美的母親節(jié)：我們想蹭蹭媽媽的熱度

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-05

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美的的母親節(jié)禮物，是為常年下廚的媽媽們解決了一個(gè)“熱點(diǎn)”問題，一個(gè)其實(shí)早就該被解決的問題。

VO：
母親節(jié)到了
我們想蹭蹭媽媽的熱度
換個(gè)視角
感同身受媽媽的熱度
瞧瞧
哪有不怕熱的人啊
她沒辦法趕走熱氣
只能手麻腳利趕趕時(shí)間
時(shí)不時(shí)也趕趕你
說來奇怪
最先聞到飯香的她
怎么總是最后動(dòng)筷子
她嘗到的第一口味道
是不是汗水的咸
她很愛在廚房花時(shí)間
同一屋檐下
一道門
隔出十度溫差
都說有媽媽的家是溫暖的
是因?yàn)樗娴臅?huì)發(fā)光發(fā)熱吧
從三餐到四季
從白天到黑夜
即使她還沒有習(xí)慣
即使她早已習(xí)慣
她都會(huì)毫無保留地
在每個(gè)人眼前
也在沒人看見的地方
發(fā)光發(fā)熱
很多媽媽1/12的人生
在廚房里度過
但
又有多少人真的關(guān)心
她到底熱不熱？
母親節(jié)到了
我們想降降媽媽的熱度
換一個(gè)舒適的廚房環(huán)境
讓更多媽媽感受到
同一屋檐下的愛
其實(shí)并無溫差

美的「廚清涼」廚房空調(diào)，大冷量、防油煙、易安裝，終結(jié)夏廚高溫。

希望這么好的產(chǎn)品能被更多人知曉，也希望更多人能走進(jìn)舒爽的廚房，讓做飯不再是媽媽一個(gè)人的事。

再次祝所有媽媽們：母親節(jié)快樂。

以上。

海報(bào)

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BIGDOOR 大門，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

新品類市場(chǎng)，用戶認(rèn)知低，需要建立產(chǎn)品與家庭用戶情感紐帶。

【洞察與策略】

用戶并非不知廚房熱，只是沒意識(shí)到他們和廚房的媽媽是有溫差的，付出與回報(bào)是有參差的。
不針對(duì)使用人群而定位家庭送禮，放大家庭「弱勢(shì)」情感體，用產(chǎn)品回報(bào)家中的不對(duì)等付出，熱成像創(chuàng)意，視覺放大媽媽與我們的溫差概念，引發(fā)愧疚共情和購買欲。

【創(chuàng)意闡述】

以廚房為溝通訴求，將溫度可視化，通過一段又一段媽媽群體在廚房做飯的動(dòng)作，鏈接?jì)寢屌c家人之間不方便表達(dá)的情感，讓消費(fèi)者意識(shí)到溫差之間媽媽無聲的愛。

【結(jié)果與影響】

美的廚房空調(diào)在母親節(jié)打出新品認(rèn)知，定位家庭送禮場(chǎng)景，視頻通過「讓愛無溫差」創(chuàng)意概念和「熱成像」視覺，強(qiáng)調(diào)用戶與母親付出的不對(duì)等，自然喚起用戶關(guān)注家庭中的弱勢(shì)感情——為在高溫中為愛下廚的媽媽們，送上廚房空調(diào)。項(xiàng)目通過社交媒體與經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)傳播，在線上和終端均引發(fā)廣泛關(guān)注和共鳴，收獲1.3億曝光及10萬+互動(dòng)，讓「廚清涼」廚房空調(diào)達(dá)到迅速增長(zhǎng)并帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)600%。針對(duì)媽媽的熱度話題激發(fā)強(qiáng)烈討論，直接提升廚房空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注度。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

Midea 美的

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

BIGDOOR 大門

參與者

創(chuàng)意&文案

哐哐財(cái)

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 文案類

銀獎(jiǎng)

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 短視頻類

銀獎(jiǎng)

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2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

BIGDOOR 大門

品牌

Midea 美的

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）

技藝單元-文案類（銀）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

有好洞察，也有好的視覺化
我很喜歡
細(xì)膩，巧妙，動(dòng)人，貼切，有用。
溫差的洞察很精準(zhǔn)，創(chuàng)意上從廚房的溫差升華到付出與回報(bào)的愛的溫差，很符合產(chǎn)品孝心購買的消費(fèi)場(chǎng)景
有溫度
在母親節(jié)各大品牌蹭熱度，美的品牌卻傳遞了如何“降熱度”，又恰好的帶出產(chǎn)品。極好的切入視角具有很好的突圍性，讓人共鳴也種草產(chǎn)品
極佳的切入點(diǎn)，今年家電行業(yè)看到過最好的洞察，相信也能引起大多數(shù)人的共鳴?？赐昃拖胂聠瘟?/div>
媽媽的愛，都在這個(gè)洞察里。所有人熟悉的場(chǎng)景，所有人看得懂的表達(dá)，值得嘉獎(jiǎng)。
真實(shí)的洞察在線的表達(dá) 好產(chǎn)品本身就是最好的創(chuàng)意
將溫度可視化，通過熱成像的創(chuàng)意手法，形象地呈現(xiàn)媽媽在廚房中所承受的高溫環(huán)境。視覺元素使得觀眾更加直觀地感受到了問題存在，很有溫度。
很有溫度的片子，為“廚清涼，暖心房”這句廣告語點(diǎn)贊！「讓愛無溫差」創(chuàng)意概念、「熱成像」視覺呈現(xiàn)，讓人很容易聯(lián)想到廚房夏天炎熱的痛點(diǎn)
看完給媽媽下單了
廚房的熱度，這個(gè)點(diǎn)抓得好
洞察可以，手法也OK，唯一想建議的是“又有誰關(guān)心過她們熱不熱”這句可以不要出現(xiàn)。看到這個(gè)地方，大家都懂了，再加這句話有點(diǎn)道德譴責(zé)的感覺。其實(shí)啥也不用說，品牌想到了也做了，就很好了。
“母親節(jié)”以及“熱度”的創(chuàng)意切入點(diǎn)巧妙，產(chǎn)品功能賣點(diǎn)結(jié)合精準(zhǔn)。整體上可以減少一點(diǎn)點(diǎn)汗水的篇幅，可以讓汗水的畫面成為片子的高光時(shí)刻，再多一些媽媽不同愛的表達(dá)方式，整體節(jié)奏更快一點(diǎn)就會(huì)很完美了。
這是一個(gè)特別有洞察的產(chǎn)品，視頻也很好的展現(xiàn)了這一洞察。
雖覺表演略顯夸張，但在夏天下過廚的人知道廚房有多熱。熱成像的風(fēng)格相當(dāng)抓眼球。
洞察細(xì)膩，產(chǎn)品角色鮮明。遺憾的是議題依然停留在對(duì)媽媽家務(wù)的關(guān)懷，母親節(jié)幫媽媽分擔(dān)熱度，不如進(jìn)一步體現(xiàn)分擔(dān)家務(wù)。畢竟當(dāng)下的環(huán)境，強(qiáng)調(diào)廚房事務(wù)是母職的構(gòu)成，稍顯老套。
用熱力圖的表現(xiàn)手法體現(xiàn)出溫度，再配上戳人的文案，效果拉滿。
切入點(diǎn)很好，用蹭熱與降溫的對(duì)比來展示產(chǎn)品功能，讓整部片的觀感更像品牌方先有洞察再做產(chǎn)品。唯一美中不足是前面的苦情戲有點(diǎn)過多讓節(jié)奏冗長(zhǎng)了。
角度特殊，洞察深刻動(dòng)人
溫差是很好的切入點(diǎn)，畫面和故事線也很好的體現(xiàn)了這個(gè)廣告創(chuàng)意。
將溫度可視化，結(jié)合母親節(jié)，說服力十足！
無論是產(chǎn)品需求洞察“媽媽1/2時(shí)間在廚房汗如雨下”，還是細(xì)分產(chǎn)品定位“廚房空調(diào)”，再到營銷上母親節(jié)的節(jié)點(diǎn)營銷，引發(fā)情緒共鳴，策略到營銷一以貫之，洞察準(zhǔn)確產(chǎn)品動(dòng)人！
洞察不錯(cuò)，且符合產(chǎn)品特性。
痛點(diǎn)明確，有試聽語言特點(diǎn)，就是有點(diǎn)夸張哈哈
用熱成像的形式突出媽媽在廚房里為了家庭忍受“熱度”的各種不同場(chǎng)景，熱度的可視化別出心裁，洞察到文案也很細(xì)膩。
故事稀松平常，但切入角度卻有神來之筆
借勢(shì)母親節(jié)，將母親的偉大在廚房體現(xiàn)淋漓盡致，體現(xiàn)產(chǎn)品人文關(guān)懷。
可以做的再簡(jiǎn)單點(diǎn)，把廚房?jī)?nèi)的熱成像發(fā)揮極致應(yīng)該會(huì)更出彩。
非常棒的概念和切入角度，在文案類別里面我給金獎(jiǎng)，在短視頻里面，視覺的呈現(xiàn)就沒有那么特別了。
洞察不錯(cuò)，容易產(chǎn)生共鳴
“熱度”這個(gè)點(diǎn)策略抓到了痛點(diǎn)，同時(shí)文案上雙關(guān)，美術(shù)上用熱力值視覺，多維夯實(shí)了這點(diǎn)。有點(diǎn)不足的是，在呈現(xiàn)媽媽形象與情節(jié)上有點(diǎn)落入刻板印象的俗套，對(duì)受眾的抓力不足。
洞察很好，創(chuàng)意表現(xiàn)最后落了下乘。如果一直用熱量顯影的方式表現(xiàn)，會(huì)很不一樣。
熱成像來體現(xiàn)媽媽做菜的辛苦好洞察好形式，若是不那么苦情就更好了
好的作品不需要挖空心思為平庸粉飾辯護(hù)，而是產(chǎn)品本身具備與消費(fèi)者溝通的天賦，在母親節(jié)為媽媽的熱度降溫，有角度，有話題，有目的，有價(jià)值。是老生常談，也做到了另辟蹊徑。
滿好的角度，門內(nèi)門外差著10度溫差是很特別的角度。但確實(shí)是過于夸張了，完全脫離真實(shí)了。
溫暖人心
最常見的洞察，執(zhí)行的不錯(cuò)。
前面幾楨看著嚇人

角度新奇，洞察精確，文字穿透力也十分有動(dòng)容。將廚房用具的溫度互通到媽媽關(guān)懷的溫度，比較妙。
文案充滿畫面感，畫面對(duì)文案的詮釋也非常到位，文案在極具用戶共鳴的同時(shí)，又和品牌價(jià)值牢牢貼合
文字和產(chǎn)品點(diǎn)的結(jié)合不錯(cuò)。
換位思考的文案才是走心的，也才能讓受眾有代入感。
行文技巧不爭(zhēng)不搶，好文案寫的是人心，而不是文字，而且關(guān)鍵至少要有一句話能被人記得住，“蹭蹭媽媽的熱度”，看了就忘不了。
巧妙的切入點(diǎn)，勝在樸實(shí)自然
洞察細(xì)致，從熱度到溫度再到降溫，銜接流暢，文案寫得很有溫度
創(chuàng)意切入點(diǎn)很接地氣，好懂又有吸引力，情感&消費(fèi)欲望兼具！
好洞察，有產(chǎn)品，有態(tài)度。
母親一直都是被高關(guān)注，但是現(xiàn)狀改變很少的群體。同一個(gè)屋檐下有溫差洞察很棒，文案有說服力。
在母親節(jié)釋放這樣的文字和表達(dá)是動(dòng)人的，并且能夠緊扣產(chǎn)品，策略意圖明確。
洞察不錯(cuò)
文字很努力回答著策略的需求，但稍顯用力過度，真誠與感染力就打了折扣。
真洞察。產(chǎn)品角色恰到好處。關(guān)切。
角度出奇，在母親節(jié)的傳播高熱環(huán)境里，找到了清涼的新風(fēng)
以情動(dòng)人
對(duì)不起，我一連看到同一形式，同一個(gè)配音員，同一種類似“寫作文”的方式，的文案。文字都不差，但欣賞不來，但仍是認(rèn)真的作品啦，還是給一下獎(jiǎng)好了。
不是所有的煽情，都是好文案。
結(jié)語可以更有力有創(chuàng)意，目前結(jié)尾忽然太產(chǎn)品功能，沒有銜接好前面文案