每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶(hù)評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

上一周精彩案例頻頻出現(xiàn)，你的朋友圈被哪些項(xiàng)目霸屏呢？我們從數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)過(guò)去一周的案例中，挑選了6個(gè)值得關(guān)注的作品?；蛟S它們能帶給你新靈感呢？

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、餓了么推出可以吃的筷子，還有麥香、抹茶、紫薯三種味道

品牌主：餓了么
代理商：FREDFARID 佛海佛瑞 上海

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推薦理由：

在環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重的今天，餓了么選擇立足外賣(mài)平臺(tái)的特性來(lái)打造可食用的筷子，真是名副其實(shí)的“美味又環(huán)?！?。類(lèi)似的概念應(yīng)該不在少數(shù)，餓了么勝在用創(chuàng)意的方式執(zhí)行出來(lái)，并在之后的運(yùn)營(yíng)中進(jìn)行推廣，用實(shí)際行動(dòng)去響應(yīng)環(huán)保公益事業(yè)，體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

歡喜Fancy（公號(hào)：Fancy_Chiang）：

在急功近利娛樂(lè)至上的時(shí)代，能夠助力環(huán)保并真的踐行出來(lái)，對(duì)一家企業(yè)而言，是一件體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感的事。餓了么是一家做外賣(mài)配送的公司，從屬性上算是產(chǎn)生各種餐飲飯盒等垃圾的一個(gè)源頭，推出可食用筷子踐行環(huán)保，卻可以正面提升企業(yè)形象。但目前僅合作了兩家餐飲店，要繼續(xù)深化企業(yè)形象可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

我作為一個(gè)消費(fèi)者的角度來(lái)看，可能會(huì)覺(jué)得產(chǎn)品設(shè)計(jì)上會(huì)有所不便，畢竟作為筷子使用過(guò)后是要吃進(jìn)肚子的，手持的時(shí)候衛(wèi)生的問(wèn)題無(wú)法忽視。而且可食用筷子的制作成本勢(shì)必比普通的筷子要高，它的制作成本可能要加到食品上，消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)單嗎？如何普及推廣也是個(gè)大問(wèn)題。如果僅作為一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)看，餓了么這次給我的好感度還是大有提升的。

大搗（公號(hào)：dadao0915）：

站在企業(yè)的角度，社會(huì)責(zé)任包括很多內(nèi)容，環(huán)保也當(dāng)屬其中。餓了么推出可食用筷子，本身應(yīng)該是值得鼓勵(lì)的。從消費(fèi)者的角度來(lái)講，作為飲食這種剛需的伴隨行產(chǎn)品，無(wú)論如何還是要把筷子的價(jià)格降下來(lái)，不得不考慮每天三頓飯，消費(fèi)者愿意用、用得起。

如果從營(yíng)銷(xiāo)的視角出發(fā)，產(chǎn)品本身是否已經(jīng)無(wú)可挑剔？這里重點(diǎn)是說(shuō)可食用筷子的成本?？曜颖旧碛擅娣?、黃油、冰糖、牛奶和水制造，創(chuàng)造出原味麥香、抹茶和紫薯三種口味。介紹說(shuō)能保存十個(gè)月的時(shí)間，丟棄一周后降解。如果以堂食為主要應(yīng)用場(chǎng)景，不妨可以考慮設(shè)計(jì)成可換頭筷子（也有叫兩段式筷子）。

2、資生堂×桂綸鎂：趁早，往向往中的自己前進(jìn)！

品牌主：Shiseido 資生堂

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推薦理由：

從17歲初入演藝圈，再到后來(lái)的功成名就，桂綸鎂親身講述了一個(gè)溫暖且勵(lì)志的故事。資生堂從女性視角出發(fā)，將桂綸鎂從稚嫩到成熟的人生感悟，濃縮在短短的“趁早”二字。主題先行的創(chuàng)意思路，使得視頻中產(chǎn)品角色稍弱。但細(xì)膩卻不矯揉造作的文案，以及不強(qiáng)調(diào)未來(lái)，而著眼于當(dāng)下的積極態(tài)度，卻為資生堂贏得很多女性消費(fèi)者的好感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

濤濤，資深文案@奧美（公號(hào)：廣渠路39號(hào)）：

片子的質(zhì)感、節(jié)奏很好，臺(tái)灣式的關(guān)懷與生活細(xì)節(jié)俯拾皆是，每個(gè)小故事都源于日常，看著倍感熨帖，每個(gè)場(chǎng)景單獨(dú)拿出來(lái)，都很打動(dòng)人。

“趁早”這概念不錯(cuò)，在大家都向往未來(lái)時(shí)，鮮有人著眼當(dāng)下的自己。趁早勇敢，趁早獨(dú)立，趁早去愛(ài)，都是代入感很強(qiáng)的insight。幾個(gè)故事雖感同身受，但和“趁早”概念缺乏明確關(guān)聯(lián)，少了一些沖突感。提出趁早去獨(dú)立、勇敢的主張，但故事敘述似乎若有若無(wú)，稍顯牽強(qiáng)。

千尋@廣告girl（公號(hào)：aaaaaa_ad）:

對(duì)于資生堂這個(gè)廣告，我不想從廣告從業(yè)者角度去分析，反而想從一個(gè)女性的角度去講。

“每一個(gè)趁早的決定，累積成現(xiàn)在的自己”，這個(gè)概念還是很動(dòng)人的，一個(gè)化妝品的廣告，能聯(lián)系到女性生活現(xiàn)狀，看的也算是很深了。“趁早獨(dú)立，讓我成為一個(gè)可以被依靠的人”，這是許多在職場(chǎng)的女性沒(méi)有講出來(lái)的心聲，也非常契合這個(gè)時(shí)代的現(xiàn)狀。這個(gè)概念與資生堂“趁早積累我們獨(dú)一無(wú)二的精彩”也是契合的，很容易聯(lián)想到要在奮斗中趁早保養(yǎng)，因?yàn)槊烂惨彩桥缘能泴?shí)力。不過(guò)唯一的缺憾在于，片子拍攝的手法比較平常，感染力不強(qiáng)，并沒(méi)有把桂綸鎂的明星效應(yīng)發(fā)揮到極致，可能也跟預(yù)算有關(guān)吧。

3、宜家約會(huì)二三事，這一次展示愛(ài)情的三個(gè)面！

品牌主：IKEA 宜家

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推薦理由：

《宜家約會(huì)二三事》這一主題系列廣告，似乎已逐漸成為臺(tái)灣宜家的招牌宣傳片了。每次都能牢牢抓住自帶的情侶必逛地屬性，生動(dòng)還原每段戀愛(ài)日常的小細(xì)節(jié)。這一次是展現(xiàn)關(guān)于愛(ài)情的負(fù)面情緒，最后都用一個(gè)甜蜜的反轉(zhuǎn)回到愛(ài)的主題，給人怦然心動(dòng)的美妙，不僅將宜家的賣(mài)點(diǎn)自然突顯，末尾還輔之以總結(jié)到位的愛(ài)情金句文案，讓人對(duì)愛(ài)情有所感悟的同時(shí)，對(duì)誕生無(wú)數(shù)愛(ài)情故事的宜家也好感倍增。

精彩點(diǎn)評(píng)：

歡喜Fancy（公號(hào)：Fancy_Chiang）:

一直覺(jué)得宜家真心是一個(gè)很適合約會(huì)的地方。愛(ài)情在此發(fā)生，愛(ài)情有可能在此結(jié)束。不管怎樣，很多故事都可以在這個(gè)空間發(fā)生。這三個(gè)故事在520這樣的日子里簡(jiǎn)直撩得人想談戀愛(ài)啊，尤其是第二個(gè)同性戀愛(ài)故事，很有勇氣，表?yè)P(yáng)宜家。圍繞著宜家的商品（抱枕）、捷徑、食物，不知道宜家是否想表達(dá)，宜家的空間給了愛(ài)情很多可能性這樣的主題？在520特別的日子里，真心有感覺(jué)到戀愛(ài)的美好與小憂(yōu)愁，有被打動(dòng)。

大搗（公號(hào)：dadao0915）:

看完全部視頻，你發(fā)現(xiàn)其實(shí)視頻在傳遞一個(gè)核心信息，那就是宜家可以是一個(gè)約會(huì)的地方，是一個(gè)美好發(fā)生的地方。宜家跟年輕人在一起，跟年輕的愛(ài)情在一起，愛(ài)情從這里生長(zhǎng)，無(wú)論愛(ài)情在這里展現(xiàn)哪一面，最后都是好的一面。品牌一定要傳播正向、積極的能量，要努力成為帶給周?chē)嗣篮酶惺艿钠放啤?/p>

4、超細(xì)膩的一支定格動(dòng)畫(huà)：STOKKE 成長(zhǎng)椅品牌宣傳片

品牌主：STOKKE
代理商：W 上海

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推薦理由：

初為父母的欣喜，使他們對(duì)子女的未來(lái)，有很多美好的想象。而在廣告中卻指出孩子的未來(lái)，需要父母的參與。粘土定格動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式很有心，用幾個(gè)有趣的小插曲，將李小龍、香奈兒、喬布斯等巨星童年場(chǎng)景一一展現(xiàn)。結(jié)合品牌在全球的推廣來(lái)看，算是一次不錯(cuò)的本土化落地。

精彩點(diǎn)評(píng)：

濤濤，資深文案@奧美（公號(hào)：廣渠路39號(hào)）:

W的作品總能讓人眼前一亮，除了下足氣力的執(zhí)行，還勝在洞察，找準(zhǔn)有張力的大眾心理。

“七歲看老”是中國(guó)人傳統(tǒng)觀念，“不讓孩子輸在起跑線上”是當(dāng)代父母的心理焦慮，創(chuàng)意正切中孩子的“成才與成長(zhǎng)”。同時(shí)在執(zhí)行表現(xiàn)上也頗具新意，選取巨星名人，迎合父母“望子成龍”的心理，成本不低的定格動(dòng)畫(huà)又彰顯童趣。有人覺(jué)得產(chǎn)品力表現(xiàn)不夠，我覺(jué)得作為品牌層面的傳播，注重品牌力和價(jià)值認(rèn)同也是不錯(cuò)的。

千尋@廣告girl（公號(hào)：aaaaaa_ad）：

如果可以打分的話(huà)，STOKKE 成長(zhǎng)椅這個(gè)，我想給他99分，因?yàn)闊o(wú)論從概念到執(zhí)行都很到位。且不說(shuō)利用了大人“望子成才”的心理，用歷史名人的7歲去讓人聯(lián)想到自己孩子的7歲，片子中還埋了很多梗，比如一開(kāi)始樹(shù)上的繭，最后破繭成蝶；再比如7這個(gè)數(shù)字，恰好就是STOKKE 成長(zhǎng)椅反過(guò)來(lái)的形狀，也恰好是小孩子開(kāi)始釋放思考、對(duì)權(quán)威發(fā)起挑戰(zhàn)的年紀(jì)，需要正確引導(dǎo)的年紀(jì)。剩下的一分呢，文案如果能寫(xiě)的更有感染力就好了～

不會(huì)飛的飛飛@創(chuàng)意烏托邦（公號(hào)：BrandBow）：

一般講嬰幼椅、嬰兒推車(chē)這類(lèi)產(chǎn)品，都是強(qiáng)調(diào)功能、質(zhì)量、先進(jìn)的設(shè)計(jì)，這支片子卻另辟蹊徑，拋去理性的產(chǎn)品參數(shù)分析，從感情層面出發(fā)，圍繞“大師不是生下來(lái)就是大師”這一點(diǎn)，名人的童年也曾是熊孩子，創(chuàng)意點(diǎn)切入的比較獨(dú)特。

5、要不是沒(méi)錢(qián)，誰(shuí)要去上班?。?/span>

品牌主：Peppermint Field 八仙鼻通

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推薦理由：

當(dāng)所有廣告都在勸告人們要擺脫苦逼工作，去看看世界時(shí)，這支清新脫俗的泰國(guó)廣告讓我們要冷靜，別辭職。廣告片中男主的抱怨，相信我們都能找到共鳴。而他的上司用一支鼻通，卻阻止了他頭腦發(fā)熱的決定。暴躁和冷靜之間的巨大落差，產(chǎn)品角色在其中的表達(dá)清晰而有力。

精彩點(diǎn)評(píng)：

黑小指 @休克文案（公號(hào)：SHOCKCW）：  

我覺(jué)得反過(guò)來(lái)看這支廣告，更具有參考意義。首先，產(chǎn)品的功能作用是清醒。然后，用職場(chǎng)上的共鳴場(chǎng)景去形象演示不清醒帶來(lái)的后果。最后，這支廣告讓產(chǎn)品變得更合理和必要。

朕已啵唧了一下：

想要辭職的心，應(yīng)該是每年開(kāi)春的例行公事……從憤怒到糾結(jié)到絕望，每一次念頭萌生時(shí)都要經(jīng)過(guò)內(nèi)心的一番斗爭(zhēng)，心情也會(huì)變得很狂躁不安，甚至無(wú)法理性、現(xiàn)實(shí)地去考慮問(wèn)題.嗯，廣告片中的男主，是我了。都是生氣做決定前要先從1數(shù)到50，現(xiàn)在一支鼻通就能幫到你提神醒腦，冷靜應(yīng)對(duì)?？赐陱V告，我默默拿出了我的鼻通猛吸一口。

6、抖音：第一屆文物戲精大會(huì)，國(guó)寶們完全放飛自我了！

品牌主：抖音
代理商：MadMonkey 上海

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推薦理由：

人氣頗高的一支H5，創(chuàng)意和洞察讓人耳目一新。傳統(tǒng)冰冷的博物館，正在用年輕人熱衷的方式態(tài)度走進(jìn)公眾視野，接地氣、段子手、搞怪幽默、表情包......這些正在成為文物們的新標(biāo)簽。

精彩點(diǎn)評(píng)：

黑小指@休克文案（公號(hào)：SHOCKCW）：  

我覺(jué)得，這支H5是很聰明的。在國(guó)際博物館日，用抖音上的梗給大家展示博物館的反差萌，讓傳播和好感都大幅度提高。雖然這個(gè)不是什么新創(chuàng)意，但這支H5的意義作用很好。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以看到博物館有趣的一面。對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，讓產(chǎn)品變得更加寓教于樂(lè)，更加充滿(mǎn)正能量。這對(duì)于一個(gè)“娛樂(lè)”的短視頻APP來(lái)說(shuō)，挺有戰(zhàn)略意義了。

翔宇 @首席品牌官（公號(hào)：pinpaimima）：

我才轉(zhuǎn)發(fā)沒(méi)多久就說(shuō)被封了，還好解禁了，不然少了一大波人看到國(guó)寶們的無(wú)敵耍萌！

看到評(píng)論有人說(shuō)表現(xiàn)形式有點(diǎn)媚俗，拉低了文物的身價(jià)。但是別忘了，世界已經(jīng)變化了，傳統(tǒng)很重要，但傳承更重要。如果說(shuō)文物這件事情在年輕人的眼里只有鎖在博物館里，供部分花錢(qián)的人瞻仰的，那么文物傳承在年輕人這里就斷掉了，未來(lái)還談什么發(fā)展？要想架起年輕人與文物文化的連接橋梁，哪能三兩句話(huà)就說(shuō)得清楚，人家只不過(guò)就是將這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)方法一樁樁清晰化罷了。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！