廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：Burberry想象無止境，塑造浪漫與詩(shī)意并存的理想世界；快手在國(guó)慶72周年之際，通過用戶共創(chuàng)以及擬人化的形式，帶你見證新中國(guó)的百年征程；立邦推出沙雕短片，攜手笑果刷新品牌年輕化......
1、Burberry：想象無止境
品牌主：Burberry 博柏利
代理商：Megaforce / Riff Raff Films
繼去年的冰雹中跳舞，今年Burberry攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Megaforce 與 RiffRaff Films 為我們奉上又一浪漫作品——《想象無止境》。這是一個(gè)夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)、自由與理想相互交織的想象世界，模特們身穿當(dāng)季新品，如夾克、羽絨服及 Trench 風(fēng)衣等，置身稻田間，隨著風(fēng)自由飛舞。Burberry突破了現(xiàn)世的約束，大膽還原無數(shù)人的幻想，對(duì)抗地球引力，在空中自由飛躍跳動(dòng)。在傳達(dá)品牌開拓創(chuàng)新、勇敢無畏的新銳態(tài)度的時(shí)，也搭建了一個(gè)眾人期盼的情感烏托邦。
2、快手：前進(jìn)吧！中國(guó)
品牌主：快手
代理商：We我們工作室 北京
國(guó)慶72周年之際，快手采用用戶共創(chuàng)的模式推出一支三維動(dòng)畫《前進(jìn)吧！中國(guó)》。片中將中國(guó)擬人成一個(gè)女孩的形象，以她的視角見證并走過新中國(guó)從思想萌芽到泱泱大國(guó)的百年征程，在一幕幕艱辛過往中，女孩逐漸強(qiáng)大，她從黑暗中掙破枷鎖，慢慢崛起，一步步走向光明，從一個(gè)懵懂女孩變成足以去倚靠的大人形象，這也無形中映射了中國(guó)百年來的成長(zhǎng)以及不畏險(xiǎn)阻、砥礪前行的決心。快手借具化人物，讓受眾代入其中，深切感受到中國(guó)厚重歷史。整支視頻中，包括五四運(yùn)動(dòng)、南京大屠殺、開國(guó)大典、港澳回歸、汶川地震、北京奧運(yùn)會(huì)等近20個(gè)大場(chǎng)景，由入駐快手的優(yōu)質(zhì)用戶合作完成，快手也希望借此展現(xiàn)“每個(gè)對(duì)生活有向往的人，終將贏得生活”的品牌心智以及與中國(guó)共同成長(zhǎng)的不變初心。
3、立邦：沙雕好笑果，刷新品牌年輕力
品牌主：Nippon 立邦
代理商：dentsu mcgarrybowen中國(guó)
在新時(shí)代大背景下，為刷新品牌年輕化，立邦另辟蹊徑，精準(zhǔn)洞察各個(gè)圈層的喜好，推出系列病毒短片，它將立邦墻擬人化，用戲劇化與視覺沖擊力并存的沙雕情節(jié)，拉近與消費(fèi)者的心理距離，同時(shí)通過形象化種草產(chǎn)品賣點(diǎn)，降低產(chǎn)品溝通門檻，提升產(chǎn)品功能的認(rèn)知度，讓消費(fèi)者了解立邦多元化產(chǎn)品功效。除此以外，認(rèn)識(shí)到新世代群體愛玩段子、愛玩梗的特質(zhì)，立邦與攜手笑果文化合作上演“夠墻脫口秀”，邀請(qǐng)幾位脫口秀藝人結(jié)合生活場(chǎng)景趣味種草，讓消費(fèi)者了解功能性涂料在日常生活中的實(shí)用性，成功創(chuàng)造產(chǎn)品記憶點(diǎn)。最后，在各大社交平臺(tái)進(jìn)行推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
4、美團(tuán)外賣：成長(zhǎng)新地址，總有好故事
品牌主：美團(tuán)外賣
代理商：芬格時(shí)代 北京
地址越來越多，故事也越來越多。美團(tuán)通過一個(gè)新切入點(diǎn)“新增地址”，推出一支溫情短片，無論是即將去往遠(yuǎn)方的學(xué)子、初次邁入職場(chǎng)的畢業(yè)生、還是已經(jīng)經(jīng)歷社會(huì)磨礪的普通大眾，都能從中找到自己的影子。軟件端的每一次添加新地址，都代表著一段故事的結(jié)束與發(fā)生，不論美好還是悲傷，都是人生必經(jīng)的過程，美團(tuán)很高興能與大家共同參與一段人生，收獲一份難忘回憶，也希望大家可以笑對(duì)生活，勇敢大步往前?？偟膩碚f，這支視頻洞察清晰準(zhǔn)確，日?；膱?chǎng)景、情感細(xì)膩豐富的文案以及多次順其自然的植入，讓人在無意識(shí)中產(chǎn)生共鳴，見證主角其實(shí)也是見證自己一路的成長(zhǎng)，而這段成長(zhǎng)中，美團(tuán)也正好一直以陪伴者的身份存在。
5、飄柔：讓美觸手可及
品牌主：Rejoice 飄柔
代理商：糖室廣告 上海
即使世界被一層薄霧籠罩，也不曾缺失對(duì)美好的向往與追求。2021世界盲人日之際，飄柔推出一支公益短片《讓美觸手可及》，短片由視障人士真實(shí)演繹，他們親身講述了這個(gè)群體的特別之處以及日常會(huì)遭遇的一些困境，借此希望受眾可以更加了解這個(gè)特殊人群，給予他們觸手可及的一些幫助，同時(shí)也不要帶著過多的誤解與偏見，多理解與感受，日常生活中也不要占用一些有用資源，如盲道等，讓他們的生活多一些便利。與此同時(shí)，飄柔還推出無障礙版廣告，便于人群傳播，由此也可見其用心。
6、三頓半：賈樟柯拍廣告，被客戶不斷要求修改
品牌主：三頓半
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
雙十一預(yù)熱期間，為宣傳品牌新產(chǎn)品超級(jí)桶，三頓半邀請(qǐng)導(dǎo)演賈樟柯拍攝了一支產(chǎn)品廣告片。廣告片特別之處在于還原了整個(gè)拍攝過程，通過戲劇化的情節(jié)突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，直接明了。同時(shí)該廣告片前期通過特別形式“賈樟柯的個(gè)人聲明”在朋友圈進(jìn)行投放，由此也吸引不少人的注意力，進(jìn)行點(diǎn)擊觀看以及分享。雖說也有很多不同的聲音，但三頓半與賈樟柯這一合作形式確實(shí)提升了產(chǎn)品銷量，引爆話題，達(dá)到預(yù)期甚至以外的效果。
7、天貓：一只鞋計(jì)劃
品牌主：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell
拼搏，一只足以；鞋，一只也足以。洞察到單腳人士買鞋的問題與痛點(diǎn)，這個(gè)雙11，也正值全國(guó)殘運(yùn)會(huì)開幕，天貓決定要做點(diǎn)不一樣的事情，為他們打造了一個(gè)溫暖專區(qū)，遂聯(lián)合品牌銳步Reebok、斯凱奇Skechers、回力、森馬、ECCO、喬丹、駱駝及中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)打造了一只鞋售賣服務(wù)。在天貓搜索一只鞋計(jì)劃，選擇左腳或者右腳，就可以半價(jià)獲得屬于自己獨(dú)特的買鞋體驗(yàn)。天貓也邀請(qǐng)幾位單腳運(yùn)動(dòng)員拍攝宣傳影片，記錄他們熱愛生活的美好瞬間，傳遞更多的正能量。同時(shí)在國(guó)慶街人流量劇增的時(shí)候，將一只鞋計(jì)劃搬到了線下，讓更多人了解以及直觀的感受，讓溫暖傳遞。一只鞋計(jì)劃看似簡(jiǎn)單，但是能將其正式落地以及達(dá)到期望中的反響也是一件很不容易的事情，希望未來有更多品牌加入其中。
8、天貓雙11海報(bào)：你想要的都在這里
品牌主：Tmall 天貓
代理商：LPI
天貓雙十一貓頭海報(bào)，可謂是每年這個(gè)時(shí)間段的保留節(jié)目。今年，算是天貓雙11史上品類最全、風(fēng)格最豐富的品牌樂園大聯(lián)歡，超多新銳品牌、老字號(hào)、國(guó)際大牌夢(mèng)幻同臺(tái)，共同打造“雙11美好生活樂園”，為大家向往的美好生活助力。富有“樂園感”的設(shè)計(jì)巧思，讓經(jīng)典與創(chuàng)新融合交織，迸發(fā)更多精彩。自2017年來，隨著一次次的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，雙十一貓頭海報(bào)也逐漸演變成一種醒目的品牌標(biāo)識(shí)，象征著品牌文化，帶給大家更多的期待與驚喜。
9、小牛電動(dòng)：你有點(diǎn)小牛
品牌主：niu 小牛電動(dòng)
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
這是一支有些跳脫的廣告片，不按以往套路出牌，而是展現(xiàn)了一場(chǎng)“創(chuàng)意提案會(huì)”，其中又參雜著一些搞笑熱梗以及刺激的電影情節(jié)，在反復(fù)反轉(zhuǎn)中達(dá)到高潮，最后又回歸真實(shí)。小牛不只是輛電動(dòng)車，還是一種生活態(tài)度。前后戲劇化的對(duì)比，更加彰顯小牛的品牌文化以及其所期望的，是想與目標(biāo)群體達(dá)到情感上的鏈接與高度共鳴，渴望與之為伍，一同探索平凡生活中的精彩。
10、英雄聯(lián)盟：3件雞毛蒜皮的大事
品牌主：League of Legends 英雄聯(lián)盟
代理商：英雄聯(lián)盟(in-house)
十年間，英雄聯(lián)盟也逐漸成長(zhǎng)，慢慢有了自身的一套成熟體系，成為眾人眼中強(qiáng)大的存在，但這其中少不了各位玩家的參與與付出。為幫助每一個(gè)平凡的玩家找到自身的價(jià)值，讓他們感受到自己的重要，英雄聯(lián)盟改編真實(shí)故事，拍攝了三件雞毛蒜皮的大事，向每一個(gè)玩家致敬。它通過不太惹眼的彈幕、默默無聞的輔助玩家、也許出不了街的海報(bào)，展現(xiàn)聯(lián)盟十年背后的力量。正是這些看似微小、平凡的游戲日常，組成了他們十年游戲人生最本真的模樣，也成就了英雄聯(lián)盟最為重要的游戲資產(chǎn)。
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