文字，以其高效的信息傳播力，承載著無(wú)數(shù)關(guān)于人類(lèi)文明與進(jìn)步的故事；圖像，憑其對(duì)內(nèi)容的高容納度、直觀表現(xiàn)力，可以讓故事變得更加鮮活；視頻，融合文字與圖像的雙重優(yōu)勢(shì)，輔以聲音和真實(shí)的人物演繹，足以充分調(diào)動(dòng)觀眾多項(xiàng)感官，成為記錄歷史變遷、講述時(shí)代故事的理想工具。

2021年，許多廣告營(yíng)銷(xiāo)人帶著記錄時(shí)代、溝通大眾的使命感，以視頻的方式闡述著品牌故事。或敏銳洞察時(shí)事，在社會(huì)議題上勇敢發(fā)聲；或深入平凡日常，傳遞愛(ài)與感動(dòng)；或緊跟社交潮流，花樣呈現(xiàn)品牌形象......最后又都回歸到簡(jiǎn)單、質(zhì)樸的真理。

在此，我們根據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，甄選出了 2021年度精選視頻 TOP 20，與大家一起重走這一年的感動(dòng)時(shí)刻。

注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序

1、寶馬新春廣告：Bà Mā Wǒ，“年”在一起！

Brand：BMW 寶馬
Agency：GWANTSI 觀池 上海

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今年2月，寶馬帶來(lái)一出新春好戲，重新解讀了BMW——Bà Mā Wǒ，將車(chē)與家庭做了更為緊密的聯(lián)系。片中展現(xiàn)了8個(gè)風(fēng)格不同的家庭與寶馬汽車(chē)相關(guān)的有趣經(jīng)歷，通過(guò)對(duì)不同場(chǎng)景、不同背景下“爸”“媽”“我”的刻畫(huà)，將中國(guó)家庭典型的幾種相處模式趣味展現(xiàn)。

春節(jié)正是一家人團(tuán)聚的溫馨時(shí)刻，孩子與父母有了更多的相處時(shí)間，“小矛盾”也難得相遇，但背后更多的是溫暖與愛(ài)，寶馬這支微電影將家人間這種日常的快樂(lè)簡(jiǎn)單表現(xiàn)了出來(lái)，引發(fā)觀眾共鳴和分享欲。

2、小紅書(shū)：愛(ài)的另一個(gè)名字，是做飯給你吃

Brand：小紅書(shū)
Agency：KARMA 頡摩廣告 上海

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相比以往，疫情的影響讓人們宅家的時(shí)間增多，越來(lái)越多的人走進(jìn)廚房，開(kāi)始做飯，并分享至社交平臺(tái)。小紅書(shū)觀察到這一現(xiàn)象，在2021年春節(jié)之際，發(fā)起#為愛(ài)做飯#的話題，并以此作為品牌溝通的情感內(nèi)核，用做飯這件小事，讓愛(ài)變得具體可感知，引發(fā)溫暖情緒的傳與播。

艱難之中新年的煙火氣并沒(méi)有缺位，人們依然能感受到生活蓬勃向前的希望感。美食場(chǎng)景在小紅書(shū)上的暖心延伸，也讓其在打破美妝穿搭的固有品牌認(rèn)知路上越走越有底氣。

3、蜜雪冰城洗腦MV：小雪人唱歌又跳舞

Brand：蜜雪冰城
Animation Agency：卡撲廣告 深圳
Full Serviece Agency：華與華 上海 

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“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！?今年6月，茶飲品牌蜜雪冰城的一則MV突然火爆全網(wǎng)，B站二次創(chuàng)作不斷、瑯瑯上口的歌詞和旋律無(wú)限傳開(kāi)、可愛(ài)又接地氣的雪王形象被四處熱議，“蜜雪冰城”4個(gè)字很快被印刻在人們腦海中揮之不去。

對(duì)于蜜雪冰城而言，本次傳播成功緊貼品牌，在社交媒體的發(fā)酵下，起到了“廣而告之”的作用，是天時(shí)地利人和的運(yùn)氣，更是日常深耕嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力。整個(gè)MV也沒(méi)有過(guò)多的修飾，與主打下沉市場(chǎng)、價(jià)格優(yōu)惠的品牌定位一致。

4、杜蕾斯×沃爾沃：安全感受新世界

Brand：杜蕾斯 & Volvo Car 沃爾沃汽車(chē)
Agency：Amber China
Production Agency：The Nine 九曜 上海

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白色情人節(jié)，杜蕾斯攜手沃爾沃，以“安全”為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，拍攝了一支質(zhì)感大膽的微電影。影片以杜蕾斯001的標(biāo)志色黑金為主色調(diào)，講述了一對(duì)情侶從虛擬到現(xiàn)實(shí)的逃離故事。品牌契合、美術(shù)震撼、創(chuàng)意吸睛，新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式讓合作雙方的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得以直觀呈現(xiàn)。這是一次既符合品牌調(diào)性，又與雙方價(jià)值核心高度匹配的跨界，讓大家看到生計(jì)品牌，在社會(huì)語(yǔ)境下講故事的可能性。除了引人入勝的故事情節(jié)和具有沖擊力的視覺(jué)畫(huà)面，這次合作正是品牌雙方在尋找跨界新鮮感、品質(zhì)感、內(nèi)容多樣化方面的嘗試。

5、珀萊雅×中國(guó)婦女報(bào)：性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是

Brand：proya 珀萊雅
Agency：未知

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三八婦女節(jié)，珀萊雅與中國(guó)婦女報(bào)以一支TVC聯(lián)合發(fā)聲，呼吁人們打破對(duì)性別的偏見(jiàn)。

近年來(lái)，性別議題的討論熱度居高不下。日常生活中關(guān)于性別的一些偏見(jiàn)表達(dá)，成為束縛人們的枷鎖。珀萊雅洞察到這一點(diǎn)，不局限于「女性偏見(jiàn)」，將「男性偏見(jiàn)」也納入討論范圍，試圖打破性別本身的刻板印象。在表達(dá)上，品牌跳脫出“贊美女性”的視角，將性別前綴抹去，回歸到“人”，用平和有力的敘事讓人們感知“偏見(jiàn)”對(duì)人的傷害。在產(chǎn)品鏈接上，項(xiàng)目核心主張也與主打產(chǎn)品「雙抗精華」有著高契合度，“對(duì)抗性別偏見(jiàn)”即精神上的“雙抗”，而產(chǎn)品的主賣(mài)點(diǎn)“抗糖抗氧”，則成為“雙抗”在物質(zhì)層面的落點(diǎn)。

6、為什么特工都開(kāi)雪佛蘭？

Brand：Chevrolet 雪佛蘭
Agency：McCann 麥肯 上海

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雪佛蘭作為有著110年歷史的美國(guó)汽車(chē)品牌，依靠“高性能”、“高性價(jià)比”占據(jù)SUV汽車(chē)和賽車(chē)領(lǐng)域的一席之地。隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)SUV的需求增多，雪佛蘭要脫穎而出，強(qiáng)化其SUV標(biāo)簽顯得尤為重要。

好萊塢電影以及諸多動(dòng)作大片中的飆車(chē)場(chǎng)景塑造了很多人對(duì)SUV車(chē)型的初認(rèn)知。基于此，雪佛蘭于今年4月推出《特工之車(chē) 車(chē)中特工》視頻，結(jié)合好萊塢電影快節(jié)奏、緊張的風(fēng)格，展現(xiàn)其SUV車(chē)抗強(qiáng)大性能，強(qiáng)化雪佛蘭汽車(chē)與眾不同的標(biāo)簽。大片質(zhì)感+自然融入其中的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，勾起消費(fèi)者對(duì)駕馭“特工之車(chē)”的激情。

7、這部青年節(jié)大片《重逢》，讓我重新思考五四精神

Brand：知乎
Agency：SG勝加

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中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，共青團(tuán)中央與知乎聯(lián)合出品宣傳片《重逢》，結(jié)合社會(huì)事件和時(shí)代特征，重新詮釋了“五四精神”，向所有為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的社會(huì)主義建設(shè)者致敬獻(xiàn)禮。青年，在這里，并非是消費(fèi)文化構(gòu)建之下被貼上各種標(biāo)簽的「年輕人」，而是現(xiàn)實(shí)生活中一個(gè)個(gè)活生生、更多面相、更加具體的個(gè)體。

《重逢》亦是知乎「吾輩問(wèn)答」中“這一代年輕人，還有不計(jì)生死的血性嗎？”這一問(wèn)題的“答案”之一，也是激勵(lì)吾輩青年大膽探索的動(dòng)力。知乎從年輕人關(guān)注的點(diǎn)切入，融合催淚、幽默元素，以長(zhǎng)視頻的方式娓娓道來(lái)，既提升青年人對(duì)主流價(jià)值觀的關(guān)注度和認(rèn)可度，也豐富了品牌價(jià)值。

8、彩虹糖玩縮寫(xiě)梗，CHT是什么？

Brand：Skittles 彩虹糖
Agency：DDB 恒美 上海

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縮寫(xiě)詞是被Z世代高頻使用的社交語(yǔ)言，主打“玩味無(wú)窮”概念的彩虹堂充分發(fā)掘縮寫(xiě)詞的樂(lè)趣，用年輕化的語(yǔ)言拉近與其主要消費(fèi)群體（25歲以下人群）的距離，強(qiáng)化品牌“趣味”形象。

從玩法來(lái)看，從品牌名縮寫(xiě)CHT向外延展，將釋義權(quán)交到消費(fèi)者手中。從TVC展現(xiàn)形式來(lái)看，品牌借用了年輕一代頗為熟悉的“彈幕文化”，從而營(yíng)造更為真實(shí)、親切的廣告場(chǎng)景。

9、金士頓最新品牌微電影
《看見(jiàn)記憶的力量》：記得所有該記得的

Brand：Kingston 金士頓?
Agency： dentsu mcgarrybowen Taiwan 臺(tái)灣/電通mb

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今年5月，主打獨(dú)立內(nèi)存產(chǎn)品的金士頓發(fā)布品牌微電影《看見(jiàn)記憶的力量》，故事圍繞 Kingston Is With You（金士頓永遠(yuǎn)與你同在）的品牌精神，探討記憶的力量，提出正視苦難的觀點(diǎn)。

現(xiàn)實(shí)生活中人們似乎總愿意留下美好的回憶，刪除痛苦的記憶，金士頓開(kāi)啟“看見(jiàn)記憶的力量”品牌計(jì)劃，結(jié)合全球?yàn)?zāi)難頻發(fā)的背景，從新角度切入，鼓勵(lì)人們正視創(chuàng)傷記憶，以迎接美好未來(lái)?！坝洃洝弊鳛閮?nèi)存領(lǐng)導(dǎo)品牌金士頓的核心價(jià)值，又何嘗不是連接品牌過(guò)去與未來(lái)的一座橋梁呢？

10、劉德華出道40周年抖音直播：這平常的一天

Brand：抖音
Agency： PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京

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何為經(jīng)典下的稀疏平常？何為巨星背后樸實(shí)的努力品質(zhì)？劉德華。

1981年很平常的一天，劉德華出道了，40年后的同一天，一支名為《這平常的一天》的短片娓娓道出他40年如一日的工作態(tài)度，并宣告其入駐抖音直播。

作為火了40年的巨星，劉德華身上有太多的標(biāo)簽和特質(zhì)，短片選擇最樸實(shí)的品質(zhì)“努力”與當(dāng)下受眾產(chǎn)生鏈接?！安⒉恍缕娴男问絽s講出了精彩的人生，平常的一天確是非凡的一生”。沒(méi)有華麗的辭藻，沒(méi)有過(guò)多的稱(chēng)頌，快節(jié)奏時(shí)代下浮躁的心得到一一慰藉，充分地詮釋了：真誠(chéng)即是最好的溝通。

11、快手用紙剪了一部奧運(yùn)大片：《決戰(zhàn)東京奧力給》

Brand：快手
Agency： We我們工作室 北京

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東京奧運(yùn)會(huì)的承辦之路歷經(jīng)坎坷，為國(guó)爭(zhēng)奪榮譽(yù)的運(yùn)動(dòng)員們也承受著心理和體能訓(xùn)練上的雙重壓力，唯有對(duì)體育競(jìng)技的熱愛(ài)支撐著他們勇往直前。
帶著為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油應(yīng)援的出發(fā)點(diǎn)，快手匯集許多普通人的堅(jiān)持與熱愛(ài)，結(jié)合中國(guó)剪紙?jiān)?，搭配日本浮世繪風(fēng)格場(chǎng)景，用一支高燃動(dòng)畫(huà)傳遞競(jìng)技熱情。
一鏡到底、動(dòng)畫(huà)節(jié)奏、無(wú)數(shù)剪紙物料，一個(gè)工程量巨大到難以想象的項(xiàng)目，背后是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的精益求精，也是對(duì)中國(guó)綿延幾千年的傳統(tǒng)文化、匠心精神的傳承。

12、德國(guó)狼爪40周年：大自然借給你

Brand：JACK WOLFSKIN 狼爪
Agency： W

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作為狼爪40周年的品牌片，短片創(chuàng)新地以產(chǎn)品為主角，借用大自然的口吻，向人類(lèi)寫(xiě)了一封信，并用真誠(chéng)動(dòng)人的文案將品牌的環(huán)保再生理念和硬核功能融為一體。

微縮造景的方式帶來(lái)了別樣的表現(xiàn)力，“借”字的使用也傳達(dá)了人與自然和平共生的關(guān)系。人類(lèi)并不需要保護(hù)地球，是地球一直在溫柔地包容人類(lèi)。萬(wàn)物本就一體，透過(guò)這支短片有一個(gè)道理清晰可見(jiàn)：所謂商業(yè)與公益，人與自然，愛(ài)與被愛(ài)，或許本就沒(méi)有所謂的正反和博弈，放下對(duì)抗，你愛(ài)著自然，自然也會(huì)愛(ài)著你。

13、還原美團(tuán)買(mǎi)藥“真的值得更多人知道”始末，
創(chuàng)意背后的真誠(chéng)點(diǎn)滴

Brand：美團(tuán)買(mǎi)藥
Agency：SG勝加

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這是一支“不需要?jiǎng)?chuàng)意”也“不希望被用到”的廣告，一經(jīng)亮相，就掀起了難以平息的溫情波瀾。平實(shí)坦誠(chéng)的敘事，真實(shí)的生活場(chǎng)景，真的有不講故事也能撼動(dòng)人心的廣告。

“當(dāng)你抓住本質(zhì)的時(shí)候，很多其他的東西就不重要了”，當(dāng)品牌能精準(zhǔn)捕捉社會(huì)的需求痛點(diǎn)，并與大眾建立正向的情感價(jià)值鏈接時(shí)，差異化的認(rèn)知形成便順其自然。里面有長(zhǎng)文案的魅力，也有核心策略的勝利，美團(tuán)買(mǎi)藥人格化為了“照顧者”，對(duì)大眾需求與社會(huì)情緒做出了切實(shí)回應(yīng)，也更好地服務(wù)了品牌“美好生活小幫手”的大策略。

14、小罐茶1小時(shí)中秋長(zhǎng)片電梯上映：
《記在心里的名字 感謝》

Brand：小罐茶
Agency：Z+ 之外創(chuàng)意

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長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)，上線全國(guó)16城電梯且全天連續(xù)播放，這支超長(zhǎng)的廣告片被網(wǎng)友稱(chēng)為“神片”。不同于以往的電梯廣告，這支廣告沒(méi)有咆哮式的叫賣(mài)，只伴著舒緩的音樂(lè)，在紙上緩緩落下一個(gè)又一個(gè)名字。

在表現(xiàn)形式上，小罐茶將“簡(jiǎn)”做到極致，但手寫(xiě)名字表達(dá)謝意卻彰顯了品牌豐盈的誠(chéng)意，品牌也借機(jī)建立了送小罐茶等于“真誠(chéng)感謝”的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值和用戶認(rèn)知的雙贏。

15、英雄聯(lián)盟十周年系列短片：3件雞毛蒜皮的大事

Brand：League of Legends 英雄聯(lián)盟
Agency： 英雄聯(lián)盟（in-house）

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英雄聯(lián)盟推出了3支十周年系列小片，生動(dòng)演繹了那些玩家們“不足掛齒”的小事。這些事到底有多??？小到那些無(wú)聊彈幕、尸橫遍野”的輔助們，還有出不了街的海報(bào)。這些看似微不足道的事，是每一個(gè)玩家最平凡的游戲日常，也是英雄聯(lián)盟和玩家們最深的羈絆。

從細(xì)微處入手，短片由新穎的小情景見(jiàn)大情緒，既道出了英雄聯(lián)盟國(guó)服歷經(jīng)十年發(fā)展的經(jīng)歷，也還原了游戲玩家最本真的模樣。

16、內(nèi)卷之下，踢不爛再次破防

Brand：Timberland
Agency： SG勝加

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繼Timberland 2.0版后，以鞋為主角，3.0版以全新的“踢不爛”精神面向大眾：哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你。

處在時(shí)代洪流中，年輕人難免被躺平、內(nèi)卷等概念所裹挾，短片選擇以一個(gè)個(gè)難以預(yù)料的人生際遇去撫慰人們內(nèi)心的慌亂，鼓勵(lì)每個(gè)人無(wú)論處在哪種變化之中，都要做踢不爛的人。依托于精準(zhǔn)的時(shí)代洞察，短片借由音樂(lè)、歌詞、動(dòng)畫(huà)等，串聯(lián)并演繹了更多樣的人生，讓產(chǎn)品屬性、品牌價(jià)值觀、用戶情感一氣呵成，展示出了更多的Timberland產(chǎn)品和踢不爛的精神：品牌也傳遞了一種正反向的哲學(xué)價(jià)值觀，有時(shí)候也要敢于踢一腳當(dāng)下的自己！

17、三頓半：賈樟柯拍廣告，被客戶不斷要求修改

Brand：三頓半
Agency： 未知

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雙十一期間，三頓半邀請(qǐng)導(dǎo)演賈樟柯拍攝了一支非常戲劇化的產(chǎn)品廣告片。
戲劇化之一在于賈導(dǎo)導(dǎo)演與演員的雙重戲份，之二在于他在故事里被甲方要求不斷修片的沖突驚喜。此短片在社交平臺(tái)引發(fā)了很高的關(guān)注和討論，關(guān)于賈導(dǎo)本身、關(guān)于品牌與產(chǎn)品廣告的區(qū)別等等，熱議之下，主打產(chǎn)品「超級(jí)桶」無(wú)形之中在雙十一預(yù)熱期間得到了超強(qiáng)的曝光與關(guān)注。

18、Burberry 的浪漫詩(shī)意又來(lái)了：
風(fēng)起，他們?cè)诘咎镩g自由飛舞

Brand：Burberry 博柏利
Agency： Megaforce / Riff Raff Films

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繼去年11月打造出《Festive 未來(lái)、青春與創(chuàng)意》，且勇奪 2021 戛納創(chuàng)意節(jié)兩座金獅后，今年10月 21 日Burberry 推出了《想象無(wú)止境 Open Spaces》，再度續(xù)寫(xiě)廣告片的浪漫與詩(shī)意。四位模特追逐著秋風(fēng)，借由想象力的外衣，飛翔漂浮，與自然合二為一。此次廣告片用更新穎且富有想象力的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式打破了夢(mèng)幻與現(xiàn)實(shí)的界限，也借著對(duì)想象力的詮釋?zhuān)瑐鬟_(dá)了品牌開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。

19、天貓雙11×易烊千璽：
我們普通的一天，不普通的向往

Brand：Tmall 天貓
Agency： Topline 尚誠(chéng)同力 北京

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在十余年的發(fā)展中，雙11已然成為一項(xiàng)社會(huì)大協(xié)作，是許多人為“美好生活”的一次全力以赴，看似平常，實(shí)則是不普通的一天。短片正是基于這樣的宏觀立意，借由真實(shí)的人物群像，展現(xiàn)著天貓雙11連接起來(lái)的產(chǎn)業(yè)和人，以及他們共同構(gòu)成的時(shí)代風(fēng)貌。

誕生于日常生活的體驗(yàn)與情感溝通，擁有鏈接屏幕內(nèi)外的力量，視頻中高速流轉(zhuǎn)的鏡頭和近乎無(wú)縫的銜接，不僅讓各行各業(yè)流動(dòng)了起來(lái)，也暗含著品牌對(duì)共同富裕、環(huán)境保護(hù)、國(guó)潮文化等社會(huì)議題的回應(yīng)。

20、榮耀暖心短片：
史上最有愛(ài)的眼神殺，看完心都融化了

Brand：HONOR 榮耀
Agency： HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國(guó)

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為了在手機(jī)功能上制造亮點(diǎn)，榮耀的旗艦手機(jī)Magic3新增了“來(lái)電注視鈴聲減弱功能”，并發(fā)布了這條暖心短片，展現(xiàn)產(chǎn)品在使用體驗(yàn)上的創(chuàng)新。短片以更加內(nèi)斂的“眼神”和電話鈴聲、更具故事性的情感表達(dá)，戳中了已組建家庭的職場(chǎng)女性。這樣的設(shè)計(jì)既讓人清晰地感知了產(chǎn)品，又讓人忽略掉短片廣告的屬性。

以上就是 2021全年精選視頻 TOP 20 的完整榜單。目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2021年度內(nèi)容榜盤(pán)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)閱讀量、收藏點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)量的評(píng)比，接下來(lái)還有更多值得細(xì)品的文章和項(xiàng)目在等著你！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，朋友們要保持關(guān)注哦！

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