營銷單元-內(nèi)容營銷類

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  很好很出圈很有意思
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  有趣、好玩，拉進了品牌與消費者之間的距離。
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  有突破
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  巧妙結(jié)合了春節(jié)的年味，挖掘了地域文化的差異性，豎版視頻制作也非常精良、自傳播性強，是個佳作！
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  近年來少見的傳統(tǒng)車企能和現(xiàn)實社會話語體系結(jié)合的這么緊密的佳作
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  細分人群的洞察抓得準，執(zhí)行優(yōu)秀。不一樣的寶馬。
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  印象深刻的「小而美」。
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  很好的一套傳播，概念有溫度、執(zhí)行有新意。
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  BMW品牌名稱和創(chuàng)意主題的巧妙融合，讓后續(xù)每一個創(chuàng)意素材和行動都能轉(zhuǎn)化為本身品牌的資產(chǎn)積累。
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  在最容易落俗煽情的時節(jié)做些輕松的東西值得贊賞。品牌名的解構(gòu)又暗合IDEA的核心，高級。
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  主題鮮明，創(chuàng)意出彩，能在新年傳播內(nèi)容海洋中脫穎而出，值得肯定。
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  從“別摸我"到“爸媽我”，真正意義上的合家歡新年營銷。會講方言的BMW，真的很懂中國年。
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  對Bie Mo Wo的另一種解讀，結(jié)合春節(jié)情景，方言很有節(jié)日氣氛，很好的一次內(nèi)容到效果的轉(zhuǎn)化。
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  中國人的春節(jié)洞察，social且新穎的話語表達
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  BMW=爸媽我，寶馬用非常接地氣的方式，完成了一次CNY期間與用戶的情感鏈接，品牌好感度大幅提升。
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  過年期間的開心一樂
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  洞察準確、形式新穎，與媒介渠道特點結(jié)合很貼合。
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  在新春這個節(jié)點，寶馬沒有選擇煽情的方式，而是用這種更輕松social的內(nèi)容來呈現(xiàn)確實讓人眼前一亮，很符合節(jié)日氛圍。 “BMW”在春節(jié)詮釋為“爸媽我”，賦予品牌一個新的傳播視角，也讓用戶對品牌產(chǎn)生更強的情感記憶點。 在創(chuàng)意落點上，故事也都恰到好處。幾個點抓的很有意思。視頻像漫畫的互動形式和內(nèi)容風格保持一致，有種“視頻漫畫”的新體驗?？偟膩碚f從策略創(chuàng)意到執(zhí)行傳播融合的都不錯。
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  從“年在一起”到“粘在一起”，從“別摸我”到“爸媽我”，CNY時點，品牌一下子親民了許多，六支視頻節(jié)奏明快且體現(xiàn)地方特色，非常適合在抖音傳播。
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  春節(jié)時能記住的刷屏，好內(nèi)容很有傳播力。
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  過年還是大團聚，形式和內(nèi)容都算不上新穎，但是寶馬的新解讀還是有點意思。
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  有趣很重要
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  把品牌名玩出新的花樣和高度，拉近品牌與消費者的距離。
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  還不錯
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  別摸我+爸媽我， 新年專屬諧音梗玩法
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  構(gòu)思巧妙，很容易建立起用戶與品牌之間的關(guān)聯(lián)
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  這是對《巴依爾的春節(jié)》的延續(xù)，也是對BMW 的延續(xù)。這個故事同樣發(fā)生在CNY，但感覺沒有巴依爾有BMW的味道。背后的目的略有差異，指向BMW App，轉(zhuǎn)化難度更上了一個臺階，而My BMW上是否能繼續(xù)這份溫情？
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  在廣為認知的別摸我基礎(chǔ)上重新定義的爸媽我，能體現(xiàn)Z世代的態(tài)度。
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  洞察精準，符合當下社會環(huán)境，用暖心角度傳達品牌理念。
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  BMW的演繹竟然能夠是“Ba Ma Wo”，同時也屆時寶馬APP圍繞家庭成員來做用戶服務，并成功引導用戶激發(fā)UGC創(chuàng)作熱情。
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  是個很好的切入角度，但在春節(jié)營銷泛濫的現(xiàn)在，“好”也只能是平平了
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  創(chuàng)意不算特別，但結(jié)合的十分巧妙
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  年輕化演繹，敢自黑，讓2021年的新年有了新的方式
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  充滿CNY的氛圍，引導用戶激發(fā)UGC創(chuàng)作熱情。
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  無
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  沒有什么新意。
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  創(chuàng)意出發(fā)點和策略都不錯，但是內(nèi)容呈現(xiàn)在哪里？只能看到玩法策略。