11月營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷丨萬(wàn)圣節(jié)、立冬、小雪、雙11、感恩節(jié)
最近的天氣可真舒服吶！陽(yáng)光暖暖，微風(fēng)清涼，不冷不熱，剛剛好，心情也跟著舒舒服服。
馬上就到11月啦！鬼靈鬼怪，大家一起瘋狂狂歡的萬(wàn)圣節(jié)來(lái)了，今晚不如提著南瓜燈、cosplay一只貪吃鬼，出門討糖吃吧！接著，立冬、小雪兩個(gè)節(jié)氣預(yù)示著氣溫驟降，大家可要開始注意防寒保暖。而一年一度的雙11大促，也已經(jīng)如火如荼的開始了。到了月底，還有感恩節(jié)，可以鄭重其事的對(duì)那些給自己帶來(lái)美好的人、事、物表達(dá)感謝。
11月，品牌們可以出哪些招數(shù)吸引大家？下面精選了海報(bào)和案例，請(qǐng)您欣賞。
11月1日 萬(wàn)圣節(jié)
萬(wàn)圣節(jié)是西方的鬼節(jié)。在這一天，來(lái)世之門會(huì)打開，祖先的靈魂會(huì)來(lái)到現(xiàn)世與家人團(tuán)聚；同時(shí)，也會(huì)有邪靈惡鬼綁架或奪走人們的靈魂，所以人們?cè)谶@個(gè)節(jié)日要戴好面具、化好妝，點(diǎn)燃篝火，以此嚇走邪靈惡鬼。萬(wàn)圣節(jié)習(xí)俗：cosplay、“不給糖就搗蛋”、南瓜燈、骷髏、狂歡等。
靈感海報(bào)
營(yíng)銷關(guān)鍵詞：cosplay、南瓜燈、鬼魂、骷髏、蝙蝠、女巫、蜘蛛
營(yíng)銷角度：
1、畫面：
黑色和橙色為主色調(diào)，營(yíng)造萬(wàn)圣節(jié)靈異、恐怖的氣氛，又調(diào)皮可愛。麥當(dāng)勞可太會(huì)了，將變裝進(jìn)行到底。紙袋倒轉(zhuǎn)，摳兩個(gè)洞，就是一只憨憨的貪吃鬼，再用草莓新地營(yíng)造血案現(xiàn)場(chǎng)。世紀(jì)佳緣捕捉到愛心眼冒泡的南瓜燈，而燈里是看日落的浪漫情侶...
2、文案：
不給糖就搗蛋。（的各種變體）
陷入暮色，也陷入你有趣的靈魂。
今天不想扮鬼只想扮你的心上人。
有人可愛鬼，有人膽小鬼，而我不一樣，我是貪吃鬼。
一本正經(jīng)久了，我們都差點(diǎn)忘記自己也曾經(jīng)是一只小鬼。
點(diǎn)擊查看更多：【2022年萬(wàn)圣節(jié)海報(bào)合集】、【2021年萬(wàn)圣節(jié)海報(bào)合集】、【2020年萬(wàn)圣節(jié)海報(bào)合集】、【2019年萬(wàn)圣節(jié)海報(bào)合集】、【2018年萬(wàn)圣節(jié)海報(bào)合集】、【2022年萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷】、【2022年這些廣告公司的萬(wàn)圣節(jié)太會(huì)玩了】
靈感案例
1、亨氏萬(wàn)圣節(jié)廣告，居然號(hào)召吸血鬼吃素
亨氏萬(wàn)圣節(jié)請(qǐng)了一位素食吸血鬼為自家代言。這位280歲的吸血鬼網(wǎng)紅，托比，喜歡和人類交朋友。他發(fā)現(xiàn)人類制作了許多有趣的東西，比如遮光簾、遮光劑、用VR眼鏡體驗(yàn)飛行，當(dāng)然，最重要的還有番茄血。番茄醬太美味了，他號(hào)召所有吸血鬼，在想要吸食人血時(shí)，都用亨氏番茄醬來(lái)代替。為什么呢？他幽默且溫柔的表示：畢竟人類也是人。
2、Uber Eats講述萬(wàn)圣節(jié)離奇故事
Uber Eats推出的萬(wàn)圣節(jié)廣告片，驚悚懸疑buff疊滿。故事從“如果萬(wàn)圣節(jié)沒有準(zhǔn)備充足的糖果，人們就會(huì)離奇消失”這個(gè)民間傳說(shuō)開始，片中三個(gè)年輕人遭遇了糖果危機(jī)。最后Uber Eats順利將糖果送達(dá)，但結(jié)局到底如何？是傳說(shuō)還是真實(shí)？多重反轉(zhuǎn)的劇情讓人直呼過(guò)癮。
總結(jié)：品牌們的萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷主要分為兩派，一派保留了恐怖懸疑的氛圍，主打刺激嚇人讓你驚魂未定；另一派則以搞怪好玩為主，可愛的反差讓你忍俊不禁。萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷重點(diǎn)：各種元素統(tǒng)統(tǒng)用上，也可以從一些相關(guān)習(xí)俗入手，烘托氛圍是主要任務(wù)。
11月8日 立冬
立冬代表冬季的開始。夏耕耘、秋收冬藏，冬季是享受豐收、休養(yǎng)生息的季節(jié)。氣候也由秋季的少雨干燥向陰雨寒凍過(guò)渡。立冬風(fēng)俗：祭祀、補(bǔ)冬、吃餃子、釀黃酒等。
靈感海報(bào)
營(yíng)銷關(guān)鍵詞：梅花、雪花、落葉、防寒保暖、餃子
營(yíng)銷角度：
1、畫面：
多用白色系，雪花白茫茫一片的場(chǎng)景較常用。OPPO給耳機(jī)戴上了暖乎乎的棉帽，可愛保暖；世紀(jì)佳緣的海報(bào)，一對(duì)佳人攜手走在“立冬”二字上，有共克萬(wàn)難，同舟共濟(jì)之感；babycare中的小baby躺在北極熊的懷抱里，畫面呈現(xiàn)既有冬天的冷又有陽(yáng)光的暖打在身上，是“眠眠暖意”，很舒心...
2、文案：
立冬晴，一冬晴；立冬雨，一冬雨。
秋光散盡寒意濃，恰逢今日已立冬。
大地披銀裝，萬(wàn)物藏素裹。
愿你三冬暖，愿你春不寒。
立冬已到天將寒，初雪初至落葉散。
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11月11日 雙11
靈感案例
1、天貓雙11，晚8點(diǎn)總有好事發(fā)生
天貓雙11，將晚8點(diǎn)預(yù)售的信息轉(zhuǎn)化成“晚8點(diǎn)總有好事發(fā)生”的祝福，利用可移動(dòng)的投影媒介，將晚8點(diǎn)的理想生活，融入用戶的生活場(chǎng)景里。在小區(qū)樓下、打車路上，火鍋店，跑道上、花店門口，祝福每一個(gè)看到投影廣告的人，都有好事發(fā)生。媒介很創(chuàng)新，文案溫暖又戳心，洞察很犀利。
2、美團(tuán)買藥雙11「非購(gòu)藥指南」：這個(gè)冬天，記得還有我
美團(tuán)買藥在雙11，以退為進(jìn)，不爭(zhēng)做主角，而是主動(dòng)做一個(gè)陪伴者的角色，不推薦大家買“藥”，反而推薦用戶去買那些藥以外的、對(duì)身體好的東西，希望大家盡量在冬天少生病。如果還是不小心生病了，記得還有美團(tuán)買藥?！胺琴?gòu)藥指南”定位得當(dāng)，文案暖心，洞察入微。
3、天貓×B站：把11.11寫進(jìn)生活里
天貓聯(lián)動(dòng)B站，聚焦理想生活里每個(gè)具體的“1”，聯(lián)合百大UP主共同發(fā)布了一支溫情大片，將1111寫成1句1句1句1句動(dòng)人的散文詩(shī)。1是美好生活的基本單位，天貓對(duì)生活的每個(gè)美好捕捉，也讓11.11有了新的注解。短片關(guān)注每個(gè)人的日常生活，向內(nèi)回應(yīng)大眾情緒需求，用更貼近用戶的視角與用戶建立起情感聯(lián)系。
總結(jié)：自2009年來(lái)，雙11經(jīng)歷了14個(gè)年頭，作為一年一度電商行業(yè)的重磅節(jié)點(diǎn)，各個(gè)平臺(tái)使出渾身解數(shù)。雙十一相關(guān)的熱門廣告片大致分為這幾類：強(qiáng)調(diào)“打折、省錢、促銷”的賣點(diǎn)，如【京東手機(jī)雙11：讓低價(jià)，更簡(jiǎn)單】；“吐槽套路”、“實(shí)用為主”，如【網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一反套路短片】、【網(wǎng)易嚴(yán)選×羅永浩】；深度鏈接用戶情感，做好內(nèi)容，如【天貓雙11「到生活里去」】；還有科幻類型的，如【知乎3021年博物館白日游】。
當(dāng)前用戶消費(fèi)越發(fā)回歸理性，低價(jià)、打折、省錢雖然依然是大促重點(diǎn)，但營(yíng)銷層面可以多從情感鏈接用戶，貼近用戶，打動(dòng)用戶。
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11月22日 小雪
小雪節(jié)氣前后，夜變長(zhǎng)，晝變短，氣溫降低。天氣陰冷晦暗，樹葉開始凋零，寒風(fēng)瑟瑟。小雪習(xí)俗：腌咸菜、吃糍粑、曬魚干等。
靈感海報(bào)
營(yíng)銷關(guān)鍵詞：落葉、雪花、寒意、初雪
營(yíng)銷角度：
1、畫面：
用雪花來(lái)代表小雪節(jié)氣的涼意，冬日里的雪人、湖面結(jié)冰、光禿禿的樹木也是基本元素。飄飄雪落是最常用的元素。旺旺雪餅上的糖霜散作雪花，甜甜又冰涼；卡樂(lè)比用各種谷物堆成了雪人，很有層次感；海瀾之家的織物給人帶來(lái)了溫暖...
2、文案：
小雪雪滿天，來(lái)年必豐年。
冬日美景不勝收，花雪隨風(fēng)不厭看。
有冬要來(lái)，有雪入懷。
紅爐溫酒共糍粑，滿目翻黃不厭看。
小雪初至，冬意漸濃。
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靈感案例
1、雪·至
伊利味可滋以“少女心事，戀如雪至”為主題，洞察了少女的戀愛心事。片子描繪了少女心意在「初雪」的三個(gè)時(shí)刻：“帶著醞釀已久的心意，像初雪一樣靠近你”，“等一整個(gè)冬天的甜蜜，等初雪也等你”，“有你和初雪在，才是我想去的未來(lái)”。品牌的核心物料「初雪杯」也由始至終陪伴、鼓勵(lì)著女孩，貼心且溫暖。
2、餓了么：今日小雪，宜吃雞
餓了么時(shí)令官在小雪節(jié)氣推出雪花炸雞。短片以小雞的視角觀察，三個(gè)片段風(fēng)格清新且文藝、帶著點(diǎn)小憂郁和小哲思，再切換到炸雞廣告頁(yè)，滋啦啦的炸雞聲及巧妙的答復(fù)，與前面初雪場(chǎng)景形成了幽默反差。在小雪節(jié)氣看小雪，看過(guò)雪了才算過(guò)冬，沒看過(guò)的吃了炸雞也算。
總結(jié)：小雪節(jié)氣，表現(xiàn)冬日的寒冷并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是那些可以讓人感覺溫暖的事。例如，在初雪來(lái)臨時(shí)，吃著炸雞、談著戀愛、和朋友相聚等等。
11月23日 感恩節(jié)
每年11月的第四個(gè)星期四就是感恩節(jié)。在美國(guó)，感恩節(jié)有家人團(tuán)聚、吃烤火雞和南瓜餅、慶祝、感恩等習(xí)俗。感恩節(jié)假期一般從周四持續(xù)到周日，其中有“黑色星期五購(gòu)物大血拼”。
靈感海報(bào)
營(yíng)銷關(guān)鍵詞：感謝、愛、愛心
營(yíng)銷角度：
1、畫面：
元素：愛心，或用文案突出賣點(diǎn)。魅族手機(jī)的海報(bào)，從用戶的使用習(xí)慣、興趣愛好入手，對(duì)用戶表達(dá)真切感謝的同時(shí)，順理成章的輸出了產(chǎn)品的強(qiáng)大賣點(diǎn)和功能，幽默又實(shí)用；洽洽和真彩分別用瓜子和畫棒組成愛心表達(dá)感謝，是最常見的表達(dá)方式；每日黑巧用照片的形式表示感謝...
2、文案：直接表達(dá)感謝或凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)
感謝：從早到晚玩手機(jī)的你讓我的超長(zhǎng)續(xù)航有了用武之處
感謝：喜歡打字聊天的你讓我的線性馬達(dá)常常感受你手指的溫柔
感謝：愛打游戲的你讓我的旗艦處理器有發(fā)揮的空間
感謝：說(shuō)走就走看世界的你讓我的全球頻段信號(hào)隨時(shí)與你作伴（魅族）
洽好有你，心心相惜。
感謝有你，一路相伴。
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靈感案例
1、999感冒靈感恩節(jié)暖心短片《有人偷偷愛著你》
999感冒靈在感恩節(jié)推出的短片，改編了多個(gè)真實(shí)故事，有抑郁癥患者、公司職員、企業(yè)白領(lǐng)、大冬天喝醉酒的人、送餐員、騎著破三輪與豪車相撞的老頭...他們都陷入了某種情緒漩渦、人生困境，而片子后半段的反轉(zhuǎn)，溫暖閃亮治愈著你我。“你，并不是一個(gè)人”，這個(gè)世界還是有人在背后偷偷的“愛著我們”。短片真實(shí)再現(xiàn)了人們遇到的各種窘境，又給大家?guī)?lái)了溫潤(rùn)柔軟的治愈力量。
最后
萬(wàn)圣節(jié)各位cos哪個(gè)角色？！雙11剁手清單可否分享一份？！
祝大家萬(wàn)圣快樂(lè)！買買買快樂(lè)！
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