2月營銷熱點日歷丨立春、春節(jié)、情人節(jié)、雨水、元宵節(jié)
度過了漫長的384天，終于要過年了，各位都買到回家的票了嗎？
二月，忙碌的時節(jié)，隆重的節(jié)日紛至沓來。萬物生長的立春最先釋放出溫暖的氣息，大地復(fù)蘇，鶯歌燕舞；接著，春節(jié)向我們招了招手，在外忙碌了一年的游子終于可以回家團聚；冒著粉紅泡泡的情人節(jié)緊跟其后，情侶們在這一天用心說情話；俗話說春雨貴如油，雨水的到來給春天增添了新的生機；還有賞花燈、吃湯圓的元宵節(jié)，在玩樂中感受濃濃的傳統(tǒng)文化。
當(dāng)然，營銷動作也值得一看，從海報、案例、文案等方面為你提供靈感，走過路過不要錯過~
2月4日 立春
立春乃萬物起始、一切更生之義也，意味著新的一個輪回已開啟。也標(biāo)志著萬物閉藏的冬季已過去，開始進入風(fēng)和日暖、萬物生長的春季。在傳統(tǒng)觀念中，立春有吉祥的涵義。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：春天、生長、溫暖、綠色、花朵、鶯歌燕舞、春雨、微風(fēng)
營銷角度：
1、畫面：
作為一年中的第一個節(jié)氣，立春給人的印象是春暖花開，通常以綠色為主色調(diào)，再融入嫩芽、花朵、燕子、柳絮等特色元素，營造出生機勃勃的景象。洽洽以燕子在柳絮與微風(fēng)中起舞為背景，牧童與小黃牛穿梭其中，好不愜意；圣迪樂將蛋殼視為春日限定池塘，用花朵加以點綴，金魚、小船、蘆葦、大雁和諧共生，溫暖明媚。
2、文案：
多從五感出發(fā)，突出初春的溫暖、鳥叫蟬鳴以及隨處可見的綠色元素，渲染出欣欣向榮之景，同時也可表達對未來的向往與憧憬。
萬物迎新，春到人間草木知。
萬物生新芽，風(fēng)暖頌佳音。
弱柳千條杏一枝，半含春雨半垂絲。
忽逢湖上春歸燕，方覺已入馥郁春。
寒盡春來時，一切皆美好。
春至柳色青，魚躍水紋新。
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2月9日 除夕 & 2月10日 春節(jié)
春節(jié)，即中國農(nóng)歷新年，俗稱“過年”，是集除舊布新、拜神祭祖、祈福辟邪、親朋團圓、歡慶娛樂和飲食為一體的民俗大節(jié)。它蘊含著深邃的文化內(nèi)涵，承載了豐厚的歷史文化底蘊。在春節(jié)期間，全國均有舉行各種慶賀新春活動，帶有濃郁的地方特色。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：對聯(lián)、福字、紅包、龍年、煙花、拜年、團圓、窗花、年夜飯、財神
營銷角度：
1、畫面：
春節(jié)海報應(yīng)當(dāng)選用喜慶的顏色來強調(diào)節(jié)日氛圍，放大十二年輪回一次的生肖元素，可以嘗試多種風(fēng)格，威猛的、可愛的，或者搞笑的都可，再與春節(jié)元素相結(jié)合，如煙花、五福、紅包、金元寶等，就能制造出濃厚的年味?？煽诳蓸吩谕媚昵捎脽峁Ｅc熱圖，生動形象地展示“你”與紅包之間的極限拉扯，搞笑又可愛；央視新聞在牛年聚焦于“?！弊直旧?，在其基礎(chǔ)上添加一個“人”字，組合成“年”，既靈活地表達了人在過年期間的開心快樂，又將牛年會更牛的美好祝福送給大家。
2、文案：
辭舊迎新是春節(jié)的主旋律，文案大多從此切入，在其基礎(chǔ)上還可側(cè)重于對節(jié)日氛圍、人物狀態(tài)的描寫。
爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。
千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。
金龍騰玉宇，六出好耘田。
今宵是除夕，明日又新年。
歡樂過新年，煙花燦九天。
新年到，老幼盡開顏。
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靈感案例
1、B站春節(jié)特別企劃《第3286個站》：記錄回家路上的瞬間
春節(jié)前一周，B站新春特別企劃《第3286個站》上線。這是一條沒有主角，但有主線的片子——過年回家。通過“站”對“站”的囑托，短片以一封信的口吻，拜托中國鐵路的3285個鐵路車站，照顧好每位歸鄉(xiāng)的旅客，并且記錄下了發(fā)生在返鄉(xiāng)列車上的動人瞬間。
緊扣“從世界，奔向家”這個點，我們看到了在3285個車站發(fā)生的喜悅和期待，而B站，也是其中一站。B站是什么？它可以小到像三把火站，或者大到像上海站，再廣而泛之，它就是B站，一個包容更多年輕人的站點，那個年輕人的快樂老家。當(dāng)年輕人獲得返鄉(xiāng)的歸屬感時，B站就默默地站在那里，等你到家。
2、寶馬春節(jié)短片：雙語春聯(lián)翻譯出了意外的快樂
寶馬春節(jié)短片繼續(xù)傳遞愉悅，講述了一個因在線翻譯引發(fā)意外快樂的故事。圍繞中文品牌名“寶馬”做延伸玩法，與中國文化的相融碰撞出了有趣的火花，在與大眾進行感性溝通的同時，傳達給消費者“BMW之悅”。
除賀歲片外，寶馬還發(fā)布社交視頻邀請消費者一起打開腦洞，在社交媒體上發(fā)布和分享自己用在線翻譯軟件生成的寶馬新春賀詞，力求以各種方式呈現(xiàn)“招財進寶馬到成功”衍生的有趣內(nèi)容。
3、中國銀聯(lián)2023百福圖：把100種祝福，藏在100句囑咐里
在疫情后的第一個春節(jié)，這個大家渴望重新建立情感聯(lián)結(jié)的節(jié)點上，中國銀聯(lián)面向全社會發(fā)布一組「百福圖」，把目光投向了生活、工作、家庭的方方面面，力求做到每一個福，每一句囑托，都有切實的應(yīng)用場景。
與以往不同，這次銀聯(lián)把重心更多的轉(zhuǎn)向了家庭層面，在具體傳播的時候，中國銀聯(lián)更加注重通過一個個福字，來構(gòu)建人與人之間的情感接力。線上，云閃付上線100萬個百福數(shù)字藏品。線下，百福圖出現(xiàn)在無數(shù)個街道、商店，可以說，真切的祝福走進了千家萬戶。
2月14日 情人節(jié)
情人節(jié)，每年公歷的2月14日，是一個關(guān)于愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節(jié)日，男女在這一天互送禮物用以表達愛意或友好?，F(xiàn)已成為歐洲各國青年人喜愛的節(jié)日，并在其他國家流行。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：花、賀卡、巧克力、愛心、戒指、氣球
營銷角度：
1、畫面：
應(yīng)大量運用代表愛情的紅色和粉色，讓海報的氛圍感飆升?？梢赃m當(dāng)對鮮花、愛心等熱門元素進行創(chuàng)新，但務(wù)必保證海報有舒適的觀感，且不要晦澀難懂。流浪地球的玫瑰，大面積粉紫配色與銀河、宇宙相融合，畫面唯美，寓意深遠；小黃鴨以水墨畫風(fēng)描繪兩小無猜的曖昧情愫，害羞的姿態(tài)、眼神以及落花都無比傳神。
2、文案：
可詩意，可直白，可對仗工整，也可句式結(jié)構(gòu)不一樣，只要能表達出愛的氛圍就好。當(dāng)然也能將對愛的想象融入于此，或是用比較輕巧的創(chuàng)意撬動兩種意思，像“一見你，就笑；一見，你就笑”都能有不錯的效果。
當(dāng)你出現(xiàn)，心動就有了形狀。
喜樂有分享，共度日月長。
在我荒瘠的土地上，你是最后的玫瑰。
無論何時，愛不間斷。
情人節(jié)，只為另一半。
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靈感案例
1、內(nèi)外情人節(jié)短片：感覺你感覺愛
內(nèi)外在情人節(jié)推出新品LOVE系列情侶內(nèi)褲，并以一支從男性視角敘述的短片娓娓道來情侶的生活細節(jié)。用“感覺”，這種說不清道不明的第六感，來比擬內(nèi)褲帶來的或輕盈、貼合，或隱秘的感覺。從此延伸到情侶之間的愛與陪伴，用細膩的手法刻畫生活中的點滴痕跡，張弛有度，最后釋出主旨：在看似瑣碎的日常中，去感受、捕捉、保留幸福。
2、瑞幸咖啡情人節(jié)聯(lián)名線條小狗，來看修狗談戀愛！
瑞幸情人節(jié)聯(lián)名線條小狗，上線《修狗愛情故事》，用小狗的甜蜜愛情帶出此次新品：帶刺玫瑰拿鐵和相思紅豆拿鐵。還推出一整套聯(lián)名物料，杯套、紙袋、主題店、貼紙以及電子禮品卡，用簡單干凈的設(shè)計擊中消費者的審美點，放大線條小狗和情人節(jié)的可愛屬性。在線上更新修狗的戀愛日常，畫風(fēng)俏皮治愈，力求從各個方面突圍俘獲受眾的心。
3、vivo情人節(jié)動畫：貓爺爺貓奶奶的甜蜜故事
延續(xù)上一季黑白貓咪夫婦設(shè)定，vivo又創(chuàng)作了一個甜蜜愛情故事，同樣還是發(fā)生在舞臺劇場，重點推出vivo X90的「4K夜視儀」功能。隨著音樂響起，作為舞臺背景板的貓爺爺在謝幕演出中依舊全情投入，但結(jié)束后，它難掩失落，卻沒想到在貓奶奶的X90中，每一幕的主角都是貓爺爺，這既生動詮釋“愛讓我的眼里都是你”，又巧妙映射到手機賣點。同時，視頻的精美程度與情緒的表達也將這個故事推到了新的高度，讓一分多鐘的短片更出色。
2月19日 雨水
雨水節(jié)氣的含義是降雨開始，降雨量極多，以小雨或毛毛細雨為主，適宜的降水對農(nóng)作物的生長很重要，它是農(nóng)耕文化對于節(jié)令的反映。進入雨水節(jié)氣，中國北方地區(qū)尚未有春天氣息，南方大多數(shù)地方則是春意盎然，一幅早春的景象。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：潤雨、嫩葉、生機、清新、春筍、和風(fēng)
營銷角度：
1、畫面：
雨水時節(jié)，多雨，品牌大多會在海報中加入下雨元素，但切忌生硬植入，可以根據(jù)品牌特性將雨水轉(zhuǎn)化為趣味化的設(shè)計。還能與大自然中的動植物結(jié)合，搭建富有生機的自然場景，營造萬物復(fù)蘇的氛圍。同時，也可以在海報中加入一些比較有意境的詩句，對整體進行意象化延伸。圣迪樂村的海報中，一只小母雞撐著一把雞蛋形狀的傘，天空飄著“雞蛋雨”，整體和諧可愛；旺仔俱樂部同樣將雨水變成了各種口味的QQ糖，一把小粉傘把它們都接住，光是看著海報，好像就能聞到空氣中散發(fā)的酸甜味道。
2、文案：
應(yīng)該重點描寫春雨的寶貴難得，所有的農(nóng)作物，因為雨水的到來，一片生機盎然。
春雨貴如油。
好雨知時節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生。
春雨嘀嗒，暈染春天的序曲。
春意生，欣欣向榮。
雨水?dāng)y春至，知音沁心田。
迎一場春雨，等春暖花開。
雨水生，天回暖，萬物萌動齊開心。
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2月24日 元宵節(jié)
元宵節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一，其形成有一個較長的過程，據(jù)一般的資料與民俗傳說，正月十五在西漢已經(jīng)受到重視，但真正作為全國民俗節(jié)日是在漢魏之后。2008年6月，元宵節(jié)被選入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在民間，元宵節(jié)素有吃湯圓、猜燈謎等一系列傳統(tǒng)民俗活動和舞獅子、游龍燈、踩高蹺的那個傳統(tǒng)民俗表演。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：猜燈謎、賞花燈、湯圓、煙花、舞龍、圓月、團圓、喜慶、剪紙
營銷角度：
1、畫面：
多以亮色系為主，來彰顯節(jié)日喜慶團圓的底色，再加入湯圓、花燈等特色元素，或是將產(chǎn)品與之完美融合，都是比較常見的做法，OOPO的海報整體簡潔，將折疊屏手機旋轉(zhuǎn)并“捆綁”在一起，變成一個毫無違和感的小燈籠。還能大開腦洞通過海報講述故事，酷狗音樂將碗比作船，載著小朋友和小湯圓們?nèi)コ鲇?，紫色的河水，紅色的蓮花燈與天上的煙花，相得益彰。
2、文案：
用湯圓、月圓來比擬團圓，融入各地特色民俗活動，描寫人們外出賞燈游玩時的場景，邂逅中國式浪漫。
月色嬋娟，人間至味是團圓。
千燈萬盞，不及你為我點亮的這一盞。
花好月圓人團圓，年年如此夜。
良辰花燈俏，歡喜鬧元宵。
燈火璀璨家人相伴，甜蜜元宵快樂相隨。
新年新歲迎新月，圓月圓夢鬧元宵。
春意融融風(fēng)漸暖，醉看今夜燈月明。
一曲笙歌春如海，千門燈火夜似晝。
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最后
天氣漸暖，朝著好天氣和好彩頭大步邁去吧。
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