新冠病毒席卷全球，在國內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)的同時，海外疫情形勢反而變得不容樂觀。
受疫情影響，戛納、LIA、ADFEST等廣告節(jié)陸續(xù)宣布取消今年活動，但是，各家品牌和代理商依然在行動。除了捐贈物資，直接參與到抗疫行列中，他們還用創(chuàng)意發(fā)光發(fā)熱，響應(yīng)政府號召，通過各種方式勸導(dǎo)人們居家隔離，保持社交距離，或是在艱難的特殊時期，傳遞出一份溫暖與希望，承擔(dān)起一家企業(yè)的社會責(zé)任。
本合集精選了疫情背景下品牌在海外進行的傳播案例，雖然存在一定的文化差異，但是面對全人類共同的敵人——新型冠狀病毒肺炎（COVID-19），顯現(xiàn)出的堅強與希望卻是共通的。
現(xiàn)在，就跟隨本篇合集，一起看看海外品牌是如何參與到戰(zhàn)疫行動吧！本文持續(xù)更新中，歡迎大家收藏轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)關(guān)注~
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在疫情肆虐全球的背景下，世界各地的人們被迫保持社交隔離和進行居家隔離。BOSE希望通過獨特的溝通方式振奮人心，保持人們積極向上心情。BOSE 阿聯(lián)酋與Wunderman Thompson 迪拜合作，發(fā)布了疫情主題的品牌廣告“Dear Neighbor”。通常，聽到鄰居在清晨彈奏手風(fēng)琴或整天使用他們的攪拌器會令人沮喪。但是在特殊的疫情期間，這成為令人放心的聲音，因為這說明鄰居正安全地待在家中隔離。
耐克發(fā)布了一支視頻廣告，由籃球明星詹姆斯傾情配音，在短短幾天之內(nèi)的油管播放量，就超過了1億。視頻沿襲了疫情以來的廣告主題“You Can't Stop Us”（擋不住的我們），，通過展現(xiàn)勒布朗·詹姆斯、塞雷娜·威廉姆斯、泰格·伍茲等這些偉大運動員從低谷到成功的艱難之路，鼓舞人們對生活保持信心，繼續(xù)充滿斗志。
美國新冠疫情依然嚴(yán)峻，人們不得不居家辦公。在這個特殊時期下的母親節(jié)，微軟發(fā)布一支結(jié)構(gòu)既簡單又特別的廣告片。廣告片由微軟團隊居家辦公時期的視頻會議畫面組成，通過電腦攝像頭捕捉的真實畫面，呈現(xiàn)了疫情下母親角色的新工作方式，她們在居家工作的同時必須兼顧家庭，照顧孩子。微軟通過這支廣告展現(xiàn)了母親的偉大，以此向全體母親致敬。
英國零食品牌Emily在疫情爆發(fā)前購買了一些戶外媒體，原本打算在今年4月開展戶外廣告活動，可計劃趕不上變化，因為疫情大家根本出不了門，于是品牌聯(lián)合廣告公司修改了原先的廣告內(nèi)容，推出了新版本廣告。新版廣告對本次特殊時期的戶外投放進行了官方的自嘲與調(diào)侃，幽默大膽，也更具話題性，讓本來陷入困境中的戶外宣傳起死回生。
為響應(yīng)世界衛(wèi)生組織的號召，進一步強化公眾“少出門”的社會意識，來自土耳其的創(chuàng)意代理商Creasoup創(chuàng)作了《Covid19 Tales （新冠病毒傳說）》，以大家耳熟能詳?shù)耐捁适聻閯?chuàng)意背景，包括《小紅帽》、《愛麗絲夢游仙境》和《長發(fā)姑娘》等為劇本原型，劇中主角因為沒有好好待在家，他們紛紛患病并躺進了醫(yī)院病房。
隨著全球疫情擴散，宅家是防疫最佳方式，大門緊閉也隨之成為常態(tài)，南亞的偉門湯普森將這種常態(tài)拍成了一支公益廣告。短片呈現(xiàn)了上百道門由開到關(guān)、再到上鎖的狀態(tài)。這些門是數(shù)百名印度用戶在Instagram和推特添加“印度之門”標(biāo)簽上傳后，再由來自印度6個城市的偉門湯普森團隊剪輯而成。
新冠疫情下，全球倡議公民居家隔離，世界自然基金會(WWF)攜手創(chuàng)意代理商DDB 厄瓜多爾在此期間發(fā)布了系列廣告，針對“待在家中(Stay at home)”的洞察，為野生動物發(fā)聲呼吁：它們也應(yīng)該待在家里(They should be at home too)。
疫情期間，一家來自美國洛杉磯的創(chuàng)意代理商Activista ，借用“惡搞”經(jīng)典音樂專輯封面的方式，把保持社交距離的概念說得清晰又有趣。那些在場景中有著親密距離人物的經(jīng)典專輯封面，其中的人物都被改成離彼此遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，以宣傳保持6 Feet （6英尺，約1.8米）社交距離的概念。
疫情期間，Jeep發(fā)布主題海報，通過一系列由生活用品組成的“Jeep標(biāo)志性圓形大燈和進氣隔柵”形狀，告訴人們現(xiàn)在正是探索室內(nèi)的好時機，倡導(dǎo)大家進行居家隔離。Jeep通過分享待在家里可以做的不同事情，讓大家居家隔離的生活更好一些。海報表明了就連天生熱愛戶外的吉普車現(xiàn)在都待在家里，人類更該如此。
以色列頒布了針對新狀疫情時期的法規(guī)，人們被要求保持社交距離并隔離在家中。這一定程度上給人們的日常生活帶來諸多不便，尤其是那些愛玩的孩子們。因此，以色列宜家將產(chǎn)品目錄做成了游戲，幫助家庭留在家中并度過美好時光。
烏克蘭文化和信息政策部聯(lián)合發(fā)起“戰(zhàn)疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”，通過將古典藝術(shù)作品煥然一新，來教導(dǎo)社會公眾掌握一些必要的戰(zhàn)“疫”手段，防止病毒大肆傳播，盡可能保護大家的人身安全。同時，“戰(zhàn)疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”也屬于全球廣告戰(zhàn)役#FlattenTheCurve的一部分，旨在防止新冠病毒在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)和傳播。
嚴(yán)峻的形勢讓廣大消費者無法出門，只能在家進行消費。在這樣的背景下，漢堡王推出了這支抗疫廣告，致敬那些居家抗疫的人，稱他們?yōu)樯嘲l(fā)愛國者。通過漢堡王應(yīng)用程序點餐，送貨費用將由漢堡王承擔(dān)，漢堡王不僅向護士捐贈皇堡，還資助美國護士基金會。
蘋果公司與代理商TBWA \ Media Arts Lab合作發(fā)布了疫情主題廣告，匯集了來自世界各地的家庭、創(chuàng)作者和名人的真實鏡頭。病毒讓所有人隔離在家中，但這并沒有阻止大家與世界保持聯(lián)系，不斷尋找新的方式去發(fā)揮、分享他們的創(chuàng)造力、熱情與希望。
新冠病毒席卷全球，各項活動和比賽都因此暫?；蛉∠?。因為無法外出活動，這無疑給那些運動員和運動愛好者造成一定挑戰(zhàn)。面對疫情，耐克先發(fā)起了“Play for the World”戰(zhàn)役，號召用戶在家鍛煉，并于近期聯(lián)合代理商W+K 波特蘭推出廣告片“You Can't Stop Us”，致敬那些疫情期間在家運動的人們。
泰國清涼油品牌SIANGPURE在疫情期間推出了一支魔性的廣告，通過一場特殊聚會的故事，呼吁人們在面對疫情時應(yīng)該沉著冷靜，而不是一味地恐慌和排斥，教育人們應(yīng)該以一顆平常心對待疫情。
為了表達(dá)對居家隔離的普通民眾的贊許和感謝，宜家新加坡制作了一支視頻廣告《Making Home Count》。以家為關(guān)鍵詞，把宜家家居的特色和疫情期間居家隔離關(guān)聯(lián)起來，倡導(dǎo)人們居家隔離的同時，也享受宜家陪伴時與家人共度時光的樂趣，讓人們重新審視家庭關(guān)系，重拾家庭中那些容易被人們忽視的瑣碎的小美好。
疫情當(dāng)前，F(xiàn)acebook發(fā)布了一支鼓舞人心的溫暖廣告，片中剪輯了疫情期間空蕩的街道、劇院、地鐵站、電影院等公共場所，對比疫情期間仍然堅守崗位的醫(yī)護人員、交警以及居家隔離中的普通民眾，清冷的場景和感人的事跡形成鮮明反差，不斷鼓舞著人們從疫情的傷痛中走出來。該廣告的素材來源于無數(shù)個真實用戶自己拍攝的內(nèi)容，最終有制作公司剪輯而成。
百威啤酒疫情主題廣告，用彩色照片記錄此刻正奮戰(zhàn)在防疫一線的勇士。廣告提取了包括棒球、籃球、冰球等運動項目中一些著名球隊的隊名，根據(jù)照片中人物的身份或當(dāng)下動作，將這些隊名賦予他們。視頻文案采用百威啤酒的著名廣告語“ This Bud's for you （百威，敬真我）” 進行前后銜接，再將這句話的主語切換成片中出現(xiàn)的相應(yīng)角色，表達(dá)品牌對防疫勇士們的敬意。
在疫情的背景下，為了勸告人們不要隨便出門，來自德國Miami Ad School的學(xué)生自行為Netflix想了一個創(chuàng)意，在地鐵站、公交站臺、街區(qū)等戶外海報墻上，張貼目前正在播放的Netflix原版劇集的劇透，以此倡導(dǎo)人們居家隔離。該創(chuàng)意得到網(wǎng)友的熱烈反響，Netflix也在社交平臺澄清，這并非他們家的廣告方案。
世界各地的人都在搜索“如何感謝醫(yī)護人員”。在世界面臨前所未有的健康危機之際，谷歌發(fā)布短片，感謝整個醫(yī)療界為拯救人們生命和健康付出的努力，同時號召群眾居家隔離，配合抗疫。
在疫情隔離期間，為了讓人們在家也能吃上皇堡，漢堡王法國在Twitter上公開了自家配方。海報展示了皇堡制作過程中需要的所有食材，先是一片圓面包，然后是洋蔥、酸黃瓜、番茄醬、碎牛肉、蛋黃醬、生菜、西紅柿，最后再蓋上一片圓面包。
在新冠肺炎這個特殊的疫情期間，為了讓人們能安心待在家里，西班牙宜家推出了一支視頻廣告《Stay Home》。通過一個個的鏡頭變化和無聲的對白字幕，告訴人們待在家不用擔(dān)心，至少你還有宜家相陪伴左右。
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