自年初「項(xiàng)目精榜」上線以來(lái)，每周我們會(huì)從數(shù)英收錄的項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并綜合業(yè)內(nèi)資深人士專業(yè)點(diǎn)評(píng)與精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

目前「項(xiàng)目精榜」已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了16 期，感謝每一位參與項(xiàng)目評(píng)論的行業(yè)人士和用戶，為我們帶來(lái)的不同角度的分析和見(jiàn)解。在 2018 年中盤(pán)點(diǎn)的最后，數(shù)英精選了10 期反響突出的精榜文章。

來(lái)，跟我們一起再次回味這些優(yōu)秀案例和精彩點(diǎn)評(píng)吧！

（點(diǎn)擊圖片 或 標(biāo)題查看精榜詳情）

項(xiàng)目精榜 2月一期

入選品牌：Apple、支付寶、京東、歐派、PUPUPULA、LXU

項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★

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春節(jié)是品牌營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，「項(xiàng)目精榜」的首期上線發(fā)布，特地趕在了這個(gè)好時(shí)候~本期我們?nèi)脒x了一些應(yīng)景的春節(jié)案例，其中不乏令人感動(dòng)的暖心故事。貼近生活的溫情表達(dá)，瞬間擊中了我們的淚點(diǎn)。

部分精彩項(xiàng)目：

01、Apple × 陳可辛，有些人的春節(jié)只有三分鐘

點(diǎn)評(píng)：整個(gè)片子產(chǎn)品賣點(diǎn)輸出十分強(qiáng)，手機(jī)也可以拍出電影質(zhì)感效果，可以媲美專業(yè)機(jī)器。關(guān)于情感溝通到不到位是主觀的，但整個(gè)片段以點(diǎn)帶面，致敬“平凡人的不平凡故事”，是值得我們?nèi)チ私獾摹?/p>

——吖韜韜，品牌經(jīng)理@觸電新聞

02、歐派春節(jié)奇幻短片《多住幾天的家》，金士杰主演！

點(diǎn)評(píng)：這部短片高明在“沖突感”?！凹摇迸c“一個(gè)人”的沖突，“風(fēng)趣”與“孤獨(dú)”的沖突；“別找不到門”和“多住幾天”的沖突，年輕人“想回家卻不能在家住”的沖突。最高明的是，用“家裝”化解了所有的沖突，成為了實(shí)實(shí)在在的解決方案。

——劉晴，創(chuàng)意總監(jiān)@中輿

項(xiàng)目精榜 3月一期

入選品牌：MINI、雷克薩斯、Apple、薇風(fēng)、自然堂、草莓音樂(lè)節(jié)

項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★☆

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告別了二月的新年喧囂，三月自有三月的繁鬧。無(wú)論爆炸的視覺(jué)效果，還是小而美的輕巧創(chuàng)意，創(chuàng)意人對(duì)生活永不停息的熱愛(ài)，讓我們欽佩不已~還記得哪些廣告，曾經(jīng)驚艷了你的朋友圈嗎？

部分精彩項(xiàng)目：

1、MINI x GQ：深夜酒吧，兩個(gè)男人互訴衷腸……

點(diǎn)評(píng)：用戶的群體畫(huà)像在一個(gè)個(gè)場(chǎng)景的呈現(xiàn)中不斷深化，以幽默和自嘲的風(fēng)格呈現(xiàn)。產(chǎn)品露出得自然得體，打完廣告不忘再用幽默結(jié)尾，最大程度降低了對(duì)廣告露出的反感。

——Delete

02、Apple最新廣告片《Welcome Home》，竟打開(kāi)了另一個(gè)空間！

點(diǎn)評(píng)：這支影片的視覺(jué)特效似乎全部為實(shí)景搭設(shè)，創(chuàng)造出完全無(wú)法置信的真實(shí)感，也將人物在內(nèi)心與現(xiàn)實(shí)的掙扎，做了很好的表現(xiàn)。當(dāng)大家都習(xí)慣于好萊塢式的特效時(shí)，這樣傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式的確在網(wǎng)路上能創(chuàng)造話題性。

——Dalson，CEO@Renuf

項(xiàng)目精榜 3月三期

入選品牌：7-Eleven、滴滴出行、NIKE、農(nóng)夫山泉、江小白

項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★☆

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如今，廣告、公關(guān)的界限越來(lái)越模糊。富媒體環(huán)境給營(yíng)銷帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，也提供了更多好創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的可能，精彩的腦洞令人驚嘆！

部分精彩項(xiàng)目：

01、NIKE：看到這一幕，你會(huì)懷疑自己是不是還在地球上

點(diǎn)評(píng)：地球停轉(zhuǎn)，跑步讓地球重新轉(zhuǎn)動(dòng)，真是一個(gè)大膽的想法。上海美羅城的“跑動(dòng)地球”事件，實(shí)則是NIKE的全球戰(zhàn)役“Choose Go”的中國(guó)落地事件。以天然的城市中心媒介環(huán)境更加直觀，加上諸位明星共同打造一次非常燃的事件傳播。

——楊不壞@楊不壞

02、農(nóng)夫山泉以森林中生靈萬(wàn)物的視角拍了一支廣告！

點(diǎn)評(píng)：通過(guò)廣告直接兜售產(chǎn)品賣點(diǎn)的方式，已經(jīng)在社交媒體被拋棄。如今紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)越來(lái)越流行，國(guó)內(nèi)整個(gè)輿論環(huán)境也越來(lái)越關(guān)注環(huán)保。展現(xiàn)大自然的美，更直接地展示了水的好。簡(jiǎn)單的故事，高超的公關(guān)。

——萬(wàn)能的大叔@萬(wàn)能的大叔

項(xiàng)目精榜 3月四期

入選品牌：Getty Images、全聯(lián)福利中心、上海家化、六神、螞蟻金服

項(xiàng)目精彩程度：★★★★☆
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★

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錢能解決的事都不是事，關(guān)鍵是沒(méi)錢！有的品牌想勸你花錢，有的品牌竟然想勸你省錢…品牌究竟是如何實(shí)現(xiàn)它們的“小心思”？

部分精彩項(xiàng)目：

1、不一樣的流浪漢公益：他們不賣慘，他們賣希望

點(diǎn)評(píng)：鼓勵(lì)受眾在平臺(tái)上購(gòu)買照片用于資助流浪漢，沒(méi)有流于形式；而另一方面，受眾源于善心，實(shí)際上完成了一次完整的品牌體驗(yàn)。用一個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了從認(rèn)知到消費(fèi)的閉環(huán)，很厲害。

——Cher Liu，CEO@kindergarten Consulting

2、臺(tái)灣全聯(lián)：用潮拍的方式，帶你看見(jiàn)臺(tái)灣家庭的「省美觀」

點(diǎn)評(píng)：追求簡(jiǎn)單精美的生活，已經(jīng)越來(lái)越受現(xiàn)代年輕消費(fèi)者追捧。全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)一直把生活中細(xì)小又平凡的片段美化，此次夫妻篇、全家篇、室友篇三個(gè)場(chǎng)景更貼近用戶的生活習(xí)慣。最后那句“我們家的財(cái)神，就是每個(gè)人都有省錢精神”深入人心。

——公子魚(yú)@文案籍

項(xiàng)目精榜 4月一期

入選品牌：微店、盒馬、網(wǎng)易云音樂(lè)、MINI、好好住、ele 面膜

項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★☆

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究竟如何定義好廣告？恐怕沒(méi)人能給出一個(gè)完全正確的標(biāo)準(zhǔn)。但好的廣告一定是既不讓消費(fèi)者討厭，又能實(shí)現(xiàn)品牌的廣告目標(biāo)。

部分精彩項(xiàng)目：

1、盒馬鮮生發(fā)布了三支魔性廣告，要“與時(shí)間賽跑”！

點(diǎn)評(píng)：在夜晚場(chǎng)景，針對(duì)情侶、加班族、單身女性三類主力網(wǎng)購(gòu)群體，夸張、詼諧的短視頻主打“快”這一痛點(diǎn)。廣告人乍一看廣告很亂，普通用戶則一笑而過(guò)，能延續(xù)生鮮品類進(jìn)行延展，可能會(huì)更順暢，但從阿里戰(zhàn)略出發(fā)，才更能理解本次廣告的深意。

——錢隆@創(chuàng)意手冊(cè)

2、好好住×匡扶搖：她所摸索的生活

點(diǎn)評(píng)：這篇內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在于從深度著手，用無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)故事觸動(dòng)讀者，在情感上無(wú)形制造讀者對(duì)品牌的好感；弊病也在于深度，勢(shì)必失去了廣度傳播的機(jī)會(huì)。但品牌傳播行為本就難以用短期數(shù)據(jù)衡量，被打動(dòng)的消費(fèi)者品牌情感會(huì)變成口碑。

——李怡@百聞不如怡見(jiàn)

項(xiàng)目精榜 4月三期

入選品牌：KDDI、百度、小牛電動(dòng)、肯德基、華為、味丹、網(wǎng)易嚴(yán)選、羅萊

項(xiàng)目精彩程度：★★★★☆
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★☆

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簡(jiǎn)單粗暴的創(chuàng)意，和發(fā)人深省的創(chuàng)意，你最喜歡哪一種？據(jù)說(shuō)對(duì)創(chuàng)意風(fēng)格的偏愛(ài)，能測(cè)出一個(gè)人的性格呦~

部分精彩項(xiàng)目：

1、聰明到爆炸的KFC炸雞廣告，不解釋也能讓全世界看餓！

點(diǎn)評(píng)：創(chuàng)意牢牢抓住了產(chǎn)品特質(zhì)，以物代物，生動(dòng)又形象。用視覺(jué)沖擊了每個(gè)消費(fèi)者的味蕾讓人秒懂，沒(méi)有大大的slogan，只是簡(jiǎn)單地以視覺(jué)為主，就可以直接精準(zhǔn)到兩個(gè)字“到味”！

——Fer ，創(chuàng)意主管@一案

2、羅萊家紡×匡扶搖：人們參差入眠的晚上

點(diǎn)評(píng)：這個(gè)廣告我看了三遍。第一遍，結(jié)尾的文案寫(xiě)得挺好，家長(zhǎng)里短的故事很生動(dòng)。第二遍，故事很日常，能感到那種平淡、柔軟的人性美。第三遍，感覺(jué)有些信息是多余的。這種宣傳我無(wú)法用好壞和正確與否來(lái)衡量。大家可能被內(nèi)容打動(dòng)了，能記住品牌就是加分。

——李東，總經(jīng)理/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)@芝麻西瓜

項(xiàng)目精榜 5月二期

入選品牌：餓了么、資生堂、宜家、STOKKE、八仙鼻通、抖音

項(xiàng)目精彩程度：★★★★☆
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★☆

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反差，能創(chuàng)造出異于日常的新鮮感。聰明的品牌學(xué)會(huì)將自己的角色，偷偷地藏在與我們常識(shí)相悖的認(rèn)知里。用品牌獨(dú)有的幽默感，帶來(lái)意外的小驚喜吧！

部分精彩項(xiàng)目：

1、宜家約會(huì)二三事，這一次展示愛(ài)情的三個(gè)面！

點(diǎn)評(píng)：一直覺(jué)得宜家是一個(gè)很適合約會(huì)的地方。愛(ài)情在此發(fā)生，愛(ài)情有可能在此結(jié)束。很多故事都可以在這個(gè)空間發(fā)生。圍繞著宜家的商品（抱枕）、捷徑、食物，不知道宜家是否是想表達(dá)“宜家的空間給了愛(ài)情很多可能性”這樣的主題？

——歡喜Fancy

2、抖音：第一屆文物戲精大會(huì)，國(guó)寶們完全放飛自我了！

點(diǎn)評(píng)：這支H5很聰明地在國(guó)際博物館日，用抖音上的梗造成博物館的反差萌。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，可以看到博物館有趣的一面：對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品變得更加寓教于樂(lè)、充滿正能量。對(duì)于一個(gè)“娛樂(lè)”短視頻APP來(lái)說(shuō)，挺有戰(zhàn)略意義。

——黑小指@休克文案

項(xiàng)目精榜 5月四期

入選品牌：RIO、中國(guó)郵政、騰訊微視、Urban World、騰訊視頻

項(xiàng)目精彩程度：★★★★☆
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★☆

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此生無(wú)悔入XX！一個(gè)好IP對(duì)粉絲影響力勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。借助IP的粉絲集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增值，這樣一舉多得的好事，受到互聯(lián)網(wǎng)品牌品牌的青睞。

部分精彩項(xiàng)目：

1、阿里聯(lián)手中國(guó)郵政，開(kāi)「旅行青蛙」主題郵局出周邊了！

點(diǎn)評(píng)：以往被定義為通訊必備產(chǎn)品和工具的書(shū)信、明信片、郵票、郵戳、郵筒等，逐漸被現(xiàn)代人所遺忘。阿里巴巴將年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的IP“旅行青蛙”，融入到傳統(tǒng)的郵政業(yè)務(wù)中，為其注入活力和趣味，獲得了更多年輕人的青睞和關(guān)注。

——陳慢仔，公關(guān)策劃經(jīng)理@網(wǎng)易

2、小豬佩奇『出道日』，我們聯(lián)合1000名網(wǎng)友做了一份最強(qiáng)禮物

點(diǎn)評(píng)：借勢(shì)當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)小豬佩奇，洞察精準(zhǔn)地挖掘出佩奇粉絲的情感共鳴點(diǎn)，把IP延伸、挖掘出來(lái)更多用戶自制內(nèi)容，是一個(gè)非常有想法有創(chuàng)意的事情。書(shū)和本子最后承載的用戶情感內(nèi)容故事，如果可以再單獨(dú)做宣傳，會(huì)讓大家對(duì)騰訊視頻更多好感。

——不做廣告的廣告人ANNIE YANG

項(xiàng)目精榜 6月一期

入選品牌：麥當(dāng)勞、肯德基、美的空調(diào)、螞蟻花唄、閑魚(yú)、天貓

項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★☆

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Simple is more！越簡(jiǎn)單的元素，越有可能迸發(fā)出令人深思的魅力。技術(shù)和生活方式在改變，但不變的永遠(yuǎn)是人們對(duì)新鮮體驗(yàn)的好奇。

部分精彩項(xiàng)目：

1、麥當(dāng)勞真幽默，賣錯(cuò)產(chǎn)品竟然被做成一組平面廣告！

點(diǎn)評(píng)：理所當(dāng)然的創(chuàng)意只會(huì)讓人名正言順地遺忘，好的創(chuàng)意是流動(dòng)的，是故意犯錯(cuò)的，是有沖突的。麥當(dāng)勞的這個(gè)創(chuàng)意用錯(cuò)誤關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者快速建立印象產(chǎn)生連接。對(duì)于平面而言最需要聯(lián)想空間，元素和故事的沖擊設(shè)置才更能吸引眼球。

——Abin，創(chuàng)意總監(jiān)@i2mago 原象 廣州

2、花唄全新廣告，logo竟然“長(zhǎng)臉”了！

點(diǎn)評(píng)：四個(gè)字“簡(jiǎn)單粗暴”，沒(méi)有多余花哨的東西。說(shuō)錢的東西會(huì)讓消費(fèi)者特別敏感，所以這時(shí)候越清晰不含糊，越是證明金融產(chǎn)品的“相對(duì)干凈”。logo 轉(zhuǎn)化成吉祥物形象，代入用戶角色輸出兩個(gè)重點(diǎn)：1. 明確功能與優(yōu)惠力度；2.一句話表達(dá)正確的消費(fèi)觀念。

——南風(fēng)爸爸@品牌策劃經(jīng)理

項(xiàng)目精榜 6月四期

入選品牌：得到、英語(yǔ)流利說(shuō)、OPPO、網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)、家安、特步、釘釘、可口可樂(lè)

項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★☆

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幽默的風(fēng)格、發(fā)人深省的洞察，品牌們用各種優(yōu)秀創(chuàng)意，刷新著我們對(duì)世界的認(rèn)知和感受。平衡商業(yè)和社會(huì)的關(guān)系，啟發(fā)人們用不同角度看世界?；蛟S這就是廣告營(yíng)銷行業(yè)特別性感的原因吧～

部分精彩項(xiàng)目：

1、得到App：是人們讀懂了經(jīng)濟(jì)學(xué)，還是經(jīng)濟(jì)學(xué)讀懂了我們？

點(diǎn)評(píng)：#菜市場(chǎng)遇見(jiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)#的idea我很喜歡，將看似高高在上的經(jīng)濟(jì)學(xué)，一下子真的拉到我們身邊。在北京最有名的網(wǎng)紅菜市場(chǎng)，上演了一場(chǎng)生動(dòng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂。取材自生活，洞察直擊人心。但從海報(bào)的執(zhí)行來(lái)看，文案稍顯不足容易跳脫。

——粒粒丹@貝殼品牌經(jīng)理

2、「可樂(lè)罐裝芬達(dá)」獲得7尊戛納獅？原來(lái)這還有深層含義！

點(diǎn)評(píng)：毫無(wú)疑問(wèn)「可樂(lè)罐裝芬達(dá)」是一個(gè)偉大的創(chuàng)意。調(diào)侃同性戀的俗諺，反過(guò)來(lái)被調(diào)侃，這本身的戲劇沖突就足以點(diǎn)燃整個(gè)創(chuàng)意。產(chǎn)品即觀點(diǎn)，看見(jiàn)即被影響，可口可樂(lè)的知名度成為零成本媒介引爆點(diǎn)。

——偶就是那個(gè)鬼@廣告常識(shí)

欲知更多精彩點(diǎn)擊關(guān)注【項(xiàng)目精榜】，獲得每周最新好案例。

數(shù)英 2018 年中盤(pán)點(diǎn)至此告一段落，下半年我們將和大家一起持續(xù)關(guān)注重大圈內(nèi)事，挖掘更多好創(chuàng)意，為行業(yè)傳播更多有價(jià)值的好內(nèi)容。而你們的支持，將是我們前行的最大動(dòng)力！