每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

五一小長(zhǎng)假就這樣悄悄地過(guò)去了，周一總是會(huì)down怎么破？如何快速調(diào)整工作節(jié)奏給大腦補(bǔ)充靈感？別擔(dān)心，我們從數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)過(guò)去兩周的案例中，挑選了8個(gè)令人眼前一亮的創(chuàng)意，治愈你的節(jié)后綜合癥。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、日本搞笑無(wú)厘頭廣告：六個(gè)招式，從此拒絕加班！

品牌主：KDDI 日本電信

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推薦理由：

相信廣告狗們看了一定都深有體會(huì)，下班客戶來(lái)電話要改稿、老板要來(lái)布置新任務(wù)……心中一定是MMP。對(duì)于日本，這種“殘業(yè)”（加班）現(xiàn)象十分普遍的國(guó)家，居然能拍出這種無(wú)厘頭的廣告，相信客戶接受度也一定很高！6個(gè)員工戲精般的表演，將要準(zhǔn)時(shí)下班的決心演繹得十分逼真。同時(shí)，這也是一個(gè)不看到結(jié)尾不知道是推廣什么東西的廣告。日式中又看到了泰國(guó)廣告的風(fēng)格！

精彩點(diǎn)評(píng)：

儲(chǔ)門(mén)，策略合伙人@ TFT鼎脈營(yíng)銷(xiāo)：

日本人就是這樣的，上班時(shí)嚴(yán)肅到刻板，但下了班到了居酒屋又放松到讓你抓狂。所以日本的廣告，要么是抓住你特別細(xì)膩柔軟的情緒，要么就是戲劇化的夸張表達(dá)。這個(gè)系列就是后者的典型代表。先說(shuō)內(nèi)容，下班前老板下任務(wù)是每個(gè)白領(lǐng)都遇到過(guò)的狀況，如何面對(duì)也是個(gè)難題，以這個(gè)為題材很容易獲得目標(biāo)受眾共鳴，這個(gè)角度切得非常好。再說(shuō)形式，戲劇化的表達(dá)使得大家在分享時(shí)顯得有點(diǎn)是“開(kāi)玩笑沒(méi)當(dāng)真”的意思，削弱了分享會(huì)被上司看到繼而認(rèn)為“喜歡偷懶”的負(fù)面影響，意思是“我就是覺(jué)得好玩您可千萬(wàn)別當(dāng)真”。

最后說(shuō)產(chǎn)品跟內(nèi)容的結(jié)合，雖然早下班可以回家看綜藝這個(gè)沒(méi)錯(cuò)，但為什么早下班了非要選擇這款機(jī)頂盒好像沒(méi)有任何說(shuō)明，這是個(gè)特別容易變成叫好不叫座的廣告，多兩秒這樣的信息不會(huì)影響內(nèi)容的品質(zhì)。

Andes，創(chuàng)意總監(jiān)@JWT：

又是日本人擅長(zhǎng)的“把中二代入日?！?。提早下班的強(qiáng)共鳴insight，也能一開(kāi)始就吸引TA的興趣?？上У搅司唧w的6大招數(shù)上，只能說(shuō)差強(qiáng)人意。不說(shuō)精彩不足，即使合理性也讓人不甚服氣。廣告中“部長(zhǎng)”那么善解人意的軟弱boss，實(shí)在是太好對(duì)付了吧！

2、百度：如果動(dòng)物會(huì)寫(xiě)詩(shī)，它們會(huì)寫(xiě)些什么？

品牌主：Baidu 百度
代理商：鯨夢(mèng)

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推薦理由：

春天到了，品牌們都成了詩(shī)人，百度選擇了并不為大眾注意的“世界地球日”，趕了一波寫(xiě)詩(shī)的熱點(diǎn)?？蓯?ài)的畫(huà)風(fēng)與動(dòng)畫(huà)的形式結(jié)合，很適合孩子們理解。文案更是揭露了它們目前面對(duì)的生存困境，無(wú)不令人感到心痛和憤怒，相信可以引起不少人的反思。

精彩點(diǎn)評(píng)：

二毛@廣告文案（公號(hào)：adwriter）：

以動(dòng)物的語(yǔ)氣，來(lái)給人類(lèi)寫(xiě)詩(shī)，并且每首詩(shī)的背后，關(guān)聯(lián)的是一個(gè)個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，這種創(chuàng)作上的思考路徑，是這個(gè)案子里我最喜歡的地方。

只是文案部分我個(gè)人讀下來(lái)，偏成人化的語(yǔ)氣多一點(diǎn)，視覺(jué)部分看下來(lái)，則童真感會(huì)強(qiáng)一點(diǎn)。

這兩者疊加起來(lái)的話，感受上不太統(tǒng)一，它會(huì)無(wú)形中消解掉那種“把美好事物打破”的氛圍。

或許文案可以再通俗一點(diǎn)、口語(yǔ)化一點(diǎn)點(diǎn)吧。

葉子：

文字，總能穿透理智直中內(nèi)心，這組文案從動(dòng)物的第一視角表達(dá)對(duì)地球的關(guān)注，引導(dǎo)我們注意到這些生靈和我們一樣也在共用一個(gè)星球，文案細(xì)膩的情感處理自然不用多說(shuō)，很能打動(dòng)我們。另外讓我覺(jué)得眼前一亮的是百度的logo，用不同場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)的不同生物和不同環(huán)境問(wèn)題，讓我對(duì)百度品牌形象好感度瞬間up~

3、看張子棟都經(jīng)歷了什么？小牛電動(dòng)車(chē)爆笑廣告

品牌主：niu 小牛電動(dòng)
代理商：新片場(chǎng)

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小牛電動(dòng)車(chē)這支微電影喜劇廣告，用六個(gè)場(chǎng)景演繹了日常上下班途中會(huì)遭遇到的各種窘?jīng)r。擠地鐵、公交車(chē)上蒸桑拿、堵車(chē)堵到懷疑人生、打車(chē)被人搶位等等，深刻洞察和展現(xiàn)了用戶的痛點(diǎn)。其中不乏很多生動(dòng)形象的比喻，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)輕松地記住了小牛這個(gè)品牌。

精彩點(diǎn)評(píng)：

董浩@超級(jí)美工（公號(hào)：chaojimeigong）：

小成本制作的廣告，簡(jiǎn)單有趣地還原生活中常見(jiàn)的交通、路怒等生活場(chǎng)景，反映出當(dāng)下大城市打工一族無(wú)奈與艱辛，特別是桑拿房那部分場(chǎng)景讓人感同深受，即使在屏幕前也可以感受公交車(chē)?yán)锏哪欠N悶熱與煩躁。演員的演技自然富有喜感，為廣告增色不少。

二毛@廣告文案（公號(hào)：adwriter）：

很聰明的一組廣告。

它提取現(xiàn)實(shí)生活出行中那些讓人感到切膚之痛的場(chǎng)景，并且將這些場(chǎng)景簡(jiǎn)化出來(lái)，拍攝成本降低了，而且要表達(dá)的意思也到位了。

吹毛求疵一點(diǎn)，我不建議品牌主們?cè)谧约业膹V告里，用“男男跳舞”這類(lèi)帶著曖昧暗示的畫(huà)面，去制造反差和笑料，都什么年代了啊。

Bunny：

很日式風(fēng)格的一支廣告，采用極具創(chuàng)意的形式直擊各種交通出行的痛點(diǎn)。文案很有意思，演員的演技也很自然，雖然演繹了各種無(wú)厘頭的烏龍事件，反映出來(lái)當(dāng)下的現(xiàn)狀卻很現(xiàn)實(shí)，擠地鐵、坐公交著實(shí)讓人頭疼。創(chuàng)意簡(jiǎn)單明了，具有極強(qiáng)的二次傳播力！

4、聰明到爆炸的KFC炸雞廣告，不解釋也能讓全世界看餓！

品牌主：KFC 肯德基
代理商：Ogilvy & Mather Hong Kong

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為了慶?？系禄匦律鲜械慕?jīng)典產(chǎn)品「香辣炸雞」，奧美香港為品牌創(chuàng)作了一組令人垂涎欲滴的海報(bào)。只是簡(jiǎn)單幾款海報(bào)，巧妙抓住了產(chǎn)品的特質(zhì)，用炸雞的松脆外殼來(lái)替換火焰紋理，然后，放大，放大，再放大！一款在紙上的香辣炸雞，竟然能讓人眼巴巴地看餓了。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Sure Liu，北京總經(jīng)理@時(shí)趣互動(dòng)：

曾經(jīng)很多人問(wèn)我，數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)意是不是消亡了？我不太認(rèn)同，并且我認(rèn)為行業(yè)終究會(huì)回歸的。就如同美國(guó)黃金年代廣播和電視打破了報(bào)紙行業(yè)的寂靜一樣，互聯(lián)網(wǎng)只不過(guò)是人們接觸信息的新的形式。當(dāng)人們對(duì)于這種新的形式仍有好奇的時(shí)候，大家便都沉浸“形式”帶來(lái)的創(chuàng)意的一夜高潮。

然而，形式主義的東西早晚會(huì)厭倦，只有內(nèi)心深處的那些感動(dòng)能夠永恒。正如KFC「聰明絕頂?shù)恼u廣告」一般，即使在數(shù)字精準(zhǔn)詮釋商業(yè)的今天，好的創(chuàng)意依舊是打動(dòng)人心的一瞥。

感謝紅底黑字香港公司的好創(chuàng)意。

嘉偉，公關(guān)主管@搜狗：

不借勢(shì)的情況下，這是最近時(shí)間看到的最好的一套視覺(jué)海報(bào)。

用炸雞的紋理巧妙的代替了噴發(fā)的火焰，沖擊感一點(diǎn)都沒(méi)有少，甚至傳遞出「香辣炸雞」要在味蕾里爆炸的感覺(jué)。

「余音繞梁，三日不絕」好創(chuàng)意是，炸雞也是。

Fer ，創(chuàng)意主管@一案：

emmmm.....餓了！濃濃的不健康食品和饑餓感油然而生。

創(chuàng)意牢牢抓住了產(chǎn)品特質(zhì)，以物代物，生動(dòng)又形象。用視覺(jué)沖擊了每個(gè)消費(fèi)者的味蕾讓人秒懂，沒(méi)有大大的slogan，只是簡(jiǎn)單地以視覺(jué)為主，就可以直接精準(zhǔn)到兩個(gè)字“到味”！

在天天刷著TVC和H5的時(shí)候出現(xiàn)了這么一個(gè)返璞歸真的“創(chuàng)意海報(bào)”，可以說(shuō)是一股散發(fā)著噴香炸雞味的清流了。

5、華為 nova3e #無(wú)添加自拍#之旅，一場(chǎng)青春的敘事曲

品牌主：Huawei 華為
代理商：CIG 新意互動(dòng) 北京

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華為nova3e 以“無(wú)添加自拍”為主張，分別制作導(dǎo)演了《治愈》、《味道》、《呼吸》三支短片。這支手機(jī)的核心賣(mài)點(diǎn)是前置2400萬(wàn)像素的美妝攝像頭，它的美妝效果相較于其他手機(jī)更為自然?？梢哉f(shuō)華為對(duì)女性用戶的定位很是精準(zhǔn)了，抓住了現(xiàn)代女性追求自然美的需求，視頻的風(fēng)格也非常具有臺(tái)灣小電影既視感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

二毛@廣告文案（公號(hào)：adwriter）    

華為這3支短片，里面都藏了一個(gè)小秘密：一個(gè)是看上去做了一個(gè)辭職的決定，一個(gè)是刪除前任的聯(lián)系方式，一個(gè)是放生植物。

喜歡這種看上去什么都沒(méi)說(shuō)，其實(shí)又說(shuō)了點(diǎn)什么的講故事方式。

廣告反襯的，也是當(dāng)下那些過(guò)度美顏的“照騙”。

如果這支廣告，本身在后期也是沒(méi)有加過(guò)濾鏡的，那就厲害了。

董浩@超級(jí)美工（公號(hào)：chaojimeigong）：

現(xiàn)在很多人拍照并不是為了記錄生活，而更多是炫耀。只要發(fā)朋友圈必然要加濾鏡美圖，時(shí)間已久，我們或許早已經(jīng)忘記自己真實(shí)的樣子。這次華為的三組視頻則極具差異化地突出了產(chǎn)品的品牌訴求，給人耳目一新的印象。同時(shí)也喚起年輕人對(duì)自然美新的思考。

葉子：

拍照，早已經(jīng)不是為了紀(jì)錄真實(shí)，美顏外的我們，甚至忘記了真實(shí)本來(lái)的樣子。三組海報(bào)以及三組視頻，在突出華為手機(jī)#無(wú)添加自拍#產(chǎn)品訴求的同時(shí) ，也針對(duì)社會(huì)問(wèn)題給了很多自拍女孩一個(gè)很值得深思的問(wèn)題：我們有膽量面對(duì)無(wú)添加的自己?jiǎn)?？整個(gè)海報(bào)和視頻風(fēng)格很慢很舒服，讓人想要靜下心來(lái)思考自己享受生活~ 給個(gè)贊！

6、1種「才能」翻轉(zhuǎn)4種可能，多喝水推出「才能翻轉(zhuǎn)瓶」

品牌主：VEDAN 味丹
合作方：野村一晟

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臺(tái)灣多喝水在包裝設(shè)計(jì)上玩出的花樣。將“才能”兩字反轉(zhuǎn)之后變成“努力”、“毅力”、“野心”和“強(qiáng)大”這四組正能量爆棚的詞，不僅感嘆中國(guó)漢字的博大精深，同時(shí)也為創(chuàng)意人員和設(shè)計(jì)者的用心點(diǎn)贊！希望這瓶水帶來(lái)的不僅是身體上能力補(bǔ)充，更加是對(duì)年輕人精神上的鼓勵(lì)！翻轉(zhuǎn)一下，一切皆有可能！

精彩點(diǎn)評(píng)：

Andes，創(chuàng)意總監(jiān)@JWT：

第一次看到翻轉(zhuǎn)字，幾乎覺(jué)得驚為天人。這次的才能翻轉(zhuǎn)瓶是第二次看到這種執(zhí)行。雖然少了點(diǎn)新鮮，但依然驚嘆于其巧妙。廣告應(yīng)該為消費(fèi)者帶來(lái)各種新信息，認(rèn)識(shí)一個(gè)新的藝術(shù)形式，可能是最高級(jí)的一種。

ChicKai小炸雞：

想到了之前在微博上瘋傳的海報(bào)《G1全日本王者決定戦》，原來(lái)是同一個(gè)設(shè)計(jì)者呀~多喝水一直是蠻喜歡的牌子，也很喜歡之前#白色主張#中的文案，同樣是文字游戲，這次居然在瓶身設(shè)計(jì)上做文章，而翻轉(zhuǎn)的文字，也給人一種“柳暗花明又一村”的寓意。據(jù)說(shuō)這四款瓶身還是限量版~

7、MINIx網(wǎng)易嚴(yán)選：攜手陳鴻宇在海邊造了家移動(dòng)咖啡館

品牌主：網(wǎng)易嚴(yán)選
代理商：HOTSAR 上海

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網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合 MINI ，請(qǐng)來(lái)獨(dú)立音樂(lè)人陳鴻宇和他的朋友于航，兩位嘉賓在三天內(nèi)以網(wǎng)易嚴(yán)選“原素”系列家具產(chǎn)品為素材，與嚴(yán)選和 MINI 團(tuán)隊(duì)共同將一輛 MINI CONTRYMAN 的后備箱改裝成一家“可移動(dòng)咖啡館”，開(kāi)啟了一段短暫的旅行。在生活品質(zhì)上，兩個(gè)品牌調(diào)性達(dá)成了一致，從情感上，為大家呈現(xiàn)了積極的生活態(tài)度。

精彩點(diǎn)評(píng)：

嘉偉，公關(guān)主管@搜狗：

MINI我看過(guò)的所有傳播，都給我一種只要買(mǎi)了我這車(chē)：你要文藝有文藝，要自由有自由，來(lái)吧，帶生活和自我回家的「錯(cuò)覺(jué)」。

片子不錯(cuò)，理想三旬也愛(ài)，網(wǎng)易嚴(yán)選也沒(méi)問(wèn)題，陳鴻宇和老于更沒(méi)問(wèn)題。

但是我還是有一種買(mǎi)了車(chē)就像在功德箱里捐了錢(qián)，許了愿的滑稽感，而這個(gè)愿望就是你要過(guò)你想要的生活。

Fer ，創(chuàng)意主管@一案：

MINI的格調(diào)，和網(wǎng)易嚴(yán)選的品味，在調(diào)性相成的結(jié)合下，很好地講述了一個(gè)短暫逃離的故事。

這種文藝且make sense的生活課題似乎總會(huì)出現(xiàn)在有口碑的MINI和自帶生活品質(zhì)的網(wǎng)易嚴(yán)選，它們不僅僅是某個(gè)品牌，反而更像要成為懂你生活的好伙伴。

不過(guò)去哪里，開(kāi)著MINI，不管生活如何，上網(wǎng)易嚴(yán)選看看，生活品質(zhì)就是這么來(lái)的，所以“你的生活”就是這么來(lái)的。（當(dāng)然，前提是不需考慮性價(jià)比）

8、羅萊家紡×匡扶搖：人們參差入眠的晚上

品牌主：LUOLAI 羅萊
合作方：匡扶搖

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很多作品火了之后，還能保持著穩(wěn)健的節(jié)奏和風(fēng)格，這就是優(yōu)秀。將品牌要傳遞的信息與漫畫(huà)內(nèi)容完美地融合在一起，幾個(gè)場(chǎng)景自然銜接，作品本身就是一部?jī)?yōu)秀的電影腳本。將“軟”、“床品”等關(guān)鍵詞和都市人的心理痛點(diǎn)、生活場(chǎng)景糅合、貫通，非常打動(dòng)人心，真正做到射中你心的同時(shí)順手打了個(gè)廣告，且作品和品牌廣告都被記住，沒(méi)有割裂感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

儲(chǔ)門(mén)，策略合伙人@ TFT鼎脈營(yíng)銷(xiāo)（公號(hào)：gh_02c5f3089d57）：

匡扶搖的這些稱(chēng)不上故事的對(duì)話看似平淡，卻又無(wú)比真實(shí)而有力量，相信很多人能從當(dāng)中看到自己或身邊人的影子，相比一眾品牌非得或喪或喜或炸或妖弄得不成人樣的傳播，也算是一股難得的清流了。內(nèi)容的場(chǎng)景和情節(jié)跟產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的“超柔”的訴求貼合得也算緊密，并且難得品牌沒(méi)有在故事中強(qiáng)行插入品牌元素，加分。要說(shuō)美中不足，相信很少有人把作品完整看完的，因?yàn)閷?shí)在太長(zhǎng)太長(zhǎng)太長(zhǎng)了，而且不同對(duì)話之間缺乏區(qū)隔，容易“跳”，這對(duì)我們每天在看短視頻快節(jié)奏的消費(fèi)者是個(gè)挺大的挑戰(zhàn)?；蛟S分割一下分幾次發(fā)更妥當(dāng)些。

李東，總經(jīng)理/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)@芝麻西瓜

為了能給出客觀的評(píng)價(jià)，這個(gè)廣告我看了三遍，當(dāng)然一遍比一遍快。

第一遍，我覺(jué)得結(jié)尾的文案寫(xiě)得挺好的，幾個(gè)家長(zhǎng)里短的故事也很生動(dòng)，其它沒(méi)什么感覺(jué)了。

第二遍，我先看了下面的評(píng)論，很多人說(shuō)“牛比”，就再去看上面所說(shuō)的牛比之處，諸如“偽裝強(qiáng)大的外在包裹著柔軟的內(nèi)心”，感覺(jué)這層意思好像比較隱晦，我個(gè)人是沒(méi)太看出來(lái)，因?yàn)楣适露己苋粘＃芨械侥欠N平淡的美，柔軟的人性美。

第三遍，我是快速瀏覽的，以一個(gè)廣告人的角度劃了一下重點(diǎn)，感覺(jué)“堅(jiān)硬外殼”和各種有堅(jiān)硬外殼的動(dòng)植物這些信息是多余的，看起來(lái)有些莫名其妙。如果把人內(nèi)心的柔軟類(lèi)比織物的柔軟，我覺(jué)得是成立的，且已經(jīng)足夠，去掉硬殼這層信息會(huì)使所要傳遞信息更聚焦更簡(jiǎn)單，更符合廣告營(yíng)銷(xiāo)理論，如果時(shí)至今日大家還覺(jué)得這個(gè)理論依然是正確的話。

這種宣傳，我無(wú)法用好壞和正確與否來(lái)衡量，大家可能被內(nèi)容打動(dòng)了，能記住品牌就是加分?，F(xiàn)在的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，很多時(shí)候都是這種情況，因?yàn)楫a(chǎn)品／品牌被放置于一個(gè)可以忽略不計(jì)的道具角色，所以當(dāng)然的結(jié)果就是被忽略不計(jì)。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！