晴朗的夜空中，1000顆明亮的星星肉眼可鑒。這是一群健康守護(hù)星，不停變換著令人驚嘆的造型，讓有幸目睹的人，收獲健康的運(yùn)勢(shì)。這個(gè)震撼人心的盛景，正是輝瑞的最新創(chuàng)意事件“地球上最治愈的星空”。1000架無(wú)人機(jī)飛入涼山彝族自治州，為群眾帶去醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)的光芒?；顒?dòng)經(jīng)西昌市政府批準(zhǔn)，與當(dāng)?shù)匦l(wèi)生健康局聯(lián)合舉辦。
首先，請(qǐng)欣賞18分鐘的無(wú)人機(jī)表演完整版——
創(chuàng)意：打造地球上最治愈的星空
通過“涼山一家人”的趣味動(dòng)畫故事，輝瑞向群眾宣傳產(chǎn)檢要做足、寶寶疫苗要打全、時(shí)刻戴口罩、飲酒不貪杯等等當(dāng)?shù)刎叫杵占暗闹R(shí)。將彝族文化元素、無(wú)人機(jī)燈光秀、醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)相融合，替代當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的宣傳墻、大喇叭等科普手段，將醫(yī)療保健知識(shí)烙印在彝族群眾心中。
“故事的主角是大涼山白廟村的一戶人家，大家猜猜他們是誰(shuí)？”
“他們是'吉克一家人'，左上角是爸爸、旁邊是奶奶和爺爺，左下角是寶寶、旁邊是姐姐和媽媽。”
“吉克家最近有喜事，媽媽懷孕了！孕婦一定要去醫(yī)院建卡產(chǎn)檢，生娃娃前做7到11次的檢查?！?/p>
“產(chǎn)檢能預(yù)防胎兒發(fā)育異常，你們看，健康的寶寶在媽媽肚子里多開心?！?/p>
“吉克寶寶出生了！新生兒一定要24小時(shí)內(nèi)注射卡介苗和首針乙肝疫苗，一個(gè)半月開始也可以接種預(yù)防肺炎、腦膜炎等疾病的疫苗?！?/p>
“吉克妞妞耍一天，兩手弄得臟兮兮，回家第一件事，馬上用香皂洗手，飯前便后要洗手，除病菌，好舒爽，手香飯更香。 ”
“吉克爸爸愛喝酒，一斤二斤漱漱口，酒雖香，傷害大，損心臟，升血壓，吉克爸爸很聽勸，多喝水、少喝酒，給他點(diǎn)個(gè)贊?！?/p>
“吉克爺爺不戴口罩，大聲咳嗽，隨地口痰，這種行為可要打??！戴口罩可防肺結(jié)核等呼吸疾病，外出堅(jiān)持戴口罩，人多別去湊熱鬧?！?/p>
“奶奶做飯老三樣，主食多蔬菜少，米飯面條太單一，長(zhǎng)期下去不健康，奶奶聽人勸，瓜果蔬菜、雞肉魚肉換著來，孫女孫子更愛吃。”
“吉克一家人改掉壞習(xí)慣，過上新生活，老鄉(xiāng)請(qǐng)注意，還有哪家沒做到？輝瑞和老鄉(xiāng)們手拉手，一起養(yǎng)成衛(wèi)生好習(xí)慣?！?/p>
1000架無(wú)人機(jī)的表演編隊(duì)
上百位彝族群眾來到現(xiàn)場(chǎng)觀看。面積相當(dāng)于6個(gè)IMAX銀幕的無(wú)人機(jī)編隊(duì)，配上激動(dòng)人心的音樂，結(jié)合漢彝雙語(yǔ)的解說，效果非常震撼。白廟村村委會(huì)副主任吉木子哈感嘆道，“這比傳統(tǒng)的大喇叭、宣傳墻要有意思，鄉(xiāng)親們愛看，也看得進(jìn)去”。
策略：共同健康乃共同富裕之基礎(chǔ)
十八大以來國(guó)家把逐步實(shí)現(xiàn)全體人民“共同富?！睌[在更加重要的位置上。而“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略以及《健康中國(guó)2030》規(guī)劃綱要的提出，也讓輝瑞這家170年的老店把目光從前沿的技術(shù)創(chuàng)新，移到了偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，跟隨著國(guó)家的步伐提出了“醫(yī)療可及性”這一新的概念。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)深入偏遠(yuǎn)的莫此村考察
經(jīng)過歷時(shí)半年的田野調(diào)查，我們看到了鄉(xiāng)村醫(yī)療衛(wèi)生科普中的一些有待提升的地方。基層醫(yī)療科普宣傳中，由于資源和技術(shù)手段有限，科普手段較為單一，村民吸收理解難度高。尤其是在大涼山，老一輩彝族同胞只會(huì)講彝語(yǔ)，漢字識(shí)、讀都有困難，所以醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)薄弱是當(dāng)?shù)匾淮箅y點(diǎn)。因此，我們提出“地球上最治愈的星空”這一暖心創(chuàng)意，利用科技的手段，為當(dāng)?shù)厝罕妼?shí)現(xiàn)更有效的健康科普。
村民生活比較艱苦
當(dāng)?shù)匾妥鍍和?/strong>
當(dāng)?shù)匾妥謇先?/strong>
執(zhí)行：確認(rèn)創(chuàng)意只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步
這是我們籌備時(shí)間最久的一次活動(dòng)。從3月到9月幾乎用了半年的時(shí)間在田野調(diào)查、政府溝通、供應(yīng)商考察等執(zhí)行籌備上。 這次大膽的創(chuàng)意，毫無(wú)疑問需要得到當(dāng)?shù)卣闹С?。在向西昌市人民政府發(fā)出公函后，我們陷入漫長(zhǎng)的等待。期間公函輾轉(zhuǎn)多方，從常務(wù)副市長(zhǎng)到市長(zhǎng)，從市長(zhǎng)到市委書記。每次打電話到兩辦，他們的回復(fù)都是耐心等待。一方面因?yàn)轫?xiàng)目受到前所未有的重視而感到興奮，另一方面又因?yàn)閳?zhí)行時(shí)間遲遲沒有收到明確的政府批復(fù)而感到焦慮。因?yàn)檩x瑞內(nèi)部考量，整個(gè)項(xiàng)目時(shí)間無(wú)法延后，在國(guó)慶節(jié)前必須要上線，團(tuán)隊(duì)甚至開始設(shè)想plan b、plan c、plan d……最終還是張藝謀導(dǎo)演的紀(jì)錄片《張藝謀的2008》成為團(tuán)隊(duì)后期最大的精神安慰，奧運(yùn)開幕式前幾天LED都還不亮呢，我們這點(diǎn)困難又算什么。最終拿到政府的最終批復(fù)已經(jīng)是9月13日，距離項(xiàng)目上線只剩10天時(shí)間。
代理商團(tuán)隊(duì)
然而好事多磨，雖然西昌市衛(wèi)生健康局的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于整體方案非常滿意，但依然對(duì)科普宣傳內(nèi)容進(jìn)行了一定程度的調(diào)整，最為致命的事情是在最后關(guān)頭更換了執(zhí)行地點(diǎn)，所以之前的場(chǎng)地測(cè)量、現(xiàn)場(chǎng)搭建都需要重頭再來。由于時(shí)間緊任務(wù)重，我們臨時(shí)在成都也設(shè)立了辦公地點(diǎn)作為中轉(zhuǎn)站，一方面溝通上海的同事及時(shí)修改設(shè)計(jì)稿，一方面帶上無(wú)人機(jī)和搭建團(tuán)隊(duì)重新測(cè)量新的場(chǎng)地。
無(wú)人機(jī)團(tuán)隊(duì)在準(zhǔn)備起飛
此次活動(dòng)讓我們相信，在未來資源整合、團(tuán)隊(duì)整合是整個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行落地最關(guān)鍵的一步。在這半年的項(xiàng)目周期中，項(xiàng)目組小伙伴們的手機(jī)里至少有10個(gè)以上的溝通工作群，分別對(duì)接客戶、政府、無(wú)人機(jī)公司、媒介公司、拍攝團(tuán)隊(duì)、搭建方、H5制作公司、村長(zhǎng)，在活動(dòng)當(dāng)天還有化妝師、主持人、志愿者等等。如何把所有人凝聚在一起，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)更有向心力，是我們?cè)趫?zhí)行過程中思考的第一個(gè)問題。
彝語(yǔ)解說：白廟村村民 爾親 | 漢語(yǔ)解說：西昌市廣播電視臺(tái)主持人 耿晨
我們希望每個(gè)參與其中的人都能找到成就感。通過這個(gè)項(xiàng)目，大家不僅僅是在工作中刷足存在感，更實(shí)現(xiàn)作為中國(guó)人對(duì)這個(gè)國(guó)家和社會(huì)的價(jià)值。最終當(dāng)1000架無(wú)人機(jī)緩緩升起時(shí)，許多同事都難掩激動(dòng)的神情。這片“最治愈的星空”照亮的不僅是這片大山，更是每個(gè)項(xiàng)目參與者本身，每個(gè)人用實(shí)際行動(dòng)詮釋了——心若向陽(yáng)，你必是光。
直播團(tuán)隊(duì)在導(dǎo)播
最終整個(gè)活動(dòng)獲得了多方關(guān)注，不僅獲得電視臺(tái)的主動(dòng)報(bào)道，同時(shí)也被刊登在中國(guó)共青團(tuán)官網(wǎng)等相關(guān)官媒上，為輝瑞贏得了巨大的社會(huì)聲量并收獲了不俗的業(yè)內(nèi)反響。
中國(guó)日?qǐng)?bào)的報(bào)道
成都電視臺(tái)的報(bào)道
啟示：從CSR到ESG，下一個(gè)營(yíng)銷風(fēng)口來臨
諾貝爾獎(jiǎng)得獎(jiǎng)人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓·弗里德曼在《紐約時(shí)報(bào)》刊登題為《商業(yè)的社會(huì)責(zé)任是增加利潤(rùn)》的文章，這是第一次提出了“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”這一概念。而隨著時(shí)代和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的改變，現(xiàn)如今CSR已經(jīng)逐步演變成為了ESG即環(huán)境、社會(huì)和公司治理（Environment、Social Responsibility、Corporate Governance）。
在今年世界經(jīng)濟(jì)論壇與普華永道中國(guó)合作發(fā)布《ESG報(bào)告：助力中國(guó)騰飛聚勢(shì)共贏》，報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)是全球最大、最有活力的經(jīng)濟(jì)體之一，而中國(guó)企業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。為了以環(huán)境友好型、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的方式促進(jìn)中國(guó)和世界繁榮，中國(guó)企業(yè)必須發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。與此同時(shí)，隨著《十四五規(guī)劃綱要》、“共同富?！薄ⅰ班l(xiāng)村振興”等一系列國(guó)家未來發(fā)展指導(dǎo)方針的提出，我們看到政府明確要求企業(yè)在未來社會(huì)發(fā)展中不僅僅要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，更要承擔(dān)環(huán)境責(zé)任、社會(huì)責(zé)任。
海外營(yíng)銷媒體Campaignbief的報(bào)道
從《莫扎特80歲音樂會(huì)》到今年《地球上最治愈的星空》，輝瑞都是利用企業(yè)本身的品牌理念和技術(shù)優(yōu)勢(shì)去展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。通過創(chuàng)意和藝術(shù)的表達(dá)手法用一種更加柔和的方式實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)目的是整個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷未來發(fā)展的方向和趨勢(shì)。
一個(gè)企業(yè)的“善”并不是通過金錢為單位來衡量，“善”本身就是一種自驅(qū)力和行動(dòng)力，探索ESG的第一步就是學(xué)做一個(gè)目的單純的人，如果依然從商業(yè)利潤(rùn)的目的出發(fā)去，那依然看到只是金錢帶來的社會(huì)交易。如何發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)對(duì)外的責(zé)任時(shí)，我們應(yīng)該從中國(guó)人本身出發(fā)，去感受來自社會(huì)底層的呼吸。當(dāng)我們真正懷有一顆同理心時(shí)，就應(yīng)該知道此時(shí)此刻作為一個(gè)中國(guó)人我應(yīng)該做什么，我能做什么，通過企業(yè)的力量，我可以為國(guó)家和社會(huì)貢獻(xiàn)什么。
我們希望這片最治愈的星空不僅能為大涼山村民送去迫切需要的健康科普知識(shí)，還能塑造一股強(qiáng)大的社會(huì)精神力量和生命平等信念，鼓舞更多向善而行的企業(yè)采取ESG行動(dòng)，共同推動(dòng)社會(huì)平等和地球可持續(xù)發(fā)展。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - F5，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
十八大以來國(guó)家把逐步實(shí)現(xiàn)全體人民“共同富?！睌[在更加重要的位置上。而“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略以及《健康中國(guó)2030》規(guī)劃綱要的提出，也讓輝瑞這家170年的老店把目光從前沿的技術(shù)創(chuàng)新，移到了偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，跟隨著國(guó)家的步伐提出了“醫(yī)療可及性”這一新的概念。經(jīng)過歷時(shí)半年的田野調(diào)查，我們觀察到由于不便的交通地理位置及匱乏的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源，鄉(xiāng)村醫(yī)療衛(wèi)生科普的工作中仍有許多待提升的地方。
基層醫(yī)療科普宣傳中，由于資源和技術(shù)手段有限，科普手段較為單一，村民吸收理解難度高。尤其是在大涼山，老一輩彝族同胞只會(huì)講彝語(yǔ)，漢字識(shí)、讀都有困難，所以醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)薄弱是當(dāng)?shù)匾淮箅y點(diǎn)。因此，我們希望利用科技的手段，為當(dāng)?shù)厝罕妼?shí)現(xiàn)更有效且寓教于樂的醫(yī)療科普，提倡良好的衛(wèi)生習(xí)慣，使涼山的彝族人民也能享有健康的生活方式。
【洞察與策略】
一個(gè)企業(yè)的“善”并不是通過金錢為單位來衡量，“善”本身就是一種自驅(qū)力和行動(dòng)力，探索ESG的第一步就是學(xué)做一個(gè)目的單純的人，如果依然從商業(yè)利潤(rùn)的目的出發(fā)去，那依然看到只是金錢帶來的社會(huì)交易。如何發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)對(duì)外的責(zé)任時(shí)，我們應(yīng)該從中國(guó)人本身出發(fā)，去感受來自社會(huì)底層的呼吸。當(dāng)我們真正懷有一顆同理心時(shí)，就應(yīng)該知道此時(shí)此刻作為一個(gè)中國(guó)人我應(yīng)該做什么，我能做什么，通過企業(yè)的力量，我可以為國(guó)家和社會(huì)貢獻(xiàn)什么。 我們希望這片最治愈的星空不僅能為大涼山村民送去迫切需要的健康科普知識(shí)，還能塑造一股強(qiáng)大的社會(huì)精神力量和生命平等信念，鼓舞更多向善而行的企業(yè)采取ESG行動(dòng)，共同推動(dòng)社會(huì)平等和地球可持續(xù)發(fā)展。
【創(chuàng)意闡述】
通過由1000架無(wú)人機(jī)編隊(duì)在偏遠(yuǎn)大涼山的夜空中表演“涼山一家人”的趣味動(dòng)畫故事，輝瑞向群眾宣傳產(chǎn)檢要做足、寶寶疫苗要打全、時(shí)刻戴口罩、飲酒不貪杯等等當(dāng)?shù)刎叫杵占暗闹R(shí)。將彝族文化元素、無(wú)人機(jī)燈光秀、醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)相融合，替代當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的宣傳墻、大喇叭等科普手段，將醫(yī)療保健知識(shí)烙印在彝族群眾心中。活動(dòng)經(jīng)西昌市政府批準(zhǔn)，與當(dāng)?shù)匦l(wèi)生健康局聯(lián)合舉辦。2600位彝族群眾來到現(xiàn)場(chǎng)觀看。晴朗的夜空中，1000架無(wú)人機(jī)如明亮的星星般肉眼可鑒，仿佛是一群健康守護(hù)星，不停變換著令人驚嘆的造型，讓有幸目睹的人，收獲健康的運(yùn)勢(shì)。這個(gè)震撼人心的盛景，面積相當(dāng)于9個(gè)IMAX銀幕的千架無(wú)人機(jī)編隊(duì)，配上激動(dòng)人心的音樂，結(jié)合漢彝雙語(yǔ)的解說，效果非常震撼。
【結(jié)果與影響】
輝瑞利用企業(yè)本身的品牌理念和技術(shù)優(yōu)勢(shì)去展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任?！兜厍蛏献钪斡男强铡吠ㄟ^創(chuàng)意和藝術(shù)的表達(dá)手法用一種更加柔和的方式實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)目的，是整個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷未來發(fā)展的方向和趨勢(shì)。 最終整個(gè)活動(dòng)獲得了多方關(guān)注，2600位當(dāng)?shù)卮迕窆蚕迨⑴e，7百萬(wàn)彝族人民觀賞現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，不僅獲得成都電視臺(tái)的主動(dòng)報(bào)道，同時(shí)也被刊登在中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)共青團(tuán)官網(wǎng)等相關(guān)官媒上，為輝瑞贏得了巨大的社會(huì)聲量并收獲了不俗的業(yè)內(nèi)反響。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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有必要有意義更有價(jià)值的公益，背后展露科技的浪漫與溫度，考慮得非常全面。 -
表現(xiàn)形式和創(chuàng)意理念都不錯(cuò)
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用創(chuàng)新的方式講故事
公益單元-非營(yíng)利組織類
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從ESG的角度，利用一個(gè)震撼人心的創(chuàng)意，體現(xiàn)了輝瑞心系中國(guó)鄉(xiāng)村，致力于醫(yī)療平等與可及的決心。
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以星空為背景的大大大創(chuàng)意，點(diǎn)贊。
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技術(shù)的發(fā)展最終賦能到人身上，通過這次創(chuàng)意的體現(xiàn)了出來
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