11月1日，國(guó)家反詐中心×騰訊財(cái)付通上線動(dòng)畫反詐大片，看看國(guó)家為了反詐宣傳有多拼。
片中，動(dòng)畫形象“浣西殺”、“唐伯虎”、“鱷愚”、“狐媚”組成詐騙團(tuán)伙，用各種花招實(shí)施租借收款碼、銀行卡等洗錢詐騙套路，而片中角色也向大家展示出如何識(shí)別詐騙、應(yīng)對(duì)片子的方法，最終，臥底配合警方將詐騙團(tuán)伙被逮捕歸案，詐騙最終反被騙。
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制 ：楊漾
項(xiàng)目經(jīng)理 ：王子揚(yáng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 腔調(diào)廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景與挑戰(zhàn)：根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《新形勢(shì)下電信網(wǎng)絡(luò)夾片治理研究報(bào)告（2020年）》，QQ、微信、APP、網(wǎng)站、支付寶、二維碼等各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)前電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的的主要實(shí)施渠道。90后成為主要被詐騙對(duì)象，占比高達(dá)63.7%，其次是80后、70后，分別占比19.6%、8.1%。
反詐宣傳刻不容緩，2021年2月1日，國(guó)家反詐中心官方賬號(hào)正式上線，發(fā)布了多條反詐宣傳片廣告。這次，想針對(duì)年輕人群體推出別具一格的反詐宣傳片，提醒公眾防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙，這也是一次創(chuàng)新而生動(dòng)的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)面向廣泛的公眾群體開展“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”宣教。所以如何運(yùn)用創(chuàng)意區(qū)別以往的形式，既能說(shuō)清詐騙手段提醒大家注意防騙，又能符合現(xiàn)代年輕人喜歡的視聽(tīng)語(yǔ)言，成為了我們本次項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：為了提高反詐宣傳力度，國(guó)家反詐中心一直在做兩方面探索與努力。
一方面，國(guó)家反詐中心通過(guò)各種渠道和平臺(tái)宣傳反詐宣傳知識(shí)和互動(dòng)，讓用戶學(xué)習(xí)防止詐騙干貨；另一方面，國(guó)家反詐中心也在致力于創(chuàng)作不同形式和內(nèi)容宣傳片，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)和年輕人喜歡的視聽(tīng)語(yǔ)言，打造獨(dú)屬于“年度網(wǎng)紅”國(guó)家反詐中心官號(hào)的年輕化官方品牌個(gè)性價(jià)值。
【洞察與策略】
根據(jù)2021年前三季度反詐騙治理報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，18-24歲青年學(xué)生在被騙者中，占比近四成。所以用年輕人喜歡的宣傳溝通方式，來(lái)提醒年輕人不要上當(dāng)受騙，顯得尤為重要。
我們以“收款碼、身份證、銀行卡”為大眾所感知的載體作為創(chuàng)意入口，用3個(gè)詐騙場(chǎng)景，來(lái)還原現(xiàn)實(shí)詐騙手段，通過(guò)詼諧幽默的劇情和對(duì)白，帶出詐騙團(tuán)伙的真正套路，做到反詐宣傳知識(shí)科普。
【創(chuàng)意闡述】
1、在角色設(shè)計(jì)上，人物的名字和性格都是精心設(shè)計(jì)，并且每個(gè)動(dòng)物形象都做了反差感設(shè)定。
動(dòng)物界里人畜無(wú)害的代表小浣熊，在片子里卻是一口不標(biāo)準(zhǔn)普通話的詐騙團(tuán)伙老大“浣西殺”，猛獸級(jí)別的老虎，在片子里卻是喜歡用打油詩(shī)的鐵憨憨“唐伯虎”，水里稱霸一方的鱷魚，在片子里卻是連烏龜都打不過(guò)的“鱷愚”，只有狐貍妹妹，符合慣性認(rèn)知，還是那個(gè)有詭計(jì)能蠱惑人心的“狐媚”。
通過(guò)這一群萌賤貧嘴的小動(dòng)物，配上濃郁的方言口音，說(shuō)出對(duì)仗押韻的臺(tái)詞，朗朗上口，戲劇效果拉滿。
2、在劇情創(chuàng)作上，我們用創(chuàng)意上的不斷反轉(zhuǎn)和人物反差，來(lái)呈現(xiàn)詐騙團(tuán)伙的套路。這部屬于動(dòng)物界里的無(wú)間道，從風(fēng)格到劇情，致敬了許多動(dòng)畫經(jīng)典。以小浣熊為首，東北虎、鱷魚、狐貍為輔的詐騙團(tuán)伙，通過(guò)以“復(fù)盤”為由，展開各自的詐騙回憶故事，把嚴(yán)肅的反詐騙話題，變成了妙趣橫生的動(dòng)畫大片。
3、在整體制作上，全片打破傳統(tǒng)固有的反詐宣傳形式，直接挑戰(zhàn)最難的定格動(dòng)畫。為了使這條定格動(dòng)畫影片達(dá)到完美水平，從建模開始，所有動(dòng)物的外形、材質(zhì)、肌理、表情等細(xì)節(jié)都進(jìn)行了反復(fù)地設(shè)計(jì)和修改。疫情期間，被困疫區(qū)，角色的材料無(wú)法運(yùn)輸，于是團(tuán)隊(duì)開始自制角色服裝和道具，整個(gè)團(tuán)隊(duì)在半個(gè)月把2個(gè)月的制作量完成，并且保留了高度精美制作水準(zhǔn)和極其美感的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，為了營(yíng)造人物對(duì)話的氛圍感，精心設(shè)計(jì)和打造了所有場(chǎng)景環(huán)境的細(xì)節(jié)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)不斷調(diào)整的打光置景，達(dá)到最后完美的畫面呈現(xiàn)效果，更被網(wǎng)友直呼“良心國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片”。
【結(jié)果與影響】
《反詐風(fēng)云之誰(shuí)是臥底》制作精良，全網(wǎng)一致好評(píng)，在新華網(wǎng)、國(guó)家反詐中心等公眾媒體上廣泛傳播，堪稱國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片。
自2021.11.1全平臺(tái)投放后，微博和微信視頻累積超過(guò)600w+播放量，直接掀起了超高人氣微博話題討論度，微博互動(dòng)3.2億+閱讀量，8.2w+討論度，出圈效果非常好，讓各個(gè)領(lǐng)域的觀眾都能不斷深入討論劇情，真正做到了內(nèi)容融入心智，達(dá)到全網(wǎng)式社交互動(dòng)，反詐宣傳內(nèi)容深入人心。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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