2015 年讓色彩幫你塑造品牌形象

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舉報(bào) 2015-01-07

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提起手機(jī)你會(huì)想到哪個(gè)品牌? iPhone？三星？

提起體育產(chǎn)品你會(huì)想到哪個(gè)品牌？Nike？Adidas？...

為什么這些品牌能在你腦海中脫穎而出？四個(gè)字：品牌形象。

來源：Social Talent

曾擔(dān)任Ted Bates廣告公司董事長(zhǎng)羅瑟·瑞夫斯提出過USP（獨(dú)特賣點(diǎn)）理論，他認(rèn)為產(chǎn)品在品質(zhì)或性能上幾乎很難是獨(dú)特的，就算它們一開始是獨(dú)特的，也會(huì)因?yàn)槠渌?jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品模仿或調(diào)整自身形象去符合這些創(chuàng)意。因此每個(gè)品牌，每個(gè)產(chǎn)品擁有一個(gè)獨(dú)特的人格，鮮明的形象是必不可少的。它不僅可以幫助你的品牌在市場(chǎng)上有獨(dú)一無二的認(rèn)知，與其他同類品牌有所區(qū)分，還可以給用戶留下深刻的印象，建立情感連接。

然而任何品牌都需要擁有自己的顏色，為什么這么說？我們一起看下圖：

大家看到這張圖片會(huì)想到什么品牌？麥當(dāng)勞？

麥當(dāng)勞所使用的黃色是代表食物的顏色，給人增添食欲感，紅色醒目，引起視覺上的注意，紅黃的色彩搭配帶給人愉悅之感，這正如麥當(dāng)勞所要傳遞給大眾的品牌理念一樣。由此可見，色彩上的巧妙搭配不僅喚醒消費(fèi)者的情感、狀態(tài)和感受，同時(shí)也能幫助消費(fèi)者理解學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)自身品牌。

既然色彩對(duì)于塑造品牌形象如此重要，那么小編今天就跟大家一起分享下，來自聞名全球的研究色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE對(duì)于2015年春夏色彩有哪些前瞻性暢想。

春夏季往往使人想到五彩繽紛盛開的花朵，再加上的氣溫不斷回升，光的印象是十分柔和的，因此高明度、低純度的淡雅色調(diào)與春夏是最為貼切的。

2015年女性春夏的色彩不僅保留了粉色黃色等明亮的色調(diào)搭配，而且在色調(diào)上偏向冷色調(diào)，色彩更加柔軟、明快和樸素，展現(xiàn)女性輕盈優(yōu)雅與夢(mèng)幻浪漫的感覺。

特別還要提到scuba blue淺水藍(lán)，盡管它屬于冷色調(diào)，但卻給人一種興奮、歡快的感覺。這種顏色的靈感“來自熱帶海洋，因此讓人有逃離喧囂、來到異國(guó)天堂的愉悅之感”。

下面我們?cè)賮砜纯矗?015年男性流行色。與女性相比，明年男性色彩純度明度相對(duì)較低，這種低純度低明度的冷暖色調(diào)搭配，演繹出平易近人又不失成熟老練的風(fēng)格。

眼尖的小伙伴可能發(fā)現(xiàn)，2015年的流行色基本都帶有點(diǎn)粉彩色，這種配色效果不僅可以使人心情平靜，還能體現(xiàn)出事物的優(yōu)雅和質(zhì)感。特別適合為品牌營(yíng)造溫馨、舒適的氣氛，如果你的品牌恰好有這樣的需求，千萬不要錯(cuò)過哦~

最后要強(qiáng)調(diào)的是，關(guān)于流行色在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，關(guān)鍵是品牌自身需要什么樣的氣質(zhì)、希望給用戶什么樣的印象和感受，好比近幾年麥當(dāng)勞推出的灰色墻面，黃色”M”的新形象，其主要目的是為了配合麥咖啡專區(qū)而推出的。深色墻面與暖光之間的搭配，不僅增添了現(xiàn)代感，而且提高整體質(zhì)感，達(dá)到為自身品牌服務(wù)的效果。所以顏色對(duì)于品牌形象來說沒有美丑之分，只有適不適合，只有找到與自身品牌氣質(zhì)相投的色彩，加以利用，才能塑造出獨(dú)特的品牌形象。

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