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「2014」耐克：可能是 1965 年以來(lái)表現(xiàn)最好的一年

2014年似乎是跑步愈發(fā)流行的一年，從#跑了就懂#到#跑到著迷#，盡管Nike的使命在于賣出更多球鞋，但有趣的是，它還在跟你談健康運(yùn)動(dòng)的生活方式。那么接下來(lái)它的目標(biāo)會(huì)是？

2015-01-22

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2015年你最希望消失的品牌營(yíng)銷熱詞是什么？

世界各地的眾多品牌管理專家們共同探討了2015年品牌管理將會(huì)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其中的一個(gè)問(wèn)題頗為有趣——2015年你最希望消失的品牌營(yíng)銷熱詞是什么？

2015-01-21

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不會(huì)講故事的品牌很搓火

讓我們?cè)O(shè)想幾個(gè)“So What?”的場(chǎng)景。一個(gè)品牌在社交媒體上獲得2000萬(wàn)個(gè)贊——So What?一個(gè)品牌的推文“在網(wǎng)絡(luò)上爆紅”——So What?這些品牌所得到的，除了在戛納廣告節(jié)被提名之外，又有什么呢？

2015-01-21

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2015 年讓色彩幫你塑造品牌形象

一看到紅黃就想到麥當(dāng)勞？這就是品牌色彩對(duì)于品牌形象塑造的重要作用。本文將全球色彩研究權(quán)威機(jī)構(gòu) PANTONE 對(duì)于 2015 年流行色彩的前瞻性暢想與大家分享，供借鑒參考。

2015-01-07

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如何為你的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的故事？

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有一個(gè)故事，就意味著沒(méi)有內(nèi)容可以創(chuàng)造、傳播。你的品牌是什么？或者往更深層挖掘，你的品牌代表什么？如果要用一種強(qiáng)大的方式進(jìn)行傳播，那就是講故事。

2014-12-29

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時(shí)尚品牌如何做出人見(jiàn)人愛(ài)的app

手機(jī) app 那么多，真正被大量下載的卻是很少的一部分，盡管消費(fèi)者使用手機(jī)時(shí)有 86%的時(shí)間都在用 app，但其中僅有不到 10%的時(shí)間在使用非社交或者非游戲類的 app?？墒?，這并沒(méi)有削減時(shí)尚品牌投資 app 的熱情。

2014-12-26

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在成都喝一杯星巴克手沖咖啡，到底有什么特別？

繼 MUJI 位于成都的世界旗艦店后，星巴克中國(guó)西南地區(qū)的第一家旗艦店正式開幕，店員全部達(dá)到星巴克“黑圍裙咖啡大師”標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)引入星巴克臻選高端咖啡飲品。為什么他們都選成都？

2014-12-26

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日本概念豆腐品牌：男前豆腐店，一年賣50億

軟軟的豆腐變成了男子漢的象征，給消費(fèi)者的認(rèn)知和感官帶來(lái)了很大的沖擊，這種做法一下子從眾多的日本豆腐品牌中脫穎而出。

2014-12-18

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感染力 6 原則 STEPPS：讓你的品牌思想和內(nèi)容廣為傳播！

為什么有些內(nèi)容能輕易勾起人們分享的欲望？對(duì)此，沃頓商學(xué)院市場(chǎng)學(xué)教授 Jonah Berger 提出了感染力 6 原則。本文結(jié)合感染力原則對(duì)不同營(yíng)銷案例進(jìn)行解析，供借鑒參考。

2014-12-04

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說(shuō)品牌：@可口可樂(lè) 讓分享延續(xù)快樂(lè)

2009年可口可樂(lè)推出了全新的品牌slogan“Open Happiness”，帶給廣大消費(fèi)者“打開可口可樂(lè)＝打開快樂(lè)”的品牌形象。品牌在全球的主流社交平臺(tái)擁有8600萬(wàn)粉絲，這對(duì)于他們而言并不缺少聆聽(tīng)故事的聽(tīng)眾。那如何在這些平臺(tái)上創(chuàng)造有趣又值得分享的內(nèi)容，延續(xù)快樂(lè)？

2014-12-03

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2014年度Interbrand全球百大零售品牌及六大趨勢(shì)

品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand 剛剛發(fā)布了2014年全球最佳零售品牌報(bào)告，從零售行業(yè)大環(huán)境大趨勢(shì)，到細(xì)分品類行業(yè)，再到全球各大洲地區(qū)的零售榜單發(fā)布，全方位的剖析了全球零售品牌的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。

行業(yè)資訊 2014-11-20

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復(fù)盤李寧5年變革路：品牌重塑、業(yè)務(wù)擴(kuò)張仍難改市場(chǎng)頹境

2010年，李寧公司20周年慶。這一年，這間知名企業(yè)選擇更換了LOGO，同時(shí)把口號(hào)“一切皆有可能”更換為“Make The Change”，拉開了李寧變革的大幕。5年間，先后2任CEO高調(diào)杠起公司變革的大旗，都黯然收?qǐng)觥?/a>

2014-11-18

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TT經(jīng)濟(jì)學(xué)，性感套套與嚴(yán)肅資本市場(chǎng)

全球安全套市場(chǎng)被幾家公司所壟斷，包括大家所熟知的杜蕾斯、特洛伊人、岡本、杰士邦、還有為200多個(gè)品牌代工的康樂(lè)公司，無(wú)論是單獨(dú)上市還是隸屬于某個(gè)上市公司，它們的發(fā)展早已經(jīng)與資本市場(chǎng)緊緊聯(lián)系在了一起。

2014-11-14

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我從3個(gè)問(wèn)題思考品牌"定位"

時(shí)過(guò)境遷，我們的營(yíng)銷進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這些曾經(jīng)的紅極一時(shí)的理論如何面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)？人性差異的影響會(huì)造就中國(guó)不同的營(yíng)銷流派嗎？

2014-11-13

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凱維公關(guān)發(fā)布第三屆《2014誠(chéng)信品牌》報(bào)告

基于對(duì)12個(gè)市場(chǎng)、12,000名消費(fèi)者的調(diào)查研究，國(guó)際知名傳播咨詢機(jī)構(gòu)凱維公關(guān)發(fā)布的第三屆《2014誠(chéng)信品牌》報(bào)告深度剖析了“品牌誠(chéng)信”的內(nèi)涵，同時(shí)也探究了最易引起消費(fèi)者憤怒的品牌非誠(chéng)信行為。

2014-11-03

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說(shuō)品牌: Pantone，讓色彩說(shuō)話

Pantone 彩通，專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)，也是色彩系統(tǒng)的供應(yīng)商。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)它也許顯得低調(diào)，但設(shè)計(jì)師時(shí)尚界人士對(duì)其絕不陌生，本期說(shuō)品牌，一起來(lái)看看這些年，Pantone是如何玩轉(zhuǎn)色彩，如何用色彩聰明地為自己的品牌加分的。

2014-11-03

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【揭秘】星巴克Starbucks首席數(shù)字官

當(dāng)明確了數(shù)字化戰(zhàn)略的愿景，把數(shù)字營(yíng)銷、星巴克卡片業(yè)務(wù)、客戶忠誠(chéng)計(jì)劃、電子商務(wù)結(jié)合時(shí)，彼此之間產(chǎn)生了新的火花。星巴克是率先設(shè)立“首席數(shù)字官”的品牌之一，對(duì)這家公司來(lái)說(shuō)，數(shù)字業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與賣出咖啡一樣重要。

2014-10-28

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作為一家公司，你賣"產(chǎn)品"還是"使命"？

每個(gè)公司都需要思考如何定位自己？傳達(dá)給消費(fèi)者的信息的重點(diǎn)在哪里？這篇文章將引導(dǎo)你在兩種營(yíng)銷方式中進(jìn)行思考和選擇。

2014-10-10

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品牌不死，而傳統(tǒng)品牌工具正在消亡

在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有普及的時(shí)候，許多人認(rèn)為品牌會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)而成為歷史。高度透明的數(shù)字化世界中，大品牌是否一定會(huì)衰落，弱勢(shì)品牌又如何適應(yīng)？營(yíng)銷和管理人員該如何行動(dòng)才能使品牌獲勝？

2014-10-07

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破解在線零售增長(zhǎng)的密碼

我們對(duì)欣欣向榮的在線零售業(yè)做了量化研究，希望能一解心中疑惑：有沒(méi)有一種模式可以解釋，那些新入行的商家是如何建立起強(qiáng)大的品牌的？像亞馬遜那樣的在線零售商又是如何脫穎而出的呢？

2014-10-03

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說(shuō)品牌：喜力 Heineken, 一個(gè)綠瓶子的傳奇

從第一瓶Heineken誕生，至今，Heineken秉持著創(chuàng)新的精神，在設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷、內(nèi)容生產(chǎn)上都在嘗試打破傳統(tǒng)的窠臼。

2014-09-24

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懷舊經(jīng)濟(jì)學(xué)：激活回憶的營(yíng)銷

當(dāng)無(wú)數(shù)公司競(jìng)相開發(fā)更新產(chǎn)品的同時(shí)，也有一些聰明的公司讓早已過(guò)時(shí)的老產(chǎn)品在當(dāng)下找到了市場(chǎng)，激起人們懷舊情感，重新俘獲眾多粉絲。

行業(yè)資訊 2014-09-09

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Airbnb，如何從3個(gè)人到全球旅游短租帝國(guó)？

還在社交圈上炫耀那些一成不變、毫無(wú)生趣的酒店？不好意思，你活得太沒(méi)有逼格了。對(duì)如今潮流旅行者而言，真正需要的是Airbnb帶來(lái)的全新旅行體驗(yàn)，和個(gè)性、創(chuàng)意的旅行感受。

2014-09-02

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品牌為何需要設(shè)計(jì)指南？如何創(chuàng)建？

品牌設(shè)計(jì)指南可以為你節(jié)約時(shí)間與金錢，減少遭遇的挫折，使市場(chǎng)推廣材料更易于維護(hù)和創(chuàng)造。但很多設(shè)計(jì)師與創(chuàng)意工作者都忽視它。如果你不怎么確信你服務(wù)的每個(gè)品牌與公司都需要它，或者不確定如何創(chuàng)建，請(qǐng)往下讀……

2014-08-28

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說(shuō)品牌: “廣告大師”宜家，賣家具只是副業(yè)

作為一個(gè)家居品牌宜家，或許它只是一個(gè)出售家具的商場(chǎng)，但對(duì)作為廣告大師的宜家而言，卻是一個(gè)販賣創(chuàng)意的品牌。《說(shuō)品牌》的第一期就來(lái)聊聊大眾青睞的宜家。

2014-08-20

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如何寫好一個(gè)品牌的品牌故事？

一個(gè)品牌該如何創(chuàng)造自己的故事？這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達(dá)品牌故事，還少不了“市場(chǎng)影響者”們的理解和推廣。本文淺析了10個(gè)品牌故事的成功之處，供借鑒。

2014-08-18

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寶潔到底出了什么問(wèn)題，以至于要砍掉將近100個(gè)品牌

寶潔 CEO 雷富禮宣布未來(lái) 2 年，砍掉寶潔旗下半數(shù)品牌，最終留下為寶潔貢獻(xiàn)了 95% 利潤(rùn)的大約 80 個(gè)品牌?？吹竭@些，不禁讓人感嘆：寶潔這是怎么了!

行業(yè)資訊 2014-08-11

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從樂(lè)高的興衰史中，感悟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

樂(lè)高玩具至今已經(jīng)走過(guò)80年的風(fēng)風(fēng)雨雨，從誕生、轉(zhuǎn)型發(fā)展、快速成長(zhǎng)、彷徨與沒(méi)落，再到現(xiàn)在的崛起。從樂(lè)高的80年的興衰史中我們或許可以感悟出當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。

數(shù)英編輯部 2014-08-08

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Levi's是怎樣敗給了優(yōu)衣庫(kù)和GAP？

當(dāng)越來(lái)越多熱衷于時(shí)尚的年輕人到北美看到超市中的Levi's之后，他們大失所望，這對(duì)Levi‘s的品牌形象產(chǎn)生了難以挽回的傷害。年輕人還能重新愛(ài)上Levi's么?

行業(yè)資訊 2014-07-25

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三大品牌案例解讀：如何用內(nèi)容塑造品牌形象？

內(nèi)容營(yíng)銷不僅能促進(jìn)銷售，而且有利于塑造品牌形象。B2B營(yíng)銷者運(yùn)用內(nèi)容帶動(dòng)需求,引領(lǐng)潮流。看品牌如何利用新興的社交媒體，以巧妙的方式講述故事和制作多媒體。

數(shù)英編輯部 2014-07-21

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