每年6月，都有一群年輕的靈魂，終極焦慮并獲得解脫。
“高考”，在改變?nèi)松@一課題上，權(quán)重毋庸置疑。而這一考場(chǎng)，并不只屬于孩子，也坐滿了悄悄努力的父母。
美的空調(diào)最新情感片《父母的高考》，近日動(dòng)情上映。
美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)，已圍繞“無(wú)風(fēng)感，有情感”概念進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的傳播。高考季是這款產(chǎn)品的英雄季，無(wú)風(fēng)感制涼，能避免考生感冒，讓父母安心。高考主題每年必談，所以在接到傳播Brief時(shí)，面臨挑戰(zhàn)是，怎樣有新意地講故事？
回看品牌與父母的關(guān)聯(lián)，提煉出當(dāng)代高考父母的“無(wú)風(fēng)感”情感——不打擾的愛(ài)：悄悄用心、不給壓力、默默支持的溫柔。但這背后，有著一大堆生活瑣碎難題：衣食住行、情緒安撫等等，對(duì)于父母的挑戰(zhàn)，不亞于一場(chǎng)考試，而且還找不到靠譜真題，因?yàn)楹⒆硬煌?，題面不同……
孩子的高考，也是父母的高考。
我們不愿意販賣緊張和疲憊，因此特地塑造了一對(duì)俏皮的父母形象，相處輕松默契，偶爾互相調(diào)戲，讓整體氛圍溫馨有趣。并將他們的備考努力，以五大“高考戰(zhàn)術(shù)”形式巧妙比喻，來(lái)表現(xiàn)父母與孩子的同步備考，引發(fā)共鳴。
第一招：題海戰(zhàn)術(shù)
扎進(jìn)食譜書海，積極預(yù)習(xí)復(fù)習(xí)
第二招：嚴(yán)謹(jǐn)糾錯(cuò)
糾正關(guān)門姿勢(shì)，在錯(cuò)誤中成長(zhǎng)
第三招：強(qiáng)健體魄
為讓家中無(wú)聲，墊腳成為常態(tài)
第四招：細(xì)心專注
讓愛(ài)挑刺的人投入到挑刺中去
第五招：保持信念
為更好表現(xiàn)父母的可愛(ài)互動(dòng)，邀得擅長(zhǎng)輕喜劇的丁雨晨導(dǎo)演，他的嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真與對(duì)演員的優(yōu)秀掌控力，讓整條片活潑輕松，卻又動(dòng)情動(dòng)人。搭檔攝影師王天行，則曾任《路邊野餐》攝影，為本片影像增加了質(zhì)感和細(xì)膩情緒。
影片配合雙微自媒體多角度傳播，收獲上萬(wàn)條關(guān)于高考及父母的走心評(píng)論。
此外美的空調(diào)還在零售端為高考家庭輸送福利，憑準(zhǔn)考證可獲空調(diào)折扣，詳情請(qǐng)?jiān)冮T店。
希望這個(gè)夏天，高考家庭因?yàn)槊赖模苌傩┙箲]的風(fēng)，多些從容美好。
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