榮耀Magic3基于來(lái)電注視鈴聲減弱功能，推出了一支暖心的短片。
故事并不復(fù)雜，講述了一個(gè)小女孩，渴望和媽媽相處而不被打擾的小心思，從小孩子的視角出發(fā)，在和媽媽的手機(jī)斗智斗勇的過(guò)程中，帶出了產(chǎn)品功能點(diǎn)。
《眼神殺》篇
雖然小女孩在家中的每個(gè)角落和媽媽的手機(jī)發(fā)起戰(zhàn)爭(zhēng)，但這并不僅僅只是一個(gè)「孩子和手機(jī)搶媽媽」的簡(jiǎn)單故事。
水淹錘砸被碾壓…雖然媽媽的手機(jī)確實(shí)有點(diǎn)慘，但繼續(xù)往下看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，小女孩的調(diào)皮其實(shí)是因?yàn)樗粢獾?，媽媽也不喜歡隨時(shí)都會(huì)響起鈴聲的手機(jī)。
于是借助榮耀Magic3的來(lái)電注視鈴聲減弱功能，小女孩終于用自己小小的眼神，成功守護(hù)了媽媽不被打擾。
當(dāng)科技有了溫度，我們要做的，是放大這溫度去暖人心
找一個(gè)精準(zhǔn)洞察，講一個(gè)走心故事，帶出榮耀Magic3的來(lái)電注視鈴聲減弱功能，這次傳播目標(biāo)清晰明確，因此Havas與榮耀客戶也在短時(shí)間內(nèi)達(dá)了成共識(shí)，我們基于品牌的人文關(guān)懷，有溫度的科技定位，以及其社會(huì)責(zé)任感，最終選定以更加容易引發(fā)共鳴的親子關(guān)系，作為這次傳播的突破口。
若你深情注視過(guò)生活，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的故事
在故事內(nèi)容設(shè)定上，我們始終堅(jiān)信，再動(dòng)人的故事，都源于一個(gè)善意的社會(huì)洞察。于是我們觀察到，缺少陪伴的小孩，總希望能夠引起大人的注意，但他們的行為目的并非僅止于此，隨著兒童的成長(zhǎng)，他們也會(huì)用自己的方法，將獲得的愛(ài)和陪伴反饋給父母。
而準(zhǔn)確表達(dá)這份孩子對(duì)父母的關(guān)愛(ài)，對(duì)還處于成長(zhǎng)初期的小孩子來(lái)說(shuō)，其實(shí)并不容易，甚至常常會(huì)以“被成年人忽視，甚至誤解”而告終…于是，故事雛形誕生了，我們決定從孩子的視角，將這份親子之間雙向奔赴的愛(ài)，溫暖而準(zhǔn)確的傳遞出來(lái)。
雖然故事內(nèi)容規(guī)劃推進(jìn)相對(duì)順利，但在執(zhí)行過(guò)程中，如何找到一個(gè)“眼中有戲”的可愛(ài)小演員，也著實(shí)讓大家花了些時(shí)間。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演與小演員也合作出了默契，小演員用自然流暢的表演和導(dǎo)演精準(zhǔn)用心的捕捉，最終呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)可愛(ài)動(dòng)人的鏡頭，讓全片輸出有了品質(zhì)保障，且情緒飽滿動(dòng)人。
在發(fā)布及傳播節(jié)點(diǎn)上，Havas和榮耀客戶觀點(diǎn)也一如既往的默契一致，決定在感恩節(jié)這一天，將這支溫情的故事短片按時(shí)推出。從大家的網(wǎng)評(píng)反饋來(lái)看，「陪伴與守護(hù)」這一核心內(nèi)容確實(shí)有被完整的感受到，當(dāng)然，還有小演員可可愛(ài)愛(ài)的眼神殺，也收獲了一波好評(píng)。
創(chuàng)意只是手段，歸于產(chǎn)品才是故事的終點(diǎn)
不服務(wù)于產(chǎn)品的創(chuàng)意，不是好創(chuàng)意。作為廣告從業(yè)者，Havas始終堅(jiān)信，再好的故事也要回歸產(chǎn)品本身，我們觀察、我們講述，但這一切的基礎(chǔ)必是產(chǎn)品。
在眼神殺這個(gè)小故事中，我們將產(chǎn)品的來(lái)電注視鈴聲減弱功能露出，設(shè)置于小女孩守護(hù)媽媽情緒最飽滿處，順理成章且不尷尬突兀，在觀看情緒的助推下，完成產(chǎn)品功能的傳播任務(wù)，同時(shí)也將榮耀「飽含溫度的科技屬性」深植于受眾心中。
最后，感謝每一位全心投入項(xiàng)目的參與者、給予我們信任的客戶，以及默契滿滿的合作伙伴們，這波眼神殺，我們成功收官啦。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 漢威士集團(tuán)中國(guó) Havas Group China，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
榮耀Magic3系列致力在廣告?zhèn)鞑ブ?，傳遞品牌的人文主張，通過(guò)每一次和用戶/潛在用戶更有溫度的溝通，持續(xù)在輸出產(chǎn)品功能點(diǎn)的同時(shí)，升華更加深刻的人性洞察。
基于榮耀剛剛獨(dú)立的大背景，榮耀品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)型走向高端市場(chǎng)，在研發(fā)及生產(chǎn)高端產(chǎn)品后，其傳播也開(kāi)始肩負(fù)升級(jí)定位的使命，而針對(duì)Magic 3系列新增的來(lái)電注視鈴音減弱功能點(diǎn)，此次傳播任務(wù)也不再僅僅局限于功能點(diǎn)的呈現(xiàn)，更需要滿足拉升品牌傳播調(diào)性、傳遞榮耀品牌人文關(guān)懷的需求。
首先，很多品牌都會(huì)選擇講述暖心故事、主打溫情牌的廣告方式，同時(shí)由于傳播周期恰逢感恩節(jié)，整個(gè)傳播的大環(huán)境，必定會(huì)被有意無(wú)意的烘托得更加暖心，我們的內(nèi)容如何不被淹沒(méi)，甚至贏得更多關(guān)注，是我們需要解決的問(wèn)題
來(lái)電注視鈴音減弱功能點(diǎn)，并非Top級(jí)賣點(diǎn)，且大眾相對(duì)比較陌生，因此我們還要在傳播中思考，如何以最簡(jiǎn)單的表達(dá)方式，讓受眾可以直接準(zhǔn)確的理解產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)又符合我們既定的傳播調(diào)性，即：呈現(xiàn)中不失共情性和趣味性。
【洞察與策略】
比起單一功能點(diǎn)的展現(xiàn)，我們更加希望以打動(dòng)人心的故事形式自然而然帶出產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)，我們基于榮耀品牌的人文關(guān)懷屬性和其社會(huì)責(zé)任感，決定將大環(huán)境中的小細(xì)節(jié)作為切入點(diǎn)，并最終選定，以親子關(guān)系作為這次傳播的突破口。我們觀察到，缺少陪伴的小孩，總希望能夠引起大人的注意，但他們的行為目的并非僅僅止于此，隨著兒童的成長(zhǎng)，他們也會(huì)用自己的方法將愛(ài)反饋給父母。于是故事的雛形誕生了，我們決定從孩子的視角來(lái)呈現(xiàn)他們對(duì)于陪伴和愛(ài)的理解，在引發(fā)共鳴的同時(shí)，帶出Magic3系列 來(lái)電注視鈴音減弱的功能。
【創(chuàng)意闡述】
在確定親子關(guān)系的切入點(diǎn)后，我們多次與客戶、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)溝通后，觀察到很多暖心小事，比如時(shí)常因?yàn)楣ぷ鞣泵Χ雎粤撕⒆拥呐惆樾枨?、錯(cuò)過(guò)了孩子的珍貴成長(zhǎng)瞬間、甚至將工作置于家庭之上卻毫不自知等； 但是另一方面，我們也同步多次進(jìn)行真實(shí)調(diào)研，并不斷切換著觀察的視角，在與多位父母溝通之后，我們選擇花費(fèi)更多時(shí)間，去傾聽(tīng)孩子們的聲音。在和孩子們的對(duì)話中，我們發(fā)現(xiàn)，在成人看來(lái)，孩子調(diào)皮搗蛋只是想引發(fā)家長(zhǎng)關(guān)注，但其實(shí)，他們是有自己的小心思，小目的，雖然他們的想法還處于相對(duì)幼稚的階段，雖然他們還無(wú)法準(zhǔn)確的表述自己的真實(shí)想法，但他們已經(jīng)在成長(zhǎng)過(guò)程中，開(kāi)始下意識(shí)的想回應(yīng)他們所收獲的愛(ài)和關(guān)注，而這份愛(ài)的回應(yīng)，由于表達(dá)方式不夠成熟，常常會(huì)被忽略或者誤解，但正是這份還很幼稚的愛(ài)，才是親子關(guān)系中最珍貴的部分。 因此我們將這份珍貴的觀察全部置于我們的故事之中，同時(shí)選取了不常見(jiàn)的小孩子的視角，把多數(shù)人忽略甚至誤解的孩子行為，做最直接的呈現(xiàn)，在真實(shí)基礎(chǔ)上加入藝術(shù)處理，將多個(gè)橋段融入一個(gè)三分半的短片之中，把全篇情緒拉滿的同時(shí)，也幫孩子將他們真實(shí)的想法和表達(dá)，傳遞到每一個(gè)觀眾眼前：雖然還沒(méi)有長(zhǎng)大，但我也在努力，想用我小小的力量，去愛(ài)、去守護(hù)你（媽媽）。
【結(jié)果與影響】
我們堅(jiān)信再動(dòng)人的故事，都源于一個(gè)善意的社會(huì)洞察，這一點(diǎn)和我們一直服務(wù)的榮耀客戶不謀而合，我們基于產(chǎn)品功能點(diǎn)，講述看似日常的小事，同時(shí)也將背后的思考留給觀眾——孩子的成長(zhǎng)需要父母陪伴，孩子也會(huì)在成長(zhǎng)中學(xué)會(huì)對(duì)父母的關(guān)愛(ài)與守護(hù)，愛(ài)是故事永恒的主題，同時(shí)也是榮耀產(chǎn)品每一次科技升級(jí)的源點(diǎn)，榮耀堅(jiān)持為冰冷的科技產(chǎn)品，疊加溫暖的人文關(guān)懷，而這，也讓我們?yōu)槠放谱龅拿恳淮蝹鞑ィ几訙嘏?、?dòng)人。
從網(wǎng)友留言可以看到，認(rèn)可全篇充滿高級(jí)感、感人、貼近情感。廣告暖心。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
-
很好。 -
用孩子的角度入手，順利成章而不突兀，非常有意思。 -
切入點(diǎn)，表演，只能說(shuō)完美的把一個(gè)小功能講得很動(dòng)情。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（33條）