五月，營銷的黃金時段，勞動節(jié)、母親節(jié)、520大型營銷節(jié)點(diǎn)扎堆到來。先是勞動節(jié)小長假迎來出行高峰，商家各種活動優(yōu)惠驚喜大放送；緊跟著，母親節(jié)“溫情消費(fèi)”“親情經(jīng)濟(jì)”大盛行，送花送禮掀起一波消費(fèi)小熱潮；之后，520情人節(jié)如期而至，各大酒店、商場、餐飲品牌、鮮花電商、珠寶店瞄準(zhǔn)時機(jī)推出浪漫套餐、制造一系列儀式感，濃郁情人節(jié)消費(fèi)氛圍下，“浪漫經(jīng)濟(jì)”一再升溫。

品牌如何精準(zhǔn)吸引消費(fèi)群體注意力，同時提升品牌知名度？文章精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，并附上營銷關(guān)鍵詞營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~

5月1日 勞動節(jié)

勞動節(jié)又稱“五一國際勞動節(jié)”“國際示威游行日”，是世界上80多個國家的全國性節(jié)日，是全世界勞動人民共同擁有的節(jié)日。勞動節(jié)小長假期間，人們離開繁忙的工作，出游、探親，或獨(dú)享一個人的自在時光。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：勞動、勤勞、旅游、休息、宅家、促銷

營銷角度：

1、畫面：

從致敬勞動者的角度切入，刻畫真實(shí)有共鳴的勞動者形象，同時結(jié)合品牌調(diào)性和理念，加強(qiáng)大眾對品牌的認(rèn)知；以數(shù)字“5.1”作為主要設(shè)計(jì)元素，突出節(jié)日；以“收獲”為主題，突出勞動者的辛勤付出；突出文案。

東阿阿膠、洽洽刻畫正在勞動的工人、農(nóng)民；Lee設(shè)計(jì)突出“5.1”字樣，并輔以致敬勞動者的文案；江小白繪制了一幅農(nóng)民豐收晾曬的圖景。

2、文案：

突出辛勤勞作以及勞作后豐收的喜悅；致敬勞動者。

精釀一顆一粒，收獲一點(diǎn)一滴。——江小白
你負(fù)責(zé)8小時專心致志，我負(fù)責(zé)24小時專心治痔?！靥?br/>幸福勞動，別單干?！兰o(jì)佳緣
勞動的果實(shí)沉甸甸！——洽洽食品
元?dú)饧訚M，五一開浪?！?dú)馍?br/>為美好“食”光奮斗?！计蜂?zhàn)?br/>每一個勞模，都閃閃發(fā)亮。——三雄極光照明
金錢是一天的財(cái)富，勞動是用不完的財(cái)富?！俣儒X包

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靈感案例

1、臺灣公益廣告，我的爸爸是一個藝術(shù)家

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勞動節(jié)來臨，臺灣勞動部發(fā)布了一支有笑有淚的公益廣告《勞動萬歲》，聚焦逐漸凋零的傳統(tǒng)工作——紙?jiān)ㄓ眉堊龀黾漓胨璧奈锛?，講述了作文課上，兒子的同學(xué)嘲諷其身為紙?jiān)鷰煹母赣H后，父子倆通過各自的努力，讓其他小朋友轉(zhuǎn)變了對紙?jiān)袠I(yè)看法的故事。

其實(shí)，短片中的紙?jiān)袠I(yè)，也是社會當(dāng)中各行各業(yè)的象征。借這個溫暖的故事，臺灣勞動部向外界傳遞——所有的工作都有價(jià)值，只要被人需要，就是一個寶貴的工作。

2、快手勞動節(jié)：煙火里的工位

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你向往的工位是什么樣的？世界那么大，工位可以很不一樣，每一個煙火里的工位，都有著不一樣的美...

五一勞動節(jié)節(jié)點(diǎn)，快手抓住“工位”這個人人有共鳴的元素，打造“人間百工”IP。通過展現(xiàn)快手創(chuàng)作者們有別于寫字樓里的、意想不到的工位，講述他們令人向往的工作和生活；治愈人們的同時，也讓大家記住特點(diǎn)鮮明的創(chuàng)作者，認(rèn)知到快手百工的真實(shí)有趣。在快手上，有很多或身懷絕技、或執(zhí)著努力、或堅(jiān)持熱愛的鮮活的人。他們的工位在廣闊的天地之間，做著自己喜愛的工作，在自己的工作中呈現(xiàn)出對煙火人間的熱愛，既愉悅了自己，也治愈了他人。正是這些從事各行各業(yè)不同工作的勞動者，成就了煙火人間里的百工圖。

5月4日 五四青年節(jié)

五四青年節(jié)源于中國1919年反帝愛國的“五四運(yùn)動”，青年節(jié)期間，中國各地都要舉行豐富多彩的紀(jì)念活動，青年們還要集中進(jìn)行各種社會志愿和社會實(shí)踐活動，還有許多地方在青年節(jié)期間舉行成人儀式。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：青春、創(chuàng)新、夢想、新青年、追求、奮斗、后浪、熱血

營銷角度：

1、畫面：

通過青春、奮斗、拼搏等主流基調(diào)將品牌文化和宣傳理念植入到新青年的生活方式中；以文案引發(fā)用戶共鳴，通過文化溝通達(dá)到“社交化營銷”的效果。色調(diào)上，使用正紅突出青春的熱血、使用亮黃突出青春的活力。

私激給自家產(chǎn)品開了場頒獎晚會，健力寶、網(wǎng)易云以分別紅、黃色彩和奔跑的主體人物，傳遞青春奮斗的意味。

2、文案：

突出青春的活力、張揚(yáng)、不被定義，勸戒珍惜青春好時光。

不被定義，更多選擇。——愛華仕箱包
青春無彩飛揚(yáng)，時“嗑”追逐夢想?！值肮献?br/>內(nèi)芯愈發(fā)強(qiáng)大，棱角逐漸圓滑?！靥?br/>趁年輕，和喜歡的人在一起！——百合網(wǎng)
追逐夢想味，向青春致敬?！俨菸?br/>正青春，妙不可言?！顫?br/>正青春，不上火 ?！趵霞?br/>讀書莫負(fù)青春好時光，買書當(dāng)然是當(dāng)當(dāng)！——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2023年五四青年節(jié)海報(bào)合集】、【2022年五四青年節(jié)海報(bào)合集】、【2020年五四青年節(jié)海報(bào)合集】、【2018年五四青年節(jié)海報(bào)合集】

靈感案例

1、B站青年節(jié)：80歲老科學(xué)家分享《如何快速變老》

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眾所周知，B站的五四青年節(jié)演講一直討論的都是當(dāng)代青年最嚴(yán)肅最關(guān)心的話題。因此，2023五四青年節(jié)，品牌邀請了中國科學(xué)院博士，前中國科技館館長王渝生老先生，從科學(xué)的角度，指導(dǎo)大家如何快速變老。學(xué)會留啤酒肚，學(xué)會失眠，學(xué)會對任何事情都不感興趣...尤其不要上B站，那上面的新朋友、新知識、新風(fēng)景，都會阻止你快速變老，細(xì)看下來，就會發(fā)現(xiàn)B站是在反向?qū)υ捘贻p人——變老還是挺難的，尤其是要抵抗住B站上面新鮮有趣的內(nèi)容就很難，所以在真正變老之前，我們還是享受年輕吧。

借此，B站向大眾傳遞“B站是一個讓人保持年輕的網(wǎng)站”的品牌認(rèn)知，也歡迎更多B站非基本盤人群（中老年群體）關(guān)注、嘗試使用B站。

2、中國青年，祝你訊飛

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不管哪個時代的中國青年，始終站在國家剛需中，推動向前，而“訊飛”新時代青年價(jià)值觀是：為中國青年的“夢想訊飛”保駕護(hù)航。

青年節(jié)之際，訊飛攜手中青報(bào)發(fā)布短片《中國青年，祝你訊飛》，將“發(fā)聲的權(quán)利”交還到年輕人手中，讓年輕人主動闡釋青年選擇與國家未來的關(guān)系，帶出“祝你訊飛”這一新時代青年價(jià)值觀。此外，品牌還聯(lián)動上海交通大學(xué)、華中科技大學(xué)、西南大學(xué)等近100所高校，請它們根據(jù)不同地域、不同專業(yè)特點(diǎn)，從不同維度對“祝你訊飛”進(jìn)行具體詮釋，推出一系列海報(bào)。后續(xù)品牌還從學(xué)子的角度發(fā)布一系列宣言主題海報(bào)，并以更具溫度、親切感的手寫體方式呈現(xiàn)。

借青年節(jié)這個契機(jī)，訊飛貼近年輕人，并向年輕人種草訊飛領(lǐng)先的人工智能技術(shù)&產(chǎn)品，為訊飛持續(xù)注入“科技、新潮、進(jìn)取、樂趣”等貼進(jìn)C端年輕用戶族群的品牌資產(chǎn)。

點(diǎn)擊查看更多案例：【7個五四青年節(jié)廣告分析】、【9個五四青年節(jié)廣告盤點(diǎn)】

5月5日 立夏

立夏，二十四節(jié)氣中的第7個節(jié)氣，夏季的第一個節(jié)氣。立夏后，日照增加，逐漸升溫，雷雨增多，萬物進(jìn)入生長旺季。在這天，許多地方有吃“立夏飯”、吃蛋、秤人和嘗三新等習(xí)俗。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：夏天、夏季、清爽、熱情、絢爛、蟬鳴、酷暑、熾熱、納涼

營銷角度：

1、畫面：

側(cè)重描繪“綠意濃蔭、萬物茂盛”的景象，配色上多以綠色系為主；帶入夏季意象西瓜、冰淇凌等。麥當(dāng)勞描繪了一幅田間作物茂盛生長的景象；真彩、天貓以西瓜表示夏季已經(jīng)到來。

2、文案：

由夏季意象西瓜、荷花、冰淇凌、櫻桃展開闡述。

綠意正在蔓延，一面夏光，一面清涼。——海瀾之家
乘濃香入夏，撥動時光的脈絡(luò)，萬物騰躍向上。——瀘州老窖
夏天是微醺的代名詞，微醺是浪漫的代名詞?！猂IO
讓你開心的是立夏的櫻桃，而令我開心的是更甜的你?！俸暇W(wǎng)
一個冰淇淋，就可以融化掉，32℃的晴?！系禄?br/>沒有什么可以永遠(yuǎn)年輕，但夏天可以?！赖?br/>荷風(fēng)送香氣，竹露滴清響?！押?br/>起飛，陪你兜風(fēng)，看遍所有會笑的晴空?！獪家黄?/p>

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5月12日 母親節(jié)

母親節(jié)是一個感謝母親的節(jié)日，起源于美國，在每年5月的第二個星期日。母親們在這一天通常會收到禮物，康乃馨被視為獻(xiàn)給母親的花，而中國的母親花是萱草花，又叫忘憂草。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：愛、感恩、陪伴、禮物、鮮花、祝福

營銷角度：

1、畫面：

針、線等意象突出媽媽的辛苦付出；給媽媽送花朵送祝福。網(wǎng)易云用針穿起了音符，描繪一幅穿針引線的圖景；瑞幸、真不二以花束為海報(bào)主視圖，祝福媽媽們母親節(jié)快樂。

2、文案：

表達(dá)對母親的愛；突出媽媽們?yōu)榧彝サ男量喔冻觯桓卸髂赣H。

媽媽愛花，我們愛她?！缊F(tuán)外賣
每一句“餓了么”，都是我愛你。——餓了么
她可以把所有地方都當(dāng)做主場，而不僅在煮場?！赖?br/>嘗遍生活的悲歡，卻拼命給予所有的溫柔?！獪家黄?br/>真情藏在針線間，薄了容顏，厚了思念?！懼?br/>小時候，媽媽是我的駕駛員，今天，讓我給媽媽當(dāng)駕駛員。——奔馳
網(wǎng)上這曬那曬，比不上陪她洗洗曬曬?！獙殱?br/>陪您嘮嘮嗑嗑?！⑶?/p>

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靈感案例

1、Babycare：爸爸帶娃，“反向”送禮

母親節(jié)，在大多品牌都在歌頌、感恩母親時，母嬰品牌Babycare另辟蹊徑，反向給爸爸們送禮，鼓勵爸爸們更多參與帶娃，用實(shí)際行動推動帶娃責(zé)任去性別化。

結(jié)合品牌自身屬性，以及日常洞察，品牌特別準(zhǔn)備了6款“爸爸帶娃神器”，爸爸哺乳神器、爸臂秋千、哄睡神帽......方便爸爸帶娃的同時，也將育兒責(zé)任平分，不再局限于媽媽這一角色身上，從根本上解決了一些育兒問題。

2、美的母親節(jié)：我們想蹭蹭媽媽的熱度

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廚房的溫度，總是要比廚房外高出十來度，而在廚房操勞的母親，也多會在做完一餐后熱濕了后背。關(guān)注到這個嚴(yán)峻的問題，美的母親節(jié)推出一支特別短片《媽媽的熱度》，以紅外熱成像技術(shù)，直觀展現(xiàn)了廚房里媽媽周邊的溫度要比其他地方高上很多，而美的「廚清涼」廚房空調(diào)的存在，便是希望能為常年下廚的媽媽們送去清涼，終結(jié)夏廚高溫。

美的在母親節(jié)節(jié)點(diǎn)提出“關(guān)注廚房忙碌媽媽們的清涼問題”，更是希望我們都能注意到母親操勞背后的細(xì)小需求，盡可能為媽媽們減輕一些負(fù)擔(dān)。

3、天貓：這個母親節(jié)，為媽媽關(guān)注一次妊娠紋

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妊娠紋一直都存在，關(guān)于它背后的問題卻鮮少有人提及，更多是避而不談，現(xiàn)實(shí)境況包圍下，超半數(shù)媽媽都產(chǎn)生了焦慮自卑、露出羞恥等等妊娠紋問題。鑒于此，這個母親節(jié)，天貓聯(lián)合中國婦女發(fā)起「媽媽的花紋」主題活動，把妊娠紋印在了背包等日用品上、制作科普卡片，與媒體、明星、品牌一起為公益倡議發(fā)聲，希望妊娠紋問題得以被看見，也呼吁大家科學(xué)友善地關(guān)注妊娠紋。

天貓選擇在母親節(jié)節(jié)點(diǎn)，把女性成為母親過程中，身上生長出的一些難以抹去的特別印記，完全展露在鏡頭面前，既沒有馬賽克，也沒有刻意贊美，只是希望外界能夠認(rèn)識到這是一個值得被認(rèn)真對待的女性健康問題，尊重理解比隨意評價(jià)美丑好過萬倍。

點(diǎn)擊查看更多案例：【2023年母親節(jié)營銷案例盤點(diǎn)】、【2022年母親節(jié)營銷案例盤點(diǎn)】、【2021年母親節(jié)營銷案例盤點(diǎn)】、【2020年母親節(jié)營銷案例盤點(diǎn)】、【2019年母親節(jié)營銷案例盤點(diǎn)】、【10則母親節(jié)臺灣廣告盤點(diǎn)】

5月17日 國際不再恐同日

每年的五月十七日是“國際不再恐同日”，全稱為“國際不再恐懼同性戀、跨性別與雙性戀日”，起因于1990年5月17日世界衛(wèi)生組織將 “同性戀”從精神病名冊中除名。該節(jié)日旨在呼吁大眾消除對同性戀、雙性戀、跨性別群體的偏見，以及他/她們因性傾向及性別認(rèn)同的差異而遭受的一切加在肉體或精神上的暴力及不公平對待。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：LGBT、彩虹、多元、包容、多樣性團(tuán)結(jié)、反歧視

營銷角度：

1、畫面：

突出LGBT人群在一起時的溫馨合拍；以代表LGBT人群的彩虹色為主視覺，突出產(chǎn)品。

2、文案：

從“呼吁大眾平等對待LGBT人群”著手。

不怕不同，到處彩虹?！煽诳蓸?/p>

520

520又稱“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，源于歌手范曉萱《數(shù)字戀愛》中“520”被喻成“我愛你”。在這天，人們通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)短信大膽表達(dá)愛意，互發(fā)紅包，更有無數(shù)對情侶扎堆登記結(jié)婚、隆重舉辦婚宴，因此，該節(jié)日又被稱為“結(jié)婚吉日”、“表白日”、“撒嬌日”、“求愛節(jié)”。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：幸福、浪漫、感動、心動、紅包、玫瑰、愛情

營銷角度：

1、畫面：

突出愛、表白、情侶夫妻間的美好，意象上可選取“玫瑰”“紅心”“背靠背”“擁抱”等；時鐘指出“520”的時刻點(diǎn)?？煽诳蓸纷隽藗€愛心杯；OPPO讓手機(jī)、耳機(jī)完成了牽手約會。

2、文案：

突出對愛人的愛意，以及和愛人在一起時的快樂幸福。

從前我喜歡一個人，現(xiàn)在我喜歡一個人?！猇iVO
你來了，我的心就滿了?！湲?dāng)勞
YES，I DO.——杜蕾斯
哪有什么突然想起，其實(shí)是一直藏在心底?！“?br/>見了你，我的牛脾氣都沒了?！貋鎏K
離開手機(jī)我會難過一整天，離開你我會難過一輩子?！人{(lán)
不愛的人有理由，敢愛的人沒遺憾?！〖t書
你一點(diǎn)，我的全世界都亮了。——三雄極光照明
和對的人，住定一起?！鸭揖?/p>

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靈感案例

1、美團(tuán)520魔性營銷，今天你脫單了嗎？

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520不應(yīng)該被刻板印象，出其不意才有驚喜，美團(tuán)520上演了一場“魔性營銷”。520的鐘聲一響，爺爺和奶奶的假牙戀愛了；家里的男鞋女鞋成雙成對了；衛(wèi)生間招牌小人在一起了；披薩也激情擁抱了！ 一切合理的，不合理的，想得到的，想不到的，統(tǒng)統(tǒng)脫單了！

520作為年輕人的情人節(jié)，相比起傳統(tǒng)的訴說浪漫， 打造差異化的內(nèi)容，往往更能夠直擊年輕人的內(nèi)心，使之與品牌之間建立新的情感溝通點(diǎn)，引發(fā)熱點(diǎn)關(guān)注。美團(tuán)基于對年輕人與520的精準(zhǔn)洞察，以魔性有趣的廣告創(chuàng)意與表達(dá)形式，讓用戶與品牌玩在一起，不僅巧妙占領(lǐng)消費(fèi)者心智，獲得了價(jià)值認(rèn)同，還引發(fā)了刷屏級傳播，提升品牌形象和用戶心中對活動的認(rèn)知程度。

2、京東520：用心送出的，才算禮物

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520送禮是一個浪漫的愛意表達(dá)方式，但如何讓用戶在京東購選520禮物，品牌為所有人準(zhǔn)備了一份甜——這個520，京東“不賣”禮物，只賣好物，愛讓好物，成為禮物。

借挑選禮物這件事，京東傳遞出一種較為正向的價(jià)值觀。作為受眾，我們經(jīng)常會陷入一種矛盾之中，是不是最貴最好的禮物才與最愛的TA相配，而京東想告訴大家：只要是用心挑選出來的禮物，就是最好的，而京東上有很多精心好物供消費(fèi)者挑選。

3、Aimer 愛慕：愛慕城市情詩

"我愛慕滄桑百年的武康大樓，我愛慕紫禁城的雪鑲紅墻，我愛慕靈隱寺的鐘聲千年流轉(zhuǎn)，我愛慕魯迅書店里書香彌漫...”這個520，愛慕告白的不止是人，還有九大城市——在北京、廣州、杭州、長沙、武漢、西安、成都、沈陽，品牌特別發(fā)起了大型公眾參與活動#愛慕城市情詩#，最終在大家的共創(chuàng)下，52行【愛慕情詩】躍然紙上。

2023年，生活逐步回歸正軌，城市也在慢慢恢復(fù)活力，愛慕將藏在9座城市內(nèi)的愛意流淌之地躍然紙上，一方面牽動城市本地人回憶，再現(xiàn)自己于城市內(nèi)收獲的愛意；另一方面也是對外界科普這幾座城市的美好，希望感興趣的朋友們都能去看看，也能帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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5月20日 小滿

小滿，二十四節(jié)氣中的第八個節(jié)氣，也是夏季的第二個節(jié)氣。小滿之名有兩層含義，一指南方雨水充盈，降水增多；二指北方小麥的飽滿程度。小滿時節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗包括祭車神、祈蠶節(jié)、食野菜、搶水等。

靈感海報(bào)

營銷關(guān)鍵詞：祛濕、吃苦、強(qiáng)降水、收種

營銷角度：

1、畫面：

利用節(jié)氣特點(diǎn)，繪制降雨、插秧的景象；以小麥為主視覺。南孚、私激描繪了一幅農(nóng)民田間插秧的景象；麥當(dāng)勞以逐漸飽滿的小麥作為主視覺，預(yù)示小滿已來臨。

2、文案：

多利用“小滿”的釋意“小小已滿足”展開闡述。

萬物小得盈滿，美好恰逢其時?！渌犰`
滿滿的幸福，在屏間似滿未滿?！Ｐ烹娨?br/>小小確幸，滿滿愛意?！郊?br/>以“寶”滿狀態(tài)，致敬飽滿生機(jī)?！×?br/>小滿者，物至于此小得盈滿?！〇|生鮮
萬物生長仍有時，人生最好是小滿！——百事可樂
雨落江河小滿，酒話真情無限。——青島啤酒
給點(diǎn)陽光就燦爛，給點(diǎn)雨水就小滿?！y(tǒng)一阿薩姆奶茶
小滿，一切剛剛好?！宸箭S

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最后

五一想好去哪兒嗨了么？