無情的疫情危及人們的生命健康，也影響了正常的社會運轉(zhuǎn)和商業(yè)發(fā)展。疫情當前，企業(yè)紛紛加入這場戰(zhàn)疫隊伍中，不僅是為了贏得生存，更是為了承擔起一家企業(yè)的社會責任。各企業(yè)依據(jù)自家的優(yōu)勢和特征，以不同的方式為戰(zhàn)勝疫情貢獻力量。
本合集精選了疫情背景下，國內(nèi)品牌進行的傳播案例，并將它們分成視頻、海報和漫畫三類。這三類作品不僅載體不同，也因其不同的形式而具有不同的風格和溫度。視頻類作品往往傳遞出更多的情感，海報則有明確的訴求而更加嚴肅，漫畫類作品大多保留了輕松的風格和內(nèi)容的趣味性。
現(xiàn)在，就跟隨本篇合集一起看看這些品牌的戰(zhàn)疫行動吧！本文持續(xù)更新中，歡迎大家收藏轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)關注~
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【最近更新】
繼首部抗疫紀錄片《此時此刻》之后，近日阿里巴巴又發(fā)布了獨家抗疫紀錄片——《重啟》，以時間為指向，帶你見證阿里人在抗疫時期那些緊張、揪心、難忘的時刻瞬間，致敬每一位在平凡崗位做出不平凡貢獻的人！
支付寶聯(lián)合阿里系旗下餓了么、口碑、飛豬、阿里健康及眾多品牌商家，給復工后的小伙伴們準備了吃喝玩樂的回暖優(yōu)惠，在上海、北京、杭州、蘇州、南京等12個城市搶先體驗，并推出一支視頻《生活就是苦中作樂》，給城市加油打氣。生活正在播放，城市精彩不停。
一場疫情成為一面鏡子，它照出平凡背后的隱秘偉大，哪怕一件因隔離而生的防護服，也曾記載下那些愛和勇氣的贊歌。懷著對逆行者的崇敬之心，七匹狼以醫(yī)用防護服為設計靈感，推出“逆行斗士”公益特別系列新型抗病毒面料服飾，用科技與設計的力量致敬最美逆行者。
【視頻類】
更有溫度，更加感動
受疫情的影響，所有影視制片公司暫停拍攝工作，無法進行大規(guī)模的專業(yè)拍攝活動，所以這段時期品牌發(fā)布的視頻基本是由新聞報導片段或用戶拍攝剪輯而成的。在百度和知乎發(fā)布的視頻中，感人的事件和動人的文案讓我們在畏懼中看到希望。那些畫面與聲音，即使看了聽了一萬遍，也能瞬間牽動起全國人民的心。快手、FILA、方太的視頻則是由許多人共同拍攝完成的；每日優(yōu)鮮和美的空調(diào)則分別針對了自家員工和公益行動進行創(chuàng)作，將溫暖傳遞給更多人。
電影頻道與湖北廣播電視臺聯(lián)合出品公益短片《陽臺里的武漢》，短片由電影人成龍擔任藝術指導，演員陳坤、周迅聯(lián)袂獻聲旁白，音樂人常石磊任音樂總監(jiān)，講述面對新冠肺炎疫情，武漢人樂觀、堅強戰(zhàn)“疫”的故事，帶來真實樸素的武漢面孔。
特侖蘇拍攝了一支視頻《沒有什么能阻擋更好發(fā)生》，通過溫暖、勵志的畫面和文案，激起人們對美好生活的向往。最終驅(qū)散陰霾不是靠時間，而是此刻依然為更好默默努力的每一個你我，也因為那些勇敢走向戰(zhàn)疫前線的勇士。
阿里巴巴發(fā)布抗疫紀錄片《此時此刻》，揭秘在支付寶牽頭的抗疫項目中，阿里是如何聯(lián)動阿里健康、飛豬、菜鳥、餓了么、釘釘?shù)劝⒗锝?jīng)濟體自發(fā)匯聚的商業(yè)資源和技術力量，開始膝跳反射式的抗疫行動，展示“此時此刻，非我莫屬”的精神的。
疫情的爆發(fā)產(chǎn)生了許多問題，也讓很多人開始提問，關于病毒、關于健康、關于真相。智能搜索引擎夸克布了視頻，邀請到黃執(zhí)中出演聲優(yōu)，共同詮釋“問的力量”這個主張?？淇斯膭钣脩舴e極發(fā)問，在提問中了解世界，也在提問中逐漸了解自己。
因為國內(nèi)無法進行拍攝工作，屈臣氏在加拿大拍攝了今年的婦女節(jié)廣告。廣告先結合數(shù)據(jù)，展示了當代年輕女性的特征和生活方式，后重點表現(xiàn)了女性在本次抗擊新冠疫情中做出的努力和貢獻。即使戴上口罩，或是被口罩勒出傷痕，她們依然很美。
今年婦女節(jié)，在疫情的背景下，民生銀行聯(lián)合人類實驗室，遠程連線了幾位奮斗在抗疫一線的女性，并制作短片《戰(zhàn)疫之下的怕與愛》記錄了她們在武漢的戰(zhàn)疫故事，有害怕，但是依然堅強。通過真實的采訪與記錄，我們看到了女性在困難面前的勇敢與無畏。
今年婦女節(jié)，自然堂為致敬在抗疫中做出貢獻的女性，制作了一支動畫短片《當代木蘭每一個都很美》和系列海報。將抗疫女性比作當代木蘭，無論是白衣戰(zhàn)士、基建女神、全能女兵等，都是巾幗英雄。自然堂通過這支動畫為抗擊疫情不讓須眉的每一位當代女性點贊。
疫病肆虐，人心惶惶。卻有一群勇者，置生死于度外，為保護同胞的生命安危沖鋒陷陣。為致敬奮戰(zhàn)在疫情一線的斗士，寶石Gem發(fā)布的全新單曲《出征（大風歌）》，并聯(lián)合TOPic為歌曲配上畫面，制作出一支鼓舞人心的MV。TOPic團隊在3天的時間內(nèi)遠程協(xié)作，收集疫情相關的影像素材連夜工作，最終完成了這支MV。
為了給中國加油，遠在大洋彼岸的洛杉磯旅游局邀請多位洛杉磯藝術家，原創(chuàng)并演奏了一曲弦樂五重奏《天使之愛》。作曲家Benjamin在疫情爆發(fā)后想為中國的朋友做些什么，一次與洛杉磯旅游局數(shù)字營銷副總裁談話給了他靈感，隨后他創(chuàng)作了這首弦樂五重奏樂曲，希望以此傳遞愛的聲音和音樂的力量。
疫情期間，有很多在武漢的人用文字、圖片和視頻記錄著他們的工作和生活，我們透過這些內(nèi)容看到了特殊時期的武漢，也從中看到了堅持與希望。新世相聯(lián)合人民日報客戶端和快手共同推出紀錄片《凌晨四點的武漢》，記錄下了戰(zhàn)疫時期從深夜到凌晨的武漢。短片中大部分的內(nèi)容，是幾十個在武漢的普通人，在簡單的指導下提供的。
疫情當前，每一家企業(yè)，每一位公民，都通過他們自己的方式關注疫情。作為國內(nèi)最大的搜索引擎，百度選擇了能體現(xiàn)品牌屬性的方式發(fā)聲，安撫民眾，不怕問題出現(xiàn)，因為總有一些人在努力給出答案。另外，在百度搜索“武漢疫情”，那個熟悉的“百度一下”按鈕，會變?yōu)椤拔錆h加油”。因為每一個問題，每一次搜索，都是一份溫暖的力量。
鼠年的第三十三天，也是共同戰(zhàn)疫的三十三天。就在這一天，知乎發(fā)布了一支名為《三十三》的視頻。三分鐘的短片，記錄下全國人民共同戰(zhàn)疫、刻骨銘心的新春33天。視頻畫面由疫情期間那些令人感動的瞬間組成，配音由肖戰(zhàn)通過手機錄制完成。
快手發(fā)布視頻短片，致敬散發(fā)光芒的平凡人。在這場疫情中，他們是一線的醫(yī)生、護士；是忙活著采摘自家糧食、蔬果供給武漢的普通農(nóng)民；是日夜兼程的貨車司機；也是隔空喊話“加油武漢”的普通人……
雖然受到疫情的影響，今年春節(jié)至元宵節(jié)，仍有7000多名每日優(yōu)鮮小哥堅守在一線崗位，為城市的運轉(zhuǎn)出一份力。每日優(yōu)鮮將他們稱為英雄，并拍攝了一支紀錄短片，致敬這些平凡的堅守者。
為抗擊新型肺炎，美的空調(diào)向戰(zhàn)疫一線捐贈物資，并推出抗疫公益歌曲《無風守望》。美的空調(diào)希望以治愈的音樂《無風守望》，將這份愛和溫暖傳遞出去，致敬戰(zhàn)疫一線的所有人。
在這個特殊時期，F(xiàn)ILA邀請熱門視頻《我們最好的時光 就是現(xiàn)在》作者孔維，以#Believe in Love 愛從未分開#為主題創(chuàng)作內(nèi)容。將193對情侶的甜蜜鏡頭拼接剪輯，希望那些無法見面的戀人們，可以重拾對愛和生活的信心，相信愛是戰(zhàn)勝一切的力量。
方太×勝加：我們繼續(xù)做飯吧
因為疫情的影響，方太和勝加原定的周年活動取消了。但是兩家企業(yè)都希望做些什么，于是，在這特殊的時期，方太和勝加邀請各自的用戶、同事和朋友，共同記錄2020年冬的這幾頓飯，紀念方太與勝家合作18年以來的那些柴米油鹽、酸甜苦辣。
SMG 攝界制作的這支短片刷屏了。它記錄下了封城后空蕩的武漢。這座城市像被按下了暫停鍵，熱鬧被病毒藏起來了；這座城市也依然在堅持戰(zhàn)疫，因為愛和希望比病毒蔓延得更快?？傆幸惶?，武漢會恢復到往常狀態(tài)，去武大看櫻花的人比花還多。
受疫情影響，武漢封城，全國各地的人們也被要求乖乖在家，不要到處亂跑。但是總有一群人想以其他的方式出一份力，于是被分散在各地的W野狗們，嘗試用最粗糙、最簡陋、最快速應急的方式，匯聚那些被關在家里但仍想出力的普通人，作了一首音樂MV《回武漢》。
【海報類】
關鍵信息，簡單易懂
海報相較于視頻而言，傳遞的信息量更少，但信息內(nèi)容也更加關鍵，讓人思考。面對疫情，各行各業(yè)都行動起來投入到這場戰(zhàn)疫中，只有疫情被戰(zhàn)勝了，市場才能恢復原有的面貌。二更攜手眾多企業(yè)發(fā)起公益聯(lián)合倡導，共同傳遞企業(yè)積極向上的力量；口碑針對疫情推出三項服務；星巴克和肯德基推出無接觸配送服務。
3月17日，援鄂醫(yī)務人員開始分批撤離，完成救助任務的首批支援湖北國家醫(yī)療隊踏上返程之路。他們在疫情危險的時候前來，在患者康復之后離去。武漢市文化和旅游局發(fā)布32張海報，向各省市醫(yī)療隊表示感謝。
香港國際電影節(jié)發(fā)布了一組防疫宣傳海報，以電影劇照作為疫情期間的防護正確/錯誤示范，提醒大家做好疫情防護工作。海報中出現(xiàn)《請以你的名字呼喚我》、《教父》、《花樣年華》、《公民凱恩》、《無間道2》、《漢江怪物》等共9部影片。
武漢東湖的櫻花開了。在櫻花的啟發(fā)下，網(wǎng)易新聞將網(wǎng)友們在疫情期間的小溫暖、小感動、小幽默記錄下來，在櫻花到來之際，獻給所有在這場疫情中付出的人們。網(wǎng)易新聞希望通過這套櫻花色系的海報，把2020年的春天，帶給每一個心懷美好的中國人。
百度發(fā)布復工搜索大數(shù)據(jù)顯示，最近一周復工相關資訊熱度環(huán)比上漲678%，復工已經(jīng)成為當下網(wǎng)民關注的絕對熱點。為了給用戶提供切實可靠的商家信息，百度App對商戶信息及時更新，用戶搜索“附近營業(yè)的超市”、“附近營業(yè)的餐廳”即可了解附近超市、商場、餐飲等場所的營業(yè)狀態(tài)。
疫情結束之后，你最想做什么？每一個“想做”背后，都是一份熱切的渴望；每一份渴望，都與一個搜索問題密切相關?？淇俗プ∵@個洞察，并用海報表達了出來：希望日后的搜索與美好環(huán)環(huán)相扣。
突如其來的疫情改變了人們的生活方式，在家燒菜做飯、在家上班上學，在家健身娛樂……為了給大家打氣，麥當勞發(fā)起“助你一BIG之力”活動，推出巨無霸限時優(yōu)惠套餐，并發(fā)布視頻、海報、漫畫等一系列作品，為戰(zhàn)勝疫情助力，告訴消費者，麥當勞一直都在。
火神山醫(yī)院的迅速建成，離不開社會各企業(yè)的支援，其中就有海爾智家的一份貢獻。在運力不足的情況下，海爾智家的員工用雙腳運輸電器，這一幕被記錄下，并以此為靈感制作了“家有英雄”和“沒什么能打敗我的家” 系列海報，致敬奮斗在戰(zhàn)疫一線出的逆行者。
南方都市報南都特派武漢報道組出品《印·記》系列海報，聚焦廣東省援助湖北醫(yī)療隊的一線醫(yī)務人員，將他們摘掉口罩下的一面捕捉下來。因長時間佩戴口罩等防護用品，醫(yī)護人員一臉印記，但是我們?nèi)匀荒軓乃麄兡樕峡吹綀猿峙c希望。
疫情當前，不止奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護人員，許多企業(yè)也主動承擔起了戰(zhàn)疫工作。二更攜手眾多社會企業(yè)，發(fā)起“共克時艱”的公益聯(lián)合倡導，共同傳遞企業(yè)戰(zhàn)勝疫情的決心與積極向上的力量。當疫情來襲時，共克時艱不再是一句口號，而是一次次發(fā)自內(nèi)心的行動。
面對疫情，口碑擔負起企業(yè)的社會責任，針對式地推出三項服務業(yè)務：跑腿服務、自提服務、以及1000小時的免費直播公益課，以期能在這個時間點上，幫助每一個戰(zhàn)“疫”中的你我提供生活便利。通過海報和短視頻，記錄下這幾位口碑用戶在戰(zhàn)“疫”中的生活。
春節(jié)假期結束了，全國各地的企業(yè)根據(jù)當?shù)氐囊?guī)定開始陸續(xù)返工。在疫情嚴峻的時期，返工期間和返工后的防護工作必須做好。哈爾濱啤酒準備了一份《哈啤返工指南》，復古風的畫面配合接地氣的對仗文案，將返工后的注意事項一一道明。
疫情的緣故，餐飲行業(yè)受影響嚴重，許多店家被迫暫停營業(yè)或者取消店內(nèi)用餐服務。星巴克在這時推出了#無接觸式星巴克體驗#，倡導用戶通過一杯星巴克咖啡，表達心中的關心與想念。
肯德基宅急送推出“無接觸配送”服務，與消費者共同對抗疫情，降低傳播風險，讓每一個消費者獲得美食的同時更增添一份安心。
【漫畫類】
積極樂觀，輕松娛樂
人們使用手機的頻率越來越高，手機也逐漸成為大眾獲取信息的主要方式之一。條漫類作品在因手機上閱讀體驗極佳，受到大眾的喜愛，以長條漫畫為載體的內(nèi)容型廣告也愈加頻繁地出現(xiàn)在用戶的視線中，其內(nèi)容與形式也不斷豐富完善。條漫有著成本低、可讀性強、閱讀門檻低等特點，往往為了吸引讀者，通常都具有故事性和娛樂性。但事關人命的疫情又容不得品牌進行娛樂創(chuàng)作，所以疫情時期創(chuàng)作的條漫大都將視角放在疫情對社會造成的其他影響，如居家、復工等話題。
滴滴發(fā)布一組輕松風格的插畫，通過一系列“疫情初期的你”和“現(xiàn)在的你”對比，講述疫情對當代年輕人的各種影響，同時介紹疫情期間，滴滴出行旗下專車品牌禮橙專車嚴格遵守五大出現(xiàn)保障，保護乘客出行安全的服務。
疫情改變了人們的生活方式，人與人之間應該保持適當?shù)木嚯x，以防止病毒傳播。那么疫情下的相親方式會是怎樣的呢？淘寶的這幅漫畫以幽默、戲劇的方式呈現(xiàn)了一個次特殊的相親過程，同時介紹了淘寶推出的“購物車相親”活動。
今年婦女節(jié)，滴滴通過一幅長圖漫畫，致敬了不起的女性。漫畫由真實事件改編，講述了疫情期間4位女車主的抗疫故事。透過她們的故事，我們看到女性勇敢、無私的一面。雖然只是普通車主，但是她們依然通過自己的方式力所能及地為抗擊疫情做貢獻。
2月11日，武漢餓了么外賣小哥路遇胃病病人主動幫忙推送就醫(yī)，結果病人被確診患上新冠肺炎后去世，外賣小哥也因此被隔離。經(jīng)過14天的隔離后，外賣小回到崗位，并報名志愿者，為抗疫出力。餓了么將這個故事改編成長圖漫畫，展現(xiàn)了普通人在疫情面前散發(fā)的溫暖和力量。
抖音發(fā)布長條漫畫《當代青年宅家受捶圖鑒》，在疫情期間人們宅家閉關的背景之下，探討幸福究竟是什么。漫畫展現(xiàn)幾位快手主播的出道經(jīng)歷，他們在困難面前仍然積極勇敢地面對生活。快手希望以此激勵大家在黑暗中尋找光明，相信春暖花開的一天終將到來。
春節(jié)前夕，響應政府號召和要求，滴滴組織召集1000多名網(wǎng)約車司機組件“社區(qū)保障車隊”，并交相關部門和社區(qū)統(tǒng)一調(diào)度，為武漢各社區(qū)民眾提供免費出現(xiàn)服務。同時，滴滴組織200多名司機，成立“醫(yī)療保障車隊”，專門提供醫(yī)護人員出行。滴滴通過長條漫畫，展現(xiàn)了武漢滴滴司機在特殊時期下的工作情況。
疫情期間，阿里本地生活（餓了么與口碑合并組成的本地生活服務平臺）先后在武漢建立生鮮便利服務站、在全國啟動無接觸“安心送”模式，主動承擔企業(yè)的社會責任。餓了么將這一特殊時期發(fā)生在配送員的一系列故事畫成漫畫，致敬那些依然堅守崗位的平凡人，傳遞疫情下的美好與感動。
一場突如其來的疫情席卷全國，讓2020年的春節(jié)變得十分特別。雷克薩斯在這個故事中將視角對準了一對情侶，他們本來準備分手，卻被疫情困在了一個屋檐下。透過這對情侶，我們看到了愛與希望，教會我們把平常生活過成美好風景。
受疫情影響，企業(yè)延遲復工，學校延遲開學，民眾聽從安排乖乖待在家中，一起度過一次特別的長假，每個人的工作和生活都發(fā)生了翻天覆地的變化。榮耀手機根據(jù)這一前所未有的現(xiàn)象，創(chuàng)作長條漫畫，將產(chǎn)品融入到生活的方方面面，以此展現(xiàn)科技的力量。
疫情是一個嚴肅的話題，品牌在疫情的背景下做營銷必須十分小心，避免踩雷。美團的這幅長條漫畫避開了疫情主題，而是將話題安排在春節(jié)長假后的復工，通過員工春節(jié)前后的變化，引出美團推出的視頻教程等服務。
疫情對人們的影響滲透到了方方面面。因為需要長期待在家里，許多人被迫學會了買菜、做飯、甚至在家創(chuàng)業(yè)當起了淘寶店主。淘寶通過一系列2019年與2020年的對比漫畫，即體現(xiàn)了人們積極樂觀的精神，又為提供了一種職業(yè)選擇方向。
這幅漫畫將主題定在復工后的狀態(tài)下。受疫情的影響，復工后的企業(yè)與員工都比往常更艱難。通過企業(yè)生產(chǎn)困難的話題，進而引出巨量引擎與抖音、飛書共同啟動的“中小企業(yè)護航計劃”。
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