弗里德里?！ざ鞲袼乖f(shuō)：“音樂(lè)是生活中最美好的一面”。
回想音樂(lè)在生活上發(fā)揮的能量：讓沒(méi)有靈感的人在旋律中找到新出口；讓小朋友在廣場(chǎng)的大音響旁解放天性；讓耳機(jī)里的BGM給孤獨(dú)加一層小確幸的濾鏡......穿過(guò)雙耳的音樂(lè)就是如此滋養(yǎng)日常。我們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)音樂(lè)，也正如QQ音樂(lè)slogan說(shuō)的那樣：[讓生活充滿音樂(lè)]。
音樂(lè)對(duì)于我們是最美好的存在，但對(duì)于另一群人卻恰恰相反。
這次QQ音樂(lè)聯(lián)合騰訊99公益日，帶我們一塊走進(jìn)一群特殊聽(tīng)眾的世界。
音樂(lè)科技制作的小禮物，實(shí)現(xiàn)他們“聽(tīng)見(jiàn)”的小心愿
其實(shí)在接觸本次公益項(xiàng)目前，我們團(tuán)隊(duì)幾乎所有人都停留在“他們聽(tīng)不見(jiàn)”的印象層面，大家在會(huì)議室里得到了一次“聽(tīng)不見(jiàn)”的科普：聽(tīng)障兒童其實(shí)是可以聽(tīng)見(jiàn)聲音的，不過(guò)他們當(dāng)中約有45萬(wàn)人具有中高頻聽(tīng)力損失，只能斷斷續(xù)續(xù)感知到低頻聲音，因此從未聽(tīng)過(guò)一首“完整”的歌，再美妙動(dòng)人的音樂(lè)也只是刺激耳朵的噪音。
這是被忽視的“聲音”，也是QQ音樂(lè)所關(guān)注到的。
QQ音樂(lè)為此聯(lián)合公司音頻技術(shù)團(tuán)隊(duì)以及9位公益召集人，為聽(tīng)不見(jiàn)完整音樂(lè)的聽(tīng)障兒童利用音頻技術(shù)精心制作了9首低頻歌曲。這是一次讓科技有溫度的公益行動(dòng)，它的出發(fā)點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)孩子們“聽(tīng)見(jiàn)”的小心愿，讓更多人關(guān)注到中高頻聽(tīng)力損失人群。
這張低頻公益專輯是QQ音樂(lè)的一份小禮物，9首歌可能在普通人聽(tīng)來(lái)沒(méi)那么好聽(tīng)，甚至有些悶悶的，但在那群孩子的耳朵里，旋律不再是一團(tuán)令人心煩的亂線，樂(lè)器成為可以聆聽(tīng)的新伙伴，音樂(lè)里的一切變得明亮、友好起來(lái)。
一場(chǎng)未知的小相遇，讓他們靠近音樂(lè)的小美好
為記錄下聽(tīng)障小朋友第一次聽(tīng)到低頻公益專輯的真實(shí)反應(yīng)，我們?cè)谒麄兒敛恢橹?，選擇日常上課的一間教室播放了專輯里的9首歌曲，讓他們和“完整”的音樂(lè)不期而遇。
【低頻音樂(lè)能給這群小朋友帶來(lái)什么？】
這個(gè)問(wèn)題在拍攝那天有了一些參考答案：讓他們第一次聽(tīng)到完整的鋼琴旋律、第一次跟著音樂(lè)蹦蹦跳跳、第一次哼出音樂(lè)里的聲音、第一次想音樂(lè)繼續(xù)......給他們無(wú)數(shù)悅耳的第一次。
這一次，他們不再抗拒音樂(lè)，而是選擇擁抱和享受它，開(kāi)啟和音樂(lè)愉快相處的新模式。
消滅耳朵里的小怪獸，裝點(diǎn)他們動(dòng)聽(tīng)的小世界
在收集項(xiàng)目相關(guān)資料時(shí)，我們?cè)嚶?tīng)了一段去掉中高頻、模擬聽(tīng)障兒童聽(tīng)到的音樂(lè)，像極了怪獸的嘶吼聲，令人聽(tīng)了心里發(fā)怵。
為了讓人們直觀地感受到聽(tīng)障兒童耳朵里那個(gè)“黑暗”的世界，我們通過(guò)一個(gè)輕動(dòng)畫(huà)與DIY結(jié)合的H5，以擬人的方式創(chuàng)造了一只名叫“音樂(lè)”的小怪獸。
它身形龐大，不斷追趕、嚇唬小朋友。當(dāng)你看到這一切，只要?jiǎng)觿?dòng)手指、點(diǎn)擊QQ音樂(lè)的按鈕，就能為小朋友們慢慢點(diǎn)亮所有黑暗、還原音樂(lè)的多彩，輸出一首低頻音樂(lè)。
最后通過(guò)DIY并分享一張專輯封面，讓更多人關(guān)注到他們的故事，為他們的童話世界增添一抹動(dòng)聽(tīng)的風(fēng)景。
值得一提的是：DIY里所有手繪素材均來(lái)自聽(tīng)障康復(fù)訓(xùn)練學(xué)校小朋友之手。他們聽(tīng)到低頻音樂(lè)時(shí)，腦袋里出現(xiàn)了不少動(dòng)聽(tīng)的風(fēng)景和心聲。幾只彩筆和天然的想象力，就讓這張低頻公益專輯封面滿是天真和可愛(ài)，也讓我們看見(jiàn)他們對(duì)音樂(lè)的渴望。
掃描二維碼，一塊裝點(diǎn)他們耳中的世界！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
很高興，這群特別的聽(tīng)眾和這只音樂(lè)小怪獸被更多人看見(jiàn)，這意味著有更多人了解到他們背后那些不為人知的小故事。
一張低頻的公益專輯，只是QQ音樂(lè)的舉手之勞。
而這群特殊的聽(tīng)眾，需要更多人的舉手之勞，他們的世界，值得更動(dòng)聽(tīng)。
感謝提供幫助與支持的公益機(jī)構(gòu)“愛(ài)的分貝”；感謝參與拍攝的深圳市厚樸(hope)特需兒童發(fā)展中心的小朋友們；感謝參與H5手繪的所有聽(tīng)障康復(fù)訓(xùn)練學(xué)校的小朋友們；也感謝參與低頻公益專輯封面DIY制作和分享的每一個(gè)人。
讓我們“一塊聽(tīng)好歌，一塊做好事”。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國(guó)有近3000萬(wàn)的聽(tīng)障群體，其中約有45萬(wàn)是聽(tīng)障兒童。
QQ音樂(lè)作為國(guó)民級(jí)音樂(lè)品牌，希望在99公益日策劃一場(chǎng)專為聽(tīng)障人群的公益活動(dòng)，用舉手之勞幫助這群聽(tīng)障人士，讓他們也可以感受到音樂(lè)里的美好。同時(shí)希望借助品牌影響力，為少數(shù)群體發(fā)聲，讓更多的人了解到聽(tīng)障人士的現(xiàn)狀，從而帶動(dòng)越來(lái)越多的人愿意伸出援手幫助他們。
【洞察與策略】
通過(guò)愛(ài)的分貝聽(tīng)障群體公眾組織的前期溝通了解，聽(tīng)力障礙人群并不是完全聽(tīng)不到聲音。他們受到中高頻聽(tīng)力損失的困擾，只能感知到音樂(lè)中的低頻部分。所以正常的音樂(lè)在他們聽(tīng)來(lái)只是一陣斷斷續(xù)續(xù)的聲響，再美妙動(dòng)人的音樂(lè)也只是刺激耳朵的噪音。
我們可以用品牌科技賦能公益，用舉手之勞為聽(tīng)障群體的音樂(lè)世界增添一抹色彩。同時(shí)借助品牌影響力，為少數(shù)群體發(fā)聲、擴(kuò)大聲量，呼吁更多的人了解并且?guī)椭贁?shù)聽(tīng)障群體，傳遞品牌溫度和社會(huì)責(zé)任感，提升用戶對(duì)品牌的好感度。
【創(chuàng)意闡述】
第一步：利用品牌音頻技術(shù)賦能公益
QQ音樂(lè)和9位明星召集人聯(lián)合，并采用業(yè)界領(lǐng)先的音頻技術(shù)“黑科技”，在不破壞、不改變編原版歌曲旋律的同時(shí)，將歌曲處理為聽(tīng)障人士們可以聽(tīng)見(jiàn)的低頻版本。
第二步：官方平臺(tái)發(fā)布低頻公益專輯
在騰訊99公益日，QQ音樂(lè)平臺(tái)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首張低頻公益專輯——《聽(tīng)見(jiàn)，“聽(tīng)不見(jiàn)”的音樂(lè)》 ，讓聽(tīng)障人士第一次有了專屬的音樂(lè)，同時(shí)呼吁更多人了解并參與到本次「聽(tīng)見(jiàn)，“聽(tīng)不見(jiàn)”的音樂(lè)」公益活動(dòng)。
第三步：線上H5互動(dòng)，提高用戶公益活動(dòng)參與感
我們制作了一個(gè)童話般的H5，將輕動(dòng)畫(huà)與互動(dòng)小游戲結(jié)合：前期講述一個(gè)小故事，我們將聽(tīng)障兒童耳中破碎詭異的音樂(lè)比作小怪獸，他們追在小朋友的后面。小朋友們四處逃竄，耳朵世界一片漆黑。之后引導(dǎo)用戶動(dòng)動(dòng)手指抹去黑白，為他們的耳朵世界重?zé)ㄉ?，同時(shí)也讓小怪獸變得清新可愛(ài)。
后期設(shè)置一個(gè)DIY互動(dòng)小游戲，讓用戶們選擇由召集的聽(tīng)障小朋友們親手繪制的元素，為我們的聽(tīng)障公益專輯DIY一張有愛(ài)的專輯封面，并且可以保存并分享到社交平臺(tái)上，讓更多人了解并參與到這次公益活動(dòng)中來(lái)。
第四步：線下聯(lián)合公益組織，舉行小型“聽(tīng)見(jiàn)”音樂(lè)會(huì)
與愛(ài)的分貝聽(tīng)障群體公益組織聯(lián)合發(fā)聲，為聽(tīng)障兒童們舉行一場(chǎng)小型“聽(tīng)見(jiàn)”音樂(lè)會(huì)，記錄下孩子們第一次聽(tīng)到低頻音樂(lè)的真實(shí)感受，傳遞他們對(duì)美好音樂(lè)的渴望，從而吸引更多的人對(duì)少數(shù)聽(tīng)障群體的關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
本次公益活動(dòng)獲得眾多媒體號(hào)的關(guān)注與傳播，收獲了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的好評(píng)。截至2022年9月，低頻公益專輯播放量已超過(guò)7000萬(wàn)次。越來(lái)越多的人了解聽(tīng)障群體，并樂(lè)于用舉手之勞去幫助他們《聽(tīng)見(jiàn)，聽(tīng)不見(jiàn)的音樂(lè)》。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類(lèi)
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并不是聽(tīng)不見(jiàn)，而是“聽(tīng)不見(jiàn)”，用AI與技術(shù)的力量，讓聽(tīng)障兒童感受到音樂(lè)的魅力，將公益、音樂(lè)平臺(tái)與技術(shù)等糅合到一起進(jìn)行一次有效又有溫度的傳播。 -
希望越來(lái)越多科技企業(yè)能把技術(shù)應(yīng)用到這些特殊兒童群體，而不僅僅在公益日做事件營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)然qq音樂(lè)這次用心了，讓這些孩子們第一次聽(tīng)到了真真的音樂(lè)。 -
對(duì)少數(shù)群體的關(guān)注，尤其對(duì)孩子的關(guān)注，深刻體現(xiàn)了人文關(guān)懷，是很棒的公益項(xiàng)目，溫情滿滿，互動(dòng)形式意料之中，期待更豐富的機(jī)制和執(zhí)行。
公益單元-非營(yíng)利組織類(lèi)
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無(wú) -
技術(shù)就像是一個(gè)慢半拍的理工男，浪漫起來(lái)真的無(wú)解。 -
并不是聽(tīng)不見(jiàn)，而是“聽(tīng)不見(jiàn)”，用AI與技術(shù)的力量，讓聽(tīng)障兒童感受到音樂(lè)的魅力，將公益、音樂(lè)平臺(tái)與技術(shù)等糅合到一起進(jìn)行一次有效又有溫度的傳播。
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