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在美妝行業(yè)持續(xù)增長放緩的背景下，消費(fèi)者對品牌的態(tài)度正在發(fā)生深刻變化。功效被反復(fù)質(zhì)疑、概念不斷透支、價格戰(zhàn)層層加碼，曾經(jīng)被視為“高端”的...
提到Canva 可畫，你對它的印象是什么？是那個在小紅書上深諳各種熱梗的“社交狂魔” ，還是那個能一鍵生成各種封面、海報或者PPT的提效神器？過去一...
內(nèi)卷，正在成為這幾年國貨化妝品行業(yè)的常態(tài)，也是一眾品牌難以回避的生存底色。但比內(nèi)卷更讓人焦慮的，是理想與現(xiàn)實(shí)之間巨大的撕裂感。一邊是國...
流量成本高企，用戶心智卻如流沙般易逝。這是一個七成消費(fèi)者對品牌言論失去興趣的時代。[1] 拉新越來越貴，公域流量與私域運(yùn)營脫節(jié)，流量來了留不...
在營銷圈，有一個被默認(rèn)卻鮮少被公開討論的事實(shí)：品牌最昂貴的成本，不是流量越來越貴，而是越來越看不清真正的消費(fèi)者。過去二十年，中國商業(yè)經(jīng)...
馬年CNY的考場，不再有一套標(biāo)準(zhǔn)答案。
在美妝行業(yè)風(fēng)云變幻的今天，高端化已成為品牌突破與存續(xù)的必經(jīng)之路。然而，這條路上正橫亙著一個亟待解決的行業(yè)困境：雖然超過70%的消費(fèi)者愿意為...
面對市場洞察碎片化、團(tuán)隊知識孤島化與創(chuàng)新效率瓶頸等共同挑戰(zhàn)，AI的價值正從技術(shù)層面延伸至業(yè)務(wù)核心——它如何真正理解用戶，又如何激發(fā)組織的...
你相信現(xiàn)在還有沒被滿足的用戶需求嗎？你相信巨頭之下仍有新的機(jī)會嗎？?或許相不相信并不重要。?用戶說了算。?成立不到5年，在競爭激烈...
“大家都說銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是風(fēng)口，但走進(jìn)來你才會發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是個‘圍城’?！?nbsp;銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，這個外人看來遍地是黃金的賽道，身處行業(yè)一線的錢麗麗卻...
在流量碎片化、觸點(diǎn)粉塵化的當(dāng)下，品牌營銷正面臨一個核心矛盾：消費(fèi)者行為已無縫貫穿線上線下，但品牌的營銷動作、數(shù)據(jù)洞察與轉(zhuǎn)化路徑卻仍處于...
2026年1月15日，以“韌性增長”為主題的2025第六屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)在上海隆重啟幕。首日議程聚焦“產(chǎn)品力”與“品牌力”，通過開杠辯論、獨(dú)立演講...
2026年1月16日，2025第六屆TBI杰出品牌獎獲獎名單正式揭曉。本屆獎項(xiàng)在為期3個月的征集中，共吸引了包括雀巢、一汽大眾、蒙牛、安踏、可口可樂、vivo、...
2026年1月16日，以“韌性增長”為主題的2025第六屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)進(jìn)入第二天議程。在首日圍繞“產(chǎn)品力”與“品牌力”展開深度探討的基礎(chǔ)上，第二...
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