「“譯”起快樂」賀歲片
寶馬中國發(fā)布2023春節(jié)營銷戰(zhàn)役「“譯”起快樂」慶祝中國春節(jié)。今年的賀歲片將繼續(xù)傳播快樂，更帶來意想不到的有趣反轉(zhuǎn)。
本次營銷戰(zhàn)役由寶馬中國與其首席創(chuàng)意代理商TBWA\Juice Beijing、TBWA中國旗下聚焦年輕人的文化創(chuàng)意廠牌TBWA\BOLT Shanghai聯(lián)合創(chuàng)作，講述了一個因在線翻譯引發(fā)意外快樂的有趣故事。
在線翻譯有時并不那么“智能”。例如，我們在送客時說的“慢走”，會被翻譯成字面意義上的“慢慢地行走”；“開掛”被翻譯成“掛起來”；“大咖”被翻譯為“大杯咖啡”等等。機(jī)翻引起的意外反而在社交平臺上給網(wǎng)友帶來歡樂，也激發(fā)了有趣的二創(chuàng)。
那么，當(dāng)“寶馬”遇到在線翻譯，會得出什么結(jié)果呢？
在之前的春節(jié)營銷中，BMW圍繞著自己的中文品牌名“寶馬”做了延伸玩法，與大眾進(jìn)行感性溝通，這也是品牌想要傳達(dá)給消費者的“BMW之悅”。
而“寶馬”在中國古詩詞里意指“汗血寶馬”，不僅完美演繹了英文原意，更與中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了美好的連接。
當(dāng)我們把“寶馬”一詞輸入任意翻譯軟件如谷歌、百度、微信，都會被翻譯成“BMW”。從包含“寶馬”的中國古代詩句到Z 世代俚語在內(nèi)的日常用語，幾乎無一例外。
BMW與中國文化的相融碰撞出了有趣的火花。
寶馬中國品牌管理副總裁Stephane Koeppel (夏輝)表示：“故事靈感要從一個意外的在線翻譯說起。我們發(fā)現(xiàn)只要輸入‘寶馬’一詞，都會被AI翻譯為BMW。正好在流行的春節(jié)祝福語里也包含了 ‘寶馬’一詞，由此我們創(chuàng)作了「‘譯’起快樂」，希望以很‘寶馬’的方式祝愿大家在新的一年里萬事如意?！?/p>
「“譯”起快樂」賀歲片現(xiàn)已發(fā)布。
“春節(jié)期間，大家通常會互道新年祝福?！盩BWA中國首席創(chuàng)意官Ronnie Wu說道：“影片講述了一位印刷廠老板決定用‘招財進(jìn)寶，馬到成功’印制雙語問候和紅包的故事。因為使用了在線翻譯，這條祝福被趣譯為‘Lucky money into BMW to success’，并送到了世界各地人們的手里。而這一幽默的意外給越來越多人送去了歡樂?！?/p>
除賀歲片之外，寶馬中國還將發(fā)布一條社交視頻，邀請消費者“譯”起打開腦洞，在社交媒體上發(fā)布和分享自己用在線翻譯軟件生成的寶馬新春賀詞。最佳腦洞獲得者更有機(jī)會獲得由品牌提供的新春好禮，包括定制的春聯(lián)、貼紙、紅包等。無論線上線下，我們將以各種方式呈現(xiàn)“招財進(jìn)寶馬到成功”衍生的有趣內(nèi)容，為消費者送去新春祝福。
本次營銷戰(zhàn)役已上線微博、微信、B站、抖音和小紅書等平臺，消費者也可前往各大經(jīng)銷商門店一起感受BMW帶來的快樂年味。
品牌主：寶馬中國
創(chuàng)意代理：TBWA\Juice Beijing, TBWA\BOLT Shanghai
制作公司：Launch film: MOD茂田
Social film: Filmate 風(fēng)靡 攜手 Real Good Studio 及藝術(shù)家 Pablo Rochat
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽(yù)
專業(yè)評分
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