廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒(méi)有精力瀏覽完所有的案例?！笭I(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)中，你將看到：時(shí)隔一年，百度攜手暴躁大媽再推洗腦神曲《你說(shuō)啥2》；迪卡儂陪你度過(guò)冬天，讓快樂(lè)繽紛多彩；國(guó)家反詐中心大膽創(chuàng)新，上演《反詐風(fēng)云·誰(shuí)是臥底》......
1、百度：你說(shuō)啥2
品牌主：Baidu 百度
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
繼去年重陽(yáng)節(jié)的《你說(shuō)啥》，百度再次攜手暴躁大媽推出洗腦神曲《你說(shuō)啥2》，從生活中常見(jiàn)的謠言出發(fā)，看似是絮絮叨叨，但實(shí)則句句飽含關(guān)心與愛(ài)。相比第一次，這次探討的主題更貼近真實(shí)生活，暴躁大媽像是每個(gè)家庭中媽媽的縮影與寫(xiě)照，對(duì)孩子的身體健康永遠(yuǎn)保持高度關(guān)注，一句“你說(shuō)媽能害你嗎”更是將受眾拉進(jìn)回憶漩渦，熟悉親切又頭疼。而掉發(fā)就吃黑芝麻、秋褲防老寒腿、頸椎咯吱咯吱響......這些也是當(dāng)代年輕人老生常談的話題，較為接地氣。這次營(yíng)銷(xiāo)一方面加固品牌自身的功能點(diǎn)，有問(wèn)題找百度，另一方面展現(xiàn)溫度與人文關(guān)懷，希望受眾給予父母多一點(diǎn)耐心、理解與愛(ài)護(hù)。
2、迪卡儂：冬天有你，樂(lè)有不同
品牌主：Decathlon 迪卡儂
代理商：CIVILIZATION 文明
作為許多家庭首選的運(yùn)動(dòng)品牌，此次，不同于以往展現(xiàn)穿越嚴(yán)寒、無(wú)懼風(fēng)雪的畫(huà)面，迪卡儂選擇深入挖掘，傾向于將目光聚焦在更具溫度的層面，以“家庭”場(chǎng)景為切入點(diǎn)，講述愛(ài)與陪伴、信任與自由。“你給了她翅膀，就讓她盡情飛吧”，作為父母，總害怕第一次的放手，實(shí)際可以給予彼此多一點(diǎn)的勇氣與信任，一起尋覓更多的快樂(lè)。而在迪卡儂冬日運(yùn)動(dòng)裝備的加持下，這個(gè)冬天，快樂(lè)也可以愈加繽紛多樣。以小見(jiàn)大，剖析大多家庭中一直存在的問(wèn)題，孩子渴望、同樣也需要長(zhǎng)大獨(dú)立，父母內(nèi)心矛盾，但又不忍心放手，借視頻中滑雪的故事進(jìn)一步拔高，表達(dá)品牌所蘊(yùn)含的無(wú)畏挑戰(zhàn)、大膽追求自由的戶(hù)外精神。
3、國(guó)家反詐中心：反詐風(fēng)云·誰(shuí)是臥底
品牌主：國(guó)家反詐中心
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
為了反詐宣傳，國(guó)家反詐中心聯(lián)合騰訊財(cái)付通共同上線動(dòng)畫(huà)反詐大片《反詐風(fēng)云·誰(shuí)是臥底》，一場(chǎng)心理戰(zhàn)就此吹響號(hào)角?；璋凳覂?nèi)，幾位詐騙慣犯正在熱火朝天地討論詐騙新套路，結(jié)果一不小心走漏風(fēng)聲，慘遭一網(wǎng)打盡，究竟誰(shuí)是臥底？影片一改傳統(tǒng)套路，選用形象呆萌的動(dòng)物作為主角，創(chuàng)意大膽新穎，情節(jié)有趣，吸引受眾注意，增加期待值與趣味性。結(jié)尾大反轉(zhuǎn)，留下懸念，成功勾起受眾好奇心，展開(kāi)一番激烈討論，而答案設(shè)置巧妙，需要一定的細(xì)心才能找到——通過(guò)付款二維碼，運(yùn)用諧音梗“臥虎藏龍”道出真相，看完不免恍然大悟，且印象深刻，達(dá)到最初的目的，真是會(huì)玩敢玩。
4、江小白：100個(gè)鄭重聲明
品牌主：江小白
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
十周年之際，江小白官方在微博、抖音等平臺(tái)連續(xù)不間斷地發(fā)布100條娛樂(lè)化的“鄭重聲明”海報(bào)，瞬間刷屏，引發(fā)網(wǎng)友熱議。一百?gòu)?，張張不同。設(shè)計(jì)上選用“椰樹(shù)牌”同款粗獷畫(huà)風(fēng)，元素簡(jiǎn)單，用色大膽跳脫，視覺(jué)沖擊力滿滿。文案看似隨意，實(shí)則包含了大量的品牌相關(guān)信息，看點(diǎn)十足。在講究新穎有創(chuàng)意的當(dāng)下，這種高頻率的“重復(fù)”傳播并不常見(jiàn)，確實(shí)也是大膽、自信、令人震驚。震驚之余又帶來(lái)下一輪的傳播，也是另辟蹊徑。
5、美團(tuán)外賣(mài)：一個(gè)Logo的道別
品牌主：美團(tuán)外賣(mài)
代理商：HAOMAI 好賣(mài)廣告 北京
11月18日，美團(tuán)外賣(mài)視覺(jué)升級(jí)。為了讓更多人認(rèn)識(shí)新logo的樣子，釋出一支短片——《一個(gè)Logo的道別》，以經(jīng)典老Logo袋鼠的口吻，訴說(shuō)美團(tuán)與用戶(hù)一同走過(guò)的六年，并在最后深情道別，正式宣布以嶄新形象陪伴用戶(hù)繼續(xù)出發(fā)。用戶(hù)在接收到美團(tuán)外賣(mài)換新Logo的重要信息之外，也能看到老Logo與自己六年間日日夜夜的陪伴、能在片子里認(rèn)真生活的人中看到自己的影子。是有溫度、有人情味的做法，與用戶(hù)進(jìn)行了一次身份對(duì)等的溝通，彼此珍惜、尊重，“老朋友”的身份更是拉近彼此的距離，與用戶(hù)產(chǎn)生連接，提升品牌好感度。
6、榮耀：眼神殺
品牌主：HONOR 榮耀
代理商：HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國(guó)
基于旗下產(chǎn)品來(lái)電注視鈴聲減弱功能，榮耀推出了一支暖心短片《眼神殺》，從孩子視角出發(fā)，借與媽媽手機(jī)斗智斗勇的過(guò)程，引出產(chǎn)品功能點(diǎn)。它將目光聚焦在當(dāng)下不容忽視的親子關(guān)系問(wèn)題上，反映工作與家庭之間的矛盾，受眾輕易在其中找到情感共鳴。小女孩的自然靈動(dòng)表演也為影片增色不少，多了一份真實(shí)與感同身受，可可愛(ài)愛(ài)的“眼神殺”體現(xiàn)了孩子想要盡自己的一份力量，守護(hù)媽媽的初心，這背后也彰顯了科技的力量以及品牌的溫度與人文關(guān)懷。
7、天貓國(guó)際：世界東西交流會(huì)
品牌主：TMALL.HK 天貓國(guó)際
代理商：W
作為海淘第一站，天貓國(guó)際致力于幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多新奇好物。雙十一，它帶來(lái)一場(chǎng)腦洞大開(kāi)的「世界東西交流會(huì)」，邀請(qǐng)各路神仙出境，女?huà)z與普羅修斯，兵馬俑與大衛(wèi)，龍王與波塞冬......打破空間時(shí)間限制，隨心所欲安利好物，場(chǎng)面清奇又可愛(ài)。在這場(chǎng)交流會(huì)中，中方代表的更多是有需求的選品方，西方則是供品方，兩者通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)行聯(lián)結(jié)，而選擇這些經(jīng)典的中西方角色，也是為了幫助用戶(hù)迅速認(rèn)知，進(jìn)而清晰天貓國(guó)際的品牌使命，懂中國(guó)懂世界，與全球交流，搜羅更多世界特色好物。
8、旺旺：零食星球
品牌主：HOT KID 旺仔俱樂(lè)部
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
雙十一來(lái)臨之際，旺旺為旗下多款零食打造6個(gè)科幻版零食星球，開(kāi)啟旺系宇宙神秘。6支短片，制作精良，可愛(ài)有趣，與產(chǎn)品結(jié)合極為緊密，不禁讓人感嘆其想象力之豐富，執(zhí)行之用心。結(jié)合最近熱詞“元宇宙”，旺旺能兼具這般敏銳度與創(chuàng)新意識(shí)，并在其中融入了更多潮元素，足以證明品牌超前性與深厚營(yíng)銷(xiāo)功底。這樣的成品誰(shuí)能不心動(dòng)，完全足夠勾起大家的購(gòu)物欲以及對(duì)品牌的好感度，試問(wèn)誰(shuí)不想置身于這樣一片神秘宇宙？哪怕不是實(shí)物，也足夠讓人心生向往。
9、網(wǎng)易嚴(yán)選：啥是好東西
品牌主：網(wǎng)易嚴(yán)選
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
雙十一期間，網(wǎng)易嚴(yán)選邀請(qǐng)羅永浩拍攝一支視頻短片，借情景對(duì)話的形式“吐槽”當(dāng)下廣告套路多，在羅永浩與邱欣宇的你一言我一語(yǔ)中，順勢(shì)道出網(wǎng)易嚴(yán)選產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，遵循三個(gè)“1”：一個(gè)突出設(shè)計(jì)，一套務(wù)實(shí)的功能，一個(gè)良心的定價(jià)。其實(shí)這才是套路中的套路，從開(kāi)場(chǎng)的一頓快操作，到中間各種層出不窮的梗，喜感中又透著一絲尷尬，吸引受眾繼續(xù)看下去，也不失為是一種有趣的創(chuàng)意手段。
10、網(wǎng)易云H5：摸魚(yú)計(jì)算器
品牌主：網(wǎng)易云音樂(lè)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
掃描二維碼，看看你摸了多大的一條魚(yú)！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
#國(guó)美通報(bào)批評(píng)員工上班摸魚(yú)#登上熱搜，其中一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)使用流量的數(shù)據(jù)更是引起網(wǎng)友關(guān)注。兩天后，網(wǎng)易云音樂(lè)上線H5《摸魚(yú)計(jì)算器》，直接喊話眾網(wǎng)友，快來(lái)測(cè)測(cè)你的“摸魚(yú)”實(shí)力，算是對(duì)之前熱搜的回應(yīng)。H5中，根據(jù)上班時(shí)間進(jìn)行公式換算，會(huì)推算出個(gè)人摸魚(yú)流量數(shù)據(jù)，同時(shí)還將數(shù)據(jù)換算成魚(yú)的長(zhǎng)度，結(jié)尾附上一句逗趣有梗的文案，整體生動(dòng)可愛(ài)形象且便于理解傳播。一直以來(lái)，在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)算得上是頗有心得，緊追熱點(diǎn)，反應(yīng)迅速，方式也靈活討巧，很得年輕受眾歡心。而這次對(duì)于App流量的總結(jié)，正好也符合受眾的需求，受好奇心驅(qū)使，會(huì)樂(lè)于參與與分享。
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