怎么大家都在朝天上看？
怎么地球就在眼前轉(zhuǎn)？
怎么有人跑在地球頂端？
好戲開場，瞧好了！
整個城市都在圍觀這個奇跡：
地球近在眼前，
還有陳冠希、韓庚、蘇炳添、葛曼琪、
許飛、陳碧舸、張赫齊上天？
別慌，我們只是演繹了跑步的力量有多無邊
把城市地標(biāo)當(dāng)作地球儀
跑者的奔跑被投影地球之巔
地球就此轉(zhuǎn)動
這場名為“跑動地球”的線下快閃，正是Nike為配合全新跑鞋Nike Epic React大中華地區(qū)“任我去跑”戰(zhàn)役而精心策劃的一起事件營銷活動。
為了創(chuàng)造震撼的視覺效果，耐克和長期創(chuàng)意伙伴 W+K 上海合作，將上海最具標(biāo)志性的美羅城球形建筑變成一顆地球，并在上方搭建了高達(dá)五米的弧形屏幕，當(dāng)不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步機(jī)上開始奔跑，他們的人像在屏幕上被實(shí)時直播，他們奔跑的速度更影響著地球的轉(zhuǎn)速，由此呈現(xiàn)奔跑于地球之巔的奇景，演繹跑步的巨大力量。
活動當(dāng)晚，耐克請來7位明星及運(yùn)動員助陣，從兩個月內(nèi)三次打破亞洲記錄的“中國最快”蘇炳添，到癡迷奔跑的華人街頭文化宗師陳冠希，過往路人無一不被地球上“蘇炳添正在跑動地球”，“陳冠希正在跑動地球”的巨大字樣吸引，駐足停留觀看他們?nèi)绾闻軇拥厍颉?/p>
得益于Mindshare與Kinetic的現(xiàn)場執(zhí)行和技術(shù)支持，本次快閃活動吸引了大量媒體的眼光，其傳播同時涵蓋了傳統(tǒng)電視新聞和社交媒體直播平臺，在不到兩小時的直播時間內(nèi)，200萬觀眾同時在線觀看，在24小時內(nèi)積累了逾270萬瀏覽量。
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