民生信用卡的38婦女節(jié)：揭開疫情下被遮面的美麗
基辛格在《論中國》中說：“中國人總是被他們之中最勇敢的人保護得很好?！?strong>不管情況多么糟糕，那些勇敢、有擔當?shù)娜?，總是在關(guān)鍵時刻挺身而出。
而在新冠疫情肆虐的當下，我們看見沖鋒陷陣的勇敢者，不只有鐵骨錚錚的鋼鐵男兒，還有更多無畏的女性。在醫(yī)院，自愿者團隊中，女性的身影隨處可見。她們，不再是柔弱的代名詞。
民生信用卡×人類實驗室《戰(zhàn)疫之下的怕與愛》
2020年婦女節(jié)前夕，民生信用卡遠程連線了幾位奮斗在抗疫一線的女性。用一部短篇《戰(zhàn)疫之下的怕與愛》記錄了她們在武漢的故事?！芭屡c愛”是一個很貼切的主題，英雄和平凡只不過是一念之間的選擇。
姚媛 連鎖中醫(yī)館老板
在生意和挽救更多人的生命之間，她選擇了后者。她成為了運輸車隊志愿者，在不起眼的志愿者崗位上，共運輸醫(yī)療物資130趟，社區(qū)物資350趟。
方斌 國企職員
國企是安穩(wěn)無憂的代名詞，方斌的最優(yōu)解是在家中安穩(wěn)度日。但她組建了志愿者車隊，在湖北省內(nèi)400多家醫(yī)療機構(gòu)之間來回運輸，不間斷運送醫(yī)療物資和生活物資。
易心慧 生態(tài)農(nóng)場負責人
她本來應該將這些農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)出售給消費者。為了保障武漢在疫情期間的果蔬供應，她選擇了捐贈給困難群眾。八千多個家庭，在疫情期間也吃到了新鮮的果蔬。
楊青 咖啡廳老板
文青的象牙塔不只是精神角落，楊青用一方小店周轉(zhuǎn)對接醫(yī)療物資。咖啡館，也是生命的周轉(zhuǎn)點。
在所有的婦女節(jié)公益廣告中，這是一部很打動人心的片子。不只是真實的采訪與記錄，更是獨特視角和用心的選題。“當本能的愛遭遇本能的恐懼”，這種沖突感放在女性身上更易體現(xiàn)，看起來柔弱的女性比大多數(shù)人想象中更有力量。
《戰(zhàn)疫之下的怕與愛》是民生信用卡#時代在召喚#系列的第五期內(nèi)容。圍繞時代這個議題，民生信用卡還從成功、年齡、時間等維度講述在時代中勇敢奮斗的年輕人故事。
時代與社會個體相關(guān)，與每一個家庭相關(guān)，與每一條街相關(guān)，想要講述好時代的故事并不容易。而如何將一個宏大的時代主題落到讓所有人感同身受的情節(jié)、人物和細節(jié)中，并向社會傳遞力量和溫度，對品牌方更是巨大考驗。
所以，在#時代在召喚#系列的內(nèi)容當中，民生銀行信用卡選取了當下熱議的社會事件、與生活相關(guān)的熱門議題，并用年輕人的第一視角去觀察、口訴他們的生活。通過直擊內(nèi)心的訪談、測試性等紀實性內(nèi)容，不僅定格了人與人之間化學反應的情感，也深刻的凸顯了品牌溫度。在武漢新冠肺炎爆發(fā)之初，民生銀行也是首批捐贈的企業(yè)之一。不僅對武漢地區(qū)的捐款一概免收手續(xù)費，還捐出了5000萬元救災款以及500箱、25萬副一次性使用醫(yī)用產(chǎn)品。而民生銀行信用卡也推出了擁有10項專屬權(quán)益的民生醫(yī)護信用卡，致敬平凡而偉大的醫(yī)護工作者。在生意和生命選擇題中，企業(yè)的價值觀決定了它選擇的方向。
民生銀行信用卡中的 “民生”二字，既最能體現(xiàn)出時代之感，也證明企業(yè)的這份社會責任感早已刻入骨髓。不只如此，民生銀行信用卡還通過中國文化創(chuàng)新，向年輕人持續(xù)表達品牌理念。
2019年8月，民生銀行信用卡推了“敬敦煌—民生國寶系列主題信用卡”，以獨特的視角將中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新呈現(xiàn)，為持卡人提供優(yōu)質(zhì)金融服務的同時，鼎力支持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
敦煌壁畫卡共有9個卡面，每個卡面都逼真的復現(xiàn)了敦煌壁畫細節(jié)。通過對敦煌文化的宣傳推廣，不僅可以勾起觀眾對傳統(tǒng)文化的記憶，增強文化自信；將理念以年輕群體喜愛的方式進行傳輸，讓文化寄托于信用卡“生活通行證”，還會對年輕人形成更長遠的影響，幫助中國文化在潛移默化中深入人心。
其實，無論是前段時間獲獎的“銅鍍金藍瓷獎杯式鐘標準白金卡”，還是更早之前的龍鳳卡，民生國寶系列主題信用卡，一直在強調(diào)對中國古文化的挖掘，卡面素材取材跨越千年歷史，將中華民族千年歷史凝聚于小小卡片之上。
這些“行走的藝術(shù)品”以一種獨特的方式，讓中國文化融入了年輕人的生活細節(jié)。
如果在疫情中傳遞溫度和全力支持抗疫，是民生信用卡品牌責任感的體現(xiàn)。那么中國文化作為世界文化的一部分，通過國寶主題信用卡成讓更多中國年輕人認識祖國文化的價值，更像是一種使命感在驅(qū)使。
值得一提的是，從2019年11月份，民生信用卡正式啟動了品牌文化的戰(zhàn)略升級。這份品牌使命感將成為核心戰(zhàn)略被傳承下去。
2020年，民生信用卡將秉承民生企業(yè)文化內(nèi)核，以多年來的文化積淀為基礎(chǔ)，從IP打造、生活文化服務矩陣、文化創(chuàng)新產(chǎn)品、助力中國圍棋隊舉辦特色活動，四個方面入手繼續(xù)挖掘開發(fā)文化創(chuàng)新產(chǎn)品，鼎力支持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
其實，從2019年開始，很多品牌方的廣告開始頻繁出現(xiàn)文創(chuàng)內(nèi)容，從中體現(xiàn)了品牌方越來越強的社會責任意識和使命感。不過，也只有當這份責任感和使命感，從營銷上升到戰(zhàn)略角度并成為可延續(xù)的企業(yè)文化，這種努力才有意義、未來才更值得期待。
2020年，民生銀行信用卡帶了一個好頭。
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