每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
剛過兒童節(jié)，又迎高考和畢業(yè)季，六月初是屬于青春的，就連品牌們也都紛紛按捺不住地調(diào)皮了起來。于是我們從數(shù)英項目庫過去一周的案例中，挑選了 6 個活力四射的優(yōu)秀作品及點評?？纯窗?，皮著皮著或許自己也有靈感了！
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、麥當勞真幽默，賣錯產(chǎn)品竟然被做成一組平面廣告！
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：TBWA 布魯塞爾
推薦理由：
采用逆向思維的一組招新海報，用錯位的產(chǎn)品與包裝組合來指代新員工的失誤，看似簡單的有違常理，實為創(chuàng)意的高級之處。極簡的畫面和文案，一目了然地展現(xiàn)了麥當勞在招人方面的清晰訴求和包容態(tài)度，可以說結(jié)合自家特色產(chǎn)品打得一手機靈的招聘廣告。
精彩點評：
Abin，創(chuàng)意總監(jiān)@i2mago 原象 廣州：
理所當然的創(chuàng)意只會讓人名正言順地遺忘，好的創(chuàng)意是流動的，是故意犯錯的，是有沖突的。麥當勞的這個創(chuàng)意，錯誤關(guān)聯(lián)，讓消費者快速建立印象產(chǎn)生連接，從疑惑“咦”，解碼“哦”，稱贊“牛”，原來是這樣。對于平面而言，最需要聯(lián)想空間，元素和故事的沖擊設(shè)置才更能吸引眼球。
稍有新意，但按照麥當勞往期的廣告來說，這個平面招聘并不算特別亮。麥當勞很會借用多角度的洞察襯托品牌使命感，增加消費者的企業(yè)信賴度，這是一貫毋庸置疑的。但稍有遜色的是，在以往麥當勞單靠設(shè)計就能表達出所有中心主旨的廣告特性下，這次的廣告并沒有讓人一眼就懂，反倒是下面的文案變成了詮釋的重點，稍稍減弱了一張“放錯食品”的視覺效果。換個角度，如果我把中間的產(chǎn)品擋住了只看文案，訴求還是通的，放開手再看，卻沒有讓我有更加眼前一亮的感覺?？偟亩赃@廣告的價值輸出還是不錯的，消費者品牌信賴認知依然站的牢固，但跟以往的相比，相對弱了。
2、肯德基：一顆土豆的“尋夢環(huán)游記”
品牌主：KFC 肯德基
推薦理由：
“有些土豆，生來不同，尤其是那些有夢想的土豆”，這支公益短片采用了擬人化的手法、以一顆不平凡的小土豆為主視角展開，帶著我們一路向北、去游歷形形色色的風景。在這個過程中小土豆有愛、堅強等正能量的精神品質(zhì)被塑造得越發(fā)豐滿，其中還不乏結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語的一些有趣臺詞，讓人忍不住會心一笑，最后品牌的露出也很自然。
精彩點評：
其實這次愛心義賣的商品不少，其中的農(nóng)產(chǎn)品均產(chǎn)自受助地云南，廣告選取了更具記憶點和萌趣形象的紅皮土豆作為主角，搭配稚嫩的童聲，一路為愛出發(fā)。途經(jīng)的風景很賞心悅目，故事也很完整，但似乎少了點起伏和高潮，沒有讓人產(chǎn)生馬上行動的沖動。不過廣告最后一幀畫面寫著“‘授人以漁’的創(chuàng)新公益模式”，解釋了“用愛打call”的創(chuàng)意出發(fā)點，算是這支廣告最核心的亮點所在了。
加成：
作為世界知名企業(yè)，肯德基一直以來都很注重公益，這點首先就很值得鼓勵；其次這支短片運用了擬人化的手法，奶聲奶氣地講述了一顆土豆為愛出發(fā)的故事，一路的經(jīng)歷其實是在模擬公益發(fā)生的流程，感覺信息傳達清晰的同時，稚氣又熱血！只是……旁白文案能再根據(jù)講述者年齡相應(yīng)調(diào)整一下應(yīng)該會更好。
3、美的空調(diào)《父母的高考》：孩子，你是父母永遠的考題
品牌主：Midea 美的
代理商：Pickle 腌黃瓜 上海
推薦理由：
高考作為本周品牌借勢的熱點，自然收獲了很多關(guān)注度。而美的空調(diào)的這則廣告，則把視角放在了父母的身上。短片以活潑輕松的節(jié)奏展現(xiàn)了父母對于孩子無聲的關(guān)愛與默默的支持，從這種“不打擾的愛” 引申到產(chǎn)品特征“無風感”，自然又細膩。經(jīng)歷過高考的人，可能還會回味起那段時光與父母之間的深層互動。所以從策略到文案，總體來說，都很巧妙和輕盈舒適。
精彩點評：
夾熊，動畫導演@1cmstudio 北京：
孩子的高考和父母“悄悄的”高考同時進行描述，這樣的形式很棒，自然而然地引出最后主題無風感有情感。細膩也很有感染力，墊腳、關(guān)門、挑刺……等等這些細節(jié)都會增加真實感，我有娃我也想買這空調(diào)來吹吹充滿感情的風。先揚后抑，美中不足的就是，細節(jié)更接地氣就好了，像歷年高考那幾天一定會下雨，類似這種環(huán)境細節(jié)感覺可以用在小孩悲傷的那段，另外父母的表演更接地氣點就好了?？傊呛苡衅焚|(zhì)的廣告，膜拜，向你們學習！
開頭教室場景多么熟悉的味道啊（心想不妙），但整體看完又覺得“嗯嗯不一樣，十分新鮮”，從父母的角度來講述高考這件事。 短片中雖然夫妻兩人組演員有點不搭，但各個場景下的可愛小動作，相信大家第一眼就能懂。緊張、焦慮、害怕，這些考生們所歷經(jīng)的心情變化，其實父母們也在經(jīng)歷?？赐赀@部短片，也想到了自己高考前的那一年，覺得父母們的這種付出好溫馨哦~
4、花唄全新廣告，logo竟然“長臉”了！
品牌主：螞蟻花唄
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
如果不是這支廣告，估計大家都想象不到花唄的 logo 也能如此魔性惹人愛。為 logo 大膽“長臉”，運用鬼畜表情包和機器人配音，擬人化更形象生動，不僅增加廣告“笑”果，讓人倍感新鮮有趣，也寓教于樂地將花唄功能點深植人心，加深受眾對品牌的記憶度和好感度。
精彩點評：
四個字“簡單粗暴”。其實沒有多余花哨的東西，說錢的東西讓消費者特別敏感，所以這時候越清晰不含糊，越是證明金融產(chǎn)品的“相對干凈”。一條直路不帶繞圈，logo 轉(zhuǎn)化成吉祥物形象，代入用戶角色輸出兩個重點：1. 明確功能與優(yōu)惠力度；2.一句話表達正確的消費觀念。不得不說，這是個很不錯的廣告，很多人覺得有點土，但土得很有意思，尤其“江南皮革廠”的語音梗就是土中帶點趣味。消費金融，無需高大上，夠清晰夠接地氣不就行了嗎？
Abin，創(chuàng)意總監(jiān)@i2mago 原象 廣州：
螞蟻花唄， 一直以為它的 logo 也是螞蟻。如何生產(chǎn)內(nèi)容，現(xiàn)在很多品牌只會挖消費者洞察，或熱衷于追求爆點熱點。多數(shù)創(chuàng)意人忘記了（產(chǎn)品或品牌）“與生俱來的戲劇性”。這次的傳播創(chuàng)意，雅俗共賞。我不認為足夠有趣，但是足夠有記憶力，因為這個 logo 活了起來，不是只圖虛表的好玩，而是真正從品牌自我的特征，構(gòu)建了核心溝通元，梳理了花唄的形象識別，對今后的隱形資產(chǎn)的建立更是幫助巨大。
段子式腳本，魔性人偶，打破次元壁的交流方式，配上給力的執(zhí)行和出色的剪輯，最終呈現(xiàn)出這樣一件杰作：好玩、有趣、接地氣、產(chǎn)品利益點又清晰。客戶真的愿意為創(chuàng)意玩 logo，還是借貸這種需要嚴謹性的企業(yè)，愿意接受這些前所未有的搞怪表現(xiàn)方式，真的很了不起啊，對花唄好感度 up up up。希望更多的客戶可以看到，一句法務(wù)說有風險，老板說不太穩(wěn)，背后可能扼殺的是多好的作品。
5、與青春有關(guān)的故事，在閑魚繼續(xù)上演...
品牌主：閑魚
代理商：HAOMAI 好賣廣告 北京
推薦理由：
每年高考季都會有很多品牌會做一些扎心的 campaign 來追熱點，閑魚這波的設(shè)計簡潔鮮明，logo 也很醒目，在地鐵里辨識度很高；也真的有被其中的幾句文案戳到，結(jié)合平臺本身作為閑置物品交易的特點，更容易引發(fā)情緒的發(fā)酵，進而使得閑魚不僅僅是一個閑置物品交易平臺，也承載了更多情感和回憶，一下子讓品牌也升華了。
精彩點評：
夾熊，動畫導演@1cmstudio 北京：
簡短有力砰砰砰地沖擊了我對青春懷念的心，細節(jié)洞察都很接地氣和真實，我最喜歡接地氣的廣告了，讓我也想起很多過往的細節(jié)，室友腳臭、搶風扇、點名、炸雞柳……這些再不被提起就會被遺忘的細節(jié)，就像那些放在角落一輩子都不會拿出來的閑置物品，廣告內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合得剛剛好。
Jana，創(chuàng)意總監(jiān)@Pickle 腌黃瓜 上海：
閑魚和畢業(yè)季的聯(lián)系，本身就是非常動人的傳播機會，這波內(nèi)容也看得出用了情。選取的物件有代表性，如手機、相機等洞察讓人會心。不過視頻處理上因為過度美化，反而弱化了故事本身?？傮w執(zhí)行上，其實可以更好。
閑魚的這幾張海報以畢業(yè)生的口吻訴說閑置物品的故事，每一件物品都附著原主人的情感。文案里流露著對校園的不舍，十分令人感動。一不小心哼起了《同桌的你》~ 天下沒有不散的宴席，有一天，也要和自己的青春說一聲“再見”。此外，做閑置交易的閑魚和畢業(yè)季本就有著不假思索即可得出的強關(guān)聯(lián)性，整個產(chǎn)出令人舒適又藏著小感動。
6、2018 年高級剁手黨全國統(tǒng)一考試
品牌主：Tmall 天貓
推薦理由：
以結(jié)合高考熱點的方式，天貓為“剁手黨”們量身定制了一回考試，帶大家重拾刷題樂趣。本次考試涵蓋常識、數(shù)學、物理、創(chuàng)想、時事熱點等題型，所以要成為“高級剁手黨”似乎并非易事；每套試卷雖為 5 小題，但整個題庫卻不止這些，想多玩幾次 H5 的可以找到新樂趣；另外每一題都涉及到了至少一個品牌/產(chǎn)品的相關(guān)信息，大家刷題的同時似乎又在一次次接收著“618趕緊來剁手”的廣告訊號。
精彩點評：
文案搖滾幫@文搖（公號：ideakick）：
以高考為切入口簡直無往不利。天貓這個 H5 和自身有著較強的關(guān)聯(lián)，像奧利奧音樂盒，可口可樂化妝品，花露水口味的 RIO 等，都是天貓平臺上知名度較高的網(wǎng)紅產(chǎn)品。美中不足的是，這個 H5 雖然妹子會喜歡，直男做起來簡直是災難。
加成：
就知道沒有什么熱點能逃過貓爪，而且這不是一個敷衍之作。各種產(chǎn)品特色、賣點吸納于題目中，考題還不簡單，不是個腦洞大的綜合類選手還真不能答對幾道，好在分數(shù)并沒那么重要，玩起來有意思、愿意分享才是王道啦！
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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