原標(biāo)題：情人節(jié)愛情片，還得看它喵的～｜KARMA
地球人都知道，2月14日是什么日子了吧？沒錯(cuò)，是情人節(jié)，喵星CP的回歸日，看片~
前情提要
熟悉vivo和KARMA的朋友，一定對(duì)這對(duì)喵星CP不陌生。去年，8月17日「我愛黑貓日」，我們推出了一個(gè)有愛的童話故事《黑貓的煩惱》（兩支服用，感覺更“妙嗚”～），演繹vivo旗下高端線新品X80 的夜拍性能。
多少也有點(diǎn)知道，貓貓是“流量密碼”，但，大家對(duì)這支片子的反響，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)料，除了“治愈”、“戳中心巴”、“求歌”……許多人都直呼“能不能出第二集”？！（vivo聽到了群眾的聲音，我們隱隱聽到了brief飛來的聲音～）
這一份份喜愛，續(xù)寫了貓爺爺貓奶奶的故事。2022年Q4，在影像技術(shù)領(lǐng)域，“卷”到停不下來的vivo X90上線，相比X80，多項(xiàng)性能再次提升，尤其增加了「4K夜視儀」功能，翻譯成大白話就是：夜晚拍視頻，再暗也能拍清，色彩豐富，細(xì)節(jié)滿滿?？蛻粝Ｍ?023年的情人節(jié)，持續(xù)打造貓爺爺貓奶奶的IP，主打“4K夜視儀”的功能點(diǎn)，主推名為“告白”的白色款。
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愛，是至高無上的承認(rèn)
愛，是我眼睛的導(dǎo)航儀
開心歸開心，開心過后還得擼起袖子干活。問題顯而易見，“誰會(huì)需要在夜晚（或者光線很暗的環(huán)境）拍視頻？”“而且，還得拍得很清晰？”對(duì)觀眾來說，「4K」最直白的理解就是，像素很高，放再大都不會(huì)糊。拍照片，已經(jīng)能滿足夜晚的日常需求了。
為了能夠解答這兩個(gè)問題，我們想了很多版本的故事，實(shí)不相瞞，甚至有一個(gè)特別搞笑的版本是在公司萬圣節(jié)露營(yíng)時(shí)腦爆想出來的，晚上11點(diǎn)的萬籟俱寂的上海郊外某草地河邊，響起一連串的哈哈哈哈哈哈哈哈……
夜拍的brief，到黑燈瞎火的地方去腦爆～
插科打諢過后，我們回到“持續(xù)打造IP”的mission和真實(shí)世界里，尋找解題思路。一個(gè)真實(shí)的使用場(chǎng)景，成為了突破口。
當(dāng)我們?nèi)タ次枧_(tái)演出時(shí)，例如，爸爸媽媽看孩子在臺(tái)上的表演，燈光很暗，不是所有孩子都是主角，這時(shí)候，你會(huì)特別希望手機(jī)可以錄下視頻，而且可以放大，再放大。這個(gè)場(chǎng)景，放在戀人身上同樣成立。我們愛著的那個(gè)人，或許是別人眼里的小透明、背景板，但在我們自己眼里，她/他就是絕對(duì)的主角。眼睛，很誠(chéng)實(shí)，掩飾不了心底的喜歡；眼睛，也很偏心，優(yōu)先看到自己最在意的人。vivo X90是你眼睛的延伸。
我們想到了以“舞臺(tái)劇場(chǎng)演出”為出發(fā)點(diǎn)，講第二季的故事。講一個(gè)什么故事呢？
打造IP，是一個(gè)逐漸豐富IP世界的過程。第一季里，我們認(rèn)識(shí)了一個(gè)太陽出走的喵星球，有一對(duì)恩愛的金婚夫妻，貓爺爺貓奶奶。第二季，我們希望觀眾可以像逐漸了解朋友一樣，越來越了解貓爺爺貓奶奶的更多信息，例如，他們的職業(yè)。愛，是雙向奔赴。如果說，第一季，是貓爺爺想盡辦法拍金婚照，對(duì)貓奶奶告白，第二季，我們想由貓奶奶向貓爺爺告白。
故事很快就搭建了起來：性格有點(diǎn)小倔強(qiáng)，氣質(zhì)文質(zhì)彬彬的貓爺爺，一生從事話劇表演，因?yàn)橄忍靸?yōu)勢(shì)，他可以很好地隱身在黑夜里，就像《超級(jí)變變變》里搬運(yùn)道具和制造舞臺(tái)效果的小黑人一樣。觀眾永遠(yuǎn)只能看到他的搭檔，也是舞臺(tái)劇的主演，大橘先生（沒錯(cuò)，出現(xiàn)新角色了?。?。在退休前的最后一次演出，不管過去已經(jīng)演了多少回，貓爺爺依然全情投入。結(jié)束后，他難掩失落，卻沒想到這個(gè)謝幕演出，被貓奶奶用X90錄了下來。貓奶奶從遙遠(yuǎn)的觀眾席推近鏡頭，每一幕里的主角都是貓爺爺。
看似是一個(gè)拍話劇舞臺(tái)的故事，其實(shí)是想映射人生的舞臺(tái)，就算你在這上面，微不足道，我總能一眼將你看到。正如，劉擎教授說的：“好的愛情是，你在世界上有一個(gè)人那里，得到了徹底的、無限的、最高的承認(rèn)。”
這種承認(rèn)，讓我們每一個(gè)普通人，即使再普通，也會(huì)從愛人的眼睛里，確認(rèn)自己的重要。這種承認(rèn)，讓我們走出地鐵口，看到熙熙攘攘的人群，不會(huì)懼怕自己淹沒在人潮里。因?yàn)槲覀冎?，愛著我們的人，總能一眼看到我們?/p>
這一次，我們同樣為故事，創(chuàng)作了一首男女對(duì)唱的歌，將貓爺爺?shù)男嫩E和貓奶奶的心意，也將我們關(guān)于愛的理解，寫進(jìn)歌詞里。
《A shinning me in your eyes》
【男】往事在記憶里 一幕幕上演
Looking back, memories flooding my mind
我已習(xí)慣 藏匿陰影許多年
I’ve been hiding in the shadows now for so long
世界上 有多少人能作主角
Playing the hero not for everyone
某些時(shí)刻 我會(huì)懷疑自己是否重要
And I’m doubting myself, am I over and done?【女】即使沒有一盞燈為你而亮
There might not be any light shining on you
我總是會(huì)一眼就將你看見
But I always have my eyes on you
你的熱愛和執(zhí)著 你的沮喪與落寞
Your pity and your doubt
在你臉上倏忽而過 全都被我捕捉
I see it too. I have my eyes on you【合】我的目光卻毫不猶豫 投向你
Always have my eyes on you
或許你在別人眼里 平平無奇
Even when the crowd can’t see
我的目光追隨你在的方向
Always have my eyes on you
我總能看到你在閃閃發(fā)亮
You will always shine to me
無論何時(shí)我們望向彼此
When I have my eyes on you
你都閃耀著發(fā)光，仿佛你天生如此
You shine like you’re meant to
我不由自主，深深注視著你
And I will always have my eyes on you
那些藏在片子里的細(xì)節(jié)
是我們對(duì)這個(gè)故事的告白
第二季，最大的不一樣，就是新角色的出現(xiàn)（我們也期待，未來根據(jù)劇情需要，會(huì)解鎖更多新角色，畢竟喵星也是一個(gè)喵丁興旺的星球嘛）。貓爺爺?shù)奈枧_(tái)搭檔，喵星的“爺圈”頂流：大橘。大橘先生是一個(gè)老可愛，圓乎乎的頭，暴露“十橘九胖”的屬性，同時(shí)它的身材會(huì)比貓爺爺（說我胖啰？）管理得更好一些。因?yàn)樗秦垹敔數(shù)耐g搭檔，且又是主演，所以我們通過眉毛的設(shè)計(jì)，增加它的年齡感和威嚴(yán)感。
喵星劇場(chǎng)選址在森林里，由木頭和藤蔓搭建而成，觀眾席是露天的。世界觀的設(shè)定，和第一季一致，極夜下的喵星，植物會(huì)發(fā)光，螢火蟲飛舞，成為劇場(chǎng)的光源，增加劇場(chǎng)的夢(mèng)幻和童話感。舞臺(tái)側(cè)特意設(shè)計(jì)了一個(gè)實(shí)時(shí)播報(bào)的LED大屏幕，和現(xiàn)實(shí)世界的劇場(chǎng)保持一致，同時(shí)也埋下伏筆，LED里貓爺爺是看不清的，和后面「4K夜視儀」X90拍出來的視頻作對(duì)比。
敏銳的觀眾應(yīng)該可以看出來，貓爺爺和大橘先生表演的劇目，正是喵星的往事。有限的時(shí)長(zhǎng)里，我們特意沒有為舞臺(tái)話劇，設(shè)計(jì)一個(gè)特別的故事，避免對(duì)故事主線造成干擾。還有比喵星自身的歷史，更簡(jiǎn)單的嗎？我們呈現(xiàn)了三個(gè)場(chǎng)景，交待喵星的過去：“某一天，太陽出走，喵星進(jìn)入黑夜，流星開始頻繁光顧地球，花在夜晚盛開，蝴蝶也在夜晚出行”，黑貓爺爺是舉著太陽、揮舞著流星、控制著蝴蝶的道具人，橘貓則通過追逐流星許愿摔倒，與蝴蝶一起跳舞等淺顯易懂的情節(jié)，造成舞臺(tái)“笑”果。
皮克斯的創(chuàng)始人卡特姆·華萊士，在《創(chuàng)新公司：皮克斯的啟示》一書里，這樣強(qiáng)調(diào)“情緒”的重要性：“經(jīng)典動(dòng)畫片中的每個(gè)角色都能帶給觀眾活靈活現(xiàn)的印象。無論這個(gè)角色是只霸王龍、玩具彈簧狗，還是桌子上的一盞臺(tái)燈，如果觀眾看到的不僅是角色的動(dòng)作，還有角色的意圖和情緒，那么動(dòng)畫師們的人物也就完成了?！?/strong>我們斟酌了很多遍，如何表達(dá)不同時(shí)段的人物情緒。例如，開場(chǎng)照鏡子時(shí)，貓爺爺突然想到什么，眼神暗淡下來，貓奶奶一過來，什么都沒說，卻彼此心意相通，貓爺爺或許是想到有貓奶奶在，他有一點(diǎn)點(diǎn)釋懷。
當(dāng)演出結(jié)束，在黑夜里的貓爺爺流露出真實(shí)的情緒，有點(diǎn)小委屈，看到大家都圍著橘貓獻(xiàn)花和要簽名，他忍不住嘆了口氣。
看到貓奶奶拍的自己，他難以置信，像小孩子一樣指著手機(jī)屏幕，好像在說：“誒??？是我誒！”和貓奶奶一起，被自己的表演逗得哈哈笑。
最后，其實(shí)貓爺爺有點(diǎn)想控制住鼻酸的情緒，因?yàn)楦袆?dòng)于貓奶奶的記錄，眼淚還是悄悄滑落下來。
而貓奶奶呢，她在偷偷拍下貓爺爺時(shí)，很自然地笑了出來，就像所有密謀給愛人驚喜的人一樣，因?yàn)檎谧鲆患腋５氖?，且預(yù)料到對(duì)方會(huì)很開心，所以獨(dú)自會(huì)笑出來。
為了真實(shí)還原和突出X90在夜拍視頻上的卓越性能，我們花了許多時(shí)間，調(diào)試不同場(chǎng)景的光線和色彩。開場(chǎng)照片墻上的歷年巡演照，因?yàn)檫^去的手機(jī)性能不佳，好幾張照片都是黑糊糊的，五官基本只能看出黃澄澄的眼睛。客觀世界里（觀眾的眼睛看舞臺(tái)），黑貓爺爺也只是舞臺(tái)上的一團(tuán)黑影，很容易忽略不見。舞臺(tái)LED大屏幕就比客觀世界更糟了。最后，X90出來，一切都變得不一樣了，貓爺爺?shù)拿l(fā)、質(zhì)感都清晰可見，它臉上入戲的生動(dòng)的表情（雖然是配角，但也要演好自己的角色！?。┮踩回埬棠膛牧讼聛怼?/p>
第一季，因?yàn)槭秦垹敔攲?duì)貓奶奶的告白，所以我們用貓爺爺?shù)淖ψ优e著X80，第二季，是貓奶奶對(duì)貓爺爺?shù)母姘?，舉著X90的爪子是貓奶奶的。
我們又一次和巴西的制作團(tuán)隊(duì)，開始了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的跨時(shí)區(qū)合作（KARMA三樓，再次經(jīng)常在北京時(shí)間晚上八九點(diǎn)，出現(xiàn)英語角），橫跨了春節(jié)，不定時(shí)上線反饋，溝通修改，為了貓貓，沖沖沖！隨著團(tuán)隊(duì)合作更嫻熟和默契，已經(jīng)提前期待以后可以飛到巴西，線下面基和合作。
最后，再和大家分享一個(gè)好消息，第一季《黑貓的煩惱》獲得了LIA倫敦華文的銅獎(jiǎng)和ONE SHOW AISA的銅獎(jiǎng)，讓童話故事在現(xiàn)實(shí)世界，也有了可愛的番外。
最最后，祝每個(gè)人節(jié)日快樂～
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：TMALL天貓
創(chuàng)意代理商：KARMA
制作公司：finalfrontier
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
策略：Claire
創(chuàng)意總監(jiān)：盼盼
資深設(shè)計(jì)：小蕾 周思程
資深文案：Summer
客戶總監(jiān)：Jasmine
客戶執(zhí)行：Jacqueline
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
vivo X90上線，相比上一代X80，多項(xiàng)性能再次提升，尤其增加了「4K夜視儀」功能。vivo希望能夠在新品上市之際，延續(xù)《黑貓的煩惱》IP，以黑貓爺爺和白貓奶奶為主角，通過新的故事，來精準(zhǔn)詮釋「4K夜視儀」這個(gè)功能點(diǎn)，同時(shí)主推名為“告白”的白色款。
【洞察與策略】
X90「4K夜視儀」的功能核心在于：夜晚拍視頻，再暗也能拍得清晰，無論怎么放大，照片也不會(huì)糊。想要向消費(fèi)者清晰傳達(dá)這一功能價(jià)值，關(guān)鍵在于還原使用場(chǎng)景。在日常中的哪些時(shí)刻，我們會(huì)產(chǎn)生這樣的需求？
我們想到了在觀看演出時(shí)，很多人都會(huì)用手機(jī)進(jìn)行記錄的場(chǎng)景，尤其是當(dāng)臺(tái)上站著我們愛的人時(shí)，我們會(huì)更希望能夠在鏡頭里留下清晰的影像。哪怕他們也許是臺(tái)上的背景板，但在我們的鏡頭里，他們就是絕對(duì)的主角。因此，我們確定將“舞臺(tái)劇場(chǎng)演出”作為創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，讓vivo X90成為我們眼睛的延伸。
【創(chuàng)意闡述】
我們延續(xù)上一季黑白貓咪夫婦的設(shè)定，創(chuàng)作了一個(gè)發(fā)生在舞臺(tái)劇場(chǎng)的新故事：一生從事話劇表演的黑貓爺爺，即將迎來他的退休謝幕演出。因?yàn)橄忍靸?yōu)勢(shì)，他可以很好地隱身在黑暗中，這也讓他成為了舞臺(tái)上站在背景板后面的“真透明”。最后一次演出，他依舊全情投入，但觀眾的眼里，卻只有主角大橘先生。演出結(jié)束后，黑貓爺爺難掩失落，這時(shí)白貓奶奶遞過手機(jī)，他才發(fā)現(xiàn)他在舞臺(tái)角落里的一舉一動(dòng)，都被貓奶奶用X90 4k夜視功能清晰地記錄了下來，他不再是舞臺(tái)上的“透明”，而是貓奶奶眼睛里的主角。
配合主推的「告白」白色款，我們選擇在2.14情人節(jié)上線，同時(shí)為這個(gè)故事創(chuàng)作了一首專屬主題歌，將黑白貓咪夫婦的心意、我們對(duì)愛的理解，寫進(jìn)了歌詞里。
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)：4600w播放，47.2w互動(dòng)，核心數(shù)據(jù)兩倍超越黑貓；1.0，領(lǐng)先華為、榮耀等主要競(jìng)品案例；
2、登榜B站全站熱門。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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