韌性增長，穿越周期，2025第六屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)正式落幕！
2026年1月16日，以“韌性增長”為主題的2025第六屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)進入第二天議程。
在首日圍繞“產品力”與“品牌力”展開深度探討的基礎上，第二天的內容進一步聚焦于“品牌建設”與“渠道破局”，通過開杠辯論、主題演講與圓桌對話等形式，持續(xù)為與會者輸出實戰(zhàn)洞察與前瞻思考。
連續(xù)兩天的峰會，來自拜爾斯道夫、博世、華住、巴拉巴拉、周大福珠寶、星聚會、江南布衣、萬家樂、奧特萊斯、恒天然、養(yǎng)生堂、麥吉麗、可靠股份、京潤珍珠、SIINSIIN、德瑪森氏、冰希黎、老金磨方、津藥達仁堂、卡拉揚、BJHG不計后果、薩福SAPPHO、源易信息三十多家知名企業(yè)高層，以及知名KOL匯聚一堂，共話增長。
吸引了來自三得利、元氣森林、諾特蘭德、伊利金領冠、云南白藥，林氏家居，雙匯，保樂力加、網易云音樂、字節(jié)跳動、微盟、豐巢、愛奇藝、巨量引擎、陽獅，康泰納仕等企業(yè)的1500+參會觀眾。
01
開杠交鋒：即時零售是創(chuàng)造增量，還是爭奪存量？
首先，一場充滿張力的“開杠”環(huán)節(jié)為本屆峰會拉開序幕。
在TopDigital總經理予薇的主持下，周大福珠寶電商業(yè)務總經理陳宇航、津藥達仁堂零售事業(yè)部市場總監(jiān)吳波、德瑪森氏聯(lián)創(chuàng)兼CMO宣瑾友、薩福SAPPHO聯(lián)合創(chuàng)始人福娃圍繞“即時零售，創(chuàng)造增量還是爭奪存量？”這一熱點話題展開激辯。從左至右：薩福SAPPHO聯(lián)合創(chuàng)始人福娃周大福珠寶電商業(yè)務總經理陳宇航津藥達仁堂零售事業(yè)部市場總監(jiān)吳波德瑪森氏聯(lián)創(chuàng)兼CMO宣瑾友
辯論設定在一個真實的品牌決策場景中：一家年營收超30億的國貨美妝品牌，面臨是否加大即時零售投入的戰(zhàn)略抉擇。正方強調即時零售開拓新場景、獲取純增量訂單的數據價值；反方則聚焦成本壓力與訂單平移的現實挑戰(zhàn)。雙方的觀點交鋒，深刻揭示了品牌在渠道布局中面臨的增長與成本的平衡難題。
有趣的是，這次辯論現場投票結果出現了罕見的平局，既反映了雙方交鋒之激烈，也看出當下品牌人決策之糾結。
02
上午場：回歸“人”的本質，構建長期信任關系
晨間開杠環(huán)節(jié)激活了與會者的思維火花，接下來，TopDigital主編Sophia代表主辦方進行致辭，標志著本屆TBI峰會正式開場。TopDigital主編Sophia
在致辭中，Sophia從媒體觀察角度提煉了三大洞察：產品正從“功能疊加”轉向“場景重構”；品牌從追逐“流量紅利”轉向積累“心智復利”；渠道則從“單點滲透”轉向“生態(tài)共生”。她指出，本屆大會主題“韌性增長”的本質，是堅持做正確的事的長期主義。TopDigital通過12年的堅持，搭建起品牌人間對話、分享與共進的平臺，旨在共同見證更多品牌在中國市場生根發(fā)芽，長成參天大樹。
拜爾斯道夫：投資于人，激活消費市場新增量
延續(xù)開杠環(huán)節(jié)關于“做大增量”還是“搶奪存量”的討論，作為峰會首位分享嘉賓，拜爾斯道夫中國企業(yè)事務總經理雷開霆從宏觀經濟政策解讀的角度，進行了更深一步的分析。
他表示，消費是驅動經濟增長最自然、最可持續(xù)的方式，而擴大消費，重點在于“投資于人”，其核心在于通過加大教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等民生投入，釋放居民消費潛力。同時，他建議品牌不應僅焦慮于流量流量，而應伴隨核心用戶共同成長，并關注服務消費與情緒價值的無限潛力。
周大福珠寶：為消費者而活，百年品牌的線上主場進化論
激活消費，不僅在于政策引導，更考驗著企業(yè)對消費需求的精準把握。
第二場演講，周大福珠寶電商業(yè)務總經理陳宇航便分享了這家百年品牌贏得年輕人喜愛的花樣玩法：
摒棄傳統(tǒng)婚嫁市場思維，轉而聚焦“可佩戴上街”的年輕化珠寶；拒絕說教式營銷，融入興趣圈層（如游戲、動漫），甚至從“審丑”情緒中發(fā)掘需求......一整套策略更新下，周大福用產品連接情感，成功打造了“痛金”、寵物珠寶等一系列爆款，實現跨越式增長。
源易信息：擁抱AI奇點時刻，GEO將是一場防御戰(zhàn)
正如消費趨勢迅速更替，媒介環(huán)境更是日新月異，伴隨著AI技術的迭代升級，品牌將面臨更復雜多變的流量生態(tài)。
第三位演講嘉賓源易信息聯(lián)合創(chuàng)始人余劍指出，2026年是AI營銷的“奇點時刻”，傳統(tǒng)基于關鍵詞搜索邏輯的SEO，正在被基于語義理解的GEO代替。品牌需要像“教會盲人摸全大象”一樣，在語言模型中建立真實、準確、深度的內容庫，使AI能夠正確理解并多元演繹品牌價值，開發(fā)無限潛力，占據攻守先機。
星聚會KTV：三重超級引擎，驅動娛樂社交新增長
然而，品牌與用戶的鏈接并不僅限于線上，現如今，線下體驗也正是品牌們越來越重視的一部分。就“如何打造高質量的消費體驗、如何驅動場景創(chuàng)新”這一問題而言，星聚會KTV CMO李瑛分享了她的見解。
李瑛展示了傳統(tǒng)KTV如何通過場景、零售與IP的融合，實現了千家門店的規(guī)?；?。這一模式不僅提升了用戶體驗與停留時長，更成功出海日本，展示了中國娛樂消費模式的創(chuàng)新活力。
03
下午場：重塑“人、貨、場”，構建高效信任鏈接
品牌的價值，最終需要通過“渠道”去落地、去傳遞、去觸達更廣闊的人群。下午場，峰會聚焦于「渠道破局」，從渠道的形態(tài)進化、品牌的破局借力，以及達人種草的維度進行探討。
奧特萊斯資管：非標商業(yè)的標準化復制藝術
上午第一講，奧特萊斯資管集團商業(yè)副總裁羅惠年分享了“場”的進化邏輯。面對同質化與體驗感缺失的行業(yè)困局，他提出通過“藝術、IP、文化”為商業(yè)注入靈魂，打造策展型商業(yè)。并通過“內容引擎×數字引擎×金融引擎”的驅動，實現從偶然成功到必然成功的標準化復制， 與城市文化共生共榮。
面對這些挑戰(zhàn)，達人們不僅坦誠分享自身觀察，更提供了不少實用建議，熱聊之下，逐漸將 現場氛圍 04 接續(xù)著圓桌場的熱烈氛圍，峰會迎來了當天的重磅環(huán)節(jié)——2025第六屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎頒獎典禮。 頒獎前，主辦方代表金庫發(fā)表致辭，她先用一段精彩花絮，帶大家回顧了今年TBI線下評審會現場情況，以及榮譽誕生背后的故事，并預祝了所有在場參賽企業(yè)取得好成績。 TBI杰出品牌創(chuàng)新獎（Top Brand Innovation Awards）已經走過6年，是中國極具影響力的綜合性權威榮譽 。獎項深度關注數字時代的品牌增長路徑，聚焦以創(chuàng)新理念賦能創(chuàng)建、維護與價值增長的完整鏈路，旨在發(fā)掘并致敬兼具創(chuàng)新魄力、前瞻視野與實用價值的品牌典范、優(yōu)質產品、標桿案例及實力服務商。 同時，本屆TBI評審工作延續(xù)了高規(guī)格、高要求的傳統(tǒng)：評審團由136位行業(yè)專家構成，來自拜爾斯道夫、雀巢、星巴克、資生堂、格力電器、飛利浦、海龜爸爸、江南布衣、名創(chuàng)優(yōu)品、奧樂齊、愛奇藝、瓴羊、天圖投資等世界/中國500強及知名品牌、媒體平臺、渠道方、資方以及頭部營銷服務商，其中品牌方代表占比高達79%，C-level及以上高管占比66%，且100%為總監(jiān)及以上職級。 經過評審團的深入討論與評選，最終選拔出在本年度表現杰出的品牌、產品、營銷案例、卓越人物及優(yōu)秀機構。 在眾多杰出品牌創(chuàng)新獲獎作品中，終審評委根據得分推薦并由組委會邀約，最終結合參賽公司的意愿，選出八件作品角逐全場PK大獎。 1月16日峰會現場，共有四件獲獎作品兩兩一組進行全場大獎PK角逐，在全體線上線下觀眾的票選下，獲得全場大獎的作品是：【創(chuàng)意作品類】陸悅天地《陸小球》以及【產品設計類】新罐頭視覺咨詢《好想你黑金棗》。 多維體驗：好玩好看好逛，下次還來 全天峰會，除了干貨滿滿、全程高能的演講之外，舞臺之下也是精彩紛呈。 在本屆峰會現場，現場觀眾可以隨時在獲獎企業(yè)展區(qū)逛展，實地親身了解本屆獲獎產品的創(chuàng)新風采；而線上的觀眾朋友也可以通過午間直播形式與主播一起“云逛展”。 會場內，本屆TBI的展商伙伴則與客戶熱情洽談，交流商機，這些展商分別是：三只小牛、養(yǎng)樂君×未知君、畢生之研、國藥大健康、千瓜、全斯美德、wonderlab、茶活力。 不僅如此，本屆TBI峰會特別設置了“線下小房間”活動，在不同時段分設當下熱點話題，滿足參會觀眾深度交流、尋求精準合作的需求。 此外，TBI組委會還邀請了部分獲獎產品企業(yè)代表在現場接受采訪，深入分享其獲獎案例背后的故事，為行業(yè)帶來更多行業(yè)經驗與創(chuàng)新思維的分享。 2025第六屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)現已全部落幕，期待下一屆與您相遇！
圓桌對談：量化種草與跨界破圈，共筑信任護城河
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）