無(wú)限極×滴滴出行：免疫隨行，平安就是好年

數(shù)英評(píng)分

收藏21 評(píng)論7

舉報(bào) 2021-01

掃描,分享朋友圈

無(wú)限極×滴滴出行：免疫隨行，平安就是好年

原標(biāo)題：無(wú)限極 X 滴滴出行免疫隨行跨界出圈

無(wú)限極作為保健品直銷的頭部企業(yè)，長(zhǎng)期深耕傳統(tǒng)健康養(yǎng)生領(lǐng)域，有著自身獨(dú)有的傳統(tǒng)品牌基因，是一家致力于健康服務(wù)的領(lǐng)先品牌，承載的是一個(gè)品牌對(duì)國(guó)人健康的使命。

滴滴出行同樣不只是一個(gè)打車軟件，而是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代安全出行的踐行者。其不但顛覆了傳統(tǒng)出行方式，更具價(jià)值的是它構(gòu)建了國(guó)人出行的安全保障標(biāo)準(zhǔn)。
2021，疫情之下的春節(jié)再次到來(lái)，成為兩大品牌攜手的重要契機(jī)。

一、創(chuàng)意洞察

無(wú)限極×滴滴出行：免疫隨行，平安就是好年

社會(huì)議題共情

2021年的春節(jié)，“怎樣過(guò)才是好年？”是所有人思考的問(wèn)題，“回家還是就地過(guò)年？”讓所有人都抉擇艱難。品牌主張需要迎合時(shí)代情緒，無(wú)限極&滴滴認(rèn)為“平安就是好年”，而“平安=健康+安全”，巧妙借勢(shì)社會(huì)焦點(diǎn)議題成功輸出了品牌核心價(jià)值。

產(chǎn)品價(jià)值加碼

2021的春節(jié)，人們無(wú)論團(tuán)圓與否難免要出行，要出行就定要免疫隨行。這是滴滴出行在疫情下的產(chǎn)品價(jià)值，也是無(wú)限極增強(qiáng)免疫產(chǎn)品的價(jià)值所在，二者的結(jié)合帶來(lái)了更深度的用戶利益。

行業(yè)使命相惜

無(wú)限極多年來(lái)為健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展付出了巨大努力與貢獻(xiàn)，滴滴出行則為出行行業(yè)承擔(dān)了巨大責(zé)任并為之建立的全新標(biāo)準(zhǔn)。兩大有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放瓶芍^惺惺相惜，二者的合謀本身就已極具話題性。

創(chuàng)意圖文欣賞

無(wú)限極×滴滴出行：免疫隨行，平安就是好年

在傳播策略及實(shí)施上，借勢(shì)2020年的健康議題，聚焦用戶情緒痛點(diǎn)，以春節(jié)熱點(diǎn)輸出產(chǎn)品價(jià)值，集中爆破。

造事件：域制造話題，擴(kuò)大品牌聲量，引流私域

借勢(shì)滴滴出行IP聯(lián)名，為保健食品破圈打進(jìn)私域，利用疫情下“健康免疫”關(guān)注點(diǎn)以及“春節(jié)過(guò)年”關(guān)注點(diǎn)，制造用戶痛點(diǎn)話題“免疫隨行，平安就是好年”，以痛點(diǎn)切入，用熱點(diǎn)帶出產(chǎn)品價(jià)值，聯(lián)名效應(yīng)+痛點(diǎn)話題，在全網(wǎng)吸引用戶注意。

造內(nèi)容：以春節(jié)故事為切入，將痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷點(diǎn)

無(wú)限極×滴滴出行：免疫隨行，平安就是好年

二、創(chuàng)意亮點(diǎn)

亮點(diǎn)一：企業(yè)聯(lián)名，激發(fā)熱點(diǎn)事件

無(wú)限極與滴滴出行進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名，公布合作信息，并發(fā)布人物海報(bào)，在推廣渠道上成功引起熱點(diǎn)話題。外網(wǎng)及私域?yàn)g覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量大幅增長(zhǎng)。

預(yù)熱海報(bào)欣賞

亮點(diǎn)二：節(jié)日話題，切合用戶焦點(diǎn)

緊貼疫情大背景，借勢(shì)春節(jié)“就地過(guò)年”的熱點(diǎn)話題，創(chuàng)作走心故事H5。觸動(dòng)用戶對(duì)于春節(jié)團(tuán)聚的痛點(diǎn)，同時(shí)以“守護(hù)平安”的主題圖文內(nèi)容，觸達(dá)對(duì)于“健康”“平安”話題敏感的用戶，抓住痛點(diǎn)并轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷點(diǎn)，讓產(chǎn)品及免疫意識(shí)有效植入，輸出產(chǎn)品價(jià)值，助力業(yè)務(wù)市場(chǎng)。

創(chuàng)意H5欣賞

亮點(diǎn)三：產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)入，引起免疫關(guān)注

覆蓋內(nèi)外網(wǎng)的推廣，軟性植入產(chǎn)品的同時(shí)，加深鞏固了用戶對(duì)“免疫”“健康”話題的關(guān)注，助力產(chǎn)品業(yè)務(wù)市場(chǎng)。

案例總結(jié)視頻

三、傳播效果

本項(xiàng)目在無(wú)限極內(nèi)網(wǎng)平臺(tái)傳播效果顯著，帶來(lái)明顯用戶裂變轉(zhuǎn)化，H5轉(zhuǎn)發(fā)私域引流用戶數(shù)量暴漲，導(dǎo)入無(wú)限極紛享薈平臺(tái)注冊(cè)用戶大幅增長(zhǎng)，成功樹(shù)立了品牌業(yè)務(wù)伙伴信心，引爆品牌行業(yè)關(guān)注，助力了增健口服液春節(jié)營(yíng)銷目標(biāo)任務(wù)達(dá)成。