520，因發(fā)音與“我愛(ài)你”相似，成為了中國(guó)人的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。人們喜歡在這一天相互送禮表達(dá)愛(ài)意，繼而520也發(fā)展成品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。品牌們?cè)谶@一天以“愛(ài)”為題，從不同角度詮釋對(duì)愛(ài)的理解和思考，或是鼓勵(lì)消費(fèi)者大膽去愛(ài)，或是講述一個(gè)愛(ài)情故事讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，說(shuō)出消費(fèi)者心中難以言表的感情。
本合集精選了今年520共十家品牌的營(yíng)銷(xiāo)案例，看看他們是如何勇敢表白的吧~
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1、AMS 騰訊廣告：讓愛(ài)意在朋友圈綻放
蒙牛純甄：長(zhǎng)按解鎖愛(ài)豆 wink
蒙牛純甄酸奶攜手宋茜，展現(xiàn)飲品的活力與甜美。為了傳達(dá)滿(mǎn)滿(mǎn)愛(ài)意，蒙牛純甄采用朋友圈新出的長(zhǎng)按式卡片廣告，在看完宋茜優(yōu)美的舞姿后，一鍵長(zhǎng)按即可解鎖愛(ài)豆wink，屏幕上方還會(huì)配合水蜜桃掉落，愛(ài)意滿(mǎn)分。更配合“明星頭像+首條評(píng)論”的功能，讓愛(ài)豆在朋友圈“個(gè)個(gè)翻牌”，趣味新奇又好玩。
迪奧：長(zhǎng)按一小下，甜蜜告白漫出來(lái)
迪奧520專(zhuān)屬告白，用滿(mǎn)屏氣球展現(xiàn)動(dòng)人愛(ài)意。迪奧結(jié)合朋友圈新出的長(zhǎng)按式卡片廣告，輕輕一按送出告白氣球，浪漫好玩有驚喜。有趣能玩的交互模式營(yíng)造出迪奧優(yōu)雅的品牌形象，也讓愛(ài)意在朋友圈綻放。
2、珀萊雅：趁年輕，為愛(ài)去冒險(xiǎn)
520來(lái)臨之際，珀萊雅推出了一支關(guān)于“愛(ài)情大冒險(xiǎn)”的微電影，短片根據(jù)真實(shí)故事改變，共由三個(gè)篇章組成，分別是告白篇、信任篇和結(jié)婚篇，這三個(gè)篇章也象征著愛(ài)情的三個(gè)階段。故事包含了人們?cè)诟星橹谐３Ｃ媾R的問(wèn)題，是否要鼓起勇氣告白？事業(yè)和愛(ài)情該如何抉擇？這段感情能否可以走向婚姻？珀萊雅希望通過(guò)這三個(gè)故事，鼓勵(lì)消費(fèi)者為愛(ài)去冒險(xiǎn)。
3、杜蕾斯：別讓愛(ài)情片成了恐怖片
為了鼓勵(lì)大家在520期間大膽說(shuō)愛(ài)，杜蕾斯發(fā)布了一支創(chuàng)意廣告，暗示人們不要害怕表白。廣告為了表現(xiàn)人們害怕表白的樣子，將被表白對(duì)象比喻成了恐怖片里的吸血鬼、貞子和面具殺手。而事實(shí)上只要大膽地邁出那一步，示愛(ài)并不可怕。
4、法國(guó)歐瓏：柑香尋夢(mèng)
香水品牌Atelier Cologne 法國(guó)歐瓏聯(lián)合品牌大使許光漢發(fā)布迷你劇《柑香尋夢(mèng)》，以盎然春意與浪漫情意，頌贊永恒盛放的愛(ài)。在劇中，許光漢扮演一名作家，與筆下虛擬的少女邂逅?！陡滔銓?mèng)》共包含無(wú)極烏龍、赤霞橘光和情柚獨(dú)鐘3個(gè)篇章，這3個(gè)篇章也分別代表了法國(guó)歐瓏生產(chǎn)的3款香水。在每個(gè)篇章中，作家許光漢聞著相應(yīng)的香水陷入夢(mèng)境，與筆下少女發(fā)生不同的故事。
5、GUCCI：520個(gè)古馳故事
今年520，GUCCI發(fā)起#520個(gè)古馳故事#話(huà)題，邀請(qǐng)眾多明星和網(wǎng)紅，分享GUCCI打動(dòng)他們的第一個(gè)瞬間。受邀的明星和網(wǎng)紅們?cè)谖⒉﹨⑴c#520個(gè)古馳故事#話(huà)題，通過(guò)文案、照片、聲音和視頻的方式，記錄下他們與GUCCI之間的故事。參與話(huà)題的明星包括鹿晗、宋妍霏、文淇、劉憲華、白鹿、倪妮、李宇春和胡一天等。
6、HomeFacialPro：EYE
HomeFacialPro聯(lián)合姜思達(dá)花藝品牌dresscode建造了一座花園，放置了一些真情等你漫不經(jīng)心地來(lái)發(fā)現(xiàn)。他們邀請(qǐng)12對(duì)情侶靜坐、沉靜、注視對(duì)方眼睛，分享他們的戀愛(ài)故事，并根據(jù)這些內(nèi)容，舉辦《EYE》主題展覽，在這個(gè)眾人談愛(ài)的五月，創(chuàng)造出一點(diǎn)不同。
7、康師傅：茉茗我就喜歡你
康師傅茉莉清茶聯(lián)合代言人李現(xiàn)、春夏推出微電影《茉茗我就喜歡你》。李現(xiàn)、春夏在故事中原本是一對(duì)情侶，在同一家店內(nèi)經(jīng)營(yíng)著各自的生意，一個(gè)賣(mài)茶，一個(gè)賣(mài)花。分手后兩人因產(chǎn)生矛盾，春夏離開(kāi)了花店，李現(xiàn)幫忙照顧春夏留下的茉莉花，并且產(chǎn)生了一個(gè)想法，將茉莉花和茶葉結(jié)合在一起，泡出茉莉花茶，兩人最后也重歸于好。
8、LV：佳密游戲
LV在今年520邀請(qǐng)宋佳和李佳琦，展開(kāi)了一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的“佳密游戲”。李佳琦邀請(qǐng)宋佳進(jìn)入屋中后突然消失，李佳琦事先已經(jīng)根據(jù)5、2和0這3個(gè)數(shù)字展開(kāi)想象，為藏好的禮物設(shè)下線(xiàn)索，而宋佳需要根據(jù)李佳琦留下的線(xiàn)索，一步步找到李佳琦為她準(zhǔn)備的520禮物。
9、PRADA：520愛(ài)的公式
PRADA聯(lián)合代言人蔡徐坤發(fā)布520主題廣告片《520愛(ài)的公式》。廣告片展現(xiàn)了蔡徐坤的工作、生活內(nèi)容和約會(huì)前的準(zhǔn)備，并將這些事情量化為數(shù)字，而這些數(shù)字全部累加起來(lái)，正好是520。這就是PRADA 520愛(ài)的公式，日常生活的每個(gè)動(dòng)作，構(gòu)成了愛(ài)的故事。
10、榮耀：喜歡你，是我藏在心底許久的秘密
今年520來(lái)臨之際，榮耀聯(lián)合新片場(chǎng)發(fā)布微電影《喜歡你，是我藏在心底許久的秘密》，同時(shí)推廣榮耀旗下產(chǎn)品無(wú)線(xiàn)降噪耳機(jī)FlyPods 3。微電影講述了一個(gè)發(fā)生在校園的愛(ài)情故事，男主陳關(guān)潮喜歡上了同校女生蔣安安，陳關(guān)潮在進(jìn)行3次追求行動(dòng)后大膽地向蔣安安告白。沒(méi)想到蔣安安也正暗戀著陳關(guān)潮，終于二人在520之前確定了情侶關(guān)系。
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