啟顏值下線模式，養(yǎng)娃吼娃更是天天催人老去，怎么可能在臉上看不出一絲跡象？
犧牲式母愛早已過時(shí)，誰說當(dāng)媽就要被「紋」定義？
每個(gè)媽媽都可以擁有隱藏時(shí)間的力量，左手傾注母愛，右手執(zhí)掌年輕。
百雀羚 × 京東超級品牌日，獻(xiàn)禮天下媽媽，過一個(gè)“美得不像是媽媽”的母親節(jié)。
祝天下媽媽節(jié)日快樂！
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海介陌廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>
創(chuàng)作人員名單：
介陌百雀羚小組
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——creatife 介陌數(shù)字互動(dòng)創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為美妝護(hù)膚類品牌營銷的天然節(jié)點(diǎn)，百雀羚如何從一眾借勢營銷中脫穎而出，帶動(dòng)電商節(jié)日銷售？百雀羚希望聯(lián)合京東超級品牌日推出母親節(jié)禮盒，導(dǎo)流電商，贏得良好的銷售數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率。【洞察與策略】
洞察：大人常對孩子說不要撒謊，但媽媽卻是這個(gè)世界上最愛“說謊”的人。年輕的媽媽不只是一個(gè)”媽媽“，她們更希望自己是隱藏年齡的高手，美得不像媽媽。
策略：從一個(gè)與媽媽角色格格不入的貶義詞——“說謊”入手。打破傳統(tǒng)母親節(jié)營銷套路，拒絕過度煽情，拒絕自我感慨；同時(shí)，以小朋友的視角記錄媽媽為家庭的付出，白描式的寫實(shí)視覺語言，以超強(qiáng)代入感的日常生活場景激起用戶共情；然后在母親的身份之外，表現(xiàn)出媽媽或可愛或害羞、像公主又像女王的角色百態(tài)。【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念：媽媽的臉會(huì)說謊
從孩子的視角，一支揭秘媽媽臉上謊言的視頻，脫離以往刻意煽情的常規(guī)視角，以超強(qiáng)代入感的日常生活場景激起用戶共情，鼓勵(lì)媽媽們執(zhí)掌年輕不留紋，永葆20顏美肌，過一個(gè)“美得不像媽媽”的母親節(jié)。促成情感驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)，引發(fā)百雀羚京東超品日購買熱潮。【結(jié)果與影響】
以明星聯(lián)動(dòng)+情感溝通+垂直種草為核心，結(jié)合母親節(jié)熱點(diǎn)，圍繞#媽媽的臉愛說謊#打造閱讀量千萬級的話題。
1、聯(lián)動(dòng)明星美媽，一呼百應(yīng)為傳播加碼
明星美媽胡可微博率先發(fā)聲，結(jié)合自身二胎家庭的母親角色，進(jìn)一步為話題帶入更多的熱度與流量，胡可ID中自然植入京東超品日活動(dòng)信息，引流京東平臺(tái)。
2、話題聯(lián)合，擴(kuò)大聲量
微博及抖音視頻推廣大v+護(hù)膚種草媽媽大v聯(lián)合話題造勢，多維度種草視頻及禮盒產(chǎn)品，擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
項(xiàng)目上線期間獲得：
總話題閱讀量6239萬，總曝光量4486萬；#京東超級品牌日#閱讀量5000萬；總品牌視頻播放量1307萬；最終為品牌京東店鋪實(shí)現(xiàn)百萬級外圍PV引流。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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