2022萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷(xiāo)一覽，品牌在線搞鬼？！
萬(wàn)圣節(jié)作為西方的傳統(tǒng)節(jié)日，原本是為了祭祀亡魂和祈求平安，但對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，更像是一個(gè)玩惡作劇、搞怪放松的節(jié)日。而兩方對(duì)節(jié)日的不同定義，也可以從品牌營(yíng)銷(xiāo)中窺見(jiàn)一二。
比如國(guó)外品牌更側(cè)重于展現(xiàn)節(jié)日經(jīng)典元素和民間習(xí)俗；國(guó)內(nèi)品牌則是更著重于提煉節(jié)日搞怪、有趣的特質(zhì)。雖然同樣是萬(wàn)圣節(jié)借勢(shì)，但不同的文化背景，造就了風(fēng)格各異的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
接下來(lái)，我們就一起欣賞下今年國(guó)內(nèi)外品牌都在線搞了什么鬼招，祭出了哪些讓人眼前一亮的“鬼點(diǎn)子”吧～
鬼點(diǎn)子1：讓恐怖傳說(shuō)成真
Uber Eats講述萬(wàn)圣節(jié)離奇故事
萬(wàn)圣節(jié)自然少不了經(jīng)典的恐怖元素。
今年萬(wàn)圣節(jié)，Uber Eats與著名類(lèi)型片導(dǎo)演Dan Trachtenberg聯(lián)手推出了驚悚懸疑廣告片《Don’t Run Out（別用完了）》。
短片以“如果萬(wàn)圣節(jié)沒(méi)有準(zhǔn)備充足糖果，人們就會(huì)離奇消失”的民間傳說(shuō)為背景，講述了三個(gè)年輕人因此被怪物綁架的詭誕故事。
從大頭玩偶揭開(kāi)面具現(xiàn)出小男孩的臉，再到撕下男孩的臉皮露出怪物的真面目，多重反轉(zhuǎn)的劇情迅速抓住了觀眾的注意力。
而在短片中插入多組折扣號(hào)碼讓觀眾反復(fù)觀看尋找的玩法，增加了視頻的趣味性，進(jìn)一步引導(dǎo)了觀眾萬(wàn)圣節(jié)在Uber Eats軟件下單糖果，提醒觀眾提前備好過(guò)節(jié)的儀式感。
鬼點(diǎn)子2：請(qǐng)素食吸血鬼代言
亨氏呼吁用番茄醬代替人血
看過(guò)恐怖片里的邪惡吸血鬼，見(jiàn)過(guò)《暮光之城》里的高顏值吸血鬼，你有聽(tīng)過(guò)吃素食的吸血鬼嗎？
在萬(wàn)圣節(jié)前夕，亨氏請(qǐng)來(lái)了一位吸血鬼網(wǎng)紅，推廣自家的萬(wàn)圣節(jié)限定番茄醬。
在這支廣告里，吸血鬼托比不是靠吸食人血為生的怪物，而是一個(gè)靠喝番茄醬為生的素食主義者。
他回顧了自己放棄吸食人血、轉(zhuǎn)向食用番茄醬的奇妙經(jīng)歷，還號(hào)召吸血鬼同胞們一起加入素食主義陣營(yíng)，用亨氏番茄醬代替人血。
結(jié)尾的一句「因?yàn)槿祟?lèi)也是人」，頗有些人類(lèi)呼吁保護(hù)弱小動(dòng)物的感覺(jué)，只不過(guò)如今人類(lèi)成為被保護(hù)的。
鬼點(diǎn)子3：讓鬧鬼變成“好事”
漢堡王上線幽靈探測(cè)器
雖然萬(wàn)圣節(jié)鬼怪會(huì)現(xiàn)世只是個(gè)傳說(shuō)，但有時(shí)小編還是會(huì)想，如果真的在那天撞見(jiàn)了鬼呢？
今年漢堡王就設(shè)想了這一狀況，推出了一支30秒的廣告片。
短片里，女主獨(dú)自在家時(shí)突然發(fā)生了一系列靈異事件，比如櫥柜自動(dòng)打開(kāi)，天花板突然漏水......當(dāng)觀眾不明所以正沉浸在緊張的氛圍中時(shí)，劇情又來(lái)了個(gè)大反轉(zhuǎn)，女主從容地和鬼魂分享起了食物。
原來(lái)今年萬(wàn)圣節(jié)，漢堡王app上線了一個(gè)有趣的新功能——“幽靈探測(cè)器”，只要消費(fèi)者通過(guò)“幽靈探測(cè)器”探查到家中可能存在的“超自然”現(xiàn)象，就有機(jī)會(huì)獲得一個(gè)免費(fèi)的皇堡。
怎么說(shuō)呢，檢測(cè)到“鬼魂”，就可以得到免費(fèi)皇堡。這一離奇之事，小編一時(shí)無(wú)法鑒定算是好事還是壞事。唯一可以確定的，就是漢堡王推出幽靈檢測(cè)器這一新穎玩法，既能激起大家的獵奇心理，吸引到一些膽大選手參與到活動(dòng)中來(lái)，還順勢(shì)為限量新品造勢(shì)，增添了幾分神秘氣息。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，遇鬼得漢堡這福氣給你，你敢要不？
鬼點(diǎn)子4：家具投影成怪物
宜家鬼怪海報(bào)氛圍感十足![]()
每個(gè)人小時(shí)候，或多或少都會(huì)有將影子錯(cuò)認(rèn)為怪物的經(jīng)歷。
洞察到這一現(xiàn)象，今年萬(wàn)圣節(jié)，意大利宜家發(fā)布了一組極具巧思的海報(bào)。
在光影的藝術(shù)下，兒童椅子變成了幽靈、多夾衣架化為了蜘蛛、小凳子變身為怪物。
宜家這組海報(bào)，將家具的投影擬化為了恐怖生物，與節(jié)日主題十分契合，也將萬(wàn)圣節(jié)的氛圍感瞬間拉滿(mǎn)。
雖然名為《The Fearniture Collection 恐怖家具系列》，但絲毫沒(méi)有恐怖氛圍，反而讓人覺(jué)得有點(diǎn)可愛(ài)。
鬼點(diǎn)子5：“惡搞”童年回憶
肯德基大改海綿寶寶模樣
在很多90后和00后的童年記憶里，《海綿寶寶》里的人物都是呆萌可愛(ài)的形象。但今年萬(wàn)圣節(jié)在肯德基的魔改下，這些主角變成了搞怪可怕的模樣。
比如海綿寶寶撕破臉皮，成了無(wú)臉小惡魔；
派大星靈魂出竅、腦花四溢，還在悠哉后退；
章魚(yú)哥尖叫分身，玩了一場(chǎng)“大變活人”魔術(shù)；
蟹老板雙手一提，露出了自己的南瓜肚。
今年肯德基一反動(dòng)漫人物的常規(guī)形象，賦予了角色新鮮感，引來(lái)不少喜愛(ài)和關(guān)注。
特別是里面的海綿寶寶，簡(jiǎn)單洗腦的起伏動(dòng)作和突兀魔性的撕臉皮動(dòng)作，激發(fā)出不少網(wǎng)友的腦洞，二創(chuàng)了許多沙雕的段子和視頻，為這組周邊推波助瀾，讓其熱度上升迅速出圈。
鬼點(diǎn)子6：將驚悚元素融入新品
臺(tái)灣必勝客披薩外形吸睛滿(mǎn)分
萬(wàn)圣節(jié)主題周邊已經(jīng)上場(chǎng)，萬(wàn)圣節(jié)限定新品還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
今年萬(wàn)圣節(jié)，臺(tái)灣必勝客推出了一款外形獵奇、口味奇葩的湯圓蒜頭雞披薩。
先看外形，湯圓模擬成裸露的眼球，整齊地排列在周?chē)?，黑色醬汁將“眼球”一顆兩顆三顆四顆連成線，剛好連成了蜘蛛網(wǎng)的形態(tài)，看著確實(shí)有點(diǎn)嚇人。
再看口味，整瓣的大蒜和咸口的雞塊直接撒在披薩上，再與甜口的芝麻湯圓來(lái)一場(chǎng)混搭，多少有點(diǎn)又咸又甜、不倫不類(lèi)的感覺(jué)。
除了這些之外，披薩的名稱(chēng)「Eye吃鬼」還玩了一波中英諧音梗，藏著一語(yǔ)雙關(guān)的設(shè)計(jì)，帶點(diǎn)小幽默。
在萬(wàn)圣節(jié)前夕推出一款如此應(yīng)景的新品，可謂是借勢(shì)滿(mǎn)分、吸睛十足?？磥?lái)論“鬼怪”營(yíng)銷(xiāo)，臺(tái)灣還是有點(diǎn)真功夫在身上的。
鬼點(diǎn)子7：產(chǎn)品緊扣幽靈主題
好利來(lái)搞的竟是“可愛(ài)鬼”
同樣是萬(wàn)圣節(jié)新品，臺(tái)灣必勝客走的是驚悚路線，好利來(lái)則是展現(xiàn)“鬼”的可愛(ài)風(fēng)格。
今年好利來(lái)的「什么鬼」系列新品，分別有「什么鬼」西點(diǎn)和「什么鬼飛盤(pán)」面包。
萌乎乎的幽靈鬼西點(diǎn)，加上以都市運(yùn)動(dòng)「飛盤(pán)」為靈感創(chuàng)作的面包，精準(zhǔn)狙擊當(dāng)代年輕人的心動(dòng)靶點(diǎn)。直觀地秀了一波好利來(lái)高水準(zhǔn)技藝和高質(zhì)量審美的同時(shí)，也進(jìn)一步穩(wěn)固了品牌年輕會(huì)玩的形象。
在萬(wàn)圣節(jié)搞可愛(ài)鬼這一出，好利來(lái)這是打算萌死人不償命，勢(shì)必在萬(wàn)圣節(jié)嚇笑大家嘛？
結(jié)語(yǔ)
整體來(lái)看，今年品牌們的萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，不僅重現(xiàn)了節(jié)日的恐怖氛圍，還挖掘到了節(jié)日可愛(ài)、搞怪的那一面。
雖然各個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格、類(lèi)型大相徑庭，但不變的核心都是：借勢(shì)鬼怪、糖果、南瓜燈等萬(wàn)圣節(jié)經(jīng)典元素，找準(zhǔn)品牌與節(jié)日契合的“關(guān)聯(lián)點(diǎn)”。
只有抓住這一精髓，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)才不會(huì)顯得突兀生硬，才能在浪潮中脫穎而出，成為廣告圈優(yōu)秀案例范本。
話說(shuō)，今年的萬(wàn)圣節(jié)剛好在周一，小編計(jì)劃本色出演上班的窮鬼了，各位小伙伴打算cosplay些啥呢？
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