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印度吉百利公益活動(dòng),觸覺(jué)義肢,讓愛(ài)能被感觸

原標(biāo)題:伸手便能觸到的愛(ài)是怎樣的?

你是否有過(guò)戴手繩的經(jīng)歷,還記得它在手腕上的感受嗎?系得緊了可能會(huì)不舒服,但系得松了又擔(dān)心滑落,這似乎有點(diǎn)像我們與家人之間的關(guān)系?

對(duì)于我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō),要想簡(jiǎn)單描述出這種感受并不難。然而,對(duì)于有些孩子來(lái)說(shuō),這成了一個(gè)讓人失落的無(wú)解難題。

每年八月舉行的「兄妹節(jié)」(Raksha Bandhan),是印度的一個(gè)重要傳統(tǒng)節(jié)日,意在表達(dá)兄弟姐妹之間的愛(ài)與關(guān)懷。在「兄妹節(jié)」當(dāng)天,印度女性不分長(zhǎng)幼,都會(huì)為自己的兄弟們手腕上系一條叫做「拉基」(Rakhi,也稱「圣線」)的護(hù)身繩,祝愿對(duì)方平安健康。然而,印度許多身患?xì)埣驳膬和?,特別是上肢殘疾的兒童,無(wú)法參與這個(gè)歡樂(lè)的親情時(shí)刻。

為了讓這群孩子不再遺憾錯(cuò)過(guò)「兄妹節(jié)」的美好,作為一個(gè)致力于傳播愛(ài)與快樂(lè)的品牌,吉百利攜手奧美孟買,在技術(shù)專家的協(xié)助下打造了一個(gè)關(guān)于手足之愛(ài)的創(chuàng)意解決方案——「我的第一條拉基」,開(kāi)發(fā)了印度首個(gè)衍生式設(shè)計(jì)觸覺(jué)感知義肢,利用科技的力量幫助印度殘障兒童重獲觸覺(jué)。

「有時(shí)我在想,拉基被系在手上的感覺(jué)是怎樣的,它的線一定非常的柔軟」,面對(duì)即將到來(lái)的「兄妹節(jié)」,這位印度男孩 Shubham 心中充滿著對(duì)這個(gè)溫馨節(jié)日的憧憬。然而,與普通兄妹不同的是,雙臂殘疾的他無(wú)法接受妹妹為他系上的「拉基」,手臂系上「拉基」的感覺(jué)對(duì)他來(lái)說(shuō)只存在于想象中,美好但遙不可及。

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在印度,像 Shubham 這樣的孩子還有很多,先天或后天的不幸,讓他們不得不錯(cuò)過(guò)這些生活中的動(dòng)人時(shí)刻。 

為了維持生活,在通常情況下,大多數(shù)肢體殘障的孩子會(huì)使用義肢,但隨著身體的發(fā)育與成長(zhǎng),義肢需要隨時(shí)更換,而可以完美匹配身體的義肢往往價(jià)格高昂。除此之外,令人遺憾的是,這些基礎(chǔ)義肢的功能和作用都十分有限,且無(wú)觸覺(jué)感知系統(tǒng)。作為孩子成長(zhǎng)過(guò)程中重要的生理感覺(jué)之一,觸覺(jué)的缺失帶來(lái)的影響是難以挽回的。

然而,一切因?yàn)橐粋€(gè)創(chuàng)意解決方案的誕生而改變了。在「兄妹節(jié)」之際,吉百利攜手奧美孟買與技術(shù)專家合作,研發(fā)出了一款低成本義肢,其配備的柔性傳感器和振動(dòng)馬達(dá)可以幫助使用者感受外界的觸碰,重獲觸覺(jué)。?

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「普通的義肢通常都很笨重,而且具有復(fù)雜的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。在產(chǎn)品研發(fā)階段,我們使用了基于機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能的計(jì)算機(jī)功能,這幫助我們打造出了一個(gè)耐用、輕巧的義肢」技術(shù)合作伙伴 Abhit Kumar 詳細(xì)介紹了這個(gè)印度首款觸覺(jué)感知義肢背后的科技元素。

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每一次觸碰,每一個(gè)位置,背后都是著精心的計(jì)算。在 Fusion 360 軟件和 3D 打印技術(shù)的幫助下,義肢被賦予了「生命」。

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最終,Shubham 如愿在「兄妹節(jié)」這天戴上了「拉基」,在妹妹甜甜的笑容中,他收獲的不僅是久違的觸覺(jué)還有手足間溫暖的親情。 

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除了制作義肢和影片之外,為了擴(kuò)大影響力,幫助印度各地像 Shubham 一樣的孩子,吉百利為該項(xiàng)目創(chuàng)建了主題網(wǎng)站,讓大眾參與到傳播中,從而幫助更多殘障兒童「恢復(fù)」觸覺(jué)。

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另外,吉百利承諾在未來(lái)一年將繼續(xù)與技術(shù)機(jī)構(gòu)合作,為更多印度各地的兒童提供這些低成本的感應(yīng)式義肢,持續(xù)用科技傳遞希望。

愛(ài),讓遺憾不再。在印度「兄妹節(jié)」這個(gè)意義非凡的日子,吉百利與奧美孟買利用科技創(chuàng)新,讓印度殘障兒童再次「觸」到了彌足珍貴的手足之愛(ài),填補(bǔ)了過(guò)往錯(cuò)失的美好。在踐行傳播「愛(ài)與快樂(lè)」宗旨的過(guò)程中,品牌也收獲了大眾的認(rèn)可與信賴。

愛(ài)的感受與生俱來(lái),有時(shí)可能伸手就能感受到。

我的第一條拉基

項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Cadbury 吉百利
Cadbury 吉百利

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy 奧美
Ogilvy 奧美

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